Эти выходные я провёл на ежегодном астрономическом фестивале в Подмосковье, который проходил в пансионате "Снегири".

Огромное спасибо всем, с кем познакомился, пообщался, обменялся опытом и знаниями в эти дни! Ребята зарядили меня энергией на целый год вперёд!

С понедельника снова за работу: в процессе запуска почти 4 новых проекта, а ещё ждёт активного изучения продвинутый курс по Яндекс.Метрике.

Вперёд и с песней! 😁 А как прошли ваши выходные, коллеги?

7 причин запустить продвижение своего бренда одежды

Всем добра и здоровья! 😉

Наконец-то я могу поделиться хорошими новостями!

На сайте Яндекса вышла большая статья, в создании которой я принимал участие. Процесс был серьёзным: в проекте участвовали редакторы, SEO-специалисты, приглашённые эксперты и консультанты. Всё началось со структуры и списка тем для интервью. Затем — видеоинтервью на 1–1,5 часа, где я подробно отвечал на вопросы по каждому пункту. После интервью я подготовил ещё и отдельный материал: статью и подробное видео по настройке рекламы через "Товарный мастер кампаний" (далее ТМК).

Работа над статьёй шла долго: текст многократно редактировали и дополняли. По моим подсчётам, от идеи до публикации прошло не меньше полутора месяцев.

Главная цель статьи — показать владельцам небольших брендов одежды, как просто и без лишних сложностей начать продвижение своего магазина в интернете. Сам текст адаптирован так, чтобы его мог понять даже человек без опыта в маркетинге: максимально простые действия, без перегрузки терминами и сложными настройками. Всё показывается на примере использования рекламного кабинета "Простой старт" в формате "ТМК".

Отмечу важный момент: для специалистов по контекстной рекламе рекомендованные в статье настройки могут показаться слишком базовыми. Но для начинающего предпринимателя, который запускает всё своими силами, это очень понятная и доступная точка старта. Параллельно с подготовкой к интервью я написал и отдельную, более подробную инструкцию по запуску "ТМК" — уже для тех, кто хорошо ориентируется в рекламных кабинетах. Опубликую её чуть позже. 😉

Помимо меня, приглашёнными экспертами в статье стали Мариам Оганесян (@mariamadgasm) и команда агентства Adgasm.io. Мне очень приятно быть в такой сильной компании!

Также хочу искренне поблагодарить:

- продюсера по обучению в Яндекс Рекламе Киру (@Kira88511) — за организацию и поддержку;
- продуктового редактора Машу (@maria_nikolaeva_13) — за интервью и чуткость в работе;
- Альфию Валиуллину (@Alfiya_instagrafica) — за рекомендацию меня как эксперта;
и всех-всех, кто участвовал в этом большом проекте!

Без вас этой статьи (и меня в ней) не было бы! 🫶

Саму статью можно прочитать здесь.

В статье с моих слов написана подводка, причины 1–3 и адаптированная инструкция по настройке рекламы.

В ближайшее время выложу расширенную версию настройки специально для специалистов.

А пока — снова в бой! 🚀

Сейчас с командой запускаем сразу три новых проекта. А как проходят ваши выходные? 😉

Во время конкурентной разведки на Поиске Яндекса мы... потеряли конкурентов 😀

Наверное, вы тоже заметили, коллеги, что слово

"реклама"

исчезло из выдачи на Поиске. (Но пока ещё осталось в РСЯ).

Поговаривают, что теперь снова станет актуально меряться CTR. 😊

Как думаете, почему Яндекс пошёл на такой шаг?

Я думаю, что причины вполне очевидные:

1. Уменьшение "баннерной слепоты"

Больше нет триггера "Это реклама, значит, пытаются продать".

(Логика: если реклама выглядит как рекомендация — ей больше доверяют.)

2. Тест новых форматов

Возможно, это своеобразный A/B-тест — в Яндексе сравнивают, как символ ₽ влияет на конверсию vs. текст "Реклама".

