2/3 — Карты Никеля и Печенгского округа с асмыслом
Второй этап всех наших проектов — всегда работа над картами и навигацией.
Карты наполняются вместе с активными предпринимателями и администрацией. Они же — первые пользователи и могут использовать её в своих проектах и на сувенирах.
Навигацию проектируем базово на уровне концепций, без чертежей и детальной проработки. Как себе видим её в идеале. Учитываем северное расположение, тонны снега и атмосферу тёмных полярных ночей.
Карты тяжёлые, объёмные, но атмосферу промышленного пограничного севера передают бескомпромиссно.
Арт-директор: Игорь Маковский
Дизайнер: Катя Антошкина и Витя Красовский
Апрель-май, 2025
Второй этап всех наших проектов — всегда работа над картами и навигацией.
Карты наполняются вместе с активными предпринимателями и администрацией. Они же — первые пользователи и могут использовать её в своих проектах и на сувенирах.
Навигацию проектируем базово на уровне концепций, без чертежей и детальной проработки. Как себе видим её в идеале. Учитываем северное расположение, тонны снега и атмосферу тёмных полярных ночей.
Карты тяжёлые, объёмные, но атмосферу промышленного пограничного севера передают бескомпромиссно.
Арт-директор: Игорь Маковский
Дизайнер: Катя Антошкина и Витя Красовский
Апрель-май, 2025
❤9👍6🔥5🥰1
3/3 Печенгский музей в Никеле с асмыслом
Музей — обычно наиболее консервативная структура, которая подтягивается к городским изменениям ближе к концу. Но в Никеле — всё наоборот. Музей был нашей опорой, и идея с файнштейном вдохновлена посещением музея и общением с его работниками. Аня Чурлик, эту работу посвящаем тебе.
Логотип музея «зафайнштейнили», сохранив его исходную графику и смыслы. Заменили шрифтовую часть, сжали межбуквенные расстояния и составили рекомендации по оформлению входной группы.
Будете в Никеле — идите в музей: там собран весь символический капитал территории и работают прекрасные люди, сделанные из никеля.
Апрель, 2025
Музей — обычно наиболее консервативная структура, которая подтягивается к городским изменениям ближе к концу. Но в Никеле — всё наоборот. Музей был нашей опорой, и идея с файнштейном вдохновлена посещением музея и общением с его работниками. Аня Чурлик, эту работу посвящаем тебе.
Логотип музея «зафайнштейнили», сохранив его исходную графику и смыслы. Заменили шрифтовую часть, сжали межбуквенные расстояния и составили рекомендации по оформлению входной группы.
Будете в Никеле — идите в музей: там собран весь символический капитал территории и работают прекрасные люди, сделанные из никеля.
Апрель, 2025
❤6👍5🔥3🥰1
Конференция Генплана Москвы с асмыслом
В число актуальных аспектов градостроительной деятельности сегодня вошли идентичность и брендинг. Это генпланиально!
На конференции Генплана Москвы выступили четыре спикера, каждый со своим взглядом на проблему:
1. Вячеслав Правдзинский — о госдизайне и формировании команд внутри системы.
2. Олег Питецкий (Студия Артемия Лебедева) — о бизнесово‑маркетинговом подходе.
3. Юрий Шередега — об идеальном мастер‑плане, объединяющем все интересы, с обязательным разделом об идентичности и брендинге.
4. Я — о подходе «снизу»: школе идентичности, сборке символического капитала совместно со стейкхолдерами и управлении брендом территории. О том, как активировать идею бренда и графическое решение через систему городских проектов и вовлечение предпринимателей.
В ходе дискуссии родились интересные мысли:
1. Управлять графикой можно научить, а работать со смыслами — гораздо сложнее. Поэтому такие сложные философские концепции, как наша «Архи» (в Архангельской области), «минимализм» (в НАО), «природа творчества» (в Тарусе), — трудно воплощать на практике.
2. Большинство реализаций сводятся либо к графическому решению, либо к знаку качества «сделано в…».
3. О новой идентичности. В эпоху советской цивилизации создавались новые территории и города: «Великие комсомольские стройки», освоение Сибири, проекты «поворота рек вспять», покорение Луны и прочие романтические замыслы. Сегодня к новым элементам идентичности можно отнести:
— центры современного искусства (например, Пермь и Выкса);
— города‑университеты (Иннополис, Сириус);
— туризм как идейную основу.
4. Всё остальное — это обращение к относительно безопасному прошлому и извлечение из него элементов символического капитала, которые находят отклик в современности.
На фотографии мы с Олегом Питецким вас ❤️
#наташа
В число актуальных аспектов градостроительной деятельности сегодня вошли идентичность и брендинг. Это генпланиально!
На конференции Генплана Москвы выступили четыре спикера, каждый со своим взглядом на проблему:
1. Вячеслав Правдзинский — о госдизайне и формировании команд внутри системы.
2. Олег Питецкий (Студия Артемия Лебедева) — о бизнесово‑маркетинговом подходе.
3. Юрий Шередега — об идеальном мастер‑плане, объединяющем все интересы, с обязательным разделом об идентичности и брендинге.
4. Я — о подходе «снизу»: школе идентичности, сборке символического капитала совместно со стейкхолдерами и управлении брендом территории. О том, как активировать идею бренда и графическое решение через систему городских проектов и вовлечение предпринимателей.
В ходе дискуссии родились интересные мысли:
1. Управлять графикой можно научить, а работать со смыслами — гораздо сложнее. Поэтому такие сложные философские концепции, как наша «Архи» (в Архангельской области), «минимализм» (в НАО), «природа творчества» (в Тарусе), — трудно воплощать на практике.
2. Большинство реализаций сводятся либо к графическому решению, либо к знаку качества «сделано в…».
3. О новой идентичности. В эпоху советской цивилизации создавались новые территории и города: «Великие комсомольские стройки», освоение Сибири, проекты «поворота рек вспять», покорение Луны и прочие романтические замыслы. Сегодня к новым элементам идентичности можно отнести:
— центры современного искусства (например, Пермь и Выкса);
— города‑университеты (Иннополис, Сириус);
— туризм как идейную основу.
4. Всё остальное — это обращение к относительно безопасному прошлому и извлечение из него элементов символического капитала, которые находят отклик в современности.
На фотографии мы с Олегом Питецким вас ❤️
#наташа
❤14👍7🔥5
Дизайн-практикум в Нижнем Новгороде с асмыслом
Год назад в мастерской «Сенеж» сообщество дизайнеров проектировало будущее «Департамента дизайна». В этом году в Нижнем Новгороде прошел первый дизайн-практикум по апробации технологий этой замечательной идеи.
Собрались 10 региональных дизайн-команд со своими задачами, чтобы решить их за 3 дня. Для этого приехала сборная дизайнеров России во главе со Славой Правдзинским. Один участник — один регион. Мы работали с Ярославлем и Тулой: Наташа отвечала за исследования, я — за дизайн.
Ярославлю нужно было помочь создать масштабируемую дизайн-систему со своим символическим капиталом для городских мероприятий, чтобы стать узнаваемым и не сливаться с областью. Приехала изразцово-показательная команда из 8 человек. Смыслы собрали, коммуникацию города выстроили от первого лица, распаковали на примере нескольких городских праздников, показали как постепенно внедрять это в город. Получился крепкий стиль с отсылом к ярославским изразцам в жёлто-изумрудных красках.
В Тульской области не могут остановиться изобретать мотороллер и рисуют новые логотипы каждый год. Казалось бы, Денис Визгалов ещё в 2015 году представил результаты исследования, объявив, что Тула — это «гениально и просто», но никто об этом не знает. А вот сине-красно-оранжевый знак «Тула — мастерская России» узнаваем, хотя воспитанным дизайнерам он не нравится. Мы взяли эти смыслы, обновили их и добавили к существующему логотипу больше графического и текстового контента. Алексей Жарич, заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам, аплодировал команде из 2 человек со словами: «Это было просто гениально!»
Осталось донести наработки до своих губернаторов. Олег Беркович, замгубернатора Нижегородской области, на своём выступлении сказал однозначно: без их понимания этой темы серьёзного отношения к дизайну в своём регионе можно не ждать. Он рассказал о системной работе над дизайном в Нижнем Новгороде. То что команда делает — полный восторг.
Формат удачный, будем участвовать дальше.
Год назад в мастерской «Сенеж» сообщество дизайнеров проектировало будущее «Департамента дизайна». В этом году в Нижнем Новгороде прошел первый дизайн-практикум по апробации технологий этой замечательной идеи.
Собрались 10 региональных дизайн-команд со своими задачами, чтобы решить их за 3 дня. Для этого приехала сборная дизайнеров России во главе со Славой Правдзинским. Один участник — один регион. Мы работали с Ярославлем и Тулой: Наташа отвечала за исследования, я — за дизайн.
Ярославлю нужно было помочь создать масштабируемую дизайн-систему со своим символическим капиталом для городских мероприятий, чтобы стать узнаваемым и не сливаться с областью. Приехала изразцово-показательная команда из 8 человек. Смыслы собрали, коммуникацию города выстроили от первого лица, распаковали на примере нескольких городских праздников, показали как постепенно внедрять это в город. Получился крепкий стиль с отсылом к ярославским изразцам в жёлто-изумрудных красках.
В Тульской области не могут остановиться изобретать мотороллер и рисуют новые логотипы каждый год. Казалось бы, Денис Визгалов ещё в 2015 году представил результаты исследования, объявив, что Тула — это «гениально и просто», но никто об этом не знает. А вот сине-красно-оранжевый знак «Тула — мастерская России» узнаваем, хотя воспитанным дизайнерам он не нравится. Мы взяли эти смыслы, обновили их и добавили к существующему логотипу больше графического и текстового контента. Алексей Жарич, заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам, аплодировал команде из 2 человек со словами: «Это было просто гениально!»
Осталось донести наработки до своих губернаторов. Олег Беркович, замгубернатора Нижегородской области, на своём выступлении сказал однозначно: без их понимания этой темы серьёзного отношения к дизайну в своём регионе можно не ждать. Он рассказал о системной работе над дизайном в Нижнем Новгороде. То что команда делает — полный восторг.
Формат удачный, будем участвовать дальше.
❤13👏7🔥5⚡2🥰1🤩1
Forwarded from Урбанисты из Вышки (ФГРР ВШЭ)
✦ Дискуссия «Культурный код городов» ✦
Как и зачем изучать культурный ландшафт городов в городских проектах?
Уже сегодня состоится междисциплинарное обсуждение и обмен профессиональными подходами к выявлению культурного кода в наших городах.
Обсудим:
• Роль и значение культурного кода в современных проектах.
• Его применение в разных масштабах — от районного сквера до региона.
• Разные оптики для рассмотрения культурного кода: культурологическую, экономическую, географическую, архитектурную и др.
Спикеры дискуссии:
✦ Вячеслав Правдзинский — руководитель Мастерской государственного дизайна в «Сенеже», сооснователь образовательного проекта «Дизайн-выходные», советник Главы Удмуртской Республики.
✦ Наталья Маковская — бренд-стратег и сооснователь агентства в области брендинга территорий АСМЫСЛ.
✦ Илья Чуркин — главный архитектор Проектного отдела ДОМ.РФ.
✦ Виктория Боос — заведующая Лабораторией исследования креативных индустрий ИСИЭЗ НИУ ВШЭ (ЛИКИ).
✦ Иван Митин — кандидат географических наук, доцент ВШУ ФГРР, специалист в культурной и гуманитарной географии, образах города, локальной идентичности.
✦ Модератор дискуссии: Артем Власов — руководитель бюро Publica, выпускник программы Архитекторы.рф и ВШУ (2017).
Регистрируйтесь по ссылке и приходите послушать.
Когда: 20 ноября в 19:00.
Где: Шухов Лаб (Мясницкая, 20).
Как и зачем изучать культурный ландшафт городов в городских проектах?
Уже сегодня состоится междисциплинарное обсуждение и обмен профессиональными подходами к выявлению культурного кода в наших городах.
Обсудим:
• Роль и значение культурного кода в современных проектах.
• Его применение в разных масштабах — от районного сквера до региона.
• Разные оптики для рассмотрения культурного кода: культурологическую, экономическую, географическую, архитектурную и др.
Спикеры дискуссии:
✦ Вячеслав Правдзинский — руководитель Мастерской государственного дизайна в «Сенеже», сооснователь образовательного проекта «Дизайн-выходные», советник Главы Удмуртской Республики.
✦ Наталья Маковская — бренд-стратег и сооснователь агентства в области брендинга территорий АСМЫСЛ.
✦ Илья Чуркин — главный архитектор Проектного отдела ДОМ.РФ.
✦ Виктория Боос — заведующая Лабораторией исследования креативных индустрий ИСИЭЗ НИУ ВШЭ (ЛИКИ).
✦ Иван Митин — кандидат географических наук, доцент ВШУ ФГРР, специалист в культурной и гуманитарной географии, образах города, локальной идентичности.
✦ Модератор дискуссии: Артем Власов — руководитель бюро Publica, выпускник программы Архитекторы.рф и ВШУ (2017).
Регистрируйтесь по ссылке и приходите послушать.
Когда: 20 ноября в 19:00.
Где: Шухов Лаб (Мясницкая, 20).
