Выводы:

То тут, то там у меня постоянно спрашивают кейсы! Я сам редко их пишу, потому что стараюсь писать самостоятельно, делая максимально честные скриншоты. Это отнимает очень много времени, которого очень мало из-за постоянной работы.

Я не идеален и до сих пор очень многому учусь, например, всегда быть честным перед собой и теми, с кем работаю.

Но вы будьте бдительны, читая кейсы и выбирая себе специалиста по контекстной рекламе. Кейсы могут всячески вводить в заблуждение. Их задача: продать вам свои услуги любой ценой.

Пошаговая инструкция по подготовке и загрузке данных из CRM в Яндекс.Аудитории
Здравствуйте! Меня зовут Артём. Я — интернет-маркетолог и занимаюсь настройкой рекламы в Я. Директ и Google Ads.

В этой статье я дам подробную инструкцию по подготовке и загрузке телефонов и Email в Яндекс. Аудитории в рамках одного файла. Это инструкция работает даже, если у вас больше 50.000-100.000 контактов, а файл из CRM выглядит, мягко говоря, не очень.

В дальнейшем обработанную рекламными системами базу можно использовать для ретаргетинга, в качестве исключения или же наоборот — для доп. продаж или любых других сценариев — в зависимости от задач и вашей фантазии.

Что же, давайте приступать!

Подробнее: https://vc.ru/u/1913038-artem-buc/1018339-poshagovaya-instrukciya-po-podgotovke-i-zagruzke-dannyh-iz-crm-v-yandeksauditorii

Кейс: более 2900 продаж по Доставке Еды из контекстной рекламы

Опыт работы с проектом: 5,5 месяцев. Подробности в статье:
https://vc.ru/marketing/1009952-keis-bolee-2900-prodazh-po-dostavke-edy-iz-kontekstnoi-reklamy

Подглядываем за целями в Метрике у конкурентов

Приветствую, коллеги! На связи специалист по контекстной рекламе Буц Артем.

Написал небольшую статью в VC.
https://vc.ru/marketing/1192804-podglyadyvaem-za-celyami-v-metrike-u-konkurentov

Почему Вебвизор в Яндекс Метрике не записывает визиты?

Приветствую, коллеги! На связи специалист по контекстной рекламе Буц Артем.

Написал небольшую статью в VC:
https://vc.ru/marketing/1259514-pochemu-vebvizor-v-yandeks-metrike-ne-zapisyvaet-vizity

Ищу начинающего специалиста по контекстной рекламе для помощи в работе с текущими и новыми проектами

Оплата на начальном этапе: от 3000₽ за проект.

В перспективе: до 10 000₽ за проект или полноценное партнёрство и работа в команде.

Занятость:

- от 1 часа и до 8 часов в день, в зависимости от проекта
- СБ-ВС выходные, если нет дедлайнов

Работа и задачи ставятся в сервисе yougile

Список обязанностей:

- Конкурентная разведка по новым или текущим проектам
- Сбор семантики для новых или текущих проектов
- Настройка и запуск рекламных кампаний Поиск/РСЯ или другие типы кампаний
- Конверсионный мониторинг показателей по KPI
- Ведение проектов по заранее оговоренным методичкам

Требования к кандидату:

- Окончание или текущее прохождение курсов по контекстной реклам в 2024 году
- Знать все инструменты Я.Директ: уметь загрузить ФИД, создать любое условие ретаргетинга, сменить или создать промоакцию, выставить счёт на оплату, собрать необходимые отчёты в Мастере отчетов
- Уметь создавать цели и сегменты в Я.Метрике и загружать базы или создавать аудитории по ГЕО в Яндекс Аудиториях
- Быть на связи в будни с 10:00 до 18:00 по мск
– Знать формулы Excel, уметь работать с Google-таблицами
- Знание рекламного кабинета Google Ads будет преимуществом
- Проживание в Москве не обязательно, так как работа удалённая, но может стать плюсом

Свои отклики пишите в лс: https://t.me/ArtemBuc с пометкой "Вакансия".

