#аудит

🎙 Запись вчерашнего аудита
📍Ниша – Аутсорсинг 1С
Будем рады обратной связи!

1️⃣ На Поиске:
- дособрать семантическое ядро
- обязательно добавить ключи с продающими добавками
- кластеризовать по группам (от 5 до 20 ключей на группу)
- убрать оператор «кавычки» у СЧ и НЧ ключей
- управлять ставками вручную. Держаться в спецразмещении

2️⃣ РСЯ
- почистить площадки
- перевести на оплату за конверсии
- добавить разные изображения

3️⃣ Сайт
- На первом экране разместить оффер и УТП. Чтобы посетитель с первого экрана понимал, куда он попал и что предлагают

4️⃣ Остальные РК
- отключить Мастера кампаний которые не приносили лиды. Резервируют за собой бюджет

Аудит доступен по ссылке ↘️
https://clck.ru/36xmDn

#реклама #яндекс_директ #контекстная_реклама #трафик #конверсия #маркетинг #CPA

🧐Почему так сильно подорожал Директ?

📌Инфляции подвергается все, включая рекламу, поэтому стоимость клика и лида растет постоянно. Последние годы инфляционная нагрузка сильно выросла. Также сильное влияние оказал уход Google и иностранных соцсетей. Бюджеты оттуда перетекли в Директ. За последний месяц сильно сказались ежегодные акции (черная пятница, киберпонедельник и т.д.) + приближается новый год и все активно рекламируют свои товары. Как посчитали аналитики: за 7 месяцев 2022 года стоимость клика на поиске выросла на 25%, а CPA на 35%, на РСЯ клик на 71%, CPA на 63%.

🔑Что же делать?
Проводить более глубокую оптимизацию кампаний: отключать неэффективные запросы, тщательнее прорабатывать минус-слова, добавлять корректировки по полу, возрасту, устройствам, гео, времени и т.д. Только это сможет помочь снизить стоимость лида в текущих реалиях.

#реклама #яндекс_директ #контекстная_реклама #трафик #лиды #маркетинг

🌟Единая перфоманс-кампания🌟

В Яндекс Директ, наконец-то, вышел в открытый β-тест новый тип рекламной кампании - Единая перфоманс-кампания (ЕПК). Одна кампания под все задачи.
В Google, кампания Performance Max успешно работает уже порядка двух лет. Были, и есть аккаунты Google Adwords, где работает только одна эта кампания, и приносит много конверсий, по хорошей цене.

📌 Итак, что за кампания ЕПК:
Инструмент для создания универсальной кампании, которая подходит для размещения рекламы большинства товаров и услуг в разных форматах. Она объединяет и расширяет возможности самых популярных и привычных кампаний Директа.
ЕПК сочетает в себе все возможности следующих типов объявлений:
1️⃣ Товарные. Создаются под каждый товар с сайта или фида данных
2️⃣ Текстово-графические с текстом
3️⃣ Текстово-графические с изображением или каруселью
4️⃣ Текстово-графические с видео
5️⃣ Графические

📎 Из особенностей:
➡️ Не доступен просмотр кампании в старом интерфейсе
➡️ Не доступна стратегия с ручным управлением ставками
Как заявляет Яндекс, в ближайшее время фокус с привычных типов кампаний будет смещён исключительно на развитие ЕПК. Одна из ближайших новинок — комбинированные форматы разных типов объявлений.

🔑 У большинства своих клиентов мы настроили этот тип РК и начали тесты. Появились первые результаты. Но, выводы пока делать рано. Через месяц покажем и расскажем, в каких нишах сработала, в каких нет. И какие есть особенности.

👋 Всем привет!
▶️ Стартуем прямую трансляцию с аудитом рекламы Яндекс
⏱ Начало в 16:30

Подключайтесь, вопросы можно задавать под этим постом👇

#аудит

🎙 Запись вчерашнего аудита
📍Ниша – Доставка авто из Германии
Будем рады обратной связи!

