#маркетинг #реклама #трафик #конверсия #продажа #контекстная_реклама #яндекс_директ #маркетолог

🌟ТОП 5 ошибок в Яндекс Директ🌟

1️⃣ Запуск кампании на оплате за клики для ее обучения и последующего перевода на оплату за конверсии.
Никакой связи здесь нет, а вот смена стратегии приведет к остановке обучения.
2️⃣ Оптимизация кампаний на автоматические цели - самый простой способ слить бюджет.
По автоцелям можно сделать вывод о необходимости подключения какого-то сервиса (например, коллтрекинга), но никак не оптимизировать кампании, т.к. они не дают гарантии реальной заявки.

3️⃣ Пополнение аккаунта ежедневно на сумму дневного бюджета.
Реклама в яндексе очень сильно зависит от бюджетов, особенно это сказывается на автостратегиях, которые не будут работать при маленьком балансе. Лучше всего держать в запасе минимум недельный бюджет.
4️⃣ Отсутствие отслеживания звонков. Если в вашей нише больше 30% заявок приходят по звонку - обязательно подключайте коллтрекинг. Это позволит оптимизировать стратегии по звонкам.
5️⃣ Считать, что используя ручные ставки вы более четко управляете ценой клика.
Это не так, т.к. в яндексе используется прогнозатор конверсий, который может изменять прогнозируемую ставку в несколько раз. Сейчас лучше всего показывает себя стратегия “Максимум конверсий” с оплатой за клики, советуем использовать ее на старте.

👋 Всем привет!
▶️ Стартуем прямую трансляцию с аудитом рекламы Яндекс
⏱ Начало в 16:30

Подключайтесь, вопросы можно задавать под этим постом👇

#аудит

🎙 Запись вчерашнего аудита
📍Ниша – продажа нерудных материалов (доставка песка, щебня и т.д.)
Будем рады обратной связи!

1️⃣ На Поиске:
- добавить второе мобильное объявление
- повысить ставки для 100% охвата
- протестировать новый Поиск на автостратегиях
- добавить больше уникальных (конкретных) УТП
- убрать лишние минус-фразы
- добавить корректировку на аудиторию «младше 25 лет»
- добавить расширение «Промоакция»

2️⃣ РСЯ
- протестировать на стратегии с оплатой за клики. На бюджете в 3000 руб. в неделю
- добавить корректировку на аудиторию «младше 25 лет»
- добавить расширение «Промоакция»

3️⃣ Сайт
- сделать релевантные посадочные под каждую группу. На доставку щебня – сделать посадочную под щебень, на песок – под песок и т.д. (Можно сделать отдельные блоки релевантными. С помощью функции «Мультилендинг»)

4️⃣ Остальные РК
- протестировать Мастер кампаний на широкий ключах с оплатой за конверсии и круглосуточными показами

Аудит доступен по ссылке ↘️
https://clck.ru/36qzSN

👋Всем привет!
Вот и наступил первый день зимы❄️
В некоторых нишах, начинается самый горячий месяц. А у большинства – период «спячки» клиентов и падения рынков.

🌟Подготовили для вас небольшую статью. Как можно немного минимизировать потери в этот период при продаже "неновогодних" товаров и услуг.
В статье примеры: для стоматологии, мебели, образования и товаров для сада и огорода. Эти советы Вы можете проанализировать и адаптировать их под свою нишу.
📌https://clck.ru/36tG3R

#маркетинг #реклама #трафик #конверсия #продажа #контекстная_реклама #яндекс_директ #маркетолог

🌟Как помочь обучению кампании на поиске в Яндекс Директ?🌟

1️⃣ Не стоит создавать отдельные кампании под разные услуги, очень тяжело получить с каждой от 10 конверсий в неделю. Попробуйте объедините все в одну, это даст алгоритмам много трафика и возможность обучиться.
2️⃣ Если у вас много целей, отвечающих за заявку, объедините их в одну с помощью регулярных выражений или составной цели. (Не используйте автоцели)
3️⃣Использование микроцели, которая ведет к макроцели, например, “добавил в корзину” . Не используйте “клик по кнопке”, “провел на сайте более 30 сек” и т.д.
4️⃣ Использование пакетных стратегий. Одна стратегия может объединять несколько кампаний одного типа и иметь общую статистику по конверсиям и общий бюджет, что также может помочь алгоритмам.