"Всё пропало, шеф!" Удалось снова обучить алгоритмы Я.Директ после переезда сервиса по доставке еды на новую платформу

Но иногда, по разным причинам, это просто необходимо и неизбежно.

Изначально все показатели могут существенно рухнуть. Так случилось и у меня. Но, если работать сообща с клиентом: постараться привести новый сайт в адекватный вид, получить все необходимые доступы и информацию — можно постепенно выровнять все, что "попадало". Пришлось переподключить Я.Метрику и откорректировать работу электронной коммерции. Плюс поправить ссылки и текста многих объявлений.

Проект по доставке еды, подробнейший кейс о котором я писал ранее, встал, начиная с 17 июня. Ибо именно 17 июня случился переезд. ДРР, CPA, ROMI — все упало в никуда, и только сейчас удалось практически полностью вернуть всё к прежним показателям.

На скрине только конверсии "Ecommerce-покупка", без звонков, которых обычно 35%-40% от всех заявок.

Сейчас задача привести все показатели к ДРР 7%-8%. Со звонками — это 5%-6%. Уверен, что упорная работа по оптимизации принесёт свои плоды уже в августе.

Несколько лет назад я очень переживал, когда хорошо обученным кампаниям угрожала "поломка" из-за того, что клиент начинал вносить на сайт какие-то существенные изменения.

Сейчас я убедился, что почти любой проект можно реабилитировать по всем KPI. Глаза боятся — руки делают. ☝️

Сейчас отбираю себе помощника в команду. Назначаю собеседования.

Постараюсь научить будущего ученика решать вот такие же задачи. 😉

А значит смогу взять больше аналогичных проектов и дать по ним хорошие результаты.

Если есть вопросы — пишите!

С недавних пор тематика "доставки еды" — одна из моих самых любимых.

Вакансия помощника по контекстной рекламе ПОКА закрыта! Всем откликнувшимся Большая благодарность!

Неожиданно "постучалось" больше 12 человек! Отобрал 2 специалистов. Сейчас буду налаживать организацию работы внутри команды. Хочу использовать сервис Yougile. Замечательная штука для постановки задач и коммуникации внутри коллектива!

Следующий шаг — обучение учеников и делегирование часть процессов. И затем иду в долгожданный отпуск! Что буду делать в отпуске, напишу чуть позже. 😉

Только окончил один курс по контекстной рекламе и сразу купил курс по настройке целей через GTM и напрямую в код сайта. Скоро я смогу настраивать без программиста любые цели, которые просто невозможно настроить в рамках Я.Метрики, а также расширенную электронную коммерцию для Google и Яндекса. Курс ведёт замечательный специалист и эксперт по контекстной рекламе — Полина Бондарева. Всем рекомендую.

Осенью запускаю свой сайт и рекламу на него. И вот тогда, скорее всего, мне снова понадобятся помощники и вакансия станет актуальной. Буду держать вас в курсе.

Как и писал в прошлом посте: держу курс на делегирование. К тому же, в команде работать всегда продуктивнее и веселее, чем одному.

А вам больше нравится работать самому или в коллективе?

‼️ С 12.08.2024 в Яндексе сломалась вся реклама, которая работала по радиусам: весь локальный оффлайн-бизнес и реклама на ДНР и ЛНР не работает уже 2 дня. Нет смысла писать в техподдержку. Они ничего не знают и ничем помочь не могут. В лучшем случае посоветуют Вам увеличить недельный бюджет и поднять ставки — то есть ,стандартные отписки. В худшем — напишут ,что по радиусам вообще невозможно настроить рекламу и, мягко говоря, этим могут поставить в тупик начинающих специалистов и рассмешить уже опытных.

Надеюсь, что скоро всё починят. Ожидаем.

Думал обойти глобальную поломку Яндекса по радиусам через Я.Аудитории, но у них теперь и сегмент по геолокации не работает! 😂😂😂

Как-то неделя вообще не так началась...

