Как рассказать о сложном продукте так, чтобы пользователи сами захотели его изучить? 🧡

Газпромбанк решил отказаться от привычного рекламного сценария и превратил рассказ о своих продуктах в интерактивное путешествие по виртуальному городу. Вместо обычного лендинга пользователи исследовали мегаполис, знакомились с экосистемой банка через разные локации, искали спрятанных маскотов и получали подарки за прохождение.

Результат:

🔥 25 миллионов охвата
🔥 215 тысяч участников спецпроекта
🔥 в среднем 2 минуты 38 секунд взаимодействия с лендингом
🔥 знание о бренде выросло на 15%

В статье разбираем, почему игровой формат помог рассказать о сложной экосистеме банка, зачем для продвижения выбрали нативные форматы Авито Рекламы и как вовлекающие механики помогают удерживать внимание аудитории и повышать знание о бренде.

Читайте полный кейс в нашем блоге ✔️

Что заставит пользователя вернуться к рекламе еще раз? Возможно, битва за крылышки 🐔

ROSTIC’S и Авито превратили рекламный спецпроект в игру-кликер: пользователи выбирали команду, зарабатывали баллы и соревновались друг с другом. А чтобы получить дополнительную энергию и продолжить игру, можно было совершить заказ в приложении доставки.

За месяц проект:
➡️ охватил более 20,6 млн пользователей;
➡️ получил 58% конверсии из визита на лендинг в переход к игре
➡️ получил почти 4 тыс. кликов по промокодам

А ещё 77% игроков прошли первые уровни, а 68,65% пользователей возвращались в игру.

Главный инсайт кейса — игровая механика может работать не только на внимание и вовлечение. Если встроить в сценарий целевое действие бренда, взаимодействие с рекламой становится частью пути к покупке 🍗

Читайте подробности кейса по ссылке

Что рекламные алгоритмы могут понять о будущих интересах и потребностях пользователя, если он сейчас ищет мебель и грузовое такси? 🚚

Возраст, пол и интересы помогают составить портрет аудитории. Но эти характеристики почти не меняются за короткое время, а потребности человека могут меняться в зависимости от жизненного этапа.

Например, сегодня он начинает искать квартиру в новом городе, следом — вакансии, мебель, бытовую технику и услуги по перевозке вещей. По отдельности это разные запросы, а вместе они могут складываться в один жизненный сценарий — переезд. И этот сценарий помогает предположить, какие новые потребности могут возникнуть у человека дальше.

Именно поэтому рекламные платформы всё активнее работают с поведенческими сигналами и текущим контекстом.

В новой статье разбираем этот подход на примере Авито и Amazon: как поисковые запросы, просмотры, история покупок и другие поведенческие сигналы помогают лучше понимать актуальные и будущие потребности аудитории и показывать более релевантную рекламу.

Получается, такие платформы помогают рекламодателю понять не только, кто перед ним и какую задачу человек решает прямо сейчас, а что еще может понадобится пользователю в ближайшее время в связи с новым жизненным этапом.

Подробнее о том, как жизненные сценарии помогают находить аудиторию, — в новой статье 🔥

Красивый креатив заметили. Смешной — запомнили. А что дальше?

В бесконечном потоке контента привлечь внимание — только половина задачи. Пользователь каждый день видит видео, мемы, посты блогеров, рекламу и ИИ-контент, поэтому бренду важно не только выделиться, но и дать человеку причину задержаться именно на его сообщении.

И здесь всё большую роль играет релевантность — вот что важно учитывать:

➡️ Универсальное сообщение всё чаще проигрывает точному. Пользователи ожидают коммуникацию, которая соответствует их интересам и текущей ситуации. По данным исследования Contentful (2025), 76% пользователей раздражает нерелевантная коммуникация.

➡️ Контекст влияет на восприятие креатива. Один и тот же баннер может сработать по-разному в зависимости от того, что человек ищет, чем интересуется и какую задачу решает в конкретный момент.

