22-го июня с Акцентом выступим в Неквартирнике, Алматы. Тыдыщь!

Сегодня Qumalakka играет вечером в алматинском Неквартирнике. Гоу прыгать и трясти головой!

Каннский прогноз Cannes & Roses прошел в двух странах и трех городах Центральной Азии.

В Ташкенте представители брендов, коммуникационных агентств, продакшен-студий и СМИ собрались в прекрасном баре Нукус 89. Гости насладились достаточным временем для нетворкинга с розовым вином Baka Bang, познавательно-развлекательной викториной о Каннских Львах и Узбекистане, а также выбирали 16 видеороликов, которые на их взгляд, станут победителями Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы 2025.
Мероприятие провели Школа Креативной Смелости Асхата Ускембаева и Abstract Visuals при поддержке компании MARO Wines с брендом вина Baka Bang.
Видео тут.

Казахстанское креативное агентство GForce Grey вместе с CITIX, разработчиком комплексных интеллектуальных решений на стыке сфер AdTech и Smart City, завоевали первого для всего региона Центральной Азии Серебряного Льва Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы. Награду получила работа "Свет Салтанат".

В Алматы гости из компаний-рекламодателей, агентств маркетинговых коммуникаций, СМИ, и продакшен-студий встретились на Cannes & Roses в новом для города месте - Павильоне КИНО, который относится к бару Кино, недавно переехавшему в Дом Армии.

Учитывая, что мероприятие подготовлено совместно с ForteBank при поддержке коммуникационным агентством ROI Group и пивоваренным заводом Efes Kazakhstan, то гостей помимо фуршета ждали бренд-зоны и развлекательные активации от брендов Кружка Свежего, Белый Медведь вместе с попкорн-машиной, фотостендом, божественными коктейлями от французской водки Mont-Blanc и вином Tête de Cheval.
CEO ROI Group, Светлана Чайкова выступила перед гостями с сообщением, что агентство открыло вакансию креативного директора и поставило цель войти в топ-5 агентств страны за 2 года. При отборе кандидатов особое внимание будет уделяться насмотренности и профессиональной интуиции. Именно поэтому важно увидеть, сколько из выбранных будущим креативным директором видеороликов Каннского прогноза Cannes & Roses попадут в финалисты Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы 2025.
Видео тут.

В астанинском бизнес-центре "Москва" мероприятие Cannes & Roses прошло в пятничный вечер в похожем на Алматы и Ташкент формате: нетворкинг, фуршет, викторина и голосование за 16 из 40 представленных видеороликов - претендентов на победу в Каннах.
5 гостей - участников викторины получили ценные подарки от организаторов - професисональные книги для маркетологов и креаторов, а также по кейсу волшебных алкогольных коктейлей Lab.rioni Aperini, Lab.rioni Bellini и алматинского сидра Wild Kazakh Cider.
У гостей была возможность попробовать и прекрасные коктейли от французской водки Mont-Blanc.
Ивент подготовлен совместно с ForteBank.

Ссылка на полную статью

Встреч с профессионалами в маркетинге и маркоме, на которых не упоминаются тендеры, я могу пересчитать по пальцам одной ноги. Никто не доволен тендерами - ни агентства, ни клиенты, ни сервисные организации (продакшены, производственники, СМИ)...
Интересное наблюдение - тендерные процедуры, как явление стало распространенным вместе процессом выхода компаний на биржи ценных бумаг и перехода от частной собственности к публичной. Одно из требований всех бирж - проведение тендеров на всё, помимо огромных расходов на "мониторинговые" услуги. Публичные компании и рады бы избавиться от тендеров (так как давно уже выделили для себя идеальных партнеров в идеях, производстве и других сервисах), но не могут, так как легально обязаны их проводить.
Частные же компании тупо берут эту модель и возводят ее в ранг "делаем как в лучших компаниях", даже не задумываясь о предпосылках ее появления и ее сути.
В итоге, весь рынок стонет и матерится до тех пор, пока не находится смелый игрок, который выходит из пещеры и открывает для себя прекрасный дивный мир эффективной и менее стрессовой работы с долгосрочными партнерами.

Так вот для тех, кто уже выглянул из пещеры наружу и заинтересовался окружающим миром, и существует прекрасный ресурс тендержок.kz, где можно сделать первые шаги на пути к эффективным маркетинговым коммуникациям без угрозы бизнесу.