О, Боги! У меня впервые в 1 из проектов пришли квал. конверсии по площадкам:

dsp-ironsource.yandex.ru
dsp-unityads.yandex.ru

Я в шоке) Раньше я думал, что те, кто пишет о том, что эти площадки могут конвертить — либо те, кому повезло, либо они чего-то не договаривают!)

Поэтому тут, да — отфильтровывать или нет площадки dsp на старте — нужно решать очень индивидуально. Ныне на старте везде "резал" на них показы. Везде и на всех проектах.

В текущем проекте просто попались те dsp, которые не отфильтровал. Проверил эти лиды в Метрике. По 1 площадке даже случилась продажа и прокинулась ценность, а по второй, хоть не было конверсии через корзину, но была через страницу "спасибо". А заказы в 1 клик у клиента часто оканчиваются покупкой.

Но и посмотрите на активность данного человека на сайте за всё время посещений — явно не случайный залётный и не бот.

А вот и пруфы этого чуда! 😀

Отныне буду более осмотрителен и отсекать показы на старте на площадках dsp не буду! 😄

P.S. Вон... Даже какой-то "геймер" с game.yandex.ru что-то купил!

Как выбрать несколько целей в Я.Директ в отчёте "поисковые запросы"?

Сегодня прочитал в канале у Кости Горбунова пост: "Как в Директе построить отчет по фразе, с которой пришла конкретная конверсия?"

В статье написано:

В отчёте «Поисковые запросы» выбираем фильтр по цели, указываем интересующую нас цель и строим отчет. Обратите внимание, что цель можно выбрать только одну; столбцы и срезы выбираются опционально.

В отчете вы увидите конверсии по конкретной цели и то, по каким запросам они пришли. Для наглядности его можно отсортировать.

Всё верно, и через фильтры привычным способом мы не можем выбрать больше одной цели, но есть способ в "обход" этого правила.

Идею подсмотрел у Светланы Гук и пользуюсь этим методом время от времени. Светлана показывала решение на примере отчета по площадкам, но этот же способ актуален и для отчёта "поисковые запросы".

Специально выбрал клиента, у которого есть 2 макроцели: отправка формы на сайте и звонок.

Недавно как раз проводил подобный анализ и пользовался этим способом для себя. Подробности смотрите в видео.

По любым вопросам — пишите!

Как пережить дедлайн и не сойти с ума?

Имея опыт 7 лет, я уже точно знаю: работа в маркетинге — это всегда вызов, особенно когда дело касается настройки контекстной рекламы. Уверен, многие со мной согласятся.

Ситуация.

Перед выходными мне дали срочную задачу: настроить и запустить 20 рекламных кампаний! На всё про всё: 3 дня. Задача потребовала от меня быстрого поиска и привлечения специалистов, распределения задач, контроля выполнения и, что немаловажно, соблюдения сроков. В итоге я смог привлечь к работе замечательных специалистов: Анна помогла мне настроить 8 рекламных кампаний на Поиске, Александр помог запустить 7 кампаний Demand Generation, а я запустил 5 кампаний в КМС и Google Shopping.

Как мне удалось справиться с дедлайном и при этом сохранить спокойствие? Давайте разберем все по шагам.

Шаг 1: Правильная оценка ситуации

Первое, что необходимо сделать, получив срочное задание — это трезво оценить свои ресурсы и время. Важно понять, сколько задач нужно выполнить, какие навыки для этого требуются и сколько времени на это уйдет.

Совет: Не пытайтесь делать все самостоятельно, особенно если дедлайн сжат. В моем случае, я сразу понял, что не справлюсь в одиночку, и вместе с руководством мною было принято решение привлечь помощников со стороны.

Изначально мы хотели привлечь 5 человек. Но, во-первых, я не смог так быстро найти столько специалистов. А во-вторых, оказалось, что знаний ребят вполне достаточно, чтобы выполнить все эти задачи быстро и на высоком уровне.

