Артём Кумпель, старший управляющий директор Авито, в рамках конференции «Лидеры XO», которая собрала более 150 собственников и генеральных директоров российских компаний, рассказал, как компания использует свой масштаб, чтобы трансформировать устоявшиеся индустрии под себя.

Успех в конкуренции строится на сочетании многомиллионной аудитории и алгоритмов искусственного интеллекта, которые Авито постоянно развивает.

Теперь можно не просто рекламировать товар, а показывать его тем, кто уже находится в режиме «охоты за выгодой».

Алгоритмы давно используются в закупке рекламы, рекомендательных системах и персонализации. Но сегодня технологии вышли на новый уровень — на первый план выходят прогнозирование спроса и более точное понимание пользовательских сценариев.

Мы выходим за рамки анализа текущих интересов. Авито Реклама учится понимать, какие потребности могут возникнуть у пользователя на годы вперед.

Например, если пользователь купил автомобиль, мы видим рост спроса на связанные категории — от машиномест до путешествий.

Наша цель — чтобы каждый пользователь видел максимально релевантные предложения, а рекламодатели получали максимальную отдачу от своих бюджетов.

— Комбинируем несколько подходов, чтобы система рекомендаций работала быстро и без просадок
— Используем генеративные технологии для точного понимания контекста рекламных креативов
— Развиваем автоматизацию так, чтобы она упрощала работу, при этом оставалась прозрачной

Новый инструмент помогает запускать кампании быстрее: алгоритмы могут самостоятельно подбирать аудиторию для показов рекламы.

Случайным образом определили победителей — публикуем электронные почты счастливчиков