Ты что, дед, Снегурочку не признал?

#обложкадня от журнала "Крокодил" за декабрь 1984 года

Календарь инфоповодов для пиарщика на январь 2026 года

Интроверты едят оливье, запивают водкой через соломинку, мечтая об эскимо и отключив логику. Любители сыра говорят спасибо и обнимаются. В январе немало интересных инфоповодов, которые можно взять в работу пиарщику.

Как всегда, выбрал несколько из них и набросал идеи, как их можно обыграть. Очевидные и конфессиональные, как всегда, не брал. Тут вы сами разберетесь.

Забирайте. Пользуйтесь. Развивайте. Вдохновляйтесь.

Кто выиграл мои книги

Я подвел итоги розыгрыша книг на моем канале и хочу объявить, кто получит в подарок мои книги "Приемы темной психологии" с автографом:

1. Елена Шарова @sharovaea
2. Зоя Гиляка @zoyagil
3. Маргарита Сергеева @Margaritka_Sergeeva
4. Кирилл Попов @kir_popov
5. Виктория Хижина @Khizhina_vika

Победителей прошу написать мне в личку и я скажу как получить свои призы.

Всем остальным спасибо за участие. Оставайтесь с нами. Скоро будет большой новогодний розыгрыш призов и на канале в МАХ скоро тоже будет розыгрыш для подписчиков.

«Doing nothing changes everything» – Ничегонеделание меняет всё

Сегодня в рубрике #обложкадня – обложка книги британского писателя Дэвида Уайтхауса "BED" ("Кровать").

Обложка в виде пижамы, буква Е, пристегнутая пуговицами, фамилия автора на этикетке пижамы... Симпатичный дизайн.

О чём роман "Bed"
Главный герой – Малкольм, мужчина около сорока лет, который однажды просто перестаёт вставать с кровати.

Он не парализован. Он физически может встать. Он осознанно выбирает не двигаться. И роман начинается с этого радикального, почти абсурдного решения.

И всё действие романа происходит вокруг кровати. Малкольм ничего не делает, но именно это становится самым сильным действием в его жизни.

Есть ли деньги на рынке PR-агентств?

А не открыть ли мне пиар-агентство, часто спрашивают меня коллеги. Или там вообще сегодня нет денег и всё грустно? Ну если поговорить с агентствами, то они обязательно расскажут, что рынок уже не тот, выручка падает, клиенты капризничают и плохо платят. Но при этом все они очень сильно загружены. В цейтноте и горящих дедлайнах, что наводит на мысль о том, что не так уж все и грустно.

Но лучше смотреть результаты независимой экспертизы и рейтинги.

Например, недавно вышедший первый рейтинг PR-агентств в России от Smart Ranking.

Что мы в нём видим?
1. Выручка крупнейших игроков в 2024 году выросла на 40% и достигла 18,8 млрд ₽.
2. В 2025 году аналитики ожидают рост ещё +27% — до 23,9 млрд ₽.
3. В топ-15 вошло агентство Пиархаб — самый молодой участник и одновременно лидер по темпам роста выручки (+110% за год).
4. Крупнейшим агентством в рейтинге стало PromoAge. На втором месте — КРОС с ростом выручки на 36%.

110 процентов роста выручки за год, это вполне себе сигнал, что на рынке есть деньги. И их можно забрать. Если хотеть и уметь.

Но решать вам.

Переупаковка контента: как один патрон превратить в целую обойму

Тема этой недели в моем канале – PR в соцсетях. Именно так вы проголосовали. Поехали!

Если вы думаете, что для соцсетей нужно каждый раз создавать что-то новое и выгораете от этой мысли, у меня для вас хорошие новости. Один качественный пост можно и нужно использовать много раз и в разных форматах, не теряя ценности для аудитории.

Что такое переупаковка контента?
Это когда вы берёте одну идею и адаптируете её под:
👉 разные форматы (текст, видео, карусель, сторис)
👉 разные платформы
👉 разные цели (охват, экспертность, продажи)
👉 и даже повторные публикации

Как это работает на практике
Допустим, у вас есть один полезный пост. Из него можно сделать:
- Карусель: 5–7 слайдов с ключевыми тезисами
- Reels / Shorts: короткое видео с одной главной мыслью
- Пост с кейсом: раскрыть один пункт глубже
- Сторис: вопрос, опрос или цитата из поста
- Цитатный пост: сильная фраза + визуал

А через месяц можно вернуться к изначальному посту и сделать продолжение, развитие мысли, добавить пару идей и так далее. Не просто повторить, а привнести новую дополнительную ценность. Причем ее можно задумать изначально и в первый вариант поста включать не всё, оставив пару идей на вторую серию.

