#маркетинг #реклама #ребрендинг
🌠Ребрендинг: особенности, нюансы и подводные камни🌠

💥Ребрендинг — это не просто смена логотипа или цветовой гаммы. Это комплексный процесс трансформации бренда, который затрагивает все аспекты его восприятия: от позиционирования и ценностей до визуальной идентичности и коммуникации.

💥Зачем нужен ребрендинг?

Со временем ваш бренд может устареть или перестать отвечать современным тенденциям. Вам может понадобиться изменить восприятие , чтобы выделиться на конкурентном рынке или расширить целевую аудиторию, чтобы сфокусироваться на новом сегменте.

💥Ребрендинг может быть необходим в случае слияния или поглощения, изменения направления деятельности или перехода на новый рынок.
И это не спонтанное решение, а тщательно продуманный процесс!
Он затрагивает все аспекты бренда: визуальную идентичность, ценности, миссию, коммуникационные стратегии, сайт, упаковку, рекламные материалы, внутреннюю культуру и т. д.

⭐️Процесс ребрендинга делится на несколько этапов:

⭐️Анализ. Определение текущего состояния бренда, его сильных и слабых сторон, позиционирования, целевой аудитории и конкурентов.

⭐️Стратегия. Формулировка новой миссии, ценностей, позиционирования и коммуникационной стратегии бренда.

☁️Дизайн. Разработка новой визуальной идентичности: логотипа, фирменных цветов, шрифтов, графических элементов, стиля оформления.

🚩Реализация. Изменение всех элементов бренда в соответствии с новой стратегией: сайт, упаковка, рекламные материалы, внутренняя коммуникация и т. д.

🚀Запуск. Представление нового бренда публике, акцент на ключевых изменениях, информирование целевой аудитории о новых ценностях и позиционировании.

Без продуманного плана ребрендинг может быть хаотичным, неэффективным и даже нанести вред репутации бренда. Процесс должен быть систематизирован, чтобы изменения внедрялись последовательно и эффективно.

Успешный ребрендинг позволяет не только обновить имидж, но и повысить узнаваемость, лояльность клиентов, увеличить продажи и укрепить позицию на рынке.

👋Всем привет!

▶️Стартуем прямую трансляцию с аудитом рекламы Яндекс
🕓 Начало в 16:30

Подключайтесь, вопросы можно задавать под этим постом👇

🟡Сегодняшний аудит🟡

Ниша – Получение гражданства (Консалтинг)
https://www.youtube.com/watch?v=16JBk6H8mDs

🏠Сайт:
1. Квиз может усложнять, лучше сделать прост форму для сбора информации.
2. Отзывы лучше сделать в мессенджере, чтобы видно было, что клиент их сам писал.
3. Желателен онлайн-консультант, чат.
4. Добавить кнопки на мессенджеры, на бот (сейчас он глубоко спрятан).

💻Кампании:
1. Добавить мастер кампании.
2. Ретаргетинг - в отдельную кампанию.
⭐️
РСЯ:
1. Для корректировки ставок нужна статистика. Например, по типу устройства нужно изменить на приоритет в сторону мобильных устройств. Подумать над платежеспособностью.
2. Расширенный гео-таргетинг.
3. Протестировать разные изображения с одинаковыми заголовками.
4. Отделить аудитории по ключевым словам и из ретаргетинга.
5. Убрать операторы в ключевых фразах, чтобы расширить охват.
6. Увеличить количество ключевых слов и около целевых ключей.
7. Можно протестировать в отдельной группе запрос “иностранное гражданство”.

В поисковых кампаниях:
1. Изменить стратегию на: максимум кликов с ручным управлением ставками. Со временем можно перевести на максимум конверсий.
2. Структура должна быть: поиск - значит только по ключевым словам, без ретаргетинга, больше семантики.
3. Кластеризовать ключевые запросы.
4. Для корректировки ставок нужна статистика. Подумать над платежеспособностью.
5. Добавить промоакцию.
6. Добавить повышающую корректировку ставок на поиске тем, кто посещал сайт больше 15 сек.
7. Поработать над минус-фразами, сейчас отсекаются нужные запросы.

⚡️Партнеры РСЯ смогут настроить число показов блоков Floor Ad и Top Ad

◾️Теперь можно выбрать, как часто реклама будет показываться уникальному пользователю.

Появилась новая настройка ограничения показов для Floor Ad и Top Ad. По умолчанию установлено значение «Авто» – оно означает, что блок будет показываться каждый раз, когда пользователь заходит на страницу. 

