Новые инструменты, сезонные инсайты и практические рекомендации — всё, что поможет эффективнее работать с клиентскими кампаниями 🟪

14 июля в 11:00 (мск) проведём бесплатный вебинар для рекламных агентств.

На встрече обсудим:

➡️ как Авито Реклама и продвижение объявлений работают вместе на разных этапах CJM
➡️ какие обновления появились в Авито Рекламе и Авито Промо
➡️ какие сезонные тренды стоит учитывать при планировании кампаний

Участие бесплатное. Даже если не получится присоединиться онлайн, зарегистрируйтесь — запись вебинара придёт всем участникам.

🔗 Ссылка на регистрацию

Чем отличаются онлайн-площадки, на которых можно показывать рекламу? Не только форматами, но и поведением пользователя 👤

Одна и та же рекламная кампания может показать совершенно разный результат в зависимости от того, на каком этапе пользователь встречает рекламу.

Условно можно выделить три сценария — разворачивайте цитаты, чтобы узнать больше:

1. Brand Media 📺

Задача пользователя: потреблять контент.

Пользователь пришел посмотреть видео, почитать новости или полистать ленту. В этот момент он не планирует покупку, поэтому главная задача рекламы — привлечь внимание и познакомить человека с брендом.

2. Retail Media 🛒

Задача пользователя: выбрать товар из ассортимента конкретного ритейлера.

Пользователь уже находится на площадке конкретного ритейлера и выбирает товар внутри его ассортимента. Реклама помогает бренду выделиться среди конкурентов и повлиять на выбор именно в этот момент.

3. Intent Media 🔎

Задача пользователя: найти лучшее решение своей задачи.

Реклама строится не вокруг площадки, а вокруг намерения пользователя: его поисковых запросов, поведения и жизненного сценария. Если человек ищет квартиру, выбирает автомобиль или подбирает подрядчика для ремонта, эти сигналы помогают показать ему наиболее релевантную рекламу.

На Авито около 90% рекламных показов происходят в контексте покупки, потому что пользователи приходят сюда не за контентом, а чтобы решить конкретную задачу: купить, продать, найти работу, жильё или услугу.

Для рекламодателей это означает возможность обращаться к аудитории тогда, когда потребность уже сформировалась. Не просто увеличивать охват, а становиться релевантным ответом на конкретный запрос пользователя. Именно в этот момент реклама может влиять на выбор и приносить не только внимание, но и измеримый бизнес-результат.

Потому что эффективность рекламы зависит не только от того, кому показать объявление, но и когда это сделать 💚

Что общего у альпаки, цифрового Пушкина и интерактивной карты жилого комплекса? 🦙

На первый взгляд — ничего. Но именно такие нестандартные механики помогают брендам бороться за внимание аудитории, когда у пользователя есть всего несколько секунд, чтобы решить: остановиться или пролистать дальше.

В новой статье собрали кампании, которые сумели выделиться и превратить контакт с рекламой в полноценный пользовательский опыт.

Разбираем:

➡️ почему персонажи помогают преодолеть баннерную слепоту
➡️ как интерактивные механики увеличивают вовлечённость
➡️ зачем брендам создавать собственные сценарии взаимодействия с аудиторией
➡️ и какие решения помогли компаниям повысить узнаваемость, вовлечённость и количество целевых действий

В каждом кейсе показываем результат и объясняем, почему именно эта механика сработала, — читайте подробнее в нашем блоге 💚

Как рассказать о сложном продукте так, чтобы пользователи сами захотели его изучить? 🧡

Газпромбанк решил отказаться от привычного рекламного сценария и превратил рассказ о своих продуктах в интерактивное путешествие по виртуальному городу. Вместо обычного лендинга пользователи исследовали мегаполис, знакомились с экосистемой банка через разные локации, искали спрятанных маскотов и получали подарки за прохождение.

