Что может баннер на главной? ↖️

Медийную рекламу часто оценивают только по охвату. Но что, если она способна влиять не только на количество контактов, но и на отношение к бренду? «Т-Банк» решил это проверить, запустив баннер на главной странице Авито.

Что получилось:

➕ намерение пользоваться продуктами выросло на 10 п.п.

➕ готовность воспользоваться услугами в будущем — на 8 п.п.

➕ доверие к бренду среди аудитории 35–44 лет выросло на 12 п.п.

➕ восприятие бренда как безопасного — в среднем на 8 п.п.

Интересно, что во время кампании настройки сознательно не меняли: это позволило провести оценить влияние рекламного размещения, а не постоянной оптимизации. Хорошее напоминание о том, что медийная реклама сегодня может работать не только на узнаваемость, но и менять отношение к бренду — если появляется в правильном контексте и перед релевантной аудиторией.

Подробнее о механике кампании и результатах — в кейсе на Sostav

А что, если не просто показать рекламу, а дать в неё поиграть? 🎮

В мире бесконечного скроллинга брендам всё сложнее удерживать внимание аудитории: поэтому реклама берет на вооружение механики из геймдева: игры, интерактив и награды помогают превратить пользователя из зрителя в участника.

Авито, МЧС России и АНО «Диалог Регионы» через игру «Миссия „Безопасность“» рассказали о сервисах платформы, а Т-Банк с помощью игрового спецпроекта повысил запоминаемость рекламы и вовлеченность аудитории. Главный инсайт: игровые механики помогают брендам создавать более глубокий контакт — через любопытство, желание пройти путь до конца и получить результат.

Подробнее о том, как бренды используют механики из геймдева в рекламе, — в материале Авито Рекламы.

Авито Реклама запустила таргетинг по ключевым словам 🔎

Это новый инструмент для работы со сформированным спросом: теперь рекламодатели могут показывать рекламу пользователям на основе их поисковых запросов внутри Авито. Например, если человек ищет «купить диван», ему можно предложить мебель или сопутствующие товары — например, кресла. А бизнес, который оказывает услуги лизинга, может находить потенциальных покупателей автомобилей по соответствующим ключевым запросам.

При этом инструмент не ограничивается буквальным совпадением фраз. ML-модели Авито анализируют 73 млн ключевых запросов в сутки, исправляют опечатки, подбирают релевантные варианты запросов и помогают точнее находить аудиторию с реальным намерением совершить покупку.

Дополнительно таргетинг по ключевым словам можно сочетать с другими инструментами Авито Рекламы — например, ретаргетингом, CRM-аудиториями и look-alike сегментами. Это поможет ещё точнее находить потенциальных клиентов ❤️