Пару недель назад мы с Delta Light организовали камерный паблик-ток в шоуруме Flai Group по теме роскоши, чтобы разобраться в значении этого понятия в современном мире.

Идея возникла спонтанно. Мне нравится работать в сегменте люкса, но рынок достаточно закрытый и все время не хватает информации. Поэтому пришла в голову мысль собрать классных экспертов из разных сфер, которые поделятся своим опытом. Состав получился отличный:

— Нина Целева, основатель архитектурного бюро Artforma
— Александр Перепелкин, редакционный директор Blueprint
— Кирилл Корнеев, генеральный директор компании STMK
— Яна Бауэр, CEO Back to Travel
— Анастасия Елаева, директор по глобальному развитию оркестра и хора musicAeterna
А я выступил модератором этого разговора.

Сама тема роскоши часто вызывает противоречивые эмоции. В умах большинства есть устойчивая ассоциация, что речь идет об
избыточном, часто за гранью здравого смысла. Но рационального здесь очень много.

Потребитель роскоши готов значительно переплачивать за время (единственный невосполнимый ресурс). А еще, эти люди ценят культуру и смыслы, что является важным фактором при выборе продукта.

В последнее время портрет потребителя меняется: появляются молодые владельцы капиталов, которые по своей природе менее консервативны и более рациональны. Однако и для них качество продукта останется главным приоритетом.

Кстати, многие полезные технологии возникают и проходят обкатку именно в самом высоком сегменте. Так было, например, с системами умного дома, которые сегодня стали доступными уже в более массовом сегменте. И в этом плане следить за такими трендами вполне полезно: сегодня это люкс, завтра уже бизнес, а послезавтра - комфорт.

Наконец-то нашли время оформить упражнение, которое хорошо бы проделать каждому продуктологу на каждом своём проекте - критически осмыслить часть продукта, которая называется "планировочное решение". В конце концов следующее, что важно покупателю после локации - это "потенциал" тех метров, которые он может себе позволить в выбранной локации. Не лапомойка, не наличие или отсутствие фонтана в лобби, не возможность на смартфоне увидеть, того, кто к нему пришёл, а то, сможет ли он, покупатель, иметь комфорт, соответствующий его запросу.

проект-исследование

2022-2023 год
12 месяцев проектирование+реализация

поставили перед собой задачу посчитать реальный бюджет реализации среднестатистического проекта квартиры площадью 90кв. метров (кухня-гостиная, мастер спальня с с/у, две детские, ванная комната, постирочная, гардеробная, кладовка)

всё, кроме сантехники и бытовой техники, Российского производства

итого: 250 000 руб./квадратный метр

архитектор В. Браславская
стилист Н. Онуфрейчук
фотограф М. Лоскутов