Результат:

🔥 25 миллионов охвата
🔥 215 тысяч участников спецпроекта
🔥 в среднем 2 минуты 38 секунд взаимодействия с лендингом
🔥 знание о бренде выросло на 15%

В статье разбираем, почему игровой формат помог рассказать о сложной экосистеме банка, зачем для продвижения выбрали нативные форматы Авито Рекламы и как вовлекающие механики помогают удерживать внимание аудитории и повышать знание о бренде.

Читайте полный кейс в нашем блоге ✔️

Что заставит пользователя вернуться к рекламе еще раз? Возможно, битва за крылышки 🐔

ROSTIC’S и Авито превратили рекламный спецпроект в игру-кликер: пользователи выбирали команду, зарабатывали баллы и соревновались друг с другом. А чтобы получить дополнительную энергию и продолжить игру, можно было совершить заказ в приложении доставки.

За месяц проект:
➡️ охватил более 20,6 млн пользователей;
➡️ получил 58% конверсии из визита на лендинг в переход к игре
➡️ получил почти 4 тыс. кликов по промокодам

А ещё 77% игроков прошли первые уровни, а 68,65% пользователей возвращались в игру.

Главный инсайт кейса — игровая механика может работать не только на внимание и вовлечение. Если встроить в сценарий целевое действие бренда, взаимодействие с рекламой становится частью пути к покупке 🍗

Читайте подробности кейса по ссылке

Что рекламные алгоритмы могут понять о будущих интересах и потребностях пользователя, если он сейчас ищет мебель и грузовое такси? 🚚

Возраст, пол и интересы помогают составить портрет аудитории. Но эти характеристики почти не меняются за короткое время, а потребности человека могут меняться в зависимости от жизненного этапа.

Например, сегодня он начинает искать квартиру в новом городе, следом — вакансии, мебель, бытовую технику и услуги по перевозке вещей. По отдельности это разные запросы, а вместе они могут складываться в один жизненный сценарий — переезд. И этот сценарий помогает предположить, какие новые потребности могут возникнуть у человека дальше.

Именно поэтому рекламные платформы всё активнее работают с поведенческими сигналами и текущим контекстом.

В новой статье разбираем этот подход на примере Авито и Amazon: как поисковые запросы, просмотры, история покупок и другие поведенческие сигналы помогают лучше понимать актуальные и будущие потребности аудитории и показывать более релевантную рекламу.

Получается, такие платформы помогают рекламодателю понять не только, кто перед ним и какую задачу человек решает прямо сейчас, а что еще может понадобится пользователю в ближайшее время в связи с новым жизненным этапом.

Подробнее о том, как жизненные сценарии помогают находить аудиторию, — в новой статье 🔥

Красивый креатив заметили. Смешной — запомнили. А что дальше?

В бесконечном потоке контента привлечь внимание — только половина задачи. Пользователь каждый день видит видео, мемы, посты блогеров, рекламу и ИИ-контент, поэтому бренду важно не только выделиться, но и дать человеку причину задержаться именно на его сообщении.

И здесь всё большую роль играет релевантность — вот что важно учитывать:

➡️ Универсальное сообщение всё чаще проигрывает точному. Пользователи ожидают коммуникацию, которая соответствует их интересам и текущей ситуации. По данным исследования Contentful (2025), 76% пользователей раздражает нерелевантная коммуникация.

➡️ Контекст влияет на восприятие креатива. Один и тот же баннер может сработать по-разному в зависимости от того, что человек ищет, чем интересуется и какую задачу решает в конкретный момент.

➡️ Чем точнее понимание аудитории, тем эффективнее можно работать с её вниманием. Поэтому рекламные стратегии всё чаще учитывают конкретные сегменты и пользовательские сценарии, а не только пол, возраст и географию.

В Авито Рекламе обезличенные поведенческие сигналы помогают алгоритмам понимать текущие жизненные сценарии пользователей и прогнозировать, какие товары или услуги могут понадобиться им дальше. Так бренды находят аудиторию, для которой предложение актуально именно сейчас или может стать актуальным в ближайшее время.

В бесконечном потоке контента выигрывает не просто яркая реклама, а та, которая оказывается релевантной в нужный момент. Ставьте ❤️, если материал был полезен