Этим скринам в кейсах по Я.Директу верить нельзя!

Приветствую! Меня зовут Артем -- я специалист по контекстной рекламе с опытом более 7 лет, поэтому хорошо разбираюсь в том, о чем напишу далее.

Статья будет вам полезна, если вы владелец интернет-магазина и ищете себе специалиста по контексту, читая кейсы в интернете.

Я специально делаю акцент именно на интернет-магазинах, а не услугах. Важна подключённая электронная коммерция. Далее вы поймёте, почему.

Но... кейсы могут быть разные: настоящие и не очень. Данные могут сочиняться, подгоняться под "красивый" KPI, а скрины из рекламных систем "рисоваться" в Adobe Photoshop. Однако есть скрины из кабинета Я.Директ не нарисованные и с эффективными привлекательными цифрами, однако неправдоподобные.

Такие скрины создаются либо с целью умышленно ввести будущего заказчика в заблуждение, либо специалист, собирающий отчёт в "мастере отчётов" в Я.Директ, совсем не понимает, как правильно эти самые отчёты формировать. В обоих случаях -- я бы ему не доверял.

Очень-очень часто вижу такие вот скрины в кейсах, которыми хвалятся специалисты.

Скрин, вводящий в заблуждение. На нём учитывается доход по всем целям E-commerce.

Обратите внимание на цифры (пометил красным). Привлекательно? Это результат работы рекламных кампаний почти за 3 месяца.

А теперь обратите внимание на данные по цели (отметил синим). Её нет! И из-за этого доход и прибыль в столбцах учитывает не только данные по цели покупка, но и другим целям, например, по цели положил или добавил в корзину.

И когда событие "E-commerce добавил товар в корзину" передаёт данные о количестве товаров и их стоимости в Метрику, -- а зачастую передаёт, -- и получаются вот такие "эффективные" цифры в Я.Директ!

Событий положил товар в корзину, как известно, в 3-4 раза больше, чем покупок. А ценность их считается такая же!

А вот скрин с реальными цифрами в отчёте. На нём учтена только цель "Покупка".

Как видите на этом скриншоте уже не такие привлекательные цифры. Примерно те же самые цифры мы можем увидеть и в Я.Метрике (только без учёта НДС):

Выводы:

То тут, то там у меня постоянно спрашивают кейсы! Я сам редко их пишу, потому что стараюсь писать самостоятельно, делая максимально честные скриншоты. Это отнимает очень много времени, которого очень мало из-за постоянной работы.

Я не идеален и до сих пор очень многому учусь, например, всегда быть честным перед собой и теми, с кем работаю.

Но вы будьте бдительны, читая кейсы и выбирая себе специалиста по контекстной рекламе. Кейсы могут всячески вводить в заблуждение. Их задача: продать вам свои услуги любой ценой.

Пошаговая инструкция по подготовке и загрузке данных из CRM в Яндекс.Аудитории
Здравствуйте! Меня зовут Артём. Я — интернет-маркетолог и занимаюсь настройкой рекламы в Я. Директ и Google Ads.

В этой статье я дам подробную инструкцию по подготовке и загрузке телефонов и Email в Яндекс. Аудитории в рамках одного файла. Это инструкция работает даже, если у вас больше 50.000-100.000 контактов, а файл из CRM выглядит, мягко говоря, не очень.

В дальнейшем обработанную рекламными системами базу можно использовать для ретаргетинга, в качестве исключения или же наоборот — для доп. продаж или любых других сценариев — в зависимости от задач и вашей фантазии.

Что же, давайте приступать!

Подробнее: https://vc.ru/u/1913038-artem-buc/1018339-poshagovaya-instrukciya-po-podgotovke-i-zagruzke-dannyh-iz-crm-v-yandeksauditorii

Кейс: более 2900 продаж по Доставке Еды из контекстной рекламы

Опыт работы с проектом: 5,5 месяцев. Подробности в статье:
https://vc.ru/marketing/1009952-keis-bolee-2900-prodazh-po-dostavke-edy-iz-kontekstnoi-reklamy

Подглядываем за целями в Метрике у конкурентов

Приветствую, коллеги! На связи специалист по контекстной рекламе Буц Артем.

Написал небольшую статью в VC.
https://vc.ru/marketing/1192804-podglyadyvaem-za-celyami-v-metrike-u-konkurentov

Почему Вебвизор в Яндекс Метрике не записывает визиты?

Приветствую, коллеги! На связи специалист по контекстной рекламе Буц Артем.

Написал небольшую статью в VC:
https://vc.ru/marketing/1259514-pochemu-vebvizor-v-yandeks-metrike-ne-zapisyvaet-vizity

Ищу начинающего специалиста по контекстной рекламе для помощи в работе с текущими и новыми проектами

Оплата на начальном этапе: от 3000₽ за проект.

В перспективе: до 10 000₽ за проект или полноценное партнёрство и работа в команде.

