< 1 2 3 4 5 >
ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*
часть 2 / 5
Промо-тизер
2019 год
Ребрендинг Тинькофф (но не тот, когда в Т-Банк).
Ребрендинг МТС (но не тот, когда убрали яйцо).
Во всю хайпует марвеловский магнум опус «Мстители. Финал».
А знаменитый режиссëр Мартин Скорсезе даëт интервью журналу Empire, где заявляет:
Пикчеры скачивают самое пафосное фото Скорсезе, печатают поверх «absolute cinema», и мем вирусится:
– победа любимой футбольной команды – «absolute cinema»
– котя делает тыгыдык – «absolute cinema»
– сдал проект без правок – о, да, это «absolute cinema», детка
Кажется, всё что угодно «absolute cinema»...
... только не кинокомиксы
* * * * * *
2022 год
Закрываются Zara, H&M и Bershka.
Открываются «Вкусно и точка», «Stars coffee» и «Rostic’s».
А Джейк Шрейер назначается автором и режиссёром «Thunderbolts*» – очередного марвеловского that's not cinema
Тогда же и появляется загадочная «*» в названии
* * * * * *
2025 год
Джейк Шрейер и команда готовятся к премьере своего фильма и осознают: «Thunderbolts*» хоть и попкорновое, но всё же матьего кино.
И Шрейер выпускает тизер.
Под названием...
«ABSOLUTE CINEMA»
Всеми междометиями не обрисовать как я визжал
А потом включаю тизер – и гомерический хохот сменяется полнейшим развалом кабины.
Минутный ролик кинокомикса громом среди ясного неба щеголяет тем, что цитирует мастодонтов авторского кино и стиль инди-студии А24
И самое потрясающее: тизер «Thunderbolts*» на таком флексе знакомит нас с демиургами, корпевшими над фильмом, что твоя рука стихийно тапает два билета на ближайший показ, а ты какого-то чёрта и не против:
«Disney отдали фильм на аутсорс студии А24», — шутят комментаторы
А сама студия А24 в лучших традициях кросс-маркетинга берёт и репостит себе марвеловский тизер. Репостит с прикреплённой вирусной гифкой, где Мэдди из «Эйфории» (А24) произносит фразу:
Так промо какого-то кинокомикса доводит меня до маркетинго-синефильского хохота во-второй раз
Студия Marvel одним тизером придумывает новую стратегию борьбы с усталостью от супергероев: подмигивание киноманам
А звëздочка в конце названия, наконец, начинает покрываться смыслом:
THUNDERBOLTS*
*that's cinema...
...absolute cinema?
< 1 2 3 4 5 >
ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*
часть 2 / 5
Промо-тизер
2019 год
Ребрендинг Тинькофф (но не тот, когда в Т-Банк).
Ребрендинг МТС (но не тот, когда убрали яйцо).
Во всю хайпует марвеловский магнум опус «Мстители. Финал».
А знаменитый режиссëр Мартин Скорсезе даëт интервью журналу Empire, где заявляет:
That's [кинокомиксы] not cinema
Пикчеры скачивают самое пафосное фото Скорсезе, печатают поверх «absolute cinema», и мем вирусится:
– победа любимой футбольной команды – «absolute cinema»
– котя делает тыгыдык – «absolute cinema»
– сдал проект без правок – о, да, это «absolute cinema», детка
Кажется, всё что угодно «absolute cinema»...
... только не кинокомиксы
* * * * * *
2022 год
Закрываются Zara, H&M и Bershka.
Открываются «Вкусно и точка», «Stars coffee» и «Rostic’s».
А Джейк Шрейер назначается автором и режиссёром «Thunderbolts*» – очередного марвеловского that's not cinema
Тогда же и появляется загадочная «*» в названии
* * * * * *
2025 год
Джейк Шрейер и команда готовятся к премьере своего фильма и осознают: «Thunderbolts*» хоть и попкорновое, но всё же матьего кино.
И Шрейер выпускает тизер.
Под названием...
