📢 Реклама в директе: теперь и оффлайн!
Привет, маркетологи и бизнес-владельцы! 👋
Если вы думали, что Яндекс Директ – это только онлайн, то сюрприз: теперь реклама выходит за пределы экранов! Яндекс добавил возможность размещения объявлений в витринах Почты России. Это новый формат оффлайн-рекламы, который соединяет цифровой таргетинг с реальным миром. Давайте разберемся, как это работает и почему стоит попробовать! 🏪
Что это за фича?
Яндекс Директ интегрируется с Почтой России, позволяя показывать ваши объявления на цифровых экранах в отделениях по всей стране. Это не просто статичные баннеры – реклама таргетируется по геолокации пользователей и их интересам, собранным из онлайн-поведения. Например, если человек ищет "купить смартфон" в Яндексе, то в ближайшем отделении Почты он может увидеть ваше предложение на экране.
Как это работает?
✔️Формат: Объявления появляются на больших дисплеях в витринах отделений Почты России. Они включают изображение, текст и призыв к действию, как в стандартных кампаниях Директ.
✔️Таргетинг: Геотаргетинг по регионам и городам, плюс поведенческий таргетинг на основе данных Яндекса (интересы, поисковые запросы).
✔️Запуск: Создайте кампанию в Директ, выберите новый формат "Наружная реклама в Почте России" и настройте бюджет. Минимальная стоимость – от 1000 рублей за показ.
✔️Доступность: Фича уже запущена и доступна для всех рекламодателей в Директ.
✅ Преимущества для бизнеса
➕Расширение охвата: Достичь аудитории, которая не сидит постоянно в интернете, но посещает почтовые отделения (миллионы человек ежедневно).
➕Оффлайн-вовлечение: Сочетание онлайн-таргетинга с физическим присутствием – идеально для локального бизнеса, ритейла или услуг.
➕Эффективность: Высокая конверсия, так как люди уже в "покупательском" настроении (забирают посылки, оплачивают услуги).
➕Прозрачность: Отчетность в Директ, как для обычных кампаний – отслеживайте просмотры и клики.
📌Эта новинка открывает двери для креативных кампаний, где онлайн и оффлайн работают рука об руку. Что думаете, готовы ли вы к оффлайн-рекламе? Делитесь в комментариях. Удачи в продвижении! 🚀😊
#маркетинг #директ #яндекс_реклама #предпринимателям
Привет, маркетологи и бизнес-владельцы! 👋
Если вы думали, что Яндекс Директ – это только онлайн, то сюрприз: теперь реклама выходит за пределы экранов! Яндекс добавил возможность размещения объявлений в витринах Почты России. Это новый формат оффлайн-рекламы, который соединяет цифровой таргетинг с реальным миром. Давайте разберемся, как это работает и почему стоит попробовать! 🏪
Что это за фича?
Яндекс Директ интегрируется с Почтой России, позволяя показывать ваши объявления на цифровых экранах в отделениях по всей стране. Это не просто статичные баннеры – реклама таргетируется по геолокации пользователей и их интересам, собранным из онлайн-поведения. Например, если человек ищет "купить смартфон" в Яндексе, то в ближайшем отделении Почты он может увидеть ваше предложение на экране.
Как это работает?
✔️Формат: Объявления появляются на больших дисплеях в витринах отделений Почты России. Они включают изображение, текст и призыв к действию, как в стандартных кампаниях Директ.
✔️Таргетинг: Геотаргетинг по регионам и городам, плюс поведенческий таргетинг на основе данных Яндекса (интересы, поисковые запросы).
✔️Запуск: Создайте кампанию в Директ, выберите новый формат "Наружная реклама в Почте России" и настройте бюджет. Минимальная стоимость – от 1000 рублей за показ.
✔️Доступность: Фича уже запущена и доступна для всех рекламодателей в Директ.
✅ Преимущества для бизнеса
➕Расширение охвата: Достичь аудитории, которая не сидит постоянно в интернете, но посещает почтовые отделения (миллионы человек ежедневно).
➕Оффлайн-вовлечение: Сочетание онлайн-таргетинга с физическим присутствием – идеально для локального бизнеса, ритейла или услуг.
➕Эффективность: Высокая конверсия, так как люди уже в "покупательском" настроении (забирают посылки, оплачивают услуги).
➕Прозрачность: Отчетность в Директ, как для обычных кампаний – отслеживайте просмотры и клики.
📌Эта новинка открывает двери для креативных кампаний, где онлайн и оффлайн работают рука об руку. Что думаете, готовы ли вы к оффлайн-рекламе? Делитесь в комментариях. Удачи в продвижении! 🚀😊
#маркетинг #директ #яндекс_реклама #предпринимателям
📊Обновление Мастера отчетов в Яндекс Директ
Яндекс Директ улучшил Мастер отчетов, добавив новые метрики, фильтры и возможности экспорта. Это упрощает анализ данных по рекламным кампаниям.
💡Новые возможности:
Метрики: Добавлены показатели конверсий, ROI и эффективности на уровне ключевых слов.
Фильтры и группировка: Улучшена фильтрация по датам, кампаниям, регионам и группировка по устройствам, площадкам и другим параметрам.
Экспорт и интеграция: Возможен экспорт в Excel и интеграция через API с внешними инструментами.
Визуализация: Графики стали интерактивными для удобного анализа.
