С 2018 года я принимаю участие в программе Kazakhstan Marketing Conference, которую каждый год проводит большая платформа Kazakhstan Growth Forum, и я заметил, что с каждым годом количество партнеров, которые находят меня на конференции, и которых нахожу я, уверенно растет. Именно на конференции мы договорились с NARXOZ University о практическом обучении маркетингу участников MBA в Бизнес школе. И именно на конференции, на прошлой менторовской сессии, я познакомился с интересным фондом KFCSED, который занимается расширением влияния женщин, занятых в среднем техническом образовании. Качества и количества идей, появляющихся на конференции хватает на добрую половину года, если не на год. Кто-то считает нетворкинг побочным продуктом отраслевых мероприятий, но в моем случае он стал чуть-ли не основным. Поэтому я смело рекомендую конференцию всем, кто ищет идеи, людей, вдохновения, потерянную молодость.

В этом году почти вся программа в одном из залов конференции посвящена креативности и ее практических проявлениях:
- С Юлей Тушиной из DASM мы поговорим о креативности как бизнес-стратегии. С примерами и, возможно, спорами.
- С Олегжаном Бекетаевым мы разберем, как меняется скорость и качество создания идей от брендов к потребителям за счет форматов UGC и Direct-to-Creative.
- С Александром Елькиным из Park Live мы разберем детали, особенности и рекомендации по взаимодействию с мероприятиями, которые они организуют. Похоже, мы начали привыкать, что в Казахстане выступают мировые звезды А и Б категорий. Вопрос - как брендам взаимодействовать с этим?
- С Айдаром Омаровым из Национальной киностудии «Казахфильм» имени Шакена Айманова мы обсудим перспективы взаимодействия с большим экраном и копнем поглубже, а что собой представляет киноиндустрия для брендов и потребителей в Казахстане.
- С Диером Мирзаахмедовым из Узбекистана мы посмотрим на стандарты отрасли маркетинга и креативных коммуникаций - есть ли они и как они меняются со временем за счет креативных премий и фестивалей.

На конференции будут говорить о стратегиях, потребительских сдвигах, борьбе за позиционирование и чертовом ИИ. На сессиях по экспресс-менторингу можно бросить вызов мощным профессионалам и, возможно, найти ответ на сложный вопрос.

У нас точно будет, о чем поговорить и о чем поспорить. Я приглашаю вас присоединиться 28 января. Насколько я знаю, по билетам почти полный sold-out, но я всегда верю в лучшее, что вам повезет.
На фото я смотрю, как те, кто всё пропустил, клянчат лишний билетик на входе.

Ссылка на программу и билеты тут.

Один из самых больших страхов - сыграть живьём песню "Blackened" от золотого состава Metallica побежден, благодаря моим супермузыкантам из Project 611 - Тимур Шевченко, Алан Салаагаров, Гоша Майорских. Причем еще в 20-м году. А это мы в прошлую пятницу играли любимые и сложные песни великой группы в All Saints Bar.
Сыграли короткую программу и продолжаем готовить длинную.
Yeah! 🤘🤘🤘

Завтра, 18 февраля, встречаемся на втором дне BEMA! @bemafestival
​Этот фестиваль и премия — важная и знаковая сцена событийного маркетинга СНГ. Масштаб сезона 2026 поражает: на премию подано более 1000 проектов в 100 номинациях. В финал пробились 400 сильных кейсов как от небольших игроков, так и от гигантов, как, например, Яндекс, Сбер, Альфа-Банк, МТС и МегаФон. Это концентрация лучшего опыта из 15 стран мира и более 30 регионов России.
​Нам нравится быть активной частью этого движения сразу в нескольких ролях. Как член экспертного совета, Асхат Ускембаев уже погружен в оценку проектов, где мы ищем не просто красивые слайды, а работающие смыслы. А завтра он выйдет на сцену как спикер и участник дискуссий, чтобы синхронизировать наши реалии с глобальными стандартами, которые он представляет как основатель Школы Креативной Смелости и куратор TAF!

​Где нас найти завтра:
Место: Event-центр МАИ (ул. Оршанская, д. 3).
​12:30 — 14:00 | Зал 1
Шоу круглых столов «BEYOND THE EVENT»
Будем обсуждать дизайн человеческих связей (H2H) в международном контексте. Вместе с коллегами из Китая, Индонезии, Сербии и других стран разберем, как проектировать опыт, который шире самого ивента. Наша позиция: ивент — это не точка, а «тире», и в международном масштабе это правило работает на 100%.
​15:40 — 16:40 | Зал 1
Креативная сессия с топовыми индустриальными фестивалями
Здесь мы представим замечательный международный фестиваль Tashkent Advertising Festival. На одной сцене соберутся лидеры Red Apple, Silver Mercury, G8 и других премий. Поговорим о том, какой креатив сегодня меняет индустрию и почему смелость — это самая твердая валюта в маркетинге 2026 года.
​Приходите за важными наблюдениями и смелыми выводами. Вся программа здесь: bemafestival.ru/programma2026/

Это были эпические 5 дней в Московский пик снегопада и мороза! Минус 23 в то время, как алматинцы вышли на улицу в футболках с голыми ногами в плюс 21!