Чтобы изменить настройку и ограничить число показов, необходимо в поле «Лимит показов» указать максимальное число показов уникальному пользователю (от 1 до 3). Далее в поле «Период для ограничения» нужно задать интервал, в течение которого блок может показываться максимальное количество раз.

◾️Ранее Яндекс Директ позволил добавлять в рекламу для каналов Telegram до 10 изображений.

#аудит

Приветствуем!
📣 Делимся записью еще одного внепланового аудита!

🔜 Ниша – Аудит и повышение рентабельности бизнеса

📺 СМОТРЕТЬ АУДИТ ТУТ

🟪 Сайт:
1. В оффере нужен конкретный призыв, УТП.
2. Нужны фото реальных людей, если говорится про авторский аудит и специалистов, которые проводят разбор.
3. Выделить “бесплатно и индивидуально”.
4. Добавить видео с живыми людьми - как проходит аудит.
5. Добавить конкретику в результаты - пдф документ с планом действий.
6. Добавить свои успешные кейсы с описанием, фото клиента, отзывом.
7. Возможно добавить бесплатный лид-магнит (чек-лист сильных сторон)

🟦РСЯ:
1. Мониторинг сайта включать
2. Быстрые ссылки в идеале использовать под УТП
3. Почему остановили площадку с 2 конверсиями?
4. Отключать площадки с высоким CTR
5. Тестировать на ключах и конкурентах, на сайтах, которые посещает ЦА
6. Конверсии повысит реклама на конкретный бизнес, на который нужно спарсить аудиторию.

🟨ЕПК РСЯ:
1. Запрет показов на площадке лучше настраивать сразу, а не добавлять в процессе
2. Интересы “владельцы бизнеса” - хорошо, но начинать лучше с ключевых запросов, выйти на стабильный результат по конверсиям и потом смотреть долгосрочные интересы по аффинити-индексу.
3. Не рекомендуется тестировать в одной группе объявлений сразу и разные изображения с одним заголовком и разные заголовки с одним изображением - оставить в одной группе 3 объявления и тестировать изображения.

🟥В поисковых кампаниях:
1. Поиск использовать нет смысла.
2. Рекомендуется в кампаниях где поиск на оплате за клики ставить Приоритизацию объявлений - по фразе, наиболее близкой к запросу
3. Ключевые запросы - отключить широкие высокочастотные.
4. Тестировать лучше или заголовки, или тексты.
5. В быстрые ссылки добавить УТП
6. Добавить уточнения на поиске, там они показываются
7. Кластеризовать ключевые запросы.
8. Больше минус фраз

🟨Мастер кампании:
1. Добавить УТП, оффер
2. Обновить элементы для эффективности, если заново запускать эту РК.

Приветствуем! 🍁🍁🍁
Всех учеников родителей с началом учебного года, всех специалистов с началом нового сезона!
Почитаем подборку новостей:

🍁VK Доска включила функцию переноса данных из Miro

🍁В Беларуси планируют запустить свой аналог YouTube

🍁В Директе в ЕПК появилась бета-версия Рекламы мобильных приложений

🍁Яндекс Директ расширил список тематик, которые можно продвигать с помощью страниц каталога и товарных объявлений

🍁Авторы VK Клипов теперь могут продвигать свои ролики, чтобы расширить аудиторию

Источник: Seonews

➡️ Деньги на ветер или инвестиция?
5 причин запустить контекстную рекламу по брендовым ключам

Многие маркетологи избегают использования брендовых запросов в контекстной рекламе, считая это неэффективным расходом бюджета. Но, как показывает практика, такой подход может быть ошибочным.

📎Брендовые запросы – поисковые запросы, содержащие название бренда или его продуктов/услуг.

Так почему же запуск рекламных кампаний по брендовым ключам может быть выгоден для вашего бизнеса?

1. Больше трафика 🚀
Брендовые запросы способны значительно увеличить трафик на ваш сайт. Не стоит думать, что SEO-оптимизация уже покрывает весь брендовый трафик. Контекстная реклама позволяет привлечь пользователей, которые еще не сталкивались с вашим сайтом в поисковой выдаче. Рекламные объявления, при правильной настройке ставок, показываются выше органической выдачи, увеличивая вероятность клика.

2. Экономия 👌
Реклама по брендовым запросам, как правило, обходится дешевле, чем по небрендовым. Отсутствие конкуренции (по закону другим компаниям запрещено использовать название вашего бренда в рекламных кампаниях) делает ставки более доступными. Вы можете привести на сайт пользователей, которые уже ищут именно ваш продукт или услугу, а такие пользователи, как правило, быстрее совершают покупки.