📌Обновление позволяет быстрее обрабатывать данные и оптимизировать кампании. Старые отчеты обновятся автоматически.📈
Яндекс Директ улучшил Мастер отчетов, добавив новые метрики, фильтры и возможности экспорта. Это упрощает анализ данных по рекламным кампаниям.
💡Новые возможности:
Метрики: Добавлены показатели конверсий, ROI и эффективности на уровне ключевых слов.
Фильтры и группировка: Улучшена фильтрация по датам, кампаниям, регионам и группировка по устройствам, площадкам и другим параметрам.
Экспорт и интеграция: Возможен экспорт в Excel и интеграция через API с внешними инструментами.
Визуализация: Графики стали интерактивными для удобного анализа.
📌Обновление позволяет быстрее обрабатывать данные и оптимизировать кампании. Старые отчеты обновятся автоматически.📈
Как рассчитать недельный бюджет и цену целей в Яндекс Директ
📊 Правильный расчет бюджета и ставок – ключ к эффективным кампаниям в Директе. Разберемся пошагово, без лишнего.
1. Определите цели кампании
Выберите стратегию: ручное управление (для контроля CPC) или автоматическое (оптимизация на конверсии, трафик и т.д.).
2. Рассчитайте дневной бюджет
✔️Оцените среднюю стоимость клика (CPC) по вашей нише (проверьте в Директе или аналитике).
✔️Умножьте на ожидаемое количество кликов в день: Дневной бюджет = CPC × Желаемые клики.
✔️Учитывайте сезонность и конкуренцию: начните с 10-20% от месячного бюджета.
3. Перейдите к недельному бюджету
✔️Умножьте дневной на 7: Недельный бюджет = Дневной × 7.
✔️В Директе установите недельный лимит в настройках кампании, чтобы избежать перерасхода. Если кампания автоматическая, система сама распределит бюджет.
4. Настройте цену целей
Для ручных кампаний: Установите CPC на основе рекомендаций Директа (в интерфейсе). Формула: CPC = Желаемая позиция × Конкуренция.
Для автостратегий: Директ сам оптимизирует цену за цель (CPA или CPC). Установите максимальную цену цели, чтобы не превышать бюджет.
Мониторьте: Используйте Мастер отчетов для анализа и корректировки.
📌Советы
Тестируйте: Начните с малого бюджета и увеличивайте на 20-50% еженедельно.
Инструменты: Воспользуйтесь прогнозатором Директа для точных расчетов.
Не забудьте о налогах и комиссиях Яндекса (около 10-15%).
Теперь ваши кампании будут точнее!🚀 Подробности в справке Директа.
📊 Правильный расчет бюджета и ставок – ключ к эффективным кампаниям в Директе. Разберемся пошагово, без лишнего.
1. Определите цели кампании
Выберите стратегию: ручное управление (для контроля CPC) или автоматическое (оптимизация на конверсии, трафик и т.д.).
2. Рассчитайте дневной бюджет
✔️Оцените среднюю стоимость клика (CPC) по вашей нише (проверьте в Директе или аналитике).
✔️Умножьте на ожидаемое количество кликов в день: Дневной бюджет = CPC × Желаемые клики.
✔️Учитывайте сезонность и конкуренцию: начните с 10-20% от месячного бюджета.
3. Перейдите к недельному бюджету
✔️Умножьте дневной на 7: Недельный бюджет = Дневной × 7.
✔️В Директе установите недельный лимит в настройках кампании, чтобы избежать перерасхода. Если кампания автоматическая, система сама распределит бюджет.
4. Настройте цену целей
Для ручных кампаний: Установите CPC на основе рекомендаций Директа (в интерфейсе). Формула: CPC = Желаемая позиция × Конкуренция.
Для автостратегий: Директ сам оптимизирует цену за цель (CPA или CPC). Установите максимальную цену цели, чтобы не превышать бюджет.
Мониторьте: Используйте Мастер отчетов для анализа и корректировки.
📌Советы
Тестируйте: Начните с малого бюджета и увеличивайте на 20-50% еженедельно.
Инструменты: Воспользуйтесь прогнозатором Директа для точных расчетов.
Не забудьте о налогах и комиссиях Яндекса (около 10-15%).
Теперь ваши кампании будут точнее!🚀 Подробности в справке Директа.
👍1
‼️Роскомнадзор судится с компаниями за неуплату 3% от доходов от интернет-рекламы
Внимание, рекламные агентства и платформы!
⚖️ Роскомнадзор подал первые иски к российским компаниям, не заплатившим обязательные 3% от доходов от услуг по распространению интернет-рекламы. Это новый виток исполнения закона о рекламе (статья 18.2).
Что произошло?
✔️Иски поданы на ООО «Смарт-финанс» (2 млн руб.), ООО «Инновационные решения» (1 млн руб.) и ООО «Капитал групп» (1,5 млн руб.) за второй квартал 2025 года.
✔️Суммы – 3% от доходов; штрафы пока не начислены. Иски в картотеке арбитражных дел, но суды еще не приняли их к производству.
✔️Процедура: Сначала уведомление о задолженности, затем 10 дней на оплату – иначе принудительное взыскание. Ранее такой практики не было.
Риски для бизнеса
✔️Агентства и компании, размещающие рекламу, могут столкнуться с исками, блокировками или финансовыми потерями.
✔️Неуплата грозит репутационными ущербами и прерыванием операций в РФ.
Проверьте свои обязательства: оплатите вовремя.‼️
Внимание, рекламные агентства и платформы!
⚖️ Роскомнадзор подал первые иски к российским компаниям, не заплатившим обязательные 3% от доходов от услуг по распространению интернет-рекламы. Это новый виток исполнения закона о рекламе (статья 18.2).