Всеми междометиями не обрисовать как я визжал
А потом включаю тизер – и гомерический хохот сменяется полнейшим развалом кабины.
Минутный ролик кинокомикса громом среди ясного неба щеголяет тем, что цитирует мастодонтов авторского кино и стиль инди-студии А24
И самое потрясающее: тизер «Thunderbolts*» на таком флексе знакомит нас с демиургами, корпевшими над фильмом, что твоя рука стихийно тапает два билета на ближайший показ, а ты какого-то чёрта и не против:
автор и режиссёр «Грызни» (А24)
оператор «Легенды о Зелёном рыцаре» (А24)
художник-постановщик «Реинкарнации» (А24)
монтажёр «Минари» (А24)
композитор «Всё, везде и сразу» (А24)
каст из «Солнцестояния» (А24), «Другого человека» (А24) и «Ты ранишь мои чувства» (А24)
«Disney отдали фильм на аутсорс студии А24», — шутят комментаторы
А сама студия А24 в лучших традициях кросс-маркетинга берёт и репостит себе марвеловский тизер. Репостит с прикреплённой вирусной гифкой, где Мэдди из «Эйфории» (А24) произносит фразу:
«Wait, is this f*cking play about us?»
Так промо какого-то кинокомикса доводит меня до маркетинго-синефильского хохота во-второй раз
Студия Marvel одним тизером придумывает новую стратегию борьбы с усталостью от супергероев: подмигивание киноманам
А звëздочка в конце названия, наконец, начинает покрываться смыслом:
THUNDERBOLTS*
*that's cinema...
...absolute cinema?
< 1 2 3 4 5 >
🔥6🤯6🦄4🐳1
< 1 2 3 4 5 >
ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*
часть 3 / 5
Рекламные носители
Я как бесплатный vpn:
в середине реклама
🥁🥁🥁
У промокомпании кинокомикса «Thunderbolts*» есть то, чем вряд ли могут похвастаться другие фильмы:
Айдентика
Один логотип.
Один шрифт.
Два цвета.
И один графичный и сильный символ – «*»
Почему стандарт-пак дизайнера производит на меня такой вау-эффект?
Следите за руками: представьте, что весь промоушен кинофраншизы «Обитель зла» вертелся бы не вокруг Милы Йовович, а направил бы фокус на символ корпорации «Амбрелла»
Понимаете?
Банально, но я должен это произнести: кинорекламе выгодно подсвечивать актёров или персонажей.
Том Круз, Скала или Козловский продадут фильм своими лицами на постерах лучше, чем какая-то графика и метафоры.
И такие золотые моськи у «Thunderbolts*» в наличии: Себастьян Стэн (по которому ссыться добрая половина тик-тока) и Флоренс Пью (по которой ссусь я и мой брат).
Но дизайн-отдел отказывается от привычного пафоса актёрских коллажей на абстрактном фоне и аккуратно смещает акцент со звëзд...
... на «звëздочку»
На что не брось взгляд – везде «*» – в постерах, афишах, баннерах, мерче, игрушках, фотозонах, стакане попкорна, скинах в видеоигре, да в чём только не!
Даже в первоисточнике, старой серии комиксов «Thunderbolts», молния в названии («thunderbolt» – с англ. «удар молнии») замещается этой самой «*»
Ей богу, я ни чуточки не удивлюсь, если завтра в трейлере к фильму найдут продакт-плейсмент вьетнамской мази или космостарс – настолько много звёздочки в промо «Thunderbolts*»
В Большой словарь голливудского маркетинга (если бы такой был) после термина «барбигеймер» вписывают новый – «вездесущая звëздочка*»
– «Да что вообще значит эта «*», чёрт возьми?» – спрашивает меня @smolyaninov_s.
– «Это важная часть промокомпании, которая раскроется позже», – из ниоткуда отвечает глава Marvel Studios Кевин Файги.