Шаг 2: Поиск и привлечение специалистов

Когда стало ясно, что задачи нужно делегировать, важно быстро найти подходящих специалистов. Я нашел двух профессионалов — Анну и Александра, которые могли взять на себя часть работы. На этом этапе важно выбирать людей, которым можно доверять и которые имеют опыт в нужной области.

Совет: Используйте свои контакты и профессиональные сети для быстрого поиска подходящих кандидатов. Если времени совсем мало, можно обратиться к проверенным фриланс-платформам. Я нашел специалистов в профильных чатах по контекстной рекламе.

Шаг 3: Введение в курс дела

После того как специалисты найдены, необходимо максимально быстро и четко объяснить им задачи. Для этого я разработал краткое, но подробное описание задач для каждого из них, чтобы они сразу поняли, что от них требуется.

Совет: Грамотно распределяйте задачи, учитывая сильные стороны каждого специалиста. С Анной мы договорились, что она лучше и быстрее справится с кампаниями на Поиске, а Александр — с Demand Gen. Я взял на себя кампании в КМС и Google Shopping.

Шаг 4: Контроль и корректировка

Даже если задачи делегированы, важно оставаться на связи с командой и контролировать процесс выполнения работы. Я выделил время, чтобы периодически проверять выполнение задач и корректировать их при необходимости.

Совет: Установите четкие промежуточные сроки (так называемые "мягкие дедлайны") для каждой задачи. Это позволит контролировать процесс и не допустить срыва окончательного дедлайна.

Шаг 5: Организация времени и отдых

Работа в условиях жесткого дедлайна — это не повод забывать о себе. Чтобы оставаться продуктивным и не сойти с ума, нужно организовать свой рабочий день так, чтобы было время для отдыха. Я следовал принципу «работай умно, а не долго», выделяя время для коротких перерывов и полноценного ночного сна.

Совет: Используйте таймеры и техники управления временем, такие как техника Pomodoro, чтобы чередовать периоды работы и отдыха. Это поможет сохранить концентрацию и не выгореть.

Шаг 6: Завершение и анализ

Когда все задачи выполнены, важно оценить результаты и сделать выводы на будущее. Мне удалось запустить все 20 кампаний в срок, благодаря грамотно распределенным задачам, контролю и помощи 2 профессионалов, которым я очень благодарен!

Совет: После завершения проекта обязательно проанализируйте, что можно улучшить в будущем. Это поможет вам еще лучше справляться с дедлайнами и избегать стресса.

Дедлайны — неотъемлемая часть работы в маркетинге, особенно когда речь идет о настройке и запуске рекламных кампаний. Главное — это грамотное планирование, умение делегировать задачи и эффективное управление своим временем. Соблюдая эти правила, я смог не только успешно выполнить все задачи, но и сохранить спокойствие и силы для новых проектов.

А новые проекты меня ожидают уже на след. неделе. А как вы справляетесь с дедлайнами? Получается не выгореть и не сойти с ума? 😉

Прошел отбор на курс "Контекстная реклама со звёздочкой 4.0" от Яндекса

Честно скажу: "Приятно и неожиданно удивлён!"

Подал заявку в самый последний момент, да и вообще — не подал бы, если бы не моя ученица, которая подтолкнула меня попытать удачу. Не планировал участвовать, так как не был уверен в своих силах. Это как играть в лотерею... Многие не играют и не покупают билеты, потому что убеждены, что все победители заранее отобраны. А вот и нет!

И теперь я ещё больше убеждён: тот кто не пробует — никогда не побеждает! Пусть иногда и нужно не одно повторение, но это того стоит — ведь каждая очередная попытка приближает к удаче.

Спасибо Оля за мотивацию, спасибо Яндекс за эту возможность!

Всем добра и успехов во всём, чтобы вы не делали! 😉

P.S. И помните: Бойтесь, но делайте — только так можно чего-то добиться.