Человеку свойственно быть ближе к земле. Хоть нас и восхищают небоскребы, но на высоте мы чувствуем себя непривычно. Она хороша для экстремальных развлечений, но не для комфортной жизни.

Общественное пространство должно быть универсальным, чтобы заинтересовать и детей, и взрослых. Эргономичным, чтобы в нем было комфортно находиться.

Хорошо, если пространство каждый раз считывается по-новому. Например, когда мы создаем площадь, то вдоль фасада делаем дорожку из тротуарной плитки, и получаем ощущение, будто находимся в городе. А через три метра делаем тропинку с естественным покрытием внутри фасада и получаем ощущение, будто находимся в парке или в лесу. Пространство одно, но эмоции разные.

L-Town — это мультиформатное пространство, построенное по принципу «живи, учись, работай, отдыхай». Из него не нужно ездить в город-мегаполис. Здесь есть все для комфортной жизни: магазины, рестораны, школы, садики, общественные пространства.

Кто-то хочет жить в современном ЖК, кто-то — в своем доме. В Эльтауне, как в любом большом городе, у человека появляется выбор. Это отличает его от классических жилых комплексов или коттеджных поселков.

«Только не застройщики» – очень часто говорят мои знакомые фрилансеры.

«Ха, буква потолще» – ещё чаще говорят люди в комментариях под постами о рестайлинге крупных брендов.

Визуальная айдентика девелопера – это глубинная задача, на первом уровне которой можно подбить гротескный шрифт под рендеры жилого комплекса и написать «где всё только начинается».

Однако на следующих «этажах» открываются иные квесты: как визуально передать подход к проектированию, как показать влияние на городскую среду, и даже – вдохновить потенциальным лайфстайлом.

Риски при полном ребрендинге в том, насколько компания сумеет донести до аудитории, что за новым обликом стоит та же проверенная команда. Если репутация сильная, продукт качественный, а коммуникация правильно выстроена, аудитория воспринимает обновление естественно и проблем быть не должно.