Что произошло?
✔️Иски поданы на ООО «Смарт-финанс» (2 млн руб.), ООО «Инновационные решения» (1 млн руб.) и ООО «Капитал групп» (1,5 млн руб.) за второй квартал 2025 года.
✔️Суммы – 3% от доходов; штрафы пока не начислены. Иски в картотеке арбитражных дел, но суды еще не приняли их к производству.
✔️Процедура: Сначала уведомление о задолженности, затем 10 дней на оплату – иначе принудительное взыскание. Ранее такой практики не было.
Риски для бизнеса
✔️Агентства и компании, размещающие рекламу, могут столкнуться с исками, блокировками или финансовыми потерями.
✔️Неуплата грозит репутационными ущербами и прерыванием операций в РФ.
Проверьте свои обязательства: оплатите вовремя.‼️
👍1
Аудиты рекламы Яндекс Директ | Агентство L7
‼️Роскомнадзор судится с компаниями за неуплату 3% от доходов от интернет-рекламы Внимание, рекламные агентства и платформы! ⚖️ Роскомнадзор подал первые иски к российским компаниям, не заплатившим обязательные 3% от доходов от услуг по распространению интернет…
📌Подробнее о том, кто должен платить и как рассчитать
#Роскомнадзор #ИнтернетРеклама #ЯндексДирект #РекламаВРФ #БизнесВРФ #Маркетинг #РекламныеИски #3Процент #ЦифровойМаркетинг #РекламныеАгентства
#Роскомнадзор #ИнтернетРеклама #ЯндексДирект #РекламаВРФ #БизнесВРФ #Маркетинг #РекламныеИски #3Процент #ЦифровойМаркетинг #РекламныеАгентства
SEOnews
Отчисление 3% с дохода от интернет-рекламы: кто должен платить и как рассчитать?
Какие стратегии адаптации помогут рекламным агентствам, маркетологам и фрилансерам не терять прибыль
🚀 Обновление в Яндекс.Директ: инструмент "Оптимизация текста объявления под запрос" стал ещё эффективнее!
📈 Яндекс.Директ представил важное обновление своего инструмента для оптимизации объявлений. Теперь функция анализирует не только заголовки, но и весь текст вашего объявления — от описания до дополнительных элементов. Это позволяет сделать рекламу максимально релевантной поисковым запросам пользователей.
💡 Почему это важно? Инструмент автоматически предлагает варианты доработок, помогая избежать ошибок и сэкономить время на тестировании. Представьте: ваши объявления становятся более привлекательными, привлекают целевой трафик и увеличивают продажи без лишних усилий!
🔧 Как использовать? Просто зайдите в интерфейс Яндекс.Директ, откройте раздел "Рекомендации" для вашей кампании — там инструмент сам выдаст персонализированные советы по улучшению текста.
Если вы ещё не пробовали, самое время! #ЯндексДирект #Маркетинг #Реклама #Оптимизация #PPC #CTR #Конверсии
📈 Яндекс.Директ представил важное обновление своего инструмента для оптимизации объявлений. Теперь функция анализирует не только заголовки, но и весь текст вашего объявления — от описания до дополнительных элементов. Это позволяет сделать рекламу максимально релевантной поисковым запросам пользователей.
💡 Почему это важно? Инструмент автоматически предлагает варианты доработок, помогая избежать ошибок и сэкономить время на тестировании. Представьте: ваши объявления становятся более привлекательными, привлекают целевой трафик и увеличивают продажи без лишних усилий!
🔧 Как использовать? Просто зайдите в интерфейс Яндекс.Директ, откройте раздел "Рекомендации" для вашей кампании — там инструмент сам выдаст персонализированные советы по улучшению текста.
Если вы ещё не пробовали, самое время! #ЯндексДирект #Маркетинг #Реклама #Оптимизация #PPC #CTR #Конверсии
🚀 Яндекс.Директ усилил инструмент создания лендингов!
Компания анонсировала важное обновление, которое значительно упрощает жизнь рекламодателям. Теперь встроенный конструктор посадочных страниц стал еще мощнее и функциональнее.
Что нового появилось:
✅ Новые блоки для контента: Добавлены дополнительные модули для размещения отзывов, таблиц цен, FAQ (часто задаваемых вопросов) и таймеров обратного отсчета. Это помогает собрать эффективную страницу, не прибегая к помощи разработчиков.
✅ Улучшенная адаптивность: Автоматическая оптимизация лендингов под мобильные устройства стала еще лучше. Это ключевой фактор для повышения конверсий, ведь большая часть трафика идет именно с телефонов.
✅ A/B-тестирование: Теперь можно легко создавать разные версии страниц и тестировать их эффективность прямо в интерфейсе Директа, чтобы выбрать наиболее результативный вариант.
Обновление позволяет быстро создавать профессиональные и конверсионные посадочные страницы прямо в интерфейсе рекламного кабинета. Больше не нужны отдельные конструкторы или разработчики — все в одном месте, что экономит время и бюджет.
#ЯндексДирект #Лендинг #Маркетинг #Реклама #Конверсии #SEOnews #PPC
Компания анонсировала важное обновление, которое значительно упрощает жизнь рекламодателям. Теперь встроенный конструктор посадочных страниц стал еще мощнее и функциональнее.