– «Да-да, в пятой части этого лонгрида», – киваю я
А эксперт по маркетингу GroupM Падманабхан Маникам заключает:
«ЗВЁЗДОЧКА» является БЛЕСТЯЩИМ маркетингом апхахах
Простите
Так тайна «*» встаёт в один ряд таких нераскрытых загадок, как рукопись Войнича или исчезновение батальона Норфолксого полка
Но, цитируя классика, можно быть уверенными:
«Если звезды зажигают — значит — это кому-нибудь нужно»
< 1 2 3 4 5 >
ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*
часть 3 / 5
Рекламные носители
Я как бесплатный vpn:
🥁🥁🥁
У промокомпании кинокомикса «Thunderbolts*» есть то, чем вряд ли могут похвастаться другие фильмы:
Айдентика
Один логотип.
Один шрифт.
Два цвета.
И один графичный и сильный символ – «*»
Почему стандарт-пак дизайнера производит на меня такой вау-эффект?
Следите за руками: представьте, что весь промоушен кинофраншизы «Обитель зла» вертелся бы не вокруг Милы Йовович, а направил бы фокус на символ корпорации «Амбрелла»
Понимаете?
Банально, но я должен это произнести: кинорекламе выгодно подсвечивать актёров или персонажей.
Том Круз, Скала или Козловский продадут фильм своими лицами на постерах лучше, чем какая-то графика и метафоры.
И такие золотые моськи у «Thunderbolts*» в наличии: Себастьян Стэн (по которому ссыться добрая половина тик-тока) и Флоренс Пью (по которой ссусь я и мой брат).
Но дизайн-отдел отказывается от привычного пафоса актёрских коллажей на абстрактном фоне и аккуратно смещает акцент со звëзд...
... на «звëздочку»
На что не брось взгляд – везде «*» – в постерах, афишах, баннерах, мерче, игрушках, фотозонах, стакане попкорна, скинах в видеоигре, да в чём только не!
Даже в первоисточнике, старой серии комиксов «Thunderbolts», молния в названии («thunderbolt» – с англ. «удар молнии») замещается этой самой «*»
Ей богу, я ни чуточки не удивлюсь, если завтра в трейлере к фильму найдут продакт-плейсмент вьетнамской мази или космостарс – настолько много звёздочки в промо «Thunderbolts*»
В Большой словарь голливудского маркетинга (если бы такой был) после термина «барбигеймер» вписывают новый – «вездесущая звëздочка*»
– «Да что вообще значит эта «*», чёрт возьми?» – спрашивает меня @smolyaninov_s.
– «Это важная часть промокомпании, которая раскроется позже», – из ниоткуда отвечает глава Marvel Studios Кевин Файги.
– «Да-да, в пятой части этого лонгрида», – киваю я
А эксперт по маркетингу GroupM Падманабхан Маникам заключает:
Любопытная природа «звëздочки» является блестящим тизерным маркетингом
«ЗВЁЗДОЧКА» является БЛЕСТЯЩИМ маркетингом апхахах
Простите
Так тайна «*» встаёт в один ряд таких нераскрытых загадок, как рукопись Войнича или исчезновение батальона Норфолксого полка
Но, цитируя классика, можно быть уверенными:
«Если звезды зажигают — значит — это кому-нибудь нужно»
< 1 2 3 4 5 >
🔥6🤩5❤4🦄1
3rdy.gif
30 MB
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4😍4🤩3🦄1
< 1 2 3 4 5 >
ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*
часть 4 / 5
SMM и соцсети
Ненужные факты #52838:
Вот эта звëздочка «*» имеет более учëное название – «астериск»
– Астерикс?
– Астериск
– Астерискм?
– Астериск...
® «Астерикс и Обеликс»
Всё, что есть в соцсетях фильма «Thunderbolts*», я также неистово свапаю вправо.
Потому что и в этом направлении команда не изменила себе и держит курс на «вездесущую звëздочку»: и в тексте постов, и в мемах, и в кросс-маркетинге, и в фотоотчëтах со съëмок, да банально в аватарках команды
Но работает ли это?