Алгоритм очень прост:
- заходите на сайт и изучаете его (для клиентов и креаторов на нем разные описания)
- решаетесь на создание брифа
- оплачиваете симфолическую оферту
- с удовольствием выбираете из множества идей
- решаете, с кем будете их реализовывать
- наслаждаетесь результатами реализованной кампании
- возвращаетесь на тендержок.kz

Выходите из пещеры!

Интервью с основателем одного из крупнейших металлических фестивалей мира Wacken Open Air - Томасом Йенсеном. Фестиваль этого года особенный, так как ему исполняется 35 лет, а также потому, что на нем впервые выступит тяжелая группа из Центральной Азии - бишкекцы My Own Shiva, победившие на конкурсе Metal Battle, в рамках которого группы со всего мира могут побороться за шанс выступить на фестивале. Сегодня на фестивале восемь сцен плюс развлекательные шоу, и множество других международных групп входят в лайнап. Например, индийская ню-метал группа Bloodywood спланировала своё первое зарубежное турне вокруг своего сета на Wacken в 2019 году.
«Это наша задача — немного раздвигать границы», — говорит Томас. — «В этом году у нас будет Hanabie из Японии, Skynd из Австралии, поющая о реальных преступлениях. Если бы кто-то сказал мне в 1990 году, что такие группы будут выступать у нас… Просто невероятно, насколько разнообразной стала сцена. Прекрасное в фестивале — это возможность собрать такие разные группы вместе и позволить людям открывать что-то новое, просто проходя мимо сцены».
https://radioshow-armatura.kz/interviews/thomas-jensen

METAL-ТЕРАПИЯ снова возвращается, чтобы обрадовать вас настоящим и крутым концертом!🔥🔥🔥
26.07.2025 в 19:00 в @nepravda.kz состоится метал-концерт с отличным, мощным и громким звучанием! Для вас будут разливаться рекой ассортимент различных напитков🍷, готовиться вкуснейшие блюда🍔 от шеф-повара, проводиться конкурсы и раздаваться призы 🎁
А на сцене будут играть такие группы:

@arjinband - groove-metal-группа из Алматы, сочетающая в себе элементы прогрессивного и техничного исполения, не оставят вас равнодушными!

@qumalakka_tribe_official - groove-metal-группа Алматы с известными музыкантами в составе, сыграют как каверы на Sepultura, так и на другие культовые группы.

@music_school_incloud - группа INCLOUD, играющая в стиле Hard'n'Heavy порадуют душу профессиональным исполнением соло на гитарах, и погрузят в нирвану своими балладами!

DARK SKIES - melodic-death-группа, которая только начинает своё творчество!

Дата - 26.07.2025
Двери в 18:00 , начало в 19:00
Вход - 3 500 + welcome drink 🍺🍸🍹на выбор на баре
FC/DC - без ограничений
Адрес: 10-й микрорайон, дом 3В @nepravda.kz
Ждём всех!

А вот и наша программа!

💥Уже в этот четверг, 31 июля, мы встретимся на летнике под открытым небом с барбекю, напитками, а самое главное — с полезным и интересным общением.

Мы выпьем по дринку, послушаем классных спикеров, а после продолжим общением под музыку диджея.

✍️ Программа:
- Катерина Омарова, продюсер MarCom Club CA, человек и пароход
Тема: Запуск MarCom SPACE

- Асхат Ускембаев, эксперт по рекламе и креативным комуникациям
Тема: У кого есть контакт маркетолога ...?

- Даулет Зиманов, коммерческий директор JKS Entertainment
Тема: Блогеры не рабочий инструмент? Ностальгия, как главный тренд 2025

- Максим Никитин
- Юрий Тенитилов
Co-founders KUBIKI Digital
Тема: Маркетинг не работает — и слава богу. Как агентство может помочь бизнесу навести порядок, а не просто «лить трафик»

- Ольга Каленичук
- Александр Керимов
Управляющие партнеры Grey Cardinals
Тема: Первый PR-тур в США. Не просто «прокатиться»

🔗 Регистрация по-прежнему по ССЫЛКЕ

До встречи! 👋🏽

Меня уже много лет смешат специалисты в маркетинге и маркетинговых коммуникациях, которые "ищут контакты" нужных людей в конкретных компаниях и даже в целых категориях бизнеса, чтобы попытаться продать свою услугу, сделать предложение о сотрудничестве ну или протестировать гипотезу. Они забивают этими сообщениями ваши мессенджеры, рабочие группы и чаты, личную почту и наполняют ими многочисленные звонки, даже не отдавая отчета, а нафига им личный контакт того или иного ЛПРа...