К слову, Google тоже использует в некоторых странах символ ⓘ вместо "Ad". Вы знали? Я вот нет.

Мы планируем следить за обновлениями — возможно, это временный тест. Посмотрим.

Тезисно вся суть:

1. В Яндексе больше нет рекламы, но... есть! 😁
2. На Поиске стало больше "рублей"!
3. Те, у кого старая Win 7 — не увидят даже символа ₽. 😀

P.S. Может давайте подыграем и сделаем больше нативочки? Никаких там призывов к действию: Звони, Выбирай, Заказывай и, Боже упаси, "Жми" или Кликай"? 😁

Товарную кампанию первую настроить как?

Всем добра и здоровья! И с наступающими праздниками! 😉

Обещал, что подготовлю более детальную статью по настройке товарной кампании... Вот и она. Старался поделиться всеми основными нюансами.

Что в статье:

- Пошаговая настройка: от создания кампании до выбора стратегии.
- Как работать с товарным фидом и UTM-метками.
- Настройка аудитории, целей и бюджета без ошибок.

Запускайте и тестируйте! Полная инструкция — в статье.

Пошёл готовиться к 1 мая ко сну. 😌

P.S. Да, я люблю вселенную "Звёздных войн".

Подборка полезных постов моего канала по тематикам и направлениям

Всем добра и здоровья! 😉

Собрал, на мой взгляд, всё самое-самое.

🔹 Работа с данными и аналитика

- Пошаговая инструкция по подготовке и загрузке данных из CRM в Яндекс.Аудитории
- Почему Вебвизор в Яндекс Метрике не записывает визиты?
- Зачем нужна цель "Ошибка 404" на сайте?
- Все ли события E-commerce вы передаёте в Яндекс Метрику корректно?

🔹 Кейсы и результаты

- Кейс: более 2900 продаж по Доставке Еды из контекстной рекламы
- Кейс: Как мы с 2018 года удерживаем ДРР 10% для магазина телескопов
- 7 причин запустить продвижение своего бренда одежды

🔹 Юридические аспекты и безопасность

- Подаём заявку в РКН о передаче трансграничных персональных данных правильно, и спим спокойно

🔹 Стратегии и управление проектами

- Что влияет на успех любого проекта?
- Как мы с командой привлекаем клиентов и какую ценность предоставляем бесплатно?
- Можно ли гарантировать заявки с рекламы? | Моё мнение о границах ответственности

🔹 Подбор специалистов и взаимодействие

- Когда нет смысла просить у специалиста кейсы из похожей ниши?
- Как правильно выбрать специалиста по контекстной рекламе?
- Должен ли клиент вмешиваться в настройки рекламы?

🔹 Практические руководства

- Товарную кампанию первую настроить как?

Если вы чего-то не читали или потеряли — можете ознакомиться. Буду рад вашим вопросам и комментариям.

P.S. Информация будет обязательно пополняться с каждым новым постом.

Ну всё, теперь на Поиске реклама уже не ₽ — выдыхаем!

Символ рубля "испарился". Заметили?

Но теперь слово

"реклама"

превратилось в слово

"промо"

Для справки:

Слово «промо» (от англ. promotion) — это сокращение, которое в русском языке используется в нескольких значениях, но всегда связано с продвижением, рекламой или специальными предложениями.

Также я тут "Пояндексил" и выяснил, что

Промо — это чаще всего краткосрочная стратегия продвижения, нацеленная на рекламу какой-то временной акции, а Реклама — стратегия долгосрочная.

С интересом наблюдаю, как реклама на Поиске будет обозначаться далее. Или на этом эксперименты закончились? Как считаете?

Не мог пройти мимо и не сделать репост этой прекрасной подборки телеграм-каналов о Яндекс Директе от Егора Горячева!

Этот, наверное, уже можно смело назвать, челлендж, поддержало уже множество авторов и это говорит лишь о том, что у нас, у специалистов по контексту, — самое лучшее комьюнити на свете!

И я горжусь быть к нему причастным!

P.S. К слову, в подборку Егора не входят многие каналы специалистов, на которые подписан я.

