СПИДРАН ПО СОЗДАНИЮ ЛЕНДА.

Видос, который ты посмотрел выше за 30 секунд, занял у меня 57 часов.

Это то, чем занимался 17 дней дней, пока отсутствовал на канале. Результат в посте выше.

Обычно я отдавал прототипы дизайнеру и потом забирал уже готовый ленд. Но в этот раз решил сделать все сам.

Больше не буду.

От кривизны конструктора пару раз хотелось въебать монитор, как в том видосе, со скримером, где пацана попросили точку по лабиринту провести.

Очень жду экспорт кода от фигмы. Если это произойдет, при умении работать с автолейаутами, «резиновые» ленды будут вылетать как из калаша.

Дизайнить я умею, лучше было это время потратить на поиск кейсов, чтобы подергать оттуда фишечки, которые могут увеличить конверт. Да и книжку тут недавно посоветовали на тему лендов…

Поэтому пацаны, вам на заметку - сначала смысл, потом красивая картинка.

Вот туда весь вектор развития направляйте. Если первое без второго может работать, то второе без первого - нет.

Это я еще из арбитража вынес, когда криво-косо сделанные крео заходили лучше лощенных картинок

ЕЩЕ ОДНО ИНТРО.

Докрутил изначальную концепцию канала:

1. Решил отказаться от идеи вести канал как личный блог.

Все проекты завязанные на личности автора, тяжело делегировать. А у меня есть такой план. Основной концепт, канала - сми о трафике и маркетинге, которое показывает, как оно себя продвигает.

2. Больше коротких постов.

Нет, это не значит, что полезного контента станет меньше. Просто измениться формат, но и увеличиться его количество.

Если посмотреть самые крупные ТГ каналы, большинство - это новостники. Все они в топах за счет того, что постят думскроллинговый контент.

Думскроллинговый контент для меня - это любой контент, который можно изучить за 20-60 секунд, получить свою дозу дофамина и ждать следующего поста.

Он тоже может быть полезным, но он короткий. Длинные посты тоже будут, за это не переживай.

В общем… Пристэгнитэс ми взлетаэм!!!

В этот раз, в ноушене уже залиты 45 идей для постов. Как минимум этот месяц в экспериментальном режиме я отбомблю.

КАК ПРОЕКТИРОВАТЬ EXCEL ТАБЛИЦЫ ДЛЯ КОНТРОЛЯ ПРОЕКТОВ.

Думаю никто не будет спорить, что принимать решения на основе ощущений, а не цифр - не самая разумная идея.

Это как пытаться забросить баскетбольный мяч с конца поля.

Ты конечно можешь попасть, но больше трех очков все равно не дадут, а если промахнешься, то подаришь шанс сопернику.

В статье, расскажу как создавать гугл таблицы - какие данные собирать и как с ними взаимодействовать, чтобы информации было достаточно для принятия верных решений и построения жизнеспособных гипотез.

⚠️ Внимание! Будет скучно!

#Аналитика

Читать статью:

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПОСЕВОВ В ТЕЛЕГРАМ, КАК ИСТОЧНИКА ТРАФИКА.

Посевы в ТГ - это один из самых дорогих источников трафика (если не самый). CPM рекламы по СНГ здесь выше, чем CPM в ФБ на тир-1 гео.

Сегодня будем разбираться стоит ли тратить здесь свой рекламный бюджет. И если стоит, то кому такой источник подойдет, а кому лучше посмотреть в сторону ТТ, РСЯ, Гугла или ВК.

#ТелеграмПосевы

Читать статью:

​​ИИ ДЛЯ ПЕРЕВОДА ВИДЕО.

В видео показал примеры обработанные двумя нейросетками: Captions и HeyGen.

По плюсам и минусам:

1. Captions.

Плюсы:

- Быстрый результат

- В ряде случаев сохраняет тембр лучше, чем HeyGen

Минусы:

- Переводит просто фразу без учета мимики (в видео человек еще что-то говорит, а звуковая дорожка уже кончилась)

- Плохо сохраняет интонацию.

2. HeyGen.

Плюсы:

- Сохраняет мимику, причем переделывает открытие рта так, чтобы он совпадал с открытием рта при звуках, которые появляются в переведенном тексте.

- Сохраняет интонацию. Если в исходнике человек кричит - при переводе он тоже будет кричать.

Минусы:

- Сервис платный. Но можно постоять в очереди (часов 5-10) и получить перевод видео до 1-й минуты бесплатно.

- Иногда переделанный рот отрывается от общей картины и выглядит как в том меме с говорящим апельсином (а иногда вообще ничего не меняется)

Ну и в обоих случаях, тембр не всегда совпадает с оригиналом. Иногда первый сервис попадает лучше, иногда второй.

----------------

В любом случае, технологию допилят и применять ее можно, начиная от создания мультиязычных ютуб каналов буквально в пару кликов, заканчивая портированием промо-роликов, курсов или целых фильмов/сериалов с оригинальным голосом селеб.

Можно будет посмотреть все сериалы в одной озвучке не очкуя, что любимая студия не выпустит перевод.

Кстати, разгоняя эту мысль, есть еще такая штука, как создание голосовых моделей.

Сильно углубляться не буду, просто вбивайте в гугле или на ютубе: «RVC» и «создание голосовых моделей».