Что нового появилось:
✅ Новые блоки для контента: Добавлены дополнительные модули для размещения отзывов, таблиц цен, FAQ (часто задаваемых вопросов) и таймеров обратного отсчета. Это помогает собрать эффективную страницу, не прибегая к помощи разработчиков.
✅ Улучшенная адаптивность: Автоматическая оптимизация лендингов под мобильные устройства стала еще лучше. Это ключевой фактор для повышения конверсий, ведь большая часть трафика идет именно с телефонов.
✅ A/B-тестирование: Теперь можно легко создавать разные версии страниц и тестировать их эффективность прямо в интерфейсе Директа, чтобы выбрать наиболее результативный вариант.
Обновление позволяет быстро создавать профессиональные и конверсионные посадочные страницы прямо в интерфейсе рекламного кабинета. Больше не нужны отдельные конструкторы или разработчики — все в одном месте, что экономит время и бюджет.
#ЯндексДирект #Лендинг #Маркетинг #Реклама #Конверсии #SEOnews #PPC
📣Голосовой поиск и Яндекс.Директ: как не говорить с пустотой
Приветствуем, с очередным разбором тренда, который уже нельзя игнорировать. Голосовые помощники (Алиса, Siri) перестали быть диковинкой и стали частью повседневного поиска. Это меняет правила игры в контекстной рекламе.
Если ваши кампании в Директе не адаптированы под голос, вы упускаете растущий сегмент аудитории. Голосовые запросы фундаментально отличаются от текстовых. Люди не печатают «[купить красное платье]», они говорят «Алиса, найди, где можно купить красивое красное платье к празднику».
Это полные, естественные и вопросительные фразы. И под них нужна особая стратегия.
📊Стратегия настройки Директа под голосовые запросы:
🔉Пересмотр семантики
Фокус на long-tail. Добавляйте в кампании не только короткие ключи, но и полноценные фразы, как их проговаривают вслух: «заказать пиццу с доставкой на дом недорого», «как настроить рекламу в инстаграме самому».
Включайте вопросы. Используйте вопросительные слова: «как», «где», «что», «сколько стоит».
Используйте минус-слова. Чтобы избежать ненужных показов, исключайте слова «напиши», «покажи», «скажи», которые часто являются частью голосовой команды.
📋Адаптация объявлений.
Текст объявления должен быть ответом на озвученный вопрос. Используйте разговорный, а не роботизированный стиль. Если запрос — вопрос, дайте прямой и четкий ответ прямо в тексте объявления или в быстрых ссылках.
📍Уточняйте геолокацию.
Голосовые запросы часто локальны: «где рядом купить новый айфон». Используйте геометрики и уточнения в объявлениях.
⏱️Оптимизация посадочных страниц.
Страница должна грузиться мгновенно. Голосовой ассистент ценит быстрые и точные ответы.
Structured Data (Schema.org). Разметка на сайте помогает поисковым системам (и Алисе) лучше понимать контент и быстрее предоставлять пользователю точный ответ.
Ключевой вывод: Голосовой поиск — новый формат запросов, который стоит учитывать при настройке РК. Нужно думать, как говорит ваш клиент, а не как он печатает.
#голосовойпоиск #ЯндексДирект #маркетинг #реклама #Алиса #SEO #маркетинговоеагентство #L7
Приветствуем, с очередным разбором тренда, который уже нельзя игнорировать. Голосовые помощники (Алиса, Siri) перестали быть диковинкой и стали частью повседневного поиска. Это меняет правила игры в контекстной рекламе.
Если ваши кампании в Директе не адаптированы под голос, вы упускаете растущий сегмент аудитории. Голосовые запросы фундаментально отличаются от текстовых. Люди не печатают «[купить красное платье]», они говорят «Алиса, найди, где можно купить красивое красное платье к празднику».
Это полные, естественные и вопросительные фразы. И под них нужна особая стратегия.
📊Стратегия настройки Директа под голосовые запросы:
🔉Пересмотр семантики
Фокус на long-tail. Добавляйте в кампании не только короткие ключи, но и полноценные фразы, как их проговаривают вслух: «заказать пиццу с доставкой на дом недорого», «как настроить рекламу в инстаграме самому».
Включайте вопросы. Используйте вопросительные слова: «как», «где», «что», «сколько стоит».
Используйте минус-слова. Чтобы избежать ненужных показов, исключайте слова «напиши», «покажи», «скажи», которые часто являются частью голосовой команды.
📋Адаптация объявлений.
Текст объявления должен быть ответом на озвученный вопрос. Используйте разговорный, а не роботизированный стиль. Если запрос — вопрос, дайте прямой и четкий ответ прямо в тексте объявления или в быстрых ссылках.
📍Уточняйте геолокацию.
Голосовые запросы часто локальны: «где рядом купить новый айфон». Используйте геометрики и уточнения в объявлениях.
⏱️Оптимизация посадочных страниц.
Страница должна грузиться мгновенно. Голосовой ассистент ценит быстрые и точные ответы.
Structured Data (Schema.org). Разметка на сайте помогает поисковым системам (и Алисе) лучше понимать контент и быстрее предоставлять пользователю точный ответ.
Ключевой вывод: Голосовой поиск — новый формат запросов, который стоит учитывать при настройке РК. Нужно думать, как говорит ваш клиент, а не как он печатает.
#голосовойпоиск #ЯндексДирект #маркетинг #реклама #Алиса #SEO #маркетинговоеагентство #L7
👍1
🎄Новогодний Директ: как не слить бюджет на праздниках и сорвать куш
Приветствуем, коллеги! Команда L7 на связи с разбором главного денежного сезона года. Новогодние праздники — это не только мандарины и ёлка, но и мощнейший всплеск спроса в одних нишах и его полное падение в других.
