< 1 2 3 4 5 >

ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*

часть 4 / 5
SMM и соцсети

Ненужные факты #52838:
Вот эта звëздочка «*» имеет более учëное название – «астериск»

– Астерикс?
– Астериск
– Астерискм?
– Астериск...
® «Астерикс и Обеликс»

Всё, что есть в соцсетях фильма «Thunderbolts*», я также неистово свапаю вправо.
Потому что и в этом направлении команда не изменила себе и держит курс на «вездесущую звëздочку»: и в тексте постов, и в мемах, и в кросс-маркетинге, и в фотоотчëтах со съëмок, да банально в аватарках команды

Но работает ли это?
Если судить по фан-артам, шипирингам и комментариям – лакмусовым бумажкам реакции аудитории – то работает как швейцарские часы!
Счётчик догадок, что же может означать «*» превышает количество пабов в Англии и саун в Финляндии вместе взятых.
А когда соцсети уже подустают от обсуждения тайны шестиконечной звёздочки, smm-команда «Thunderbolts*» заменяет её... на пятиконечную.
Бу-у-ум – у фанатов открывается второе дыхание, и они щедро отсыпают теорий кого нахрен грохнут в фильме (ведь не просто же так звëздочка потеряла один из лучей)

А я сижу такой, как было трендово писать раньше, с лицом лица от того настолько гибко и динамично можно жонглировать таким простым символом, каждый раз вызывая неподдельный интерес

* * * * *

май 2025 года

– Подождите, а что это у вас на носу?
– Сопля?!
– Нет! Премьера фильма! АХПХАХПХАХАХА

Отделы маркетинга, smm и дизайна сматывают удочки.
Промокомпания «Громовержцев*» отработана на 200%.
Теперь всё в руках самого фильма.
Пакуем чемоданы и вписываем в резюме отличный кейс

Пакуем ведь, верно?

Нет.
Команда «Громовержцев*», если вы ещë не догадались, тумач амбициозна.
И готовится схватить последнюю звезду с неба...

< 1 2 3 4 5 >

< 1 2 3 4 5 >

ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*

часть 5 / 5
Премьера

Фильм стартует на ура: критики щедры на хорошие рецензии, агрегаторы – на положительные оценки, а зрители – на тёплые слова

Но второстепенные ноунеймы не вызывают ажиотаж подстать Дэдпулу с Росомахой.
Сборы в первые выходные едва дотягивают до прогнозируемых

Тогда, на четвёртый день, с востока, отдел маркетинга достаёт свой главный козырь:
ПЕРЕИМЕНОВЫВАЕТ ФИЛЬМ К ХУЯМ

Всё это время «*» была дисклеймером, которая мелким шрифтом где-то за кадром скрывала, что «Thunderbolts*» на самом деле... «*New Avengers»

Я мог бы рассказать какой портал в ад открыл такой мув.
Мог бы расписать волну хейта и неприятия таких героев под таким названием.
Мог бы процитировать насмешки голливудских маркетологов а-ля «ну кто так переобувается? все старания спустили в унитаз, клоуны!»

Но...

*монтажная склейка чик-чик

«После премьеры фильма маркетологи Disney достают самое мощное оружие из своего арсенала», – журнал Hollywood reporter

Новая волна восторженных комментариев и реплаев.
Новые мемы.
И ещë больше фан-арта

«Это было сделано креативно, с массивными пиар-усилиями, и да, это находит хороший отклик среди фанатов», – Падманабхан Маникам, эксперт по маркетингу GroupM

Фильм «Thunderbolts*» побеждает в четырёх номинациях престижной рекламной премии Golden Trailer Awards, а именно:
– лучший трейлер
– лучший постер экшн-фильма
– лучший тизер-постер
– лучшая наружняя реклама

«Маркетинговая команда Marvel превзошла себя», – Алекс Чан, руководитель отдела бренда, коммуникаций и маркетинга компании Geneco

По данным Google Trends динамика запроса слова «thunderbolts» только растёт.
Как и по запросу «new avengers»

Продажа билетов резко скачет вверх на 49%

«Я очень доволен "Громовержцами*"», – Боб Айгер, глава Disney...

... но этого не хватает

Как мы с вами посчитали в первой части лонгрида – «Thunderbolts*» уже однозначно провалился в прокате

Креативная до перфоманса и безумная до прецедента промокомпания не помогла фильму.
«Вездесущая звёздочка» не смогла стать Вифлеемской для массового зрителя.
И это грустно для киномаркетинга:
всё вернётся в 2019-ый.
На плакатах следующих «Мстителей» как всегда будет сборная пафосная актёрская солянка.
Только Дауни Младший уже не Железный человек, Тинькофф – Т-Банк, а МТС – без яиц

И не только МТС

Тут по всем сценарным законам я должен рассказать о неожиданном повороте, который спасает-таки громовержцев от кассового провала, народный успех, мульон сиквелов в разработке.
А главное для меня – студийные маркетологи и дизайнеры начинают люто креативить

Но нет.
Это не история андердогов, в которых никто не верил, но они попëрли против системы и добились славы.
Эта история с несчастливым концом*.
Всем хорошего дня и спасибо, что дочитали до конца❤️

* * * * * *
*монтажная склейка чик-чик

Джейк Шрейер, автор и режиссёр «Thunderbolts*», ведёт переговоры о ребуте «Людей Икс»

А знаете, что есть у «Людей Икс», чем вряд ли могут похвастаться другие фильмы?

Один графичный

и очень сильный

символ

«Х»

< 1 2 3 4 5 >

ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*

*P.S.:

Если ещё не прочли мой лонгрид, то тыгыдык-тыгыдык навёрстывать упущенное

А если прочли (моё уважение) – вот вам в айдентике грядущего сериала ещё одна демонстрация той самой «вездесущей звёздочки» — простой и лаконичной, но всё-таки такой эффективной метафоры:

Хочет разжигать с тобой 😁

Скажи кукушка... Пропой...