3. Обход конкурентов 👍
Реклама по брендовым запросам позволяет обойти конкурентов, которые могут пытаться перехватить ваш трафик, используя автотаргетинг "Запросы с упоминанием брендов конкурентов". Запустив свою собственную рекламную кампанию, вы минимизируете риск потери клиентов и получите больше кликов.

4. Максимальная информативность ❗️
В рекламном объявлении вы можете максимально полно представить информацию о компании и ее преимуществах. В отличие от сниппетов в органической выдаче, рекламное объявление позволяет указать скидки, гарантийные сроки, адреса, время работы, условия доставки и оплаты. Это ускоряет конверсию пользователя в покупателя.

5. Повышение узнаваемости бренда ⚡️
Рекламные объявления постоянно напоминают пользователям о вашем бренде, укрепляя его узнаваемость и повышая лояльность.

Как найти брендовые запросы:

✔️ Ручной метод: Введите название бренда в поисковую строку и обратите внимание на поисковые подсказки, а также на блок "Связанные запросы" в Google или "Люди ищут" в Яндекс.
✔️ Инструменты для сбора слов: Яндекс Вордстат, Google Trends, сервисы click.ru.


📌 Использование брендовых запросов в контекстной рекламе – это эффективный способ увеличить трафик на ваш сайт, повысить узнаваемость бренда и сэкономить на рекламных затратах!

#маркетинг #реклама #брендовые_ключи

Приветствуем!
Вы спросите, кто здесь? Скажем так, люди, которые любят маркетинг так же сильно, как все любят котиков в Интернете.❤️

✅ Сегодня поговорим о крутой и очень актуальной теме – нейросети в контекстной рекламе. Будем разбираться, как технологии из научной фантастики уже сегодня помогают нам делать крутые рекламные кампании и экономить кучу времени. Поехали!.

💡 Зачем нам нейросети?
Кто-то может сказать: "Эти ИИ штуки – это для гиков". Ага, точно! 🙈
Но давайте развеем мифы. Нейросети – это не только для тех, кто знает, что такое бинарный код, это для всех нас, будничных трудяг.
Рассмотрим, чем они могут быть полезны именно вам.

1️⃣ Автоматизация создания креативов
Печешь пироги, а креативы сами "штампуются". Мечта, не правда ли? Нейросети могут анализировать предпочтения пользователей и генерировать предложения, которые этих пользователей зацепят. Причём на основе конкретных данных, а не "гулять так гулять".

2️⃣ Оптимизация ставок: экономия времени и нервов
Вам знакома ситуация, когда бюджет заканчивается быстрее, чем сериал на Netflix? Нейросети помогут тут, как хороший бухгалтер. Они анализируют, какие ключевые слова работают лучше всего, и корректируют ставки в режиме реального времени. Больше никаких ночных стуков по клавишам – все делается за вас!

3️⃣ Сегментация аудитории: знай своих героев
Нейросети анализируют поведение пользователей и создают сегменты. Например, любители кошек, гиков, книгоманы, фанаты попсы – каждому своё. И таргетинг становится точнее, чем прицел у снайпера.

4️⃣ Прогнозирование результатов: взгляд в будущее
Нейросеть может стать вашим лучшим другом-оракулом. Она анализирует прошлые данные и предсказывает будущие результаты. Это не только экстрим, но и экономия средств – прогнозы дают возможность адаптировать вашу стратегию заранее и избежать провалов.

5️⃣ Анализ больших данных
Нейросети обрабатывают их в режиме реального времени. Это как работа сверхмощного компьютера, только без лишнего тепла и шума. Анализируются миллионы параметров, а на выходе получаем короткий и понятный отчет.

✏️ Нейросети – это не роботы, захватывающие мир. Это умные инструменты, которые делают вашу жизнь проще и рекламу эффективнее. Так что, если вы еще не начали использовать ИИ, что ж, самое время это сделать!

P.S. Но помните, ручной труд - есть ручной труд. Нейросети лишь наши помощники!)

#маркетинг #реклама #нейросети #ии

Привет всем!

Сегодня поговорим ➡️ о таргетинге на холодную аудиторию.