Рассказываем, как выстроить стратегию под каждый период новогоднего цикла.
📅 Фаза 1: Предпраздничный ажиотаж (ноябрь – середина декабря)
Что происходит: Пик поиска подарков, аксессуаров для праздника, продуктов для застолья.
Ваши действия:
Увеличивайте ставки в высококонкурентных тематиках (подарки, электроника, украшения). Бюджеты конкурентов тоже растут.
Создайте отдельную кампанию с тематическими объявлениями: «🎄Лучший новогодний подарок», «К столу на НГ».
Обновите расписания показов. Больше трафика идет в вечернее время и выходные — когда люди активно занимаются покупками.
🎄 Фаза 2: «Мертвая зона» (последняя неделя декабря – 1-2 января)
Что происходит: Люди празднуют, а не покупают. Конверсии падают, цена клика может оставаться высокой.
Ваши действия:
Снижайте ставки на 30-50% или полностью приостанавливайте кампании в несезонных нишах (B2B-услуги, образование, товары не для подарков).
Не выключайте кампании полностью! Оставьте работающими только те, что ориентированы на развлечения (доставка еды, кино, бронь столиков).
🛍️ Фаза 3: Постпраздничные распродажи (январь)
Что происходит: Шквал поиска по скидкам, возврату подарков и выгодным покупкам.
Ваши действия:
Создайте отдельную кампанию под распродажи с ключевыми словами «скидки», «распродажа», «новогодний Sale».
Быстро адаптируйте объявления и посадочные страницы под акционные предложения.
#ЯндексДирект #сезонность #новогодняяреклама #маркетинг #PPC #таргетинг #маркетинговоеагентство #L7
Приветствуем, коллеги! Команда L7 на связи с разбором главного денежного сезона года. Новогодние праздники — это не только мандарины и ёлка, но и мощнейший всплеск спроса в одних нишах и его полное падение в других.
Рассказываем, как выстроить стратегию под каждый период новогоднего цикла.
📅 Фаза 1: Предпраздничный ажиотаж (ноябрь – середина декабря)
Что происходит: Пик поиска подарков, аксессуаров для праздника, продуктов для застолья.
Ваши действия:
Увеличивайте ставки в высококонкурентных тематиках (подарки, электроника, украшения). Бюджеты конкурентов тоже растут.
Создайте отдельную кампанию с тематическими объявлениями: «🎄Лучший новогодний подарок», «К столу на НГ».
Обновите расписания показов. Больше трафика идет в вечернее время и выходные — когда люди активно занимаются покупками.
🎄 Фаза 2: «Мертвая зона» (последняя неделя декабря – 1-2 января)
Что происходит: Люди празднуют, а не покупают. Конверсии падают, цена клика может оставаться высокой.
Ваши действия:
Снижайте ставки на 30-50% или полностью приостанавливайте кампании в несезонных нишах (B2B-услуги, образование, товары не для подарков).
Не выключайте кампании полностью! Оставьте работающими только те, что ориентированы на развлечения (доставка еды, кино, бронь столиков).
🛍️ Фаза 3: Постпраздничные распродажи (январь)
Что происходит: Шквал поиска по скидкам, возврату подарков и выгодным покупкам.
Ваши действия:
Создайте отдельную кампанию под распродажи с ключевыми словами «скидки», «распродажа», «новогодний Sale».
Быстро адаптируйте объявления и посадочные страницы под акционные предложения.
#ЯндексДирект #сезонность #новогодняяреклама #маркетинг #PPC #таргетинг #маркетинговоеагентство #L7
🎄Подведем итоги года: чем удивил Директ в 2025, и чего ожидать в 2026?🎆
Привет, друзья! Давайте подведем итоги насыщенного 2025 года в Яндекс.Директе — года, когда ИИ и автоматизация стали ключом к успеху в рекламе. Готовы к разбору? Поехали!
🚀 Ключевые изменения в Яндекс.Директе в 2025 году:
Этот год принес инструменты, которые упростили работу с данными и креативами. Вот топ-новинок, которые изменили игру:
Новый мастер отчетов: Улучшенная версия с AI-аналитикой — теперь отчеты генерируются автоматически, включая предиктивные инсайты по сезонности и конкурентам.
Конструктор посадочных страниц: Интегрированный инструмент для создания мобильных и десктопных лендингов прямо в интерфейсе Директа. Поддерживает A/B-тестирование и интеграцию с Яндекс.Метрикой.
ИИ-ассистент: Виртуальный помощник на базе машинного обучения, который оптимизирует ставки, предлагает креативы и отвечает на вопросы в чате. Интегрируется с Яндекс.Алисой для голосовых команд.
Оживление изображений: Функция, превращающая статичные фото в анимированные GIF или видео с помощью AI.
Стратегия "Максимум прибыли": Автоматическая оптимизация бюджета для максимизации ROI, учитывающая маржинальность товаров. Использует данные из Яндекс.Маркета для динамического ценообразования. Бизнесы зафиксировали рост прибыли на 30% без ручной настройки.
🎯Эти фичи сделали Директ более интуитивным и эффективным, но требуют грамотной настройки.
🔮 Что ожидать в Яндекс.Директе в 2026: прогноз от экспертов L7
Следующий год обещает ещё больше инноваций, фокусируясь на этике, персонализации и интеграциях. Вот наши ожидания:
Генеративный ИИ для персонализированных объявлений: Авто-создание креативов на основе пользовательских данных, с интеграцией блокчейн для верификации.