Занятость:

- от 1 часа и до 8 часов в день, в зависимости от проекта
- СБ-ВС выходные, если нет дедлайнов

Работа и задачи ставятся в сервисе yougile

Список обязанностей:

- Конкурентная разведка по новым или текущим проектам
- Сбор семантики для новых или текущих проектов
- Настройка и запуск рекламных кампаний Поиск/РСЯ или другие типы кампаний
- Конверсионный мониторинг показателей по KPI
- Ведение проектов по заранее оговоренным методичкам

Требования к кандидату:

- Окончание или текущее прохождение курсов по контекстной реклам в 2024 году
- Знать все инструменты Я.Директ: уметь загрузить ФИД, создать любое условие ретаргетинга, сменить или создать промоакцию, выставить счёт на оплату, собрать необходимые отчёты в Мастере отчетов
- Уметь создавать цели и сегменты в Я.Метрике и загружать базы или создавать аудитории по ГЕО в Яндекс Аудиториях
- Быть на связи в будни с 10:00 до 18:00 по мск
– Знать формулы Excel, уметь работать с Google-таблицами
- Знание рекламного кабинета Google Ads будет преимуществом
- Проживание в Москве не обязательно, так как работа удалённая, но может стать плюсом

Свои отклики пишите в лс: https://t.me/ArtemBuc с пометкой "Вакансия".

"Всё пропало, шеф!" Удалось снова обучить алгоритмы Я.Директ после переезда сервиса по доставке еды на новую платформу

Но иногда, по разным причинам, это просто необходимо и неизбежно.

Изначально все показатели могут существенно рухнуть. Так случилось и у меня. Но, если работать сообща с клиентом: постараться привести новый сайт в адекватный вид, получить все необходимые доступы и информацию — можно постепенно выровнять все, что "попадало". Пришлось переподключить Я.Метрику и откорректировать работу электронной коммерции. Плюс поправить ссылки и текста многих объявлений.

Проект по доставке еды, подробнейший кейс о котором я писал ранее, встал, начиная с 17 июня. Ибо именно 17 июня случился переезд. ДРР, CPA, ROMI — все упало в никуда, и только сейчас удалось практически полностью вернуть всё к прежним показателям.

На скрине только конверсии "Ecommerce-покупка", без звонков, которых обычно 35%-40% от всех заявок.

Сейчас задача привести все показатели к ДРР 7%-8%. Со звонками — это 5%-6%. Уверен, что упорная работа по оптимизации принесёт свои плоды уже в августе.

Несколько лет назад я очень переживал, когда хорошо обученным кампаниям угрожала "поломка" из-за того, что клиент начинал вносить на сайт какие-то существенные изменения.

Сейчас я убедился, что почти любой проект можно реабилитировать по всем KPI. Глаза боятся — руки делают. ☝️

Сейчас отбираю себе помощника в команду. Назначаю собеседования.

Постараюсь научить будущего ученика решать вот такие же задачи. 😉

А значит смогу взять больше аналогичных проектов и дать по ним хорошие результаты.

Если есть вопросы — пишите!

С недавних пор тематика "доставки еды" — одна из моих самых любимых.

Вакансия помощника по контекстной рекламе ПОКА закрыта! Всем откликнувшимся Большая благодарность!

Неожиданно "постучалось" больше 12 человек! Отобрал 2 специалистов. Сейчас буду налаживать организацию работы внутри команды. Хочу использовать сервис Yougile. Замечательная штука для постановки задач и коммуникации внутри коллектива!

Следующий шаг — обучение учеников и делегирование часть процессов. И затем иду в долгожданный отпуск! Что буду делать в отпуске, напишу чуть позже. 😉

Только окончил один курс по контекстной рекламе и сразу купил курс по настройке целей через GTM и напрямую в код сайта. Скоро я смогу настраивать без программиста любые цели, которые просто невозможно настроить в рамках Я.Метрики, а также расширенную электронную коммерцию для Google и Яндекса. Курс ведёт замечательный специалист и эксперт по контекстной рекламе — Полина Бондарева. Всем рекомендую.

Осенью запускаю свой сайт и рекламу на него. И вот тогда, скорее всего, мне снова понадобятся помощники и вакансия станет актуальной. Буду держать вас в курсе.

Как и писал в прошлом посте: держу курс на делегирование. К тому же, в команде работать всегда продуктивнее и веселее, чем одному.

А вам больше нравится работать самому или в коллективе?

‼️ С 12.08.2024 в Яндексе сломалась вся реклама, которая работала по радиусам: весь локальный оффлайн-бизнес и реклама на ДНР и ЛНР не работает уже 2 дня. Нет смысла писать в техподдержку. Они ничего не знают и ничем помочь не могут. В лучшем случае посоветуют Вам увеличить недельный бюджет и поднять ставки — то есть ,стандартные отписки. В худшем — напишут ,что по радиусам вообще невозможно настроить рекламу и, мягко говоря, этим могут поставить в тупик начинающих специалистов и рассмешить уже опытных.

Надеюсь, что скоро всё починят. Ожидаем.

Думал обойти глобальную поломку Яндекса по радиусам через Я.Аудитории, но у них теперь и сегмент по геолокации не работает! 😂😂😂

Как-то неделя вообще не так началась...

О, Боги! У меня впервые в 1 из проектов пришли квал. конверсии по площадкам:

dsp-ironsource.yandex.ru
dsp-unityads.yandex.ru

Я в шоке) Раньше я думал, что те, кто пишет о том, что эти площадки могут конвертить — либо те, кому повезло, либо они чего-то не договаривают!)

Поэтому тут, да — отфильтровывать или нет площадки dsp на старте — нужно решать очень индивидуально. Ныне на старте везде "резал" на них показы. Везде и на всех проектах.

В текущем проекте просто попались те dsp, которые не отфильтровал. Проверил эти лиды в Метрике. По 1 площадке даже случилась продажа и прокинулась ценность, а по второй, хоть не было конверсии через корзину, но была через страницу "спасибо". А заказы в 1 клик у клиента часто оканчиваются покупкой.

Но и посмотрите на активность данного человека на сайте за всё время посещений — явно не случайный залётный и не бот.