Поэтому, если вам будет мало каналов Егора — можете добавить и личную подборку от меня:
https://t.me/addlist/99FJbEFd2jhjZmVi

Всем добра и хорошего начала рабочей недели!

И снова здравствуйте! 👋🏻

Всем добра и здоровья! 😉

Недавно я уже писал пост-знакомство, но благодаря Егору Горячеву

(огромная благодарность этому замечательному человеку!)

решил коротко повторить и добавить кое-что новое. Всё же теперь у меня x2 подписчиков, которые обо мне ещё ничего не знают.

Что ж, давайте знакомиться, коллеги!

Меня зовут Артём. Я родом из Енакиево — небольшого городка в ДНР. Более 7 лет я занимаюсь настройкой и оптимизацией контекстной рекламы, стараясь делать всё с упором на аналитику, результат и рентабельность. Работаю с бюджетами от 100 000₽ и проектами самых разных сфер: от доставки пиццы до продажи телескопов.

Внимательно подхожу к каждому бизнесу: настраиваю цели в Метрике, помогаю с формированием корректных фидов, помогаю с настройкой CRM и передачей офлайн-конверсий, обучаю стараюсь обучать алгоритмы Яндекса и выстраиваю воронку так, чтобы реклама не просто «крутилась», а приносила деньги.

Очень люблю настраивать цели, передачу событий, параметров визитов и посетителей в Метрику. Люблю GTM, надеюсь скоро полюблю и YTM, знаю, что такое _ym_uid и где он "живёт".

За всю свою карьеру я проходил курсы у Константина Горбунова, Дмитрия Румянцева, Полины Бондаревой, а также прошел обучение на курсе "Контекстная реклама со Звёздочкой 4.0" от Яндекса.

В 2024 году стал одним из 128 лучших учеников курса, и стал призёром финального соревнования для специалистов — Хакатона. Сейчас активно прохожу курс по Яндекс Метрике у Якова Осипенкова. Так сильно моя голова не "горела" уже очень давно. Но это очень увлекательный и познавательный пожар.

Про некоторые кейсы, достижения, стоимость услуг и подход подробнее рассказал здесь — в самом первом посте знакомстве, который найдёте в закрепе. ☝️

Помимо работы, у меня много хобби. Фотографирую природу, пишу фантастику, играю на баяне (30 лет!), люблю астрономию и веду свой образовательный блог на 3 платформах, играю в шахматы и настольный теннис.

А ещё люблю знакомиться с новыми интересными людьми, делиться с ними своим мнением, опытом, настроением и эмоциями. Живу в Москве, очень хороший и весёлый человек, характер общительный, не женат.

В этом телеграм-канале планирую писать обо всём, что связано с моей деятельностью фрилансера, о моём пути и построении своего собственного мини-агентства; обо всех сложностях, с которыми сталкиваюсь и как их решаю. О проблемах с проектами, успехах и неудачах. Планирую цикл постов о настройке аналитики, которую очень люблю, и как нейросети мне помогают улучшать работу сайтов и решать очень многие задачи.

Надеюсь, вам не будет скучно! С удовольствием обменяюсь опытом и эмоциями!

Рад каждому, кто здесь. Спасибо, что подписались и заглядываете — хорошей вам ночи! ✨

А вы уже написали своим клиентам эти вопросы "счастья"?

Предупредили, что до 30 мая нужно успеть зарегистрироваться оператором ПД, если до сих пор этого не сделали? Иначе штрафы и т.п.?

Или молчите и не говорите им, чтобы те не испугались, не закрыли свой бизнес и не перестали вам платить?

Я постепенно всех предупреждаю и сам сейчас планирую регистрироваться, так как уже скоро у нас появится сайт и с формами, и со счётчиком Метрики.

И ещё из наболевшего:

С 1 июля, кстати, счётчик GA4 вообще будет запрещён, не зависимо от того, подавали ли вы заявку на передачу трансграничных данных или нет. Очень надеюсь, что менеджера тегов от Google это не коснётся или Яндекс "выкатит" к тому времени альтернативу.

Добавление "форели" в корзину — удаление "форели" из корзины: все ли события E-commerce вы передаёте в Яндекс Метрику корректно?

Всем доброго дня и крепкого здоровья! 😉

Если вы ещё не в курсе — я обожаю работать с аналитикой, особенно в контексте интернет-магазинов. ECOM-проекты — моя профессиональная слабость. 🫶

Сейчас на сопровождении у меня находятся три интернет-магазина, и каждый раз, как только я узнаю что-то новое по аналитике, — тут же стараюсь внедрить это в действующие проекты. Так, например, 2 года назад я провёл для всех проектов ABC-анализ товаров и на его основе мы сконцентрировали рекламные бюджеты на самых эффективных и маржинальных позициях (список я пересматриваю и актуализирую каждые полгода).

Позже, уже в прошлом году, я подготовил техническое задание для разработчиков, чтобы они реализовали событие remove — удаление товара из корзины. До этого передавались только detail (просмотр товара), add (добавление в корзину) и, конечно, purchase (покупка).

Через некоторое время, тоже в 2024 году, я также написал ТЗ на доработку товарных фидов: мы ограничили длину <description> до 81 символа и добавили <sales_notes> — всё это было нужно для корректной работы товарных объявлений в РСЯ при офферном ретаргетинге.

Я — парень сложный и придерживаюсь простого правила: узнал что-то новое — тут же внедряю на проекте. 😁

Может возникнуть вопрос:

"А зачем вообще всё это делать?"

Отвечаю: когда передаются все возможные события и данные, когда каждый элемент аналитики настроен корректно, у нас как у специалистов появляются гораздо более точные и гибкие инструменты для оптимизации. В результате... и проекты работают эффективнее, и мы как специалисты тоже растём.

А теперь, после этого небольшого вступления, к сути поста. 😀

- - -

На днях на курсе по аналитике мне показали, что даже в моих проектах передача событий электронной коммерции не всегда полная. Речь идёт о таких базовых действиях, как добавление и удаление товара из корзины.

Я решил проверить: а как реализовано это у крупных игроков рынка? Зашёл на сайты "Эльдорадо" и Фотосклад.ру, включил консоль разработчика и активировал отладку Метрики с помощью

?_ym_debug=2

(Что очень удобно для анализа eCommerce-событий и не только).

Обнаружил:

– Во-первых, событие impressions (показ списка или категории товаров) у них передаётся. У меня — пока нет.
– Во-вторых, при изменении количества товара в корзине (нажатие на «+» или «–») у них корректно срабатывают события add и remove. В моих же проектах эти действия, увы, были не учтены разработчиками.
– В-третьих я заметил, что не передаётся ещё и событие click — клик по товару в списке.

Итого, выявил важнейший набор событий, который стоит внедрять:

impressions — показ списка товаров;
click — клик по товару в списке;
detail — просмотр карточки товара;
add — добавление в корзину;
remove — удаление из корзины;
purchase — покупка.

Плюс ВАЖНО,

чтобы add и remove отслеживались не только на карточках товаров, но и на странице с корзиной при изменении количества товаров.

К сожалению, как платные, так и бесплатные плагины для CMS зачастую не обеспечивают полноценной передачи всех e-Commerce-событий или делают это некорректно. Особенно это касается популярных платформ вроде WordPress, OpenCart, 1С-Битрикс или Tilda — если вы используете готовое "коробочное решение", то точность и полнота аналитики остаются под вопросом.

Однако, если всё настроено правильно... Ах, вы ведь уже видели, какой отличный отчёт «Ecommerce-воронка» теперь доступен в Яндекс Метрике? 🙏

Так вот:

при корректной передаче всех ключевых событий — от просмотра товаров до покупки — этот отчёт позволяет отслеживать поведение пользователя на всём пути к конверсии с максимальной точностью.

Коллеги, кто работает с ECOM-проектами — а у вас корректно передаются все события электронной коммерции? 😉