Смысл в том, что можно создавать голосовые модели и заставлять их произносить нужный нам тест.

Горизонт использования также широк, от авто-обзовонов или озвучки промо-роликов голосом знаменитостей до создания музыкальных каверов.

Вроде как исполнитель АлСми (трек «Балет») так делает, но это не точно.

​​ИНВЕСТИЦИИ В ТЕЛЕГРАМ.

Не так давно увидел на просторах ТГ одну прикольную механику. Не сказать, что она революционная, но не видел, чтобы кто-то ее применял именно в телеграме.

Суть ее в том, чтобы привлекать инвестиции на развитие канала среди подписчиков под процент. Схему, как это работает, изобразил на картинке.

Теперь подробнее:

Есть авторский ТГ канал, по тематике «криптовалюты». Монетизируется он за счет продажи приватки.

Этот канал внутри приватки открывает инвестиционный сбор. Это уже прикольно, потому что ЦА понимает что такое инвестиции и за этим сюда и пришла. Только тут речь не о каких-то мем-токенах, к которым нет особого доверия, а о проекте, в котором они сами участвуют и уже пощупали.

Делать это в рамках участников, которые уже оплатили доступ, а не среди всех, умно по двум причинам:

1. Люди купившие приватку более лояльные. Что может быть бОльшим показателем доверия, чем добровольная передача своих кровно заработанных средств другому человеку?

2. Если кейс с инвестициями успешно закрывается и вкладчики получают обещанные выплаты, у подписчиков бесплатного канала появляется дополнительная мотивация вступить в приватку. Так как там становится на один рабочий способ заработка денег больше.

На привлеченные деньги, канал закупает рекламу и выплачивает ЗП сотрудникам (90/10%).

Имхо там ЗП некоторым сотрудникам завышена. Возможно специально, чтобы в случае чего, можно было из этой части дополнительно закупить рекламы, в случае отклонения от плановых показателей.

Процент прибыли фиксированный и зависит от размера взноса. Чем больше взнос, тем больше процент. Минимально - 22%, максимум 40% (то есть обещанный профит тут фиксированный).

Рекламу обещают закупить в рамках недели, и потом каждые 2 недели выплачивать инвесторам по 70-90% от прибыли канала на протяжении 3-х месяцев или пока не будет выплачен обещанный процент (остальная часть идет в реинвест).

Откуда берутся бабки - очевидно. Привлеченные с рекламы пользователи подписываются на основной канал и покупают доступы в приватку (оплата помесячная).

Итог: Сразу скажу, что не знаю как такая механика показала себя на практике и заработал ли кто-то фактически (пост не об этом).

Суть в том, что теоретически, тут реально сделать win-win, если знать юнит-экономику своего проекта. Для этого достаточно понимать, сколько приносит привлеченный подписчик на дистанции периода, на который привлекаются инвестиции. Понимать какое количество подписчиков можно привлечь на собранную сумму инвестиций. Перемножить эти два показателя и получится итоговый профит.

Если ROI получается больше 100% - все что выше сотни можно отдавать инвесторам (либо не все, а часть - зависит от того, на сколько там больше)

Получается, что ты не тратишь свои деньги на рекламу, а растишь свой канал за чужой счет. Да, за это нужно будет рассчитаться, но ты отдаешь платежи только в рамках 3-х месяцев, если LT у твоих клиентов больше чем 3 месяца, то все что свыше - забираешь себе в карман.

Это лучшая инфографика по юнит-экономике из тех, что я находил

Пусть пока тут повисит, как пост допишу, поймете зачем она нужна

UNIT-ЭКОНОМИКА ДЛЯ ЧАЙНИКОВ.

Когда сел писать статью - перечитал пол интернета и понял, что то, как я понимал юнит-экономику до этого, было в корне не верным.

Вообще, в юнит-экономике твориться кромешный пиздец.

Каждый называет метрики как ему хочется, одни и те же показатели считают через разные переменные, что приводит к разному результату... Особенно это касается LTV.

По-итогу, перелопатил кучу информации, нашел тех, кто раскачивал unit-экономику в России и на основе их материалов разобрался, как это должно работать. Постараюсь объяснить простым языком.

В ходе статьи я собрал таблицу для расчета юнит-экономики - ее отдам в конце.

#Аналитика

Читать статью:

ГЕНИАЛЬНАЯ КАМПАНИЯ McDONALD’S

На днях наткнулся на маркетинговую кампанию Мака «RaiseYourArches»(видос прикрепил)

На первый взгляд ничего такого - реклама, как реклама.

Но если присмотреться, в рекламе нет ни изображений еды, ни ресторанов, ни логотипов бренда (за исключением нарисованой от руки буквы M).

А по данным System1 98% потребителей узнали, что это реклама McDonalds!

Посыл был простой: «Чтобы позвать в МакДональдс, достаточно намекающего взгляда».

То есть, это своего рода понт в духе «Нам даже не надо говорить, что это мы, люди нас и так узнают»

Но меня здесь зацепила даже не узнаваемость бренда, а именно этот знак поднятых бровей, который ассоциировали с золотыми арками Мака (которые и являются логотипом).

Прикиньте какой крутой кейс может получится, если Мак вольют хуиллиард бабок развивая кампанию «RaiