На мой взгляд, создание электрических самокатов и системы, которая делает легкодоступным передвижение по современному городу сродни величайшему изобретению, которое значительно влияет на социум и его развитие. И город уже вынужден развивать инфраструктуру для них, так как понимает, что это одно из высших благ - разгрузка традиционных транспортных маршрутов.

У меня вызывает улыбку часто используемая казахстанскими автолюбителями и недисциплинированными субъектами фраза "я в чертовой пробке" или "опоздал из-за пробки". У нас нет пробок, а скорее замедление транспортного потока. Пробка, это когда все встали напрочь и живут в замершем потоке определенное время час, два, три... Для жителей Мехико, которые тратят в среднем по 3 часа в день в пробках Burger King даже создал специальный продукт - доставка еды в машину, пока вы в пробке.

Я на самокате за три дня увидел Москву такой, какой не видел ее за несколько предыдущих поездок. То же самое я испытываю, когда езжу на самокате в Алматы - свобода и восторг.

Понятное дело, что требуется время, чтобы горожане окончательно привыкли к факту существования самокатов и необходимым правилам дорожного движения в связи с их появлением. В любое время город сопротивлялся любым нововведениям - гужевым повозкам, первым автомобилям, трамваям, троллейбусам. Человеку свойственно бояться всего нового. Но пройдет время и все новое станет понятным, привычным и удобным. Для меня самокат уже стал таким явлением. Я давно отказался от автомобиля в его пользу. Вот только зимой мне не хватает такого же решения для свободного передвижения по городу. Я уверен, это тоже временно. Человеческий мозг же прекрасен новыми идеями.

Вы только посмотрите какой фантастически крутой и необходимый для страны продукт есть у казахстанцев - egov.kz!!! Люди, которые его создали и реализовали, должны войти в историю и стать народными героями. Я до сих пор удивляюсь каждый раз как ребенок, который увидел вертолет. Например, вчера за 20 минут я перевел дочку из одной школы в другую. В пару кликов и пару восторженных возгласов!

Очень люблю человеческий мозг за подобные идеи, которые улучшают мир и очень не люблю за жажду наживы. Но это уже другая история.

11 и 12 октября в Ташкенте пройдет знаковое в Центральной Азии мероприятие - Ташкентский Международный Рекламный Фестиваль TAF! 2025. Мне повезло познакомиться с этим фестивалем в самом его начале - 7 лет назад и поэтому мне особенно приятно видеть его прогресс и масштаб сегодня:
- TAF! стал по-настоящему международным - премия и фестиваль вошли в рейтинги АКАР, пожалуй, наиболее авторитетной организации в области маркетинга и креативных коммуникаций в СНГ.
- Фестиваль ожидает принять свыше 1 000 делегатов.
- На фестивале пройдет отраслевая выставка “Реклама года» - одна из немногих в Центральной Азии возможностей для активных брендов и агентств представить свои последние достижения в маркетинговой коммуникации, новые продукты и проекты.
- Премия фестиваля включает 35 номинаций, охватывающих все аспекты современного маркетинга, а также маркетинговых и креативных коммуникаций.
- Состав профессионального жюри впечатляет: 30 признанных профессионалов из 16 стран Европы, Ближнего Востока, Азиатско-Тихоокеанского региона.
- Все 40 подтвержденных спикеров из 8 стран дико вдохновляют - задача фестиваля не просто привлечь профессионалов с наградами, а убедиться, что у приглашенных гостей есть острые и яркие темы для обсуждения, учитывая, что на фестиваль приедут делегаты со всего СНГ, стран Восточной Европы, Турции и Кавказа, а также стран Азиатско-Тихоокеанского региона.

Кстати, один из спикеров TAF! 2025 - Крис Роулинсон (Chris Rawlinson), основатель одного из самых важных профессиональных ресурсов для развития маркетологов и креаторов, 42courses.com, готовит как выступление в главном зале "Impact", так и отдельный воркшоп для тех, кто хочет поближе познакомиться с наукой о поведенческой экономике - behavioral science, которая совершенно незаменима там, где инструменты маркетинговых коммуникаций (включая рекламу) бессильны. В следующем посте - несколько примеров использования инструмента "Подталкивание" (Nudge).

Подать работу на премию TAF! 2025 и оформить пропуск делегата на фестиваль можно на специальном сайте.

Посмотрите на несколько примеров, где один из инструментов поведенческой науки - Nudge, был блестяще использован. "Подталкивание (Nudge) — это любой аспект архитектуры выбора, который предсказуемым образом меняет поведение людей, не лишая их возможности выбора и не влияя существенно на их экономические стимулы".
— Richard H. Thaler, Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness.

1. СПАСЕНИЕ ЖИЗНЕЙ В ЯПОНИИ
Проблема:
В 2013 году компания West Japan Railway Company столкнулась с серьёзной проблемой. Зафиксирован 221 случай падения пьяных людей на железнодорожные пути и их попадания под поезд. Причина? Скамейки на платформе были расположены параллельно, близко к краю платформы.

Инсайт:
Изучив записи с камер видеонаблюдения, они обнаружили, что, когда пьяные пассажиры вставали со скамеек, они падали лицом вперёд на рельсы.

Идея:
Железнодорожная компания развернула скамейки на девяносто градусов, чтобы пьяный пассажир, вставая, не мог случайно упасть лицом вперёд на рельсы.

Результат:
Количество несчастных случаев сократилось на целых 90%.

2. БЬЕМ РЕКОРДЫ ПО ПРОДАЖЕ ПЕЧЕНЬЯ
Задача:
Юная девушка из организации «Гёрлскауты» хотела продавать больше печенья, чтобы собрать деньги для организации.

Идея:
Сначала она просила людей пожертвовать 30 000 долларов. После отказа она добавила: «Не могли бы вы хотя бы коробку печенья купить?»

Результат:
Эта находчивая девушка из организации «Гёрлскауты» побила рекорд по продаже печенья.

3. СНИЖЕНИЕ УРОВНЯ ШУМА ВОЗЛЕ НОЧНЫХ КЛУБОВ
Задача:
В Вест-Энде Лондона пьяные гуляки, выходящие из ночных клубов поздно ночью, становились причиной жалоб на шум, драк и беспорядков. Стандартные меры полиции, такие как разгон групп, часто создавали дополнительную напряжённость, и арест людей был не всегда возможным вариантом.

Инсайт:
Что, если бы был другой способ заставить их замолчать? Непринуждённый разговор с киномехаником натолкнул на мысль: «Почему бы не угостить их всех леденцами?» (сладкими конфетами, которые нужно сосать).

Идея:
Угощать выходивших из ночных клубов завсегдатаев леденцами. Эти сладости не только приглушали шум, но и оказывали успокаивающее, ностальгическое воздействие. Завсегдатаи клубов казались менее агрессивными и более жизнерадостными.

Результат:
Сокращение количества драк и жалоб на шум. Более дружелюбное присутствие полиции. Идея получила международное распространение и была использована в Бидефорде (Канада) и других городах.

4. КАК ОСТАНОВИТЬ ДОМАШНИХ ВОРОВ?
Задача:
В Ланкашире, Англия, жители сообщали в полицию о большом количестве краж со взломом.

Инсайт:
Полицейский заметил, что мусорные баки, оставленные по четвергам, сигнализировали о том, какие дома пустуют в рабочее время. Эта оплошность предупредила взломщиков об уязвимых домах.

Идея:
Вместо того, чтобы развернуть дорогостоящее наблюдение или полицейские патрули, офицер попросил жителей в качестве одолжения убрать мусорные баки соседей.

Результат:
Количество краж со взломом резко сократилось, часто до нуля за неделю.

Больше знаний и навыков - на 42.courses.com.

Платформа LIONS объявляет об очередном конкурсе the Brief 2025!

Brief 2025 — это наш ежегодный конкурс, в котором вам предстоит решить серьёзную бизнес-задачу для нашего благотворительного партнёра. Победители получат путёвки на фестиваль «Каннские львы» на следующий год. Приём заявок заканчивается 21 августа. В этом году мы расширили круг участников, включив в него пользователей брендов LIONS: The Work, Contagious, WARC и LIONS Learning.

Независимо от того, являетесь ли вы креативщиком, маркетологом или стратегом любого уровня, у вас будет возможность сотрудничать с профессионалами отрасли из разных культур, получить оценку жюри уровня Cannes Lions и способствовать реальным общественным изменениям.

Наш благотворительный партнёр
The Lotus Flower помогает женщинам и девочкам строить устойчивое будущее, невзирая на конфликты и вынужденное переселение. В честь своей 10-летней годовщины они выставляет креативный бриф.

Ваша команда
LIONS распределит всех зарегистрированных участников, соответствующих требованиям, по соответствующим командам. Вы наладите прочные связи и узнаете свежий взгляд от профессионалов отрасли со всего мира.

Жюри
Ваша работа будет представлена нашему жюри, состоящему из ведущих экспертов из ведущих мировых агентств и брендов. Если вы попадете в шорт-лист, вы сможете представить ее в прямом эфире.

Приз
Если вам недостаточно просто творить добро, то вы, как победители конкурса The Brief, получите путевки на фестиваль «Каннские львы» на следующий год.

Сроки конкурса
- Прием заявок заканчивается: 21 августа (регистрация по ссылкам, указанным в брендах LIONS выше)
- Прямой эфир: 4 сентября
- Крайний срок подачи заявок: 2 октября
- Судейство: 6–24 октября
- Прямой эфир: 13 и 14 ноября
- Объявление победителей: 21 ноября