Расширение омниканальных стратегий: Углубление интеграции с VK, Telegram и TikTok для сквозных кампаний, включая voice-таргетинг через Алису.
Партнёрские API для агентств: Расширение API для кастомных дашбордов и white-label решений, позволяющих агентствам создавать собственные инструменты.
🎯Эти тренды — шанс для вашего бизнеса опередить конкурентов. В L7 мы уже протестировали новые функции и видим неплохие результаты во многих наших проектах! ✅
🎄C наступающим Новым годом! 🎁
Желаем вам хорошенько отдохнуть на праздниках и зарядиться идеями для новых свершений! Ну и, конечно, "максимум прибыли" в новом году! 🥂
#ЯндексДирект #Итоги2025 #PPCМаркетинг #ИИвРекламе #DigitalТренды #Маркетинг2026 #L7
Привет, друзья! Давайте подведем итоги насыщенного 2025 года в Яндекс.Директе — года, когда ИИ и автоматизация стали ключом к успеху в рекламе. Готовы к разбору? Поехали!
🚀 Ключевые изменения в Яндекс.Директе в 2025 году:
Этот год принес инструменты, которые упростили работу с данными и креативами. Вот топ-новинок, которые изменили игру:
Новый мастер отчетов: Улучшенная версия с AI-аналитикой — теперь отчеты генерируются автоматически, включая предиктивные инсайты по сезонности и конкурентам.
Конструктор посадочных страниц: Интегрированный инструмент для создания мобильных и десктопных лендингов прямо в интерфейсе Директа. Поддерживает A/B-тестирование и интеграцию с Яндекс.Метрикой.
ИИ-ассистент: Виртуальный помощник на базе машинного обучения, который оптимизирует ставки, предлагает креативы и отвечает на вопросы в чате. Интегрируется с Яндекс.Алисой для голосовых команд.
Оживление изображений: Функция, превращающая статичные фото в анимированные GIF или видео с помощью AI.
Стратегия "Максимум прибыли": Автоматическая оптимизация бюджета для максимизации ROI, учитывающая маржинальность товаров. Использует данные из Яндекс.Маркета для динамического ценообразования. Бизнесы зафиксировали рост прибыли на 30% без ручной настройки.
🎯Эти фичи сделали Директ более интуитивным и эффективным, но требуют грамотной настройки.
🔮 Что ожидать в Яндекс.Директе в 2026: прогноз от экспертов L7
Следующий год обещает ещё больше инноваций, фокусируясь на этике, персонализации и интеграциях. Вот наши ожидания:
Генеративный ИИ для персонализированных объявлений: Авто-создание креативов на основе пользовательских данных, с интеграцией блокчейн для верификации.
Расширение омниканальных стратегий: Углубление интеграции с VK, Telegram и TikTok для сквозных кампаний, включая voice-таргетинг через Алису.
Партнёрские API для агентств: Расширение API для кастомных дашбордов и white-label решений, позволяющих агентствам создавать собственные инструменты.
🎯Эти тренды — шанс для вашего бизнеса опередить конкурентов. В L7 мы уже протестировали новые функции и видим неплохие результаты во многих наших проектах! ✅
🎄C наступающим Новым годом! 🎁
Желаем вам хорошенько отдохнуть на праздниках и зарядиться идеями для новых свершений! Ну и, конечно, "максимум прибыли" в новом году! 🥂
#ЯндексДирект #Итоги2025 #PPCМаркетинг #ИИвРекламе #DigitalТренды #Маркетинг2026 #L7
👍2
📢 Типы объявлений в Яндекс.Директе 2026: как выбрать подходящие для вашего бизнеса?
Приветствуем в Новом году! Сегодня разберем форматы объявлений в директе.
Мы собрали для вас актуальную подборку — от классики до новинок 2026 года. Поехали! 🚀
1️⃣ Текстово-графические объявления (ТГО)
🔹 Что это: Классический формат, сочетающий заголовок, текст и маленькое изображение (favicon).
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть (баннерные места), мобильные приложения.
🔹 Для чего подходят: Отличны для повышения узнаваемости бренда, быстрого запуска кампаний и тестирования гипотез. Особенно эффективны в нишах с высокой конкуренцией, где важна скорость реакции.
2️⃣ Товарные объявления
🔹 Что это: Объявления с изображением товара, ценой и названием. Автоматически формируются из фида (например, Яндекс.Маркет).
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть, карточки товаров на Маркете.
🔹 Для чего подходят: Идеальны для интернет-магазинов. Повышают CTR и конверсию за счёт визуального акцента и прямого указания цены. Особенно эффективны в сезонные периоды и распродажи.
3️⃣ Графические объявления (баннеры)
🔹 Что это: Визуальные баннеры с креативом, могут быть статичными или анимированными.
🔹 Где показываются: Рекламная сеть Яндекса — сайты, приложения, видеоплееры.
🔹 Для чего подходят: Для повышения охватов, ретаргетинга, повышения имиджа бренда. Часто используют в медийных кампаниях и при запуске новых продуктов.
4️⃣ Страницы каталога
🔹 Что это: Специальный формат, который представляет собой целую страницу с товарами из вашего фида.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Когда нужно представить сразу несколько товаров и направить пользователя на сайт. Хороши для брендовых запросов и повышения лояльности. Особенно популярны у fashion-, tech- и home-ритейлеров.