Если судить по фан-артам, шипирингам и комментариям – лакмусовым бумажкам реакции аудитории – то работает как швейцарские часы!
Счётчик догадок, что же может означать «*» превышает количество пабов в Англии и саун в Финляндии вместе взятых.
А когда соцсети уже подустают от обсуждения тайны шестиконечной звёздочки, smm-команда «Thunderbolts*» заменяет её... на пятиконечную.
Бу-у-ум – у фанатов открывается второе дыхание, и они щедро отсыпают теорий кого нахрен грохнут в фильме (ведь не просто же так звëздочка потеряла один из лучей)
А я сижу такой, как было трендово писать раньше, с лицом лица от того настолько гибко и динамично можно жонглировать таким простым символом, каждый раз вызывая неподдельный интерес
* * * * *
май 2025 года
– Подождите, а что это у вас на носу?
– Сопля?!
– Нет! Премьера фильма! АХПХАХПХАХАХА
Отделы маркетинга, smm и дизайна сматывают удочки.
Промокомпания «Громовержцев*» отработана на 200%.
Теперь всё в руках самого фильма.
Пакуем чемоданы и вписываем в резюме отличный кейс
Пакуем ведь, верно?
Нет.
Команда «Громовержцев*», если вы ещë не догадались, тумач амбициозна.
И готовится схватить последнюю звезду с неба...
< 1 2 3 4 5 >
ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*
часть 4 / 5
SMM и соцсети
Ненужные факты #52838:
Вот эта звëздочка «*» имеет более учëное название – «астериск»
– Астерикс?
– Астериск
– Астерискм?
– Астериск...
® «Астерикс и Обеликс»
Всё, что есть в соцсетях фильма «Thunderbolts*», я также неистово свапаю вправо.
Потому что и в этом направлении команда не изменила себе и держит курс на «вездесущую звëздочку»: и в тексте постов, и в мемах, и в кросс-маркетинге, и в фотоотчëтах со съëмок, да банально в аватарках команды
Но работает ли это?
Если судить по фан-артам, шипирингам и комментариям – лакмусовым бумажкам реакции аудитории – то работает как швейцарские часы!
Счётчик догадок, что же может означать «*» превышает количество пабов в Англии и саун в Финляндии вместе взятых.
А когда соцсети уже подустают от обсуждения тайны шестиконечной звёздочки, smm-команда «Thunderbolts*» заменяет её... на пятиконечную.
Бу-у-ум – у фанатов открывается второе дыхание, и они щедро отсыпают теорий кого нахрен грохнут в фильме (ведь не просто же так звëздочка потеряла один из лучей)
А я сижу такой, как было трендово писать раньше, с лицом лица от того настолько гибко и динамично можно жонглировать таким простым символом, каждый раз вызывая неподдельный интерес
* * * * *
май 2025 года
– Подождите, а что это у вас на носу?
– Сопля?!
– Нет! Премьера фильма! АХПХАХПХАХАХА
Отделы маркетинга, smm и дизайна сматывают удочки.
Промокомпания «Громовержцев*» отработана на 200%.
Теперь всё в руках самого фильма.
Пакуем чемоданы и вписываем в резюме отличный кейс
Пакуем ведь, верно?
Нет.
Команда «Громовержцев*», если вы ещë не догадались, тумач амбициозна.
И готовится схватить последнюю звезду с неба...
< 1 2 3 4 5 >
🔥5🤯4🐳2🦄2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6😍4❤3🦄1
< 1 2 3 4 5 >
ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*
часть 5 / 5
Премьера
Фильм стартует на ура: критики щедры на хорошие рецензии, агрегаторы – на положительные оценки, а зрители – на тёплые слова
Но второстепенные ноунеймы не вызывают ажиотаж подстать Дэдпулу с Росомахой.
Сборы в первые выходные едва дотягивают до прогнозируемых
Тогда, на четвёртый день,с востока, отдел маркетинга достаёт свой главный козырь:
ПЕРЕИМЕНОВЫВАЕТ ФИЛЬМ К ХУЯМ
Всё это время «*» была дисклеймером, которая мелким шрифтом где-то за кадром скрывала, что «Thunderbolts*» на самом деле... «*New Avengers»
Я мог бы рассказать какой портал в ад открыл такой мув.
