Вы замечали, что у каждого месяца в году есть свой запах? Для меня лучше всего пахнут октябрь и май. — Лиза Клейпас "Люби меня в полдень".

"Отважные учёные XIX века, пытались выяснить, только ли воздух может пахнуть, проводили любопытные эксперименты, в том числе и на самих себе. Эрнст Вебер в 1847г. помещал в собственный нос 10%-ный раствор одеколона, запрокидывал назад голову и старался уловить его запах. Из этого ничего не вышло, по-видимому, из-за неудачно выбранного стимула: одеколон в использованной концентрации мог лишать чувствительности обонятельные рецепторы. Тем не менее, пока не был заново открыт вомероназальный орган, бытовало мнение о том, что для распространения запахов необходима воздушная среда.
Выяснилось, правда, что обонятельные ощущения можно вызвать и ещё одним, весьма необычным способом. Гийом Дюпон, знаменитый французский хирург, вводил пахучие растворы в вену собаки. Собака после этого начинала принюхиваться и вообще вести себя так, как если бы пахло что-либо в воздухе вокруг неё. Позднее тот же эксперимент удалось повторить на людях — с тем же результатом. Объяснить это явление, названное "гематогенным обонянием", до сих пор не удалось.
<...> В журнале "Science" 1920-хх г. была опубликована короткая статья, основанная на забавном казусе. Перебирая цветы вербены, ученый заметил, что один из них имеет особенно приятный запах. Он указал на это своему ассистенту, однако когда ассистент понюхал предложенный ему цветок, то никакого запаха не ощутил. Вместо этого он выбрал другой цветок, отличающийся особым ароматом, однако на сей раз никакого запаха не почувствовал автор статьи! Затем оба попробовали расположить цветы вербены по степени их пахучести — и снова, к их удивлению, у них получилось два несовпадающих ряда, при описании которых они пользовались абсолютно разными терминами."

"Очень интересным примером фетишизации духов стала рекламная кампания аромата "Opium" марки Yves Saint Laurent. Название духов откровенно провокационно, ведь речь идёт о сильном наркотике. И их реклама всегда была столь же двусмысленна. Каждый раз на ней появлялась женщина, как бы на время потерявшая рассудок, впавшая почти в полуобморочное состояние, будто умирающая от передозировки наркотиков — или оргазма. Откровенный эротизм модели — её типаж и поза — как бы предполагал в зрителе то же желание экстаза и избытка чувственных удовольствий, будь то наркотики или секс. Все рекламные образы "Opium" пронизаны духом декаданса. Они всегда имели исключительный успех и для многих превращали сами духи в объект потребительского фетиша.
Один из самых скандальных рекламных образов "Opium" особенно наглядно показывает, как именно используется в парфюмерных постерах фетишистский стиль. На рекламе изображена совершенно обнажённая манекенщица Софи Далл. Девушка обладает роскошным телом и по идее должна быть полна жизни и сексуального желания. Но её кожа мертвенно бледна, какой она бывает у наркоманов — или ведьм. Доказательством "ведьминской" натуры героини становятся для зрителя её длинные рыжие волосы и единственная "одежда" — туфли на высочайшей шпильке. Оба "аксессуара" в контексте европейской культуры выдают женщину одновременно желанную и опасную. Кроме того, и длинные густые волосы, и туфли на каблуках-стилетах — хрестоматийные объекты фетиша."