👋 Всем привет!
▶️ Стартуем прямую трансляцию с аудитом рекламы Яндекс
⏱ Начало в 16:30

Подключайтесь, вопросы можно задавать под этим постом👇

#аудит

🎙 Запись вчерашнего аудита
📍Ниша – Аутсорсинг 1С
Будем рады обратной связи!

1️⃣ На Поиске:
- дособрать семантическое ядро
- обязательно добавить ключи с продающими добавками
- кластеризовать по группам (от 5 до 20 ключей на группу)
- убрать оператор «кавычки» у СЧ и НЧ ключей
- управлять ставками вручную. Держаться в спецразмещении

2️⃣ РСЯ
- почистить площадки
- перевести на оплату за конверсии
- добавить разные изображения

3️⃣ Сайт
- На первом экране разместить оффер и УТП. Чтобы посетитель с первого экрана понимал, куда он попал и что предлагают

4️⃣ Остальные РК
- отключить Мастера кампаний которые не приносили лиды. Резервируют за собой бюджет

Аудит доступен по ссылке ↘️
https://clck.ru/36xmDn

#реклама #яндекс_директ #контекстная_реклама #трафик #конверсия #маркетинг #CPA

🧐Почему так сильно подорожал Директ?

📌Инфляции подвергается все, включая рекламу, поэтому стоимость клика и лида растет постоянно. Последние годы инфляционная нагрузка сильно выросла. Также сильное влияние оказал уход Google и иностранных соцсетей. Бюджеты оттуда перетекли в Директ. За последний месяц сильно сказались ежегодные акции (черная пятница, киберпонедельник и т.д.) + приближается новый год и все активно рекламируют свои товары. Как посчитали аналитики: за 7 месяцев 2022 года стоимость клика на поиске выросла на 25%, а CPA на 35%, на РСЯ клик на 71%, CPA на 63%.

🔑Что же делать?
Проводить более глубокую оптимизацию кампаний: отключать неэффективные запросы, тщательнее прорабатывать минус-слова, добавлять корректировки по полу, возрасту, устройствам, гео, времени и т.д. Только это сможет помочь снизить стоимость лида в текущих реалиях.

#реклама #яндекс_директ #контекстная_реклама #трафик #лиды #маркетинг

🌟Единая перфоманс-кампания🌟

В Яндекс Директ, наконец-то, вышел в открытый β-тест новый тип рекламной кампании - Единая перфоманс-кампания (ЕПК). Одна кампания под все задачи.
В Google, кампания Performance Max успешно работает уже порядка двух лет. Были, и есть аккаунты Google Adwords, где работает только одна эта кампания, и приносит много конверсий, по хорошей цене.

📌 Итак, что за кампания ЕПК:
Инструмент для создания универсальной кампании, которая подходит для размещения рекламы большинства товаров и услуг в разных форматах. Она объединяет и расширяет возможности самых популярных и привычных кампаний Директа.
ЕПК сочетает в себе все возможности следующих типов объявлений:
1️⃣ Товарные. Создаются под каждый товар с сайта или фида данных
2️⃣ Текстово-графические с текстом
3️⃣ Текстово-графические с изображением или каруселью
4️⃣ Текстово-графические с видео
5️⃣ Графические

📎 Из особенностей:
➡️ Не доступен просмотр кампании в старом интерфейсе
➡️ Не доступна стратегия с ручным управлением ставками
Как заявляет Яндекс, в ближайшее время фокус с привычных типов кампаний будет смещён исключительно на развитие ЕПК. Одна из ближайших новинок — комбинированные форматы разных типов объявлений.

