Собрали несколько интеграций ЧМ-2026, которые нас особенно зацепили 🔥

➡️The Bounce of a Continent от Adidas
В городах-участниках установили зоны, где можно почеканить специальный мяч с ИИ-чипом. Он считывает силу и частоту каждого удара, а данные складываются в огромную интерактивную карту.

➡️No Wallet, Just Luck от VISA
А вы тоже три раза стучите по дереву на удачу? VISA знает об этой примете. Так в фан-зонах появились деревянные терминалы, по которым нужно трижды «постучать» картой или смартфоном перед оплатой. Обычный платеж превращается в маленький ритуал, который может принести удачу любимой команде.

➡️Lululemon x Canada Soccer
Футбол для интровертов. Бренд открыл Anti-Fan Zones: пространства для йоги и медитации с трансляциями матчей в полной тишине. Отличная альтернатива шумным фан-зонам для тех, кто тоже хочет быть частью чемпионата, но без кричалок и очередей за хот-догами.

➡️The Wall of the Brave от Modelo
Бренд выкупил десятки стен старых зданий в Далласе и пригласил местных муралистов, чтобы вместо звезд футбола изобразить легендарных неизвестных вратарей из любительских лиг Мексики. Получилась настоящая галерея локальных легенд, которая завирусилась в фанатских телеграм-каналах.

➡️Everyone Wants a Piece от LEGO
К финалу турнира бренд собрал почти восьмиметровый кубок чемпионата мира из 1,36 млн деталей. А рядом открыли бесплатную FIFA Fan Village, где можно собрать собственные модели, поучаствовать в создании огромного мурала и просто почувствовать себя частью футбольного праздника.

Киберкубок доставки «Пятёрочки» 🔥

Недавно делали совсем непривычный для нас формат — турнир по FIFA.

С нами был приглашенный гость Герман Эль Классико (ака родоначальник российского медиа футбола и главный человек по FIFA в Рунете). В перерывах раздавали болельщикам готовую еду от доставки «Пятёрочки» и устраивали всякие около-футбольные интерактивы. В турнире было три тура навылет. Победитель забирал новенькую PS5 Pro.

Немного поигрались в ток-шоу: снимали подводки беседы ведущего с Германом и выводили их в стрим, а еще иногда показывали геймеров за игрой.

Дизайн и контент на Киберкубке доставки «Пятёрочки» 🔥

Сегодня подробнее про контент.

➡️Наша главная проблема была в погружении в контекст. Футбол — тематика узкоспециализированная и для нас малознакомая.

Одной из задач было придумать викторину для розыгрыша дополнительного приза. Вопросы для квиза придумывали и дизайнили сами (наш младший креатор была, мягко говоря, в шоке).

➡️ В оформлении площадки продолжили вкусно-спортивную тему. Добавили флаги-подвесы, точечный декор и 2 фотозоны. Для первой мы собрали целую пирамиду из коробов доставки, которые декорировали брендингом.

Вторая была классной по механике: нужно было лечь на кушетку, поставить ногу на подставку — и тогда в кадре будет ощущение, что прямо сейчас бьёшь гол через себя.