➡️ Чем точнее понимание аудитории, тем эффективнее можно работать с её вниманием. Поэтому рекламные стратегии всё чаще учитывают конкретные сегменты и пользовательские сценарии, а не только пол, возраст и географию.

В Авито Рекламе обезличенные поведенческие сигналы помогают алгоритмам понимать текущие жизненные сценарии пользователей и прогнозировать, какие товары или услуги могут понадобиться им дальше. Так бренды находят аудиторию, для которой предложение актуально именно сейчас или может стать актуальным в ближайшее время.

В бесконечном потоке контента выигрывает не просто яркая реклама, а та, которая оказывается релевантной в нужный момент. Ставьте ❤️, если материал был полезен

Что почитать на выходных: подборка от Авито Рекламы 📚

Собрали пять материалов, которые помогут лучше понять, как меняется современная реклама: от работы с данными и жизненными сценариями пользователей до новых подходов к продвижению.

*️⃣ Как найти новых подписчиков с помощью Авито Рекламы: кейс телеграм-канала об электронной коммерции
Практический кейс о том, как автор B2B-канала тестировал внешний источник трафика: будет полезно, если ищете новые способы продвижения каналов и хотите понять, как работают внешние источники трафика.

*️⃣ Почему рекламные платформы перестают таргетироваться на интересы пользователей
Материал о том, почему классических интересов уже недостаточно: поможет разобраться, как поведенческие сигналы и жизненные сценарии помогают находить аудиторию в момент появления потребности.

*️⃣ Интервью Якова Пейсахзона («Рекламные бюджеты следуют за вниманием аудитории»)
Взгляд директора Авито Рекламы и статегических партнерств на то, как меняется рекламный рынок, почему бюджеты перемещаются между каналами и как технологии помогают брендам точнее работать с аудиторией.

*️⃣ Интервью Артема Кумпеля о будущем рекламного рынка
Материал о том, как ИИ, новые форматы и развитие платформ меняют подход к рекламе и работу с пользовательским вниманием.

Посмотреть вместо чтения
*️⃣ «Мы пропагандируем подход через жизненные сценарии»: Яков Пейсахзон о будущем рекламы
Интервью о том, как меняется рекламный рынок, почему брендам важно понимать жизненные сценарии пользователей и какую роль в этом играют технологии и данные.

Путь к даче редко начинается с покупки красивой лопаты 👨‍🌾

Пользователь сначала изучает участки, потом ищет садовую технику, сравнивает материалы для ремонта, выбирает подрядчиков, а позже — товары для отдыха и благоустройства. Именно такая последовательность действий помогает увидеть не отдельные покупки, а целый жизненный сценарий.

Поэтому сезонный спрос сегодня важно рассматривать шире, чем отдельные категории: за одним поисковым запросом часто стоит целая цепочка потребностей.

По данным исследования Авито Рекламы, дачный сезон растягивается на несколько месяцев и проходит через разные этапы:

🌿 весной пользователи выбирают участки, растения и садовую технику,

🏡 летом интересуются ремонтом, благоустройством и арендой загородного жилья,

🚗 ближе к сезону отпусков ищут транспорт, товары для отдыха и услуги для комфортного проживания за городом.

При этом один и тот же пользователь может одновременно искать саженцы, мастера для бурения скважины, лодку для отдыха и специалиста по уходу за участком. Для бизнеса это означает, что важно видеть не только текущий запрос, но и контекст, в котором находится аудитория.

Алгоритмы Авито Рекламы помогают находить такие сценарии по совокупности обезличенных поведенческих сигналов: что пользователь ищет, какими категориями интересуется и какие задачи решает. Это помогает показывать рекламу именно тогда, когда новая потребность только начинает формироваться.

Подробнее о том, как меняется спрос в дачный сезон и какие категории растут быстрее всего, — в исследовании 🔥