5️⃣ Нейрообъявления
🔹 Что это: Объявления, созданные с помощью ИИ. Заголовки, тексты и изображения генерируются автоматически на основе описания товара/услуги.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Экономия времени на креативы, тестирование гипотез, масштабирование кампаний. Особенно полезны при большом ассортименте или ограниченном бюджете.
6️⃣ Комбинаторные объявления
🔹 Что это: Формат, который позволяет комбинировать элементы объявлений (заголовки, описания, изображения) для создания множества вариантов.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Для автоматического тестирования разных сочетаний и поиска наиболее эффективных. Позволяют значительно сократить время на ручную оптимизацию.
✅ Как выбрать правильный тип объявления?
✔️Продажа товара = Товарные объявления
✔️Повышение узнаваемости = ТГО + графические объявления
✔️Массовая персонализация = Нейрообъявления
✔️Большой ассортимент = Страницы каталога
✔️Автотестирование = Комбинаторные объявления
💡 Совет от L&7:
Не бойтесь экспериментировать с новыми форматами. В 2026 году Яндекс активно поощряет использование ИИ и автоматизации.
#ЯндексДирект #PPC2026 #РекламаВ2026 #МаркетинговоеАгентство #L7
Приветствуем в Новом году! Сегодня разберем форматы объявлений в директе.
Мы собрали для вас актуальную подборку — от классики до новинок 2026 года. Поехали! 🚀
1️⃣ Текстово-графические объявления (ТГО)
🔹 Что это: Классический формат, сочетающий заголовок, текст и маленькое изображение (favicon).
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть (баннерные места), мобильные приложения.
🔹 Для чего подходят: Отличны для повышения узнаваемости бренда, быстрого запуска кампаний и тестирования гипотез. Особенно эффективны в нишах с высокой конкуренцией, где важна скорость реакции.
2️⃣ Товарные объявления
🔹 Что это: Объявления с изображением товара, ценой и названием. Автоматически формируются из фида (например, Яндекс.Маркет).
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть, карточки товаров на Маркете.
🔹 Для чего подходят: Идеальны для интернет-магазинов. Повышают CTR и конверсию за счёт визуального акцента и прямого указания цены. Особенно эффективны в сезонные периоды и распродажи.
3️⃣ Графические объявления (баннеры)
🔹 Что это: Визуальные баннеры с креативом, могут быть статичными или анимированными.
🔹 Где показываются: Рекламная сеть Яндекса — сайты, приложения, видеоплееры.
🔹 Для чего подходят: Для повышения охватов, ретаргетинга, повышения имиджа бренда. Часто используют в медийных кампаниях и при запуске новых продуктов.
4️⃣ Страницы каталога
🔹 Что это: Специальный формат, который представляет собой целую страницу с товарами из вашего фида.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Когда нужно представить сразу несколько товаров и направить пользователя на сайт. Хороши для брендовых запросов и повышения лояльности. Особенно популярны у fashion-, tech- и home-ритейлеров.
5️⃣ Нейрообъявления
🔹 Что это: Объявления, созданные с помощью ИИ. Заголовки, тексты и изображения генерируются автоматически на основе описания товара/услуги.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Экономия времени на креативы, тестирование гипотез, масштабирование кампаний. Особенно полезны при большом ассортименте или ограниченном бюджете.
6️⃣ Комбинаторные объявления
🔹 Что это: Формат, который позволяет комбинировать элементы объявлений (заголовки, описания, изображения) для создания множества вариантов.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Для автоматического тестирования разных сочетаний и поиска наиболее эффективных. Позволяют значительно сократить время на ручную оптимизацию.
✅ Как выбрать правильный тип объявления?
✔️Продажа товара = Товарные объявления
✔️Повышение узнаваемости = ТГО + графические объявления
✔️Массовая персонализация = Нейрообъявления
✔️Большой ассортимент = Страницы каталога
✔️Автотестирование = Комбинаторные объявления
💡 Совет от L&7:
Не бойтесь экспериментировать с новыми форматами. В 2026 году Яндекс активно поощряет использование ИИ и автоматизации.
#ЯндексДирект #PPC2026 #РекламаВ2026 #МаркетинговоеАгентство #L7
🔥 Медийная и Перфоманс-реклама в Яндекс.Директ
Сегодня разберём два фундаментальных типа рекламы: медийную и перфоманс-рекламу.
📌 Что такое медийная реклама?Цель: формировать осведомлённость, укреплять бренд, мягко воздействовать на аудиторию.
Как работает:Вы показываете баннеры (изображения, видео, слайдеры) пользователям, которые ещё не искали ваш курс — например, смотрят новости, читают блоги про карьеру, смотрят видео на Яндекс.Музыке или в Яндекс.Эфире.
Форматы:
✔️Баннеры на сайтах сети Яндекс.Директ
✔️Видеореклама в Яндекс.Эфире
✔️Реклама в мобильных приложениях (например, в приложении “Кинопоиск”)
Ключевая метрика:
→ Охват
→ CTR (обычно низкий — 0,1–0,5%)
→ Восприятие бренда (измеряется через рост прямого запроса: «EnglishLab онлайн»)
Пример: Вы — онлайн-школа EnglishLab, которая учит взрослых говорить на английском за 3 месяца. Вы показываете видео-баннер с фразой:
📌 Что такое перфоманс-реклама?Цель: получать конкретные действия — записи на пробное занятие, оплаты, заявки.