Эпическость официальной программе фестиваля bema! добавили:
- сигарный вечер с Владиленом Ситниковым, академиком Российской Академии Рекламы АКАР, основателем и идеологом безтендера.рф, тендержок.kz, unmute.team, партнером креативного агентства GRAPE, издателем и главным редактором hot-digital.ru / @HotDigital.
- совершенно волшебный ужин с моими друзьями и наставниками - Кариной и Александром Оганджанян, не просто первой семьей академиков Российской Академии Рекламы АКАР, но и основателями мощной коммуникационной группы TWIGA, а также креаторами с большой буквы, которые разбирают мудрость и жизненные смыслы в подкасте "Смелее, чем я" и книге "Дипломаты, футболисты и прочие музыканты".
- знакомство с Анной Наумовой, CMO группы отелей Cosmos. Я был восхищен масштабом и красотой отелей Cosmos, о которых я не слышал до этого года.
- напрочь занесенный снегом завтрак с CMO "Лакталис Восток" Олей Разумовской, которая открыла для меня прелесть района Китай-Город и неземной вкус выпечки от Masa Madre.
- теплая и очень комфортная (не в сугробах) встреча с Катей и Джамилей, основателями премии E+, и CMO Ольгой Малыбаевой, которая у меня навсегда ассоциируется со всем лучшим, что есть у брендов Ferrero.
- безупречный перелет Аэрофлотом из Алматы в Москву и обратно. Я ваш фанат. Возьмите мои деньги...

Краткий видеоотчет об участии Школы Креативной Смелости Асхата Ускембаева в Московском Международном Фестивале bema! 2026, который включает в себя деловую программу и премию за лучшие решения в области маркетингового опыта (Best Marketing Experience Award).

17 февраля был посвящен работе в экспертном комитете, который оценивал работы, прошедшие в шорт-лист, и которые номинанты защищали лично на презентациях. Мы лично выделили для себя прекрасное решение бизнес-задачи по выводу на рынок доставки готовой еды от "Пятерочки" с реальным новым персонажем в компьютерной игре "Atomic Heart" и прекрасное партизанское решение по продвижению сервиса "Путешествие" от Яндекса в пик туристического спроса, где главным символом были полотенца, которые обычно сворачивают в причудливые композиции персонал хороших отелей, в которых останавливаются туристы. Да! Представляете, у технологического гиганта могут быть партизанские решения!

18 февраля мы приняли участие в двух больших и групповых дискуссионных сессиях:
- Шоу круглых столов «The New Era of Events: дизайн, человечность и будущее международных событий»
На этой сессии мы, наряду с дипломатами от Доминиканы, Филиппин, Сербии, Китая, Таджикистана, Бенина, Беларуси и Кыргызстана, рассуждали о роли ивентов, которые формируют туристическую привлекательность страны и способствуют укреплению нужных ценностей ее культуры.

- Креативная сессия с топовыми индустриальными фестивалями
На этой сессии все участники, представляющие, знаковые фестивали и премии региона, разбирали смысл существования индустриальных премий и фестивалей, а также их особенности взаимодействия с аудиториями. На этой сессии мы представляли совершенно волшебный фестиваль TAF!, который с 2025 года стал международным и привлек внимание как участников из СНГ, так и спикеров и членов жюри со всего мира, включая Сингапур, Великобританию, Венгрию, Бразилию, Пакистан, Японию и многие другие страны.

19 февраля - полностью был посвящен празднику - награждению самых креативных и эффективных работ в области маркетингового опыта СНГ. Главная сцена напомнила самые загруженные аэропорты мира, где вы невооруженным глазом можете видеть самолеты, постоянно заходящие на посадку и непрерывно взлетающие на соседней полосе.
Атмосфера азарта, радости и гордости за реализованные проекты не только для бизнеса, но и для общества, переполняла дико интересное место - здание Московского Авиационного Института.
Дресс код огромного количества гостей заслуживает отдельного упоминания. Такое ощущение, что представители брендов и компаний-заказчиков коммуникационных кампаний готовятся ко встрече с коллегами и выходу на сцену гораздо внимательнее и тщательнее своих коллег из креативных и ивент-агентств. Если бы на мероприятии был установлен эстетический измеритель красоты гостей, он бы точно сломался из-за превышения красоты.
Дико рады за земляков из Центральной Азии, которые вышли на сцену за получением награды фестиваля. Узбекистан и Кыргызстан особенно отличились! Браво!

Выражаем благодарность идеологам и организаторам bema! - Елене и Илье Горбачевым за веру, что идеи развивают бизнес, общество и мир в целом.

Бесконечные ленты красивейших фотографий с фестиваля можно найти в официальном канале @bema!festival, а здесь делимся кратким видео отчётом о нашем участии в программе мероприятия.

Представляем жюри категории Наружная реклама креативного конкурса Молодые Львы Центральной Азии 2026.

Мария Паула Мера Велес
Независимый креативный стратег, Эквадор
Креативный стратег по призванию, междисциплинарный специалист. Ее опыт охватывает работу в агентствах в качестве копирайтера и директора по стратегии, руководство на стороне клиента и независимые проекты с несколькими агентствами в трех странах, включая 8 лет работы в Paradais DDB Ecuador. Она считает, что стратегия — это креативная работа, что доказывается ее работой с более чем 40 брендами в 10 категориях. Была выбрана Adlatina в качестве одного из самых выдающихся креативщиков 2024 года.
У Марии Паулы более 60 наград за креативность и эффективность, в том числе: Золотая награда Cannes Lions Young Lions Worldwide в категории печатной рекламы, Золотая и серебряная награды Young Lions Ecuador, Выпускник Академии Роджера Хатчуэля Cannes Lions. Позже, спикер и ведущий курса Выбор See It Bee It Latam, Первый победитель Global Effie Worldwide от Эквадора, Первый победитель Grand Effie Latam от Эквадора, Победитель Grand Effie Ecuador, Ojo de Iberoamerica Лучшая идея для страны, Warc - рейтинг Effective 100 - 25-я кампания в мире / 8-я кампания в Латинской Америке, Гран-при Lux Awards

Витор Менезес
Креативный директор группы, VML Paris, Франция
Креативный директор VML Paris с 17-летним опытом работы с такими мировыми брендами, как Colgate, Samsung, Fiat, Jeep, P&G и Disney.
Его работы, такие как Colgate — Not Every Smile Starts as a Smile, Samsung — Theater for All Ears и Fiat — Safety Wi-Fi, были отмечены ведущими международными премиями, включая 10 наград Cannes Lions, золотую награду Global Effie, а также награды от D&AD, Clio, London International Awards и The One Show.

Пуджа Манек
Креативный директор и основатель, Talented Agency, Индия
Креативный лидер, лауреат премии «Каннский лев» и человек, меняющий мир к лучшему. Она получает огромное удовлетворение от работы с людьми, что побудило ее организовать и возглавить первое в Индии мероприятие Cannes Lions See It Be It в 2025 году. Более 200 женщин-делегатов, включая женщин-креативщиков, менеджеров по работе с клиентами и стратегов, провели день, слушая выступления и панельные дискуссии вдохновляющих женщин-лидеров, что сделало первое мероприятие ярким и значимым успехом. В 2024 году она была одной из 19 женщин-лидеров, выбранных из 1400 заявок со всего мира, для представления Индии в программе Cannes Lions See It Be It — специализированном акселераторе лидерства для восходящих женщин и небинарных лидеров.
В 2021 году она была единственной индианкой в ​​списке Next Creative Leaders, отмеченном The One Club и движением 3%. В этом году она была членом жюри премии D&AD в Лондоне, где оценивала работы в категории «Копирайтинг для рекламы».
За эти годы её рекламные кампании для Swiggy, Cleartrip, Tinder и других брендов получили множество наград на Каннском фестивале, Spikes, Effies и Kyoorius. Её кампания для Cleartrip стала первой и единственной «Серебряной львицей» Talented Agency в год его основания. Она известна своей ключевой ролью в помощи как местным, так и мировым культовым брендам в поиске своего голоса в современном мире. Она также является преподавателем в MICA и Miami Ad School, помогая формировать креативность и стиль следующего поколения выдающихся креативщиков. Будучи одним из основателей Talented Agency, одного из немногих в мире агентств, принадлежащих сотрудникам, Пуджа пытается переосмыслить работу в агентстве, изменив все, что вызывало у нее недовольство – как в ее предыдущей работе, так и в индустрии в целом, – например, неравенство в оплате труда, присвоение чужих заслуг, отсутствие баланса между работой и личной жизнью, недостаток представительства и многое другое.

Арман Кагаров
Генеральный директор, RTSDecaux, Казахстан
Казахстанский предприниматель и топ-менеджер, известный своей многолетней работой в индустрии наружной рекламы. Арман возглавляет RTSDecaux, крупнейшего оператора наружной рекламы в Казахстане, совместного предприятия казахстанской RTS и международного гиганта JCDecaux.
Арман — эксперт в области уличной мебели и высокотехнологичных рекламных конструкций. Под его руководством компания внедрила современные стандарты бережного отношения к городской визуальной среде в сочетании с рекламными носителями (такими как автобусные остановки и малоформатные информационные панели).
В 2010 году Арман стал победителем казахстанского этапа международного конкурса «Предприниматель года 2010», проводимого Ernst & Young, в категории «Инновации».

Регистрация на конкурс в категориях Фильм, Наружная реклама, Диджитал, Дизайн, PR, Медиа, Маркетолог закроется 12 марта 2026.
Страница конкурса здесь.
#younglionskz_kg_uz