Да, это именно те самые люди, которые еще не знают, что ваш продукт – это то, чего они так долго искали. 💘

📎Как же их зацепить?
Чаще кажется, что таргетинг на холодную аудиторию – это как стрелять из рогатки в темноте. Но на самом деле, с грамотным подходом можно не только привлечь внимание, но и завоевать доверие. Главное – понимать болевые точки аудитории и предлагать решения их проблем.
📎Кто такие холодные аудитории?
Начнем с того, что холодная аудитория – это люди, которые еще не слышали о вашем бренде и не подозревают о вашем существовании. Они живут своей счастливой жизнью и не думают о том, что можно купить ваш продукт.
📎Почему вообще заморачиваться и тратить время на холодную аудиторию?
Ну, это как покупать новый холодильник ради одной банки пива – сначала кажется бессмысленным, а потом понимаешь, что без него никуда. Холодная аудитория — это огромный потенциал для роста бизнеса, если правильно подойти к ее обработке.
📎Методика сегментирования
Сначала определяем основные потребности и боли нашей холодной аудитории. Представьте, что вы – своего рода доктор, который первым делом ищет симптомы, чтобы поставить диагноз. Анализируем их интересы, поведение, демографические данные.
📎Как разработать предложения, которые цепляют
Признайтесь честно, кто из вас купил хотя бы разок что-либо только потому, что реклама была классной?
Вот и стратегия: создаем креатив, который прямо орет о ценности вашего продукта. Обещаем – все самые вкусные нюансы вашего товара прямым текстом.

🔵Например:
"На 99% натуральный состав – 1% осталось на ваши впечатления!
Не тестируется на животных! Vegan. 2+1 на весь ассортимент. Переходите!"

🎥 Не забывайте про тестирование и анализ. Рекламные кампании должны быть динамичными, чтобы соответствовать интересам аудитории.
Важно тестировать и корректировать стратегии, а затем повторять цикл снова и снова. Только так можно добиться ощутимых результатов. Главное – не стоять на месте.

⬇️А теперь к вам вопрос: какие способы таргетинга на холодную аудиторию используете вы?
Пишите в комментариях, делитесь своими успехами (и фейлами, тоже интересно 😅).

👋Всем привет!

▶️Стартуем прямую трансляцию с аудитом рекламы Яндекс
🕓 Начало в 16:30

Подключайтесь, вопросы можно задавать под этим постом👇

Приветствуем!
Давно не было новостей! Исправляемся🍃

🐡 Конструктор сайтов Wix заблокирует платные и бесплатные аккаунты россиян с 12 сентября 2024 года

🐠 РКН потратит 59 млрд рублей на обновление системы блокировки сайтов

🐬 Google не дает зарегистрировать новые аккаунты на российские телефонные номера

🐳 В Ozon теперь можно подписаться на других пользователей и прочитать их отзывы

🦀 API Яндекс Карт добавили поддержку Flutter в решения MapKit SDK и NaviKit SDK

Источник : SeoNews

📹 Использование видеорекламы: возможности и ограничения

🔜▶️Видеореклама становится все более и более популярной. Она позволяет создавать яркие, запоминающиеся кампании, вовлекать аудиторию и увеличивать продажи. Однако как и у любой другой маркетинговой стратегии, у видеорекламы есть свои возможности и нюансы, которые важно учитывать.

😎 Формат привлекает внимание аудитории и способствует более глубокому погружению в контент. Вы буквально создаете эмоциональную историю, которая затронет чувства потребителей и создаст связь с брендом. Она отлично подходит для демонстрации преимуществ продукта, его функций и особенностей. Видеореклама распространяется на разных платформах, от социальных сетей до YouTube и ТВ, что позволяет охватить широкую аудиторию.
🟡Большинство платформ предоставляют аналитику, позволяющую отслеживать количество просмотров, кликов и другие метрики, что позволяет оценить эффективность кампании.

▶️ Создание качественного видео требует значительных финансовых вложений, начиная с разработки сценария и заканчивая пост-продакшеном. Создание, монтаж и продвижение видео требует времени, что может быть не всегда удобно в динамичной маркетинговой среде. Видеореклама требует определенных навыков и знаний в сфере видеопроизводства, а также понимания особенностей разных платформ. Не всегда удается предсказать реакцию аудитории на видео контент. Что может нравиться одной группе людей, может быть неинтересно другой.

🔜Например, реклама бренда "Dove" использует эмоциональный сюжет, чтобы подчеркнуть важность любви к себе и красоты в разнообразии.
Реклама айфона показывает все его функции и преимущества, акцентируя внимание на качестве и инновациях.