Мог бы расписать волну хейта и неприятия таких героев под таким названием.
Мог бы процитировать насмешки голливудских маркетологов а-ля «ну кто так переобувается? все старания спустили в унитаз, клоуны!»
Но...
*монтажная склейка чик-чик
«После премьеры фильма маркетологи Disney достают самое мощное оружие из своего арсенала», – журнал Hollywood reporter
Новая волна восторженных комментариев и реплаев.
Новые мемы.
И ещë больше фан-арта
«Это было сделано креативно, с массивными пиар-усилиями, и да, это находит хороший отклик среди фанатов», – Падманабхан Маникам, эксперт по маркетингу GroupM
Фильм «Thunderbolts*» побеждает в четырёх номинациях престижной рекламной премии Golden Trailer Awards, а именно:
– лучший трейлер
– лучший постер экшн-фильма
– лучший тизер-постер
– лучшая наружняя реклама
«Маркетинговая команда Marvel превзошла себя», – Алекс Чан, руководитель отдела бренда, коммуникаций и маркетинга компании Geneco
По данным Google Trends динамика запроса слова «thunderbolts» только растёт.
Как и по запросу «new avengers»
Продажа билетов резко скачет вверх на 49%
«Я очень доволен "Громовержцами*"», – Боб Айгер, глава Disney...
... но этого не хватает
Как мы с вами посчитали в первой части лонгрида – «Thunderbolts*» уже однозначно провалился в прокате
Креативная до перфоманса и безумная до прецедента промокомпания не помогла фильму.
«Вездесущая звёздочка» не смогла стать Вифлеемской для массового зрителя.
И это грустно для киномаркетинга:
всё вернётся в 2019-ый.
На плакатах следующих «Мстителей» как всегда будет сборная пафосная актёрская солянка.
Только Дауни Младший уже не Железный человек, Тинькофф – Т-Банк, а МТС – без яиц
И не только МТС
Тут по всем сценарным законам я должен рассказать о неожиданном повороте, который спасает-таки громовержцев от кассового провала, народный успех, мульон сиквелов в разработке.
А главное для меня – студийные маркетологи и дизайнеры начинают люто креативить
Но нет.
Это не история андердогов, в которых никто не верил, но они попëрли против системы и добились славы.
Эта история с несчастливым концом*.
Всем хорошего дня и спасибо, что дочитали до конца❤️
* * * * * *
*монтажная склейка чик-чик
А знаете, что есть у «Людей Икс», чем вряд ли могут похвастаться другие фильмы?
Один графичный
и очень сильный
символ
«Х»
< 1 2 3 4 5 >
ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*
часть 5 / 5
Премьера
Фильм стартует на ура: критики щедры на хорошие рецензии, агрегаторы – на положительные оценки, а зрители – на тёплые слова
Но второстепенные ноунеймы не вызывают ажиотаж подстать Дэдпулу с Росомахой.
Сборы в первые выходные едва дотягивают до прогнозируемых
Тогда, на четвёртый день,
Всё это время «*» была дисклеймером, которая мелким шрифтом где-то за кадром скрывала, что «Thunderbolts*» на самом деле... «*New Avengers»
Я мог бы рассказать какой портал в ад открыл такой мув.
Мог бы расписать волну хейта и неприятия таких героев под таким названием.
Мог бы процитировать насмешки голливудских маркетологов а-ля «ну кто так переобувается? все старания спустили в унитаз, клоуны!»
Но...
*монтажная склейка чик-чик
«После премьеры фильма маркетологи Disney достают самое мощное оружие из своего арсенала», – журнал Hollywood reporter
Новая волна восторженных комментариев и реплаев.
Новые мемы.