🔥8❤6👍4
Курс из цикла «Города: школа урбанистики» про брендинг территорий с Асмыслом — всё! ⚡️
Мы с Наташей живем нашими проектами и удаленными городами: они у нас вместо кино, выставок и посещения театров. Люди на местах заменяют нам любимых актёров, а проекты — сериалы. Бывают многосерийники, бывают короткометражки, а в этом году было несколько таких перфомансов, что пришлось выйти из зала на середине.
За 10 лет нашей деятельности в брендинге мы обнаружили, что работаем иначе, чем все привыкли. Мы изобрели свои собственные методики и они помогают нам справляться с задачами, которыми занимаются целые огромные штаты сотрудников у других команд. Мы собираем и делимся нашими знаниями, каждый год обновляя и дополняя их. Формирование запроса, сбор символического капитала, поиск объединяющей идеи, дизайн, графика, карты и навигация. Но главным остаётся качественная реализация на территориях и управление смыслами на местах.
Наш курс — это 8 ёмких занятий, состоящий из более тысячи слайдов, на которых мы делимся нашими практическими кейсами, лайфхаками, резюмируя, почему теории и гипотезы не работают. Каждое размышление мы подкрепляли конкретным примером, перелетая из одного города в другой. Исследовательскую часть курса ведёт Наталья, а про методики реализации рассказывает Игорь.
Нам повезло с учениками: на нашем курсе собрались вовлечённые, вдохновленные и идейные люди, с которыми мы много беседовали после занятий и продолжаем общение и сейчас, после его окончания. Это были практикующие специалисты, каждый со своим персональным запросом. Всё первое занятие ушло на то, чтобы просто познакомиться и лучше понять как сделать курс более эффективным и наладить новые рабочие связи.
В последние годы мы часто преподаём в ВШЭ и Шанинке, но на курсе «Городов» сложилась особая атмосфера непринужденности и профессионального общения. Отсутствовал формализм и мы выстраивали коммуникацию так, как считали правильным, гибко подстраивали повествование под запросы аудитории. Этим получилось достичь отличного результата — более 70% участников дослушали курс до конца.
Сайт — asmysl.com
Телеграм — t.me/asmysly
Вк — vk.com/asmysl
На фото мы с Димой Лисицыным, Васей Дубейковским, Юлией Супранович и Максимом Корниенко встречаемся хорошей компанией на фестивале «Гутенберг Отдыхает» в Тульской «Октаве» в прошлую пятницу.
Мы с Наташей живем нашими проектами и удаленными городами: они у нас вместо кино, выставок и посещения театров. Люди на местах заменяют нам любимых актёров, а проекты — сериалы. Бывают многосерийники, бывают короткометражки, а в этом году было несколько таких перфомансов, что пришлось выйти из зала на середине.
За 10 лет нашей деятельности в брендинге мы обнаружили, что работаем иначе, чем все привыкли. Мы изобрели свои собственные методики и они помогают нам справляться с задачами, которыми занимаются целые огромные штаты сотрудников у других команд. Мы собираем и делимся нашими знаниями, каждый год обновляя и дополняя их. Формирование запроса, сбор символического капитала, поиск объединяющей идеи, дизайн, графика, карты и навигация. Но главным остаётся качественная реализация на территориях и управление смыслами на местах.
Наш курс — это 8 ёмких занятий, состоящий из более тысячи слайдов, на которых мы делимся нашими практическими кейсами, лайфхаками, резюмируя, почему теории и гипотезы не работают. Каждое размышление мы подкрепляли конкретным примером, перелетая из одного города в другой. Исследовательскую часть курса ведёт Наталья, а про методики реализации рассказывает Игорь.
Нам повезло с учениками: на нашем курсе собрались вовлечённые, вдохновленные и идейные люди, с которыми мы много беседовали после занятий и продолжаем общение и сейчас, после его окончания. Это были практикующие специалисты, каждый со своим персональным запросом. Всё первое занятие ушло на то, чтобы просто познакомиться и лучше понять как сделать курс более эффективным и наладить новые рабочие связи.
В последние годы мы часто преподаём в ВШЭ и Шанинке, но на курсе «Городов» сложилась особая атмосфера непринужденности и профессионального общения. Отсутствовал формализм и мы выстраивали коммуникацию так, как считали правильным, гибко подстраивали повествование под запросы аудитории. Этим получилось достичь отличного результата — более 70% участников дослушали курс до конца.
Сайт — asmysl.com
Телеграм — t.me/asmysly
Вк — vk.com/asmysl
На фото мы с Димой Лисицыным, Васей Дубейковским, Юлией Супранович и Максимом Корниенко встречаемся хорошей компанией на фестивале «Гутенберг Отдыхает» в Тульской «Октаве» в прошлую пятницу.
❤25👍8🔥7