Шли вторые сутки... Ваш покорный слуга без сна и отдыха пытался понять — как работает YTM (Яндекс Tag Manager)? 😀

И знаете что? Эти 2 дня «колупания» в YTM не прошли даром. В целом, разобрался, как он устроен, как с ним общаться — но скажу честно:

"Это инструмент не для новичков. И пока что совсем не дружелюбный."

Если у вас нет опыта работы с GTM, приготовьтесь. Будет а-р-х-и-м-е-г-а-т-р-у-д-н-о. Понадобятся и знания, и терпение, и ... возможно опыт в медитациях. 😅

Как и обещал, готовлю обзор, причём на живом примере: покажу, как отследить ошибку 404 и передать параметры события в Я.Метрику:

- через GTM,
- напрямую через код сайта,
- и через наш новый, «родной» русский менеджер тегов от Яндекса (свежий кейс).

По ходу настройки всплыла проблема — у клиента старый счётчик Метрики. Вот такой:

js
Копировать
Редактировать
w.yaCounterXXXXXX = new Ya.Metrika2({
    id:XXX,
    clickmap:true,
    trackLinks:true,
    accurateTrackBounce:true,
    webvisor:true,
    ecommerce:"dataLayer"
});

И... с ним не работает стандартный шаблон тегов Метрики в YTM.

Не подходит от слова Совсем!

И решение — только Пользовательский HTML — как в GTM. То есть, если у вас тоже старый счётчик и что-то не работает — скорее всего, причина именно в этом.

Ну, и Спойлер, который 100% уже и не спойлер, наверное:

"Предварительный просмотр" в YTM — это не "Режим отладки в GTM". Нет сводки, по которой можно понять: что работает, что не работает и почему, к какому триггеру "прицепиться", какие переменные извлекаются...

Кто работал в GTM, поймёт эту боль №1!

Слышал, что разработчики планируют со временем это исправить (дай Бог им здоровья 🙏), но я нашёл лазейку, как протестировать цели в YTM и не сойти с ума. Поделюсь в статье, будет полезно.

Всё опишу подробно — с кодом, с примерами, с "граблями и лопатами" и обходными путями. 😁

Интересно? Подписывайтесь и следите за обновлениями. Буду рад вашим огонёчкам!

P.S. На последок ещё несколько недостатков, для тех, кто в теме:

1. Нет триггера "Видимость элемента"
2. Нет пользовательских переменных "Собственный код JS" и переменных "Элементы страницы".
3. Если у клиента, — именно владельца счётчика, — нет к нему доступа, то единственное решение поработать с YTM — это перенести его на другой счётчик.

Инструкция здесь!

Тем не менее, инструмент вышел в свет, и это уже Большое событие для отечественного маркетолога. Остальное, я уверен, обязательно доработают.

«YTM ПРОТИВ GTM: НЕ БОЙТЕСЬ НОВОГО – РАЗБЕРИТЕСЬ!»

Это заголовок статьи, которая выйдет уже сегодня-завтра.

А как ваши выходные, коллеги? 😁

Если бы GTM не существовал — вы бы так же ругали YTM?

Всем добра и здоровья! 😉

Сегодня мы поговорим о новинке, которую многие из нас ждали с нетерпением: о Яндекс Тег Менеджере, или просто YTM. Инструмент только-только появился, а шума вокруг него в чатах маркетологов уже больше, чем вокруг папки телеграм-каналов Егора Горячева. 😁

В статье разбираю новый Яндекс Тег Менеджер:

– чем он отличается от GTM;
– почему отсутствие некоторых функций — не повод его хоронить;
– как работать с отладкой, когда "сводки" нет;
– и что делать, если доступ к счётчику не у вас.

Это первая статья из серии материалов по YTM.

Приготовьтесь — очень много букв!

🔗 Читать статью полностью

Кто из вас уже включил YTM? Делитесь впечатлениями: получилось — нет? 😉

P.S. И если ждёте следующую статью, ставьте «огонёчки»!

Если же есть вопросы или нужно помочь Вам в настройке — пишите.

С чего начинается хорошая реклама? С правильного аудита!

Всем добра и здоровья! 😉

Пока пишу для вас статью по YTM, решил поделиться шаблоном чек-листа аудита, по которому мы разбираем настройку рекламы и аналитики у новых клиентов.

Мы с коллегой составили его ещё в январе, протестировали на ряде крупных проектов и теперь используем почти всегда — особенно если проект непростой или нужно быстро разобраться, где что пошло не так.

Как проходит аудит?

1. Технический аудит
Проверяем настройки счётчиков, целей, связку с Метрикой, корректность работы через GTM — а теперь ещё и через YTM.

Если здесь проблемы, то дальше анализ теряет смысл — мы не видим реальную картину.

2. Структура аккаунта
Смотрим: укрупнены ли кампании или их слишком много? Чётко ли они разделены по типам (Поиск, РСЯ, Товарные, Брендовые, Ретаргетинг)? Есть ли дубли или конфликты кампаний?

Тут же обращаем внимание на то, соответствуют ли рекламные цели реальным бизнес-целям.

3. Кампании и настройки

Проверяем:
Правильно ли сегментированы кампании по регионам, продуктам, стратегиям?
Есть ли Рретаргетинг? Нужен ли он или забыли выключить?
Отсутствуют ли пересечения аудиторий (дублирование ключей и таргетингов)?
Есть ли разделение брендовых и небрендовых запросов?
Имеет ли кампания чёткую структуру групп и объявлений?