Почему в эру покорения космоса и ИИ нам сложно выходить на нужных нам людей? Как очистить профессиональные чаты и группы от вечно повторяющихся и засоряющих их просьб о выходе на то или иное лицо? Что в целом не так со специалистами по развитию бизнеса, которые не в состоянии продать свой продукт без личного контакта? Как можно делать предложения ЛПРам без грубого вламывания в их личное пространство?
Послезавтра, 31 июля на летней встрече секты под названием MarCom Club CA в Алматы я попробую помочь вам найти ответы на эти вопросы. Я проведу краткий семинар для оптимизации работы как брендов, так и агентств. С примерами и вопросами из зала.
Продолжительность - 30 минут.

На мой взгляд, создание электрических самокатов и системы, которая делает легкодоступным передвижение по современному городу сродни величайшему изобретению, которое значительно влияет на социум и его развитие. И город уже вынужден развивать инфраструктуру для них, так как понимает, что это одно из высших благ - разгрузка традиционных транспортных маршрутов.

У меня вызывает улыбку часто используемая казахстанскими автолюбителями и недисциплинированными субъектами фраза "я в чертовой пробке" или "опоздал из-за пробки". У нас нет пробок, а скорее замедление транспортного потока. Пробка, это когда все встали напрочь и живут в замершем потоке определенное время час, два, три... Для жителей Мехико, которые тратят в среднем по 3 часа в день в пробках Burger King даже создал специальный продукт - доставка еды в машину, пока вы в пробке.

Я на самокате за три дня увидел Москву такой, какой не видел ее за несколько предыдущих поездок. То же самое я испытываю, когда езжу на самокате в Алматы - свобода и восторг.

Понятное дело, что требуется время, чтобы горожане окончательно привыкли к факту существования самокатов и необходимым правилам дорожного движения в связи с их появлением. В любое время город сопротивлялся любым нововведениям - гужевым повозкам, первым автомобилям, трамваям, троллейбусам. Человеку свойственно бояться всего нового. Но пройдет время и все новое станет понятным, привычным и удобным. Для меня самокат уже стал таким явлением. Я давно отказался от автомобиля в его пользу. Вот только зимой мне не хватает такого же решения для свободного передвижения по городу. Я уверен, это тоже временно. Человеческий мозг же прекрасен новыми идеями.

Вы только посмотрите какой фантастически крутой и необходимый для страны продукт есть у казахстанцев - egov.kz!!! Люди, которые его создали и реализовали, должны войти в историю и стать народными героями. Я до сих пор удивляюсь каждый раз как ребенок, который увидел вертолет. Например, вчера за 20 минут я перевел дочку из одной школы в другую. В пару кликов и пару восторженных возгласов!

Очень люблю человеческий мозг за подобные идеи, которые улучшают мир и очень не люблю за жажду наживы. Но это уже другая история.

11 и 12 октября в Ташкенте пройдет знаковое в Центральной Азии мероприятие - Ташкентский Международный Рекламный Фестиваль TAF! 2025. Мне повезло познакомиться с этим фестивалем в самом его начале - 7 лет назад и поэтому мне особенно приятно видеть его прогресс и масштаб сегодня:
- TAF! стал по-настоящему международным - премия и фестиваль вошли в рейтинги АКАР, пожалуй, наиболее авторитетной организации в области маркетинга и креативных коммуникаций в СНГ.
- Фестиваль ожидает принять свыше 1 000 делегатов.
- На фестивале пройдет отраслевая выставка “Реклама года» - одна из немногих в Центральной Азии возможностей для активных брендов и агентств представить свои последние достижения в маркетинговой коммуникации, новые продукты и проекты.
- Премия фестиваля включает 35 номинаций, охватывающих все аспекты современного маркетинга, а также маркетинговых и креативных коммуникаций.
- Состав профессионального жюри впечатляет: 30 признанных профессионалов из 16 стран Европы, Ближнего Востока, Азиатско-Тихоокеанского региона.
- Все 40 подтвержденных спикеров из 8 стран дико вдохновляют - задача фестиваля не просто привлечь профессионалов с наградами, а убедиться, что у приглашенных гостей есть острые и яркие темы для обсуждения, учитывая, что на фестиваль приедут делегаты со всего СНГ, стран Восточной Европы, Турции и Кавказа, а также стран Азиатско-Тихоокеанского региона.