🔑 У большинства своих клиентов мы настроили этот тип РК и начали тесты. Появились первые результаты. Но, выводы пока делать рано. Через месяц покажем и расскажем, в каких нишах сработала, в каких нет. И какие есть особенности.

👋 Всем привет!
▶️ Стартуем прямую трансляцию с аудитом рекламы Яндекс
⏱ Начало в 16:30

Подключайтесь, вопросы можно задавать под этим постом👇

#аудит

🎙 Запись вчерашнего аудита
📍Ниша – Доставка авто из Германии
Будем рады обратной связи!

📌Основная рекомендация - переделать поиск и РСЯ + добавить Мастер кампаний и ретаргетинг. + расширить показы на десктопы

1️⃣ РСЯ
1) Очень узкие ключевые запросы и их мало. Необходимо собрать широкую семантику
2) Слабые тексты объявлений, и быстрые ссылки
3) Нет уточнений
4) Нет визитки
5) Нет А/Б теста картинок
6) Стратегия на сегодня не эффективна
7) Убрать минус-слова
8) Модель атрибуции поставить автоматическую
9) Пересмотреть корректировки ставок
10) Включить мониторинг сайта
11) Отключить расширенный геотаргетинг
12) Увеличить интервал показов
13) Почистить площадки

2️⃣ На Поиске:
1) Расширить список ключевых фраз синонимами и фразами по направлению “авто из германии”
2) Слабые тексты объявлений, и быстрые ссылки
3) Нет уточнений
4) Нет визитки
5) Нет А/Б теста
6) Пересмотреть список минус-слов
7) Включить круглосуточные показы с понижающими корректировками в нерабочее время
8) Добавить стандартный список минус-слов
9) Добавить промоакцию
10) Модель атрибуции поставить автоматическую
11) Добавить корректировку -100 на людей, младше 18
12) Добавить мобильные объявления

3️⃣ Дополнительные рекомендации:
1) Настройка РК по интересам
2) Настройка РК на конкурентов
3) Настройка околоцелевых кампаний
4) Настройка баннера на поиске

Аудит доступен по ссылке ↘️
https://clck.ru/376aas

#реклама #яндекс_директ #контекстная_реклама #трафик #лиды #маркетинг #продвижение #каналы_рекламы #кейсы

🌟Что делать когда контекст неэффективен или слишком дорогой?🌟
▶️ Стартуем серию постов с тестированием различных инструментов, связок и каналов в самых конкурентных тематиках.
Одна из самых сильно перегретых и конкурентных ниш, с которой мы сталкивались - привлечение клиентов на услуги по настройке контекстной рекламы.

📌Итак, первый способ: "Контекст на контекст" В лоб.
Про посадочные страницы, думаю, даже говорить не нужно. Они должны быть максимально упакованы, понятны, удобны и вызывать доверие. Смотришь на некоторых конкурентов и удивляешься, как они с такими посадочными рискуют через контекст продвигаться).

По данному способу продвижения на сегодняшний день, мы сделали следующие выводы:

➡️ На услуги до 20 000 ещё можно получать заявки и вполне целевые. Чем меньше ваш чек на услуги, тем больше, соответственно, будет лидов.
➡️ Лучше всего себя показали кампании Поиска с горячими целевыми ключами, а также Мастера кампаний. Дали больше всего лидов, особенно Поиск.
➡️ Если услуги дороже 25 000, большинство лидов приходит за чем угодно: скидкой, аудитом, консультацией, тестовой рекламой, лидгеном с оплатой за лиды, но не за услугой, которую рекламируем😁
➡️ Околотематика, конкуренты, долгосрочные интересы и т. п. методы подбора аудитории, за пару лет тестов не сработали у нас должным образом. Только прямой горячий трафик.
➡️ Средняя цена клиента при таком подходе - 30 000 руб.

🔑И ситуация становится все хуже с каждым годом. Клиентов и даже лидов внятных становится добывать все сложнее.