4. Креативы и объявления
Пишут ли объявления на языке продаж? Есть ли УТП, выгоды, конкретика?

Или опять: «У нас выгодные условия, индивидуальный подход, гарантия, лучшие цены»?

5. Бюджеты и эффективность
Какие кампании тратят бюджет, но не приносят конверсий?
Есть ли слив бюджета на неэффективные регионы/товары?

6. Ретаргетинг и аудитории
Есть ли кампании на возврат (брошенные корзины, повторные заказы)?
Запущены ли Look-a-Like или хотя бы ретаргет по сегментам?

🔗 Сам чек-лист — тут.

Забирайте, пользуйтесь, изменяйте под себя, спорьте. 😁
Главное, чтобы он вам был полезен. 😉

А у вас есть чек-лист, по которому вы проводите аудиты? Поделитесь в комментах или просто напишите, было бы интересно сравнить подходы.

Благодарю Дмитрия Громова за публикацию моей истории у себя на канале!

От астроблогера до специалиста по контексту: путь длиной в 7 лет

#Мой_путь_в_контексте от Артема Буца, специалиста по контекстной рекламе с опытом 7+ лет и автора канала — https://t.me/artembuc_context

В контекст я попал случайно. Вернее, меня туда буквально «запихнул» друг Сергей — до сих пор я очень ему благодарен!

Это был апрель 2017. Я тогда жил в Енакиево. До этого успел поработать плотником, заправщиком, электромонтёром, охранником, сварщиком и художником по свету в местном ДК. А потом появилась необходимости в удалённой работе.

Я пробовал быть блогером на YouTube, писал статьи на тему астрономии, но заработок от этого был весьма скромный — 6 тысяч рублей за месяц. Этого явно не хватало.

И вот тот самый друг Сергей говорит:

«Попробуй упаковать свои навыки в услугу».

Я сделал два лендинга на каком-то супер недорогом конструкторе: один по слайд-шоу на заказ, второй — по реставрации фотографий. Как привести на сайты клиентов, я вообще не понимал. Скачал какой-то первый попавшийся курс по контексту и кое-как запустил рекламу.

Слайд-шоу не пошло от слова совсем. А вот реставрация взлетела — заявок было так много, что я весь 2017 работал без выходных. Повторюсь, на тот момент я почти совсем ничего не понимал в контексте. Как-то настроил и как-то заработало. Чудесное было время! Мой рекламный бюджет в месяц составлял примерно 2000₽. А зарабатывал я около 10000-13000₽. Чистая прибыль была ~ 8000₽. И это было круто: я жил в городе, где средняя ЗП была 5000₽ в месяц.

Ближе к концу 2017 года я пришёл к осознанию, что мне больше не интересно реставрировать фотографии.

И тогда Сергей сказал фразу, которая изменила всю мою жизнь:

«А что если ты будешь настраивать рекламу не только себе, а и другим?»

После этих слов я пошёл учиться. Прошёл мини-курсы, стал искать первых клиентов. Начал рассылать сообщения разным владельцам сайтов на их почту. Через месяц мне удалось найти первого клиента: магазин телескопов в Москве. Моя настройка оказалась эффективной и клиент сам настоял на том, чтобы оплатить мою работу — мы сотрудничаем вот уже 8 лет.

В 2018-2019 годы я вёл нескольких клиентов в Яндексе и в ВК. А в 2020-м решил сфокусироваться только на контексте и в июле пошёл учиться к Косте Горбунову. В 2021 году у меня произошёл первый профессиональный скачок: после курса по контексту меня рекомендовали в одну команду. Параллельно я заполнил резюме на HH, начал писать кейсы и статьи в ВК. И работы стало больше. Примерно в это же время я переехал из Енакиево в Москву. Изначально — временно, на лечение. Ну, а потом влюбился в город, обзавёлся знакомствами и пока решил остаться.

Следующий карьерный рост произошёл в 2024 году. Я прошёл сразу три сильных курса — по контексту, аналитике от Полины Бондаревой, и ещё один — от Яндекса: «Контекстная реклама со звёздочкой 4.0». К моему удивлению мне удалось даже дойти до Хакатона. И пусть Хакатон наша команда не выиграла, но зато я получил массу удовольствия от работы и отдыха с классными ребятами, а также приобрёл много опыта и понял, что я могу ещё прокачать, чтобы стать лучше.

Сейчас у меня маленькая, но крутая команда. Нас пока пятеро, а уже летом мы планируем искать ещё одного мидл-специалиста по контексту.  Работаем под брендом, который уже скоро представлю у себя на канале.
И лично я всё больше ухожу в веб-аналитику, интеграции, настройку и отслеживание событий в Метрике и GTM. Прям чувствую, что эта тема — моё. Особенно люблю работать с Ecom-проектами. Возможно потому, что мой самый первый проект — это как раз-таки интернет-магазин. 😊

На этом долгом пути у меня было разное. Но если бы кто-то сказал мне в 2017, что я буду вот так жить в Москве, буду работать с крутыми ребятами и получать удовольствие от того, чем занимаюсь — я бы не поверил.

Но всё возможно. В итоге я очень рад тому, что у меня есть, ценю то, что умею и уважаю людей, которые меня окружают.

Желаю всем крепкого здоровья и никогда не сдаваться, как бы тяжело вам не было. Делайте, повторяйте, пробуйте снова и снова — и у вас обязательно всё получится! 😉