Кстати, один из спикеров TAF! 2025 - Крис Роулинсон (Chris Rawlinson), основатель одного из самых важных профессиональных ресурсов для развития маркетологов и креаторов, 42courses.com, готовит как выступление в главном зале "Impact", так и отдельный воркшоп для тех, кто хочет поближе познакомиться с наукой о поведенческой экономике - behavioral science, которая совершенно незаменима там, где инструменты маркетинговых коммуникаций (включая рекламу) бессильны. В следующем посте - несколько примеров использования инструмента "Подталкивание" (Nudge).

Подать работу на премию TAF! 2025 и оформить пропуск делегата на фестиваль можно на специальном сайте.

Посмотрите на несколько примеров, где один из инструментов поведенческой науки - Nudge, был блестяще использован. "Подталкивание (Nudge) — это любой аспект архитектуры выбора, который предсказуемым образом меняет поведение людей, не лишая их возможности выбора и не влияя существенно на их экономические стимулы".
— Richard H. Thaler, Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness.

1. СПАСЕНИЕ ЖИЗНЕЙ В ЯПОНИИ
Проблема:
В 2013 году компания West Japan Railway Company столкнулась с серьёзной проблемой. Зафиксирован 221 случай падения пьяных людей на железнодорожные пути и их попадания под поезд. Причина? Скамейки на платформе были расположены параллельно, близко к краю платформы.

Инсайт:
Изучив записи с камер видеонаблюдения, они обнаружили, что, когда пьяные пассажиры вставали со скамеек, они падали лицом вперёд на рельсы.

Идея:
Железнодорожная компания развернула скамейки на девяносто градусов, чтобы пьяный пассажир, вставая, не мог случайно упасть лицом вперёд на рельсы.

Результат:
Количество несчастных случаев сократилось на целых 90%.

2. БЬЕМ РЕКОРДЫ ПО ПРОДАЖЕ ПЕЧЕНЬЯ
Задача:
Юная девушка из организации «Гёрлскауты» хотела продавать больше печенья, чтобы собрать деньги для организации.

Идея:
Сначала она просила людей пожертвовать 30 000 долларов. После отказа она добавила: «Не могли бы вы хотя бы коробку печенья купить?»

Результат:
Эта находчивая девушка из организации «Гёрлскауты» побила рекорд по продаже печенья.

3. СНИЖЕНИЕ УРОВНЯ ШУМА ВОЗЛЕ НОЧНЫХ КЛУБОВ
Задача:
В Вест-Энде Лондона пьяные гуляки, выходящие из ночных клубов поздно ночью, становились причиной жалоб на шум, драк и беспорядков. Стандартные меры полиции, такие как разгон групп, часто создавали дополнительную напряжённость, и арест людей был не всегда возможным вариантом.

Инсайт:
Что, если бы был другой способ заставить их замолчать? Непринуждённый разговор с киномехаником натолкнул на мысль: «Почему бы не угостить их всех леденцами?» (сладкими конфетами, которые нужно сосать).

Идея:
Угощать выходивших из ночных клубов завсегдатаев леденцами. Эти сладости не только приглушали шум, но и оказывали успокаивающее, ностальгическое воздействие. Завсегдатаи клубов казались менее агрессивными и более жизнерадостными.

Результат:
Сокращение количества драк и жалоб на шум. Более дружелюбное присутствие полиции. Идея получила международное распространение и была использована в Бидефорде (Канада) и других городах.

4. КАК ОСТАНОВИТЬ ДОМАШНИХ ВОРОВ?
Задача:
В Ланкашире, Англия, жители сообщали в полицию о большом количестве краж со взломом.

Инсайт:
Полицейский заметил, что мусорные баки, оставленные по четвергам, сигнализировали о том, какие дома пустуют в рабочее время. Эта оплошность предупредила взломщиков об уязвимых домах.

Идея:
Вместо того, чтобы развернуть дорогостоящее наблюдение или полицейские патрули, офицер попросил жителей в качестве одолжения убрать мусорные баки соседей.

Результат:
Количество краж со взломом резко сократилось, часто до нуля за неделю.

Больше знаний и навыков - на 42.courses.com.