✅ Важно создавать видео, которое будет интересно вашей целевой аудитории, использовать язык и тональность, понятные вашей аудитории. Создавайте видео с отличным звуком, яркими цветами и интересным сюжетом. Помните, что оно должно быть профессионально снято и смонтировано. Отслеживайте результаты вашей РК, чтобы понимать, что работает, а что нужно изменить.

🟦Видеореклама – мощный инструмент для маркетологов, который позволяет донести информацию до аудитории запоминающимся и эффективным образом. Важно использовать ее рационально, создавая качественный и увлекательный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории.

↗️ Какие новые возможности появились в РСЯ? Как использовать комбинированные объявления и напоминания о товарах?

👍 Сегодня хотим поговорить про нововведения Яндекса, которые могут повлиять на отношение к РСЯ: некоторые изменения направлены на улучшение конверсии и не требуют увеличения бюджета.

🔸Какие условия предлагает Директ для размещения в РСЯ?

По информации от Яндекса, в июле 2024 года Яндекс Директ прекратил поддержку ручного управления ставками на рекламные кампании в РСЯ. Этот факт стал неприятной новостью для рекламодателей, привыкших к полному контролю стратегии.
Яндекс рассказывает что, в общей сложности таких пользователей было около 15% от общего числа. Но новые функции, которые были добавлены в РСЯ еще в апреле, позволили смягчить переход на автоматические стратегии и привлечь внимание к новым возможностям.
Но не все новые форматы могут быть полезны для рекламодателей. Среди них есть те, что созданы специально для проектов типа e-commerce с подключенной в Метрике электронной коммерцией, и те, что используются в интернет-магазинах с генерацией по сайту или товарным фидам.

Тем не менее, для рекламодателей, которые интересуются другими темами, также будут предложены интересные варианты. В новом пакете Директ можно найти ранее недоступные форматы: с отметкой «Уже в корзине», комбинированный формат (текстово-графический + товары) и с возможностью проведения акций.

📌 Подробно остановимся на каждом из этих форматов.

🔸Напоминание об оставленной корзине
В смарт-баннерах мы уже видели такую функцию. Теперь она стала еще более привлекательной: пользователь может увидеть товар, который он добавил в корзину, но не оплатил, а с отметкой «Уже в корзине». Помогает напомнить клиенту о его незавершенной покупке и побуждает завершить оформление.
💡 Напоминалка на товар появляется сразу после того, как пользователь добавляет его в корзину. Директ хранит эту информацию более шести месяцев. До тех пор пока товар не будет удален из корзины или не будет совершена покупка, метка будет отображаться.

🔸Объявления с комбо-формой.
Это выглядит как одно большое изображение с основным товаром и с каруселью из более мелких изображений других продуктов, расположенных под ней. Карусель доступна в режиме просмотра, где можно найти дополнительные предложения с информацией о ценах и описанием. В Товарной кампании комбо-формат создается автоматически, объединяя рекламные объявления магазина и товарные предложения.
💡 Данный формат может быть выгоден как крупным, так и небольшим интернет-магазинам. Он является прекрасным вариантом для организации дополнительных продаж. Так, например, магазин может использовать фотографии смартфонов в качестве своего основного изображения, а в карусели – это могут быть изображения чехлов, аккумуляторов и защитных стекол. Все действия в рамках одного объявления.

🔸Специальные предложения в объявлениях
В Рекламной сети Яндекса теперь можно добавить любую акцию, будь то "Скидка", "Выгода", "Кэшбэк", "Подарок" и другие. Данная функция была доступна только в Поиске. В случае если промоакция будет отображаться при каждом показе, это не означает, что она будет всегда доступна. Благодаря алгоритму Smart Design нейросеть принимает решение о том, в каком формате и когда показывать рекламу конкретному пользователю. Показатели можно отслеживать в Мастере отчетов, выбрав срез «Место клика» → Промоакция.
💡 При добавлении промоакции на уровне группы или кампании, она будет доступна пользователю, но только если это мозаика или однотоварный баннер. В некоторых случаях можно увидеть текст «еще N дней» (до окончания акции), но это всего лишь эксперимент Директа, поэтому он отображается не всегда. Эта метка появляется за 6 дней до окончания акции.

▪️Давайте обсуждать! Как вам нововведения по отдельности, или в комплексе? Позитивно влияет на конверсию или все же "раньше было лучше"?)

#маркетинг #реклама #директ #рся

👋Всем привет!

▶️Стартуем прямую трансляцию с аудитом рекламы Яндекс
🕓 Начало в 16:30

Подключайтесь, вопросы можно задавать под этим постом👇