Ивенторы всех стран — объединяйтесь! 🔥
Разбираемся почему ивенты — новая роскошь. Спойлер: мы на самом деле подходим к прайм-эре, даже если сейчас так не кажется.

Фаррелл Уильямс привез океан в Париж 🔥

На мужском показе Louis Vuitton SS 2027 установили 8-метровую приливную волну шириной 37 метров с настоящей водой и песком. Модели шли сквозь каскадную арку, гости сидели на «пляже».

➡️ Фишка не только в сложности инсталляции. Вода после шоу вернулась в канализационную систему Парижа по замкнутому циклу, песок передали на площадки для пляжного волейбола в Университетском городке.

А параллельно LV объявил о партнёрстве с Coral Gardeners. Будут восстанавливать рифы во Французской Полинезии, откуда вообще-то родом вся сёрф-культура коллекции.

➡️ Это напомнило нам кейс к 100-летию Corona, когда бренд создал свою «красную книгу» пляжей и поддерживал локальные сообщества по всему миру. Кейс взял приз в категории устойчивое развитие и гран-при на «Оскаре» ивентов – BEA Vision.

➡️ Ивент LV тоже стал классной социальной историей для бренда. Сейчас такое реально ценится.

Фото: The Wallpaper, Ö News

Собрали несколько интеграций ЧМ-2026, которые нас особенно зацепили 🔥

➡️The Bounce of a Continent от Adidas
В городах-участниках установили зоны, где можно почеканить специальный мяч с ИИ-чипом. Он считывает силу и частоту каждого удара, а данные складываются в огромную интерактивную карту.

➡️No Wallet, Just Luck от VISA
А вы тоже три раза стучите по дереву на удачу? VISA знает об этой примете. Так в фан-зонах появились деревянные терминалы, по которым нужно трижды «постучать» картой или смартфоном перед оплатой. Обычный платеж превращается в маленький ритуал, который может принести удачу любимой команде.

➡️Lululemon x Canada Soccer
Футбол для интровертов. Бренд открыл Anti-Fan Zones: пространства для йоги и медитации с трансляциями матчей в полной тишине. Отличная альтернатива шумным фан-зонам для тех, кто тоже хочет быть частью чемпионата, но без кричалок и очередей за хот-догами.

➡️The Wall of the Brave от Modelo
Бренд выкупил десятки стен старых зданий в Далласе и пригласил местных муралистов, чтобы вместо звезд футбола изобразить легендарных неизвестных вратарей из любительских лиг Мексики. Получилась настоящая галерея локальных легенд, которая завирусилась в фанатских телеграм-каналах.

➡️Everyone Wants a Piece от LEGO
К финалу турнира бренд собрал почти восьмиметровый кубок чемпионата мира из 1,36 млн деталей. А рядом открыли бесплатную FIFA Fan Village, где можно собрать собственные модели, поучаствовать в создании огромного мурала и просто почувствовать себя частью футбольного праздника.