📌Основная рекомендация - переделать поиск и РСЯ + добавить Мастер кампаний и ретаргетинг. + расширить показы на десктопы

1️⃣ РСЯ
1) Очень узкие ключевые запросы и их мало. Необходимо собрать широкую семантику
2) Слабые тексты объявлений, и быстрые ссылки
3) Нет уточнений
4) Нет визитки
5) Нет А/Б теста картинок
6) Стратегия на сегодня не эффективна
7) Убрать минус-слова
8) Модель атрибуции поставить автоматическую
9) Пересмотреть корректировки ставок
10) Включить мониторинг сайта
11) Отключить расширенный геотаргетинг
12) Увеличить интервал показов
13) Почистить площадки

2️⃣ На Поиске:
1) Расширить список ключевых фраз синонимами и фразами по направлению “авто из германии”
2) Слабые тексты объявлений, и быстрые ссылки
3) Нет уточнений
4) Нет визитки
5) Нет А/Б теста
6) Пересмотреть список минус-слов
7) Включить круглосуточные показы с понижающими корректировками в нерабочее время
8) Добавить стандартный список минус-слов
9) Добавить промоакцию
10) Модель атрибуции поставить автоматическую
11) Добавить корректировку -100 на людей, младше 18
12) Добавить мобильные объявления

3️⃣ Дополнительные рекомендации:
1) Настройка РК по интересам
2) Настройка РК на конкурентов
3) Настройка околоцелевых кампаний
4) Настройка баннера на поиске

Аудит доступен по ссылке ↘️
https://clck.ru/376aas

#реклама #яндекс_директ #контекстная_реклама #трафик #лиды #маркетинг #продвижение #каналы_рекламы #кейсы

🌟Что делать когда контекст неэффективен или слишком дорогой?🌟
▶️ Стартуем серию постов с тестированием различных инструментов, связок и каналов в самых конкурентных тематиках.
Одна из самых сильно перегретых и конкурентных ниш, с которой мы сталкивались - привлечение клиентов на услуги по настройке контекстной рекламы.

📌Итак, первый способ: "Контекст на контекст" В лоб.
Про посадочные страницы, думаю, даже говорить не нужно. Они должны быть максимально упакованы, понятны, удобны и вызывать доверие. Смотришь на некоторых конкурентов и удивляешься, как они с такими посадочными рискуют через контекст продвигаться).

По данному способу продвижения на сегодняшний день, мы сделали следующие выводы:

➡️ На услуги до 20 000 ещё можно получать заявки и вполне целевые. Чем меньше ваш чек на услуги, тем больше, соответственно, будет лидов.
➡️ Лучше всего себя показали кампании Поиска с горячими целевыми ключами, а также Мастера кампаний. Дали больше всего лидов, особенно Поиск.
➡️ Если услуги дороже 25 000, большинство лидов приходит за чем угодно: скидкой, аудитом, консультацией, тестовой рекламой, лидгеном с оплатой за лиды, но не за услугой, которую рекламируем😁
➡️ Околотематика, конкуренты, долгосрочные интересы и т. п. методы подбора аудитории, за пару лет тестов не сработали у нас должным образом. Только прямой горячий трафик.
➡️ Средняя цена клиента при таком подходе - 30 000 руб.

🔑И ситуация становится все хуже с каждым годом. Клиентов и даже лидов внятных становится добывать все сложнее.

👋 Всем привет!
▶️ Стартуем прямую трансляцию с аудитом рекламы Яндекс
⏱ Начало в 16:30

Подключайтесь, вопросы можно задавать под этим постом👇

Стартуем аудит в 16:45▶️
Ждем доступы от кабинета 🙏

#аудит

🎙 Запись вчерашнего аудита
📍Ниша – Репетиторы. Подготовка к ЕГЭ, ОГЭ
Будем рады обратной связи!

1️⃣ На Поиске:
- переписать тексты объявлений. Больше конкретики добавить
- поправить уточнения
- добавить объявления для А/В теста
- добавить объявления для мобильных
- перейти на ручное управление ставками

2️⃣ РСЯ
- перейти на стратегию с оплатой за конверсии
- в недельных бюджет должно включаться не менее 10 цен конверсий
- добавить объявления с новыми изображениями для А/В теста

3️⃣ Ретаргетинг
- добавить подбор аудитории «Были на сайте более 15 сек»

4️⃣ Сайт
- Добавить реальные фото и описание репетиторов

5️⃣ Остальные РК
- настроить Мастера кампаний с оплатой за конверсии

Аудит доступен по ссылке ↘️
https://clck.ru/37CYRn

#реклама #яндекс_директ #контекстная_реклама #трафик #лиды #маркетинг #аналитика

🌟ВСЕ ПРО CTR🌟

📌CTR - отношение числа кликов по объявлению к общему числу просмотров

➡️ Какой CTR нормальный?
Здесь нет точных цифр, каждый случай индивидуальный, но есть примерный диапазон, по которому можно ориентироваться:
Поиск — 5 - 10%
Сети — 0,5 - 0,6%
➡️ Как повысить CTR?
-Увеличить подсветку объявлений (соответствие ключевого запроса и текста)
-Добавить призыв
-Добавить больше сильных УТП и цифр
-Чаще минусовать мусор
-Оставить в ключах только горячие запросы

🔑 Но не стоит забывать, что и высокий CTR не всегда хорошо, особенно в сетях. Это может говорить о нерелевантном объявлении, или непонятном объекте рекламы. Если ctr в сетях выше 2%, а заявок не много, стоит проверить, правильно ли отражен объект рекламы в объявлении. В погоне за ctr можно сильно повысить расход, не получив при этом заявок. В первую очередь необходимо отразить объект рекламы, а потом уже заниматься прокачкой его кликабельности.

#маркетинг #реклама #контекстная_реклама #трафик #лиды #аналитика #показатели_рекламы

🌟Что такое ROI? Как узнать окупаемость вашей рекламы?🌟

📌 ROI «коэффициент возврата инвестиций» — это показатель, который помогает понять, принесли ли ваши вложения прибыль. Если он выше 0%, это означает, что вы получили больше денег, чем вложили. Самая простая формула:
ROI = (Доход— Расход) ÷ Расход × 100%
(Важно: учитывать все расходы, не только рекламные, например, аренду помещения, зарплаты и т.д.)

➡️ Разберем на примере (Смотрите картинку):
Интернет-магазин продаёт керамику: сервизы, тарелки и чашки. В столбце «Доход» на первое место вышли тарелки, поэтому сначала может показаться, что больше всего прибыли мы получим от продажи этой керамики, но это не так. Несмотря на то что самый маленький доход был у кампании для чашек, возврат инвестиций у них наивысший.

🧷Каким должен быть ROI и как его можно улучшить?
Обычно показатель считается хорошим, если он превышает затраты на инвестиции и средний уровень доходности в данной отрасли.
Есть несколько стратегий повышения ROI:
1️⃣ Увеличить объём продаж: привлечь новых клиентов, запустить маркетинговые активности или выпустить новый продукт или услугу.
2️⃣ Сократить издержки: оптимизировать затраты на аренду, снабжение, персонал и другие операционные расходы.
3️⃣ Улучшить процессы в компании: автоматизировать рутинные задачи, оптимизировать логистику или пересмотреть подход к закупкам.
3️⃣ Следить за качеством рекламных кампаний: отключать неэффективные, развивать прибыльные, анализировать результаты.

#маркетинг #реклама #контекстная_реклама #трафик #лиды #аналитика #показатели_рекламы

🌟Что такое ROAS, ROMI и ДРР🌟
Есть ещё несколько других метрик, которые тоже можно использовать для расчёта окупаемости инвестиций.

1️⃣ ROAS — это окупаемость расходов на рекламу.
ROAS = Доход с рекламы ÷ Затраты на рекламу × 100%

2️⃣ ROMI — это коэффициент возврата маркетинговых инвестиций. То же самое, что ROI, но мы оцениваем только вложения в маркетинг.
ROMI = (Доход с рекламы — Затраты на рекламу) ÷ Затраты на рекламу × 100%

3️⃣ ДРР — это доля рекламных расходов. Показатель популярен в российском e⁠⁠commerce.
ДДР = Затраты на рекламу ÷ Доход с рекламы × 100% = 1/ROAS