Как работает маркетинг в девелопменте?

На панельной сессии «Маркетинговые кейсы, которые утвердили» эксперты поделились профессиональными инсайтами и историями о самых удачных проектах:

Мы предложили девелоперам с запросом на перформанс-маркетинг сократить путь от запроса до результата с помощью AI. Базовая модель предполагает как минимум трех подрядчиков: агентство, которое продумывает креативную концепцию, 3D студия и продакшн. Наша компания совместила все эти функции, в результате чего мы упростили вход для компаний и процесс работы, а также сэкономили 40% бюджета.

Я полагаю, что через три года каждый пиксель будет сгенерирован. В связи с этим классические съемки, множественность подрядчиков и ставка на разовый дорогой контент — три главных антитренда прямо сейчас. Напротив, восходящие тренды — AI-генерация контента, короткие ролики как основной формат продвижения, ориентация на гипер-персонализацию.

— Алексей Руденко, основатель и CEO креативного AI агентства для недвижимости Sempre Studio

Мы зашли в Екатеринбург три года назад и столкнулись с большой конкуренцией. Чтобы заявить о себе, решили сделать стенд на форуме 100+ TechnoBuild и не получили никакого выхлопа.

На следующий год провели работу над ошибками и осознали, что стенд на выставке должен преследовать конкретную бизнес задачу, а не просто представлять компанию. Поэтому в 2024 году мы сделали зону с акциями и лекторием для партнеров, а еще согласовали запуск нового ЖК с датами форума. В итоге стенд стал нашей сильной позицией и помог подсветить те стороны, на которых компании было важно делать акцент.

А в 2025 году мы отговорили ЛПР от участия, поэтому что в моменте это не согласовывалось с нашими задачами. Это история о том, что в маркетинге всегда важно видеть конкретную цель и отталкиваться от нее.

— Анатолий Бутов, руководитель отдела маркетинга «Девелопмент-Юг»Филиал Екатеринбург

Девелоперам важно помнить, что к сайту не стоит относиться, как к игрушке: нужно опираться на метрики и все решения принимать на основании продуктового подхода.

— Иван Ромашов, Head of R&D ИдаПроджект

#Форум2026

На панельной сессии «Коммерческая недвижимость в девелопменте» говорим о том, как торговая и сервисная структура повышают ценность проектов и как создать среду, в которой хочется находиться.

Своим взглядом на вопрос делятся представители ГК Баден Фэмили, холдингов «Атом» и Good Community. Модератор встречи — Никита Гринь.

#Форум2026

Как построить город: Андрей Курбацких о кейсе Эльтауна

Эльтаун — концептуальный жилой комплекс в пригороде Челябинска, в котором удалось объединить современную городскую инфраструктуру с идеей размеренной жизни на природе.

В малом зале начинается лекция соучредителя «Эльтаун Девелопмент» Андрея Курбацких

Культурный капитал: как искусство и смыслы увеличивают стоимость жилого проекта

Зачем девелоперы делают арт-объекты во дворах, почему важно заранее продумывать концепцию ЖК до мелочей и как эмоции влияют на потенциальных покупателей — разбираем на конкретных кейсах.

#Форум2026

Эмин Агаларов стал партнером «Атлас Девелопмент» в Сочи и Баку

Об этом со ссылкой на пресс-службу Агаларова пишет РИА Недвижимость.

Sea Breeze и «Атлас» совместно реализуют два гостиничных комплекса в Сочи и еще не анонсированный объект в столице Азербайджана.

Первый гостиничный проект Benefit Sochi Sea Breeze на 50 номеров расположится в центре Сочи на расстоянии 500 метров от моря. Второй объект — Benefit Collection Sky Breeze Sochi — включит в себя 272 номера и термальный корпус на 9,9 тысяч «квадратов».

Ранее в интервью «Архитектуре притяжения» основатель и генеральный директор «Атлас Девелопмент» Владимир Городенкер рассказал об инновационном китайском опыте в строительстве и поиске точек роста на рынке через повышение эффективности продукта.

Фото: РИА Недвижимость

#Новостноепритяжение