Сентябрь — месяц учёбы 🔥
Подготовили книжки, чтобы прокачать знания в маркетинге:

➡️Клод Хопкинс «Научная реклама»
Книга-основа для современного performance-маркетинга, которая читается за вечер. «Отец рекламы» Дэвид Огилви говорил: «нельзя называть себя рекламщиком, если не прочёл Хопкинса семь раз».

➡️Робин Уильямс «Дизайн для недизайнеров»
Четыре принципа дизайна (контраст, повторение, выравнивание, близость) — это база, которая сделает ваши презентации и лендинги стильными. Полезная каждому маркетологу книга.

➡️Гарри Беквит «Продавая незримое»
Услугу нельзя «потрогать», поэтому и продавать ее нужно иначе, чем товар. В книжке 100+ коротких эссе с практическими приёмами, как это сделать. Особенно полезна, чтобы понимать как формировать ценность при коммуникации с клиентом.

«Лекции-риллсы»: почему программы всё чаще состоят из 20-минутных выступлений? 🔥

Сейчас программа конференций всё чаще напоминает сетку контента: много спикеров, параллельные треки и никаких «долгих» лекций.

Это выгодно с точки зрения ивента:

➡️больше экспертов - больше разнообразия;
➡️больше тем - больше возможностей собрать разные сегменты аудитории;
➡️короткий слот - ниже порог входа для слушателя;
➡️насыщенная программа - ощущение высокой динамики события.

Почему короткий формат вообще становится нормой?

20–30-минутные выступления могут быть отражением того, как изменилось наше потребление контента.

Мы привыкли к Reels и Shorts и всё чаще получаем информацию небольшими фрагментами. Похоже, этот паттерн постепенно приходит и в офлайн.

Точно ли это проблема?

Возможно, короткие выступления говорят не о том, что мы разучились концентрироваться, а о том, что мы стали внимательнее относиться ко времени друг друга.

Информационная плотность становится новой формой уважения к аудитории.

Ведь если мысль можно качественно раскрыть за 20 минут, зачем занимать сцену на час?