Как работает:Вы показываете рекламу только тем, кто уже ищет вашу услугу — по ключевым запросам в поиске:
Форматы:
✔️Текстовые объявления в поиске
✔️Кампании «Поиск + Показы» (с фокусом на конверсии)
Ключевая метрика:
→ CPL (стоимость лида — запись на пробное)
→ Конверсия в оплату
→ ROAS (возврат на рекламный бюджет)
Пример:Та же школа EnglishLab. Показывает объявление:
✅ Когда что использовать?
🟢 Используйте МЕДИЙНУЮ рекламу, если:
✔️Вы — новый бренд на рынке
✔️Хотите, чтобы вас помнили
✔️У вас есть бюджет на долгосрочное вложение (3–6+ месяцев)
🟡 Используйте ПЕРФОМАНС-рекламу, если:
✔️Ваш основной фокус - увеличить продажи прямо сейчас
✔️У вас есть чёткая целевая страница, тест-драйв и система конверсий
✔️Бюджет ограничен — нужно максимум результатов с минимальным бюджетом
✔️Вы уже знаете, кто ваш клиент
💡 Бонус: идеальный сценарий — гибрид!
Используйте оба типа одновременно:
1️⃣Медийка — формирует интерес (видео-баннеры в Яндекс.Эфире)
2️⃣Перфоманс — ловит тех, кто уже заинтересовался (поиск)
3️⃣Ретаргетинг — напоминает тем, кто зашёл, но не записался (баннеры на сайтах)
#ЯндексДирект #МедийнаяРеклама #ПерфомансРеклама #МаркетингДляБизнеса #L7 #МаркетингОбразования #ДиректЭксперт #РекламаВЯндексе
Сегодня разберём два фундаментальных типа рекламы: медийную и перфоманс-рекламу.
📌 Что такое медийная реклама?Цель: формировать осведомлённость, укреплять бренд, мягко воздействовать на аудиторию.
Как работает:Вы показываете баннеры (изображения, видео, слайдеры) пользователям, которые ещё не искали ваш курс — например, смотрят новости, читают блоги про карьеру, смотрят видео на Яндекс.Музыке или в Яндекс.Эфире.
Форматы:
✔️Баннеры на сайтах сети Яндекс.Директ
✔️Видеореклама в Яндекс.Эфире
✔️Реклама в мобильных приложениях (например, в приложении “Кинопоиск”)
Ключевая метрика:
→ Охват
→ CTR (обычно низкий — 0,1–0,5%)
→ Восприятие бренда (измеряется через рост прямого запроса: «EnglishLab онлайн»)
Пример: Вы — онлайн-школа EnglishLab, которая учит взрослых говорить на английском за 3 месяца. Вы показываете видео-баннер с фразой:
«Забудьте про зубрёжку. Учитесь говорить, как носитель — даже если вам 35»Пользователь смотрит сериал в Яндекс.Эфире — и видит это видео. Он не искал курсы, но запомнил название. Через неделю он вбивает в поиске: «лучший онлайн-курс английского для взрослых» — и вспоминает ваш бренд.
📌 Что такое перфоманс-реклама?Цель: получать конкретные действия — записи на пробное занятие, оплаты, заявки.
Как работает:Вы показываете рекламу только тем, кто уже ищет вашу услугу — по ключевым запросам в поиске:
«онлайн курсы английского для взрослых»«как выучить английский за 3 месяца»«лучший курс английского с преподавателем»
Форматы:
✔️Текстовые объявления в поиске
✔️Кампании «Поиск + Показы» (с фокусом на конверсии)
Ключевая метрика:
→ CPL (стоимость лида — запись на пробное)
→ Конверсия в оплату
→ ROAS (возврат на рекламный бюджет)
Пример:Та же школа EnglishLab. Показывает объявление:
«Английский для взрослых — 3 месяца, 100% разговорный. Пробное занятие бесплатно»Пользователь только что вбил запрос: «как выучить английский быстро» — и сразу попадает на вашу страницу с формой записи. Он готов заплатить — и вы его поймали.
✅ Когда что использовать?
🟢 Используйте МЕДИЙНУЮ рекламу, если:
✔️Вы — новый бренд на рынке
✔️Хотите, чтобы вас помнили
✔️У вас есть бюджет на долгосрочное вложение (3–6+ месяцев)
Пример: EnglishLab хочет стать «первым, что вспоминают» в городе при поиске «онлайн английский».
🟡 Используйте ПЕРФОМАНС-рекламу, если:
✔️Ваш основной фокус - увеличить продажи прямо сейчас
✔️У вас есть чёткая целевая страница, тест-драйв и система конверсий
✔️Бюджет ограничен — нужно максимум результатов с минимальным бюджетом
✔️Вы уже знаете, кто ваш клиент
Пример: EnglishLab хочет за 2 недели получить 50 записей на пробное занятие — и не хочет тратить на «просто рекламу».
💡 Бонус: идеальный сценарий — гибрид!
Используйте оба типа одновременно:
1️⃣Медийка — формирует интерес (видео-баннеры в Яндекс.Эфире)
2️⃣Перфоманс — ловит тех, кто уже заинтересовался (поиск)
3️⃣Ретаргетинг — напоминает тем, кто зашёл, но не записался (баннеры на сайтах)
Это называется «воронка»: от осознания → к интересу → к действию.
#ЯндексДирект #МедийнаяРеклама #ПерфомансРеклама #МаркетингДляБизнеса #L7 #МаркетингОбразования #ДиректЭксперт #РекламаВЯндексе