Почему это хорошо работает
✔️ Люди не видят весь ваш контент. Проклятые алгоритмы прячут посты, в Телеграме копятся непрочитанные публикации, люди забывают, что они читали вчера...
✔️ Разные форматы = разное восприятие
✔️ Алгоритмы любят регулярность
✔️ Никто не читает вас на всех площадках сразу

Один пост это одно касание аудитории. Нам это не интересно. Надо превращать один поста в контент-систему.

Это экономит время и силы, а подписчики получают много интересных публикаций.

Анджелина Джоли на обложке журнала Interview за декабрь 2014 года

#обложкадня

Российская газета, Московский комсомолец, РБК и другие крупные СМИ ждут комментарии экспертов на актуальные темы. Подборка свежих журналистских запросов от Pressfeed.

Комсомольская правда ищет конспиролога, с которым можно поговорить о масонских жестах политиков
Российской газете нужны комментарии автомобильных экспертов
РБК Pro приглашает юристов стать авторами статей по актуальным для МСП проблемам
Ведомости.Город интересуется компаниями, которые организуют мероприятия, учеными-историками, исследователями культуры и моды
За рулем нужны комментарии экспертов про действия с брошенным во дворе автомобилем
Московский комсомолец спрашивает, какие есть способы быстро взбодриться утром
ProTraffic готовит материал про то, как меняется контент-стратегия и SEO в эпоху ИИ: что будет работать в 2026 году
IZHLIFE нужны советы психологов о том, как познакомиться с родителями партнера и не ударить в грязь лицом

Не нашли подходящий запрос? Посмотрите еще здесь

"Язык бизнеса – это язык цифр, и пиарщик должен его знать"

Кому и зачем нужны исследования в PR, какие исследования проводить, какие показатели измерять самим, а зачем идти в агентства, востребованы ли сегодня медиаисследования в госсекторе, какие интересные проекты реализуются в области брендинга территорий, что происходит в профессии и PR-отрасли сегодня и почему нужно изучать смежные сферы. .

Об этом и о многом другом смотрите в новом выпуске моего подкаста "PR-директор".

Гость выпуска – Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris.

Смотреть тут:

▪️На Ютьюбе

▪️На Рутьюбе

▪️В ВК видео

▪️На Яндекс Музыке

Как всегда, напоминаю, что лайки и комментарии на платформах очень приветствуются 😜

Закреплённые посты – витрина аккаунта пиарщика

Напоминаю, что тема недели – пиар в соцсетях.

Сегодня поговорим про закреп. Когда человек заходит в ваш профиль, у вас есть 5–7 секунд, чтобы он понял, кто вы, чем полезны и почему ему стоит остаться на вашей страничке, подписаться и следить за обновлениями. И именно закреплённые посты решают эту задачу лучше любого продающего текста.

Закреп – это не «важные посты», а логичный гид для нового подписчика.

Разберёмся, что там должно быть 👇

1️⃣ Пост-знакомство (но не скучный)
Это точка входа в личный бренд.

❌ «Привет, я Маша, пиарщик с 10-летним опытом»
✅ «Я помогаю экспертам и брендам становиться заметными без скандалов и слива бюджета»

В посте важно:
– Кто вы и с кем работаете
– Какую проблему решаете
– В чём ваше отличие от других пиарщиков
– Коротко: что человек получит, если останется

👉 Цель поста — не рассказать биографию, а вызвать мысль: «Мне сюда».

2️⃣ Пост с результатами / кейсами
Доверие в PR строится не на словах, а на доказательствах.

Это может быть:
– кейс клиента (до → после),
– подборка результатов за период,
– цифры, охваты, публикации, упоминания.

👉 Цель поста – показать: вы не теоретик, вы умеете делать результат.

3️⃣ Пост «Как со мной работать»
Один из самых недооценённых, но ключевых закрепов.

В нём стоит ответить на вопросы:
– с кем вы работаете / не работаете,
– в каком формате (консультации, сопровождение, проекты),
– как начать сотрудничество,
– куда писать и чего ожидать дальше.

Чёткий и спокойный текст = минус один страх у потенциального клиента.

👉 Цель поста – снять барьер и упростить первый шаг.

4️⃣ Экспертный или ценностный пост
Если у вас 4 закрепа, добавьте пост, который:
– отражает вашу философию,
– показывает мышление пиарщика,
– попадает в боли аудитории.

Это может быть:
– разбор ошибки,
– нестандартный взгляд на PR,
– честный текст «как есть».

👉 Цель поста – эмоциональная связь и ощущение «он/она меня понимает».

Как проверить, что закреп работает
Задайте себе вопрос: если человек прочитает ТОЛЬКО эти посты, поймёт ли он, кто я и зачем мне подписываться? Если нет, закреп нужно переделывать.

Подведем итог.
Закреплённые посты – это: не архив, не «лучшее за всё время», а продуманный сценарий знакомства с вами и подачи вашей экспертности.

То же самое касается и аккаунта компании.

Новогодняя #обложкадня от журнала "Мурзилка" за декабрь 1959 года

Можно ли работать пиарщиком до пенсии? Есть ли у пиарщика срок годности?

Именно об этом мы решили поговорить с коллегами в декабрьском номере журнала "Пресс-служба" в нашей рубрике "Круглый стол".

17 представителей отрасли связей с общественностью поделились своим взглядом и ответили на наши вопросы.

Журнала "Пресс-служба" нет в открытом доступе, он распространяется только по подписке, но я решил открыть для читателей моего канала эту публикацию, так как тема мне кажется важной для многих.

Прилагаю пдфку статьи. И буду благодарен за ваши высказывания по этой теме в комментариях к этому посту.

#обложкадня от журнала The New Yorker за 19 декабря 2011 года

Как посмотреть на свой госпаблик глазами аудитории (а не администратора). Делаем аудит своими руками

Главная ошибка при работе с госпабликом – смотреть на него только изнутри системы. И думать, что вот 5 постов про заседания, вот лонгрид про помощь социально незащищенным, вот фото новой детской площадки и все ОК. Но у аудитории другая оптика. И другие ожидания от вашей страницы.

Давайте попробуем перевернуть шахматную доску и посмотреть на себя их глазами.

1. Зайдите в свой паблик как «новый человек»
Посмотрите на все, что видите.
Спросите себя:
- сразу ли понятно, чей это паблик и зачем он мне?
- ясно ли, чем он может быть полезен?
- хочется ли остаться или возникает желание закрыть через 5 секунд?

Первое впечатление – решающее.

2. Прочитайте описание профиля без контекста
Представьте, что вы не знаете структуру ведомства и не понимаете внутренних терминов

Понятно ли из описания:
- с какими вопросами сюда приходят?
- можно ли писать и куда?
- чего ждать от контента?

Если нет, аудитория теряется уже на этом этапе.

3. Пролистайте ленту за 2–3 минуты
И задайте себе вопросы:
- что здесь происходит?
- про людей это или про отчёты?
- есть ли ощущение пользы?

Аудитория не анализирует, она опирается на чувства и эмоции в первую очередь. Скучно, сложно, тревожно или понятно и спокойно. Пафосно или по-доброму.

4. Попробуйте найти конкретную информацию
Например: куда обращаться с проблемой, что делать в такой-то ситуации...

Насколько это быстро находится, понятно сформулировано, доступно или нас отфутболивают на сайт с длинными инструкциями?

Если вам сложно, аудитории ещё сложнее.

5. Почитайте комментарии как обычный пользователь

Обратите внимание:
- какие вопросы задают чаще всего?
- что вызывает раздражение?
- где люди не понимают ответы?

Есть ли вообще живая обратная связь?

6. Посмотрите на ответы от имени паблика

Спросите себя:
1. Вам бы стало спокойнее после такого ответа?
2. Вы чувствуете уважение к себе и своим нуждам и интересам?
3. Решают ли здесь вопросы или просто отписываются?

С точки зрения аудитории важна не формальная корректность, а ощущение, что вас услышали.

7. Сравните ожидание и реальность
Название и статус паблика создают определенные ожидания. Подумайте, какие ожидания были бы у вас, если бы вы были рядовым пользователем. А теперь честно скажите: контент им соответствует?

8. Проверьте, есть ли ощущение живого присутствия
Аудитория чувствует, отвечает ли здесь кто-то по-настоящему, есть ли эмпатия или это обезличенный канал, который ведут для галочки и отчета.

Даже в официальных рамках можно быть человечными.

9. Учитывайте специфику площадки
Пользователь по-разному потребляет контент в VK, Telegram или Дзене. И алгоритмы работают по-разному. А вы все еще публикуете везде один и тот же контент?

10. Задайте себе самый честный вопрос
Зачем людм нужно подписываться на ваш паблик и регулярно в него заходить? Что вы такого им тут даете, без чего они не могут жить или без чего их жизнь будет хуже? Есть ли вообще что-то такое у вас?

Если ответ нет – это повод серьезно подумать о своей контент-стратегии.

#обложкадня от журнала VOGUE за декабрь 1916 года