И ещë больше фан-арта
«Это было сделано креативно, с массивными пиар-усилиями, и да, это находит хороший отклик среди фанатов», – Падманабхан Маникам, эксперт по маркетингу GroupM
Фильм «Thunderbolts*» побеждает в четырёх номинациях престижной рекламной премии Golden Trailer Awards, а именно:
– лучший трейлер
– лучший постер экшн-фильма
– лучший тизер-постер
– лучшая наружняя реклама
«Маркетинговая команда Marvel превзошла себя», – Алекс Чан, руководитель отдела бренда, коммуникаций и маркетинга компании Geneco
По данным Google Trends динамика запроса слова «thunderbolts» только растёт.
Как и по запросу «new avengers»
Продажа билетов резко скачет вверх на 49%
«Я очень доволен "Громовержцами*"», – Боб Айгер, глава Disney...
... но этого не хватает
Как мы с вами посчитали в первой части лонгрида – «Thunderbolts*» уже однозначно провалился в прокате
Креативная до перфоманса и безумная до прецедента промокомпания не помогла фильму.
«Вездесущая звёздочка» не смогла стать Вифлеемской для массового зрителя.
И это грустно для киномаркетинга:
всё вернётся в 2019-ый.
На плакатах следующих «Мстителей» как всегда будет сборная пафосная актёрская солянка.
Только Дауни Младший уже не Железный человек, Тинькофф – Т-Банк, а МТС – без яиц
И не только МТС
Тут по всем сценарным законам я должен рассказать о неожиданном повороте, который спасает-таки громовержцев от кассового провала, народный успех, мульон сиквелов в разработке.
А главное для меня – студийные маркетологи и дизайнеры начинают люто креативить
Но нет.
Это не история андердогов, в которых никто не верил, но они попëрли против системы и добились славы.
Эта история с несчастливым концом*.
Всем хорошего дня и спасибо, что дочитали до конца❤️
* * * * * *
*монтажная склейка чик-чик
Джейк Шрейер, автор и режиссёр «Thunderbolts*», ведёт переговоры о ребуте «Людей Икс»
А знаете, что есть у «Людей Икс», чем вряд ли могут похвастаться другие фильмы?
Один графичный
и очень сильный
символ
«Х»
< 1 2 3 4 5 >
🔥6❤4🐳3🦄1
5.gif
32.3 MB
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6😍5🔥4🦄1
ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*
*P.S.:
Если ещё не прочли мой лонгрид, то тыгыдык-тыгыдык навёрстывать упущенное
А если прочли (моё уважение) – вот вам в айдентике грядущего сериала ещё одна демонстрация той самой «вездесущей звёздочки» — простой и лаконичной, но всё-таки такой эффективной метафоры:
*P.S.:
Если ещё не прочли мой лонгрид, то тыгыдык-тыгыдык навёрстывать упущенное
А если прочли (моё уважение) – вот вам в айдентике грядущего сериала ещё одна демонстрация той самой «вездесущей звёздочки» — простой и лаконичной, но всё-таки такой эффективной метафоры:
🔥5❤3🤩2🦄1
часть 1 / 3
🎼
Уголь-угольбой,
Угольбой, угольбой,
Каждая девчонка хочет танцевать с тобой...
🎼
Уголь-угольбой,
Угольбой, угольбой,
Каждая девчонка хочет танцевать с тобой...
🤣13🔥7😍4🦄1
часть 1 / 3
Когда-нибудь у меня будет отдельный канал (нет) с кинопостерами и всякими отсылками на них, ну а пока терпите
«Голый пистолет», 2025, тизер
«007: Осьминожка», 1983
Когда-нибудь у меня будет отдельный канал (нет) с кинопостерами и всякими отсылками на них, ну а пока терпите
«Голый пистолет», 2025, тизер
«007: Осьминожка», 1983
🔥6😎6🐳1
Вот тут жёстко натянул, конечно, сову на глобус, но, согласитесь, красивая история сложилась бы: одна серия постеров вдохновляется и пародирует другую
«Голый пистолет», 1988
«007: Вид на убийство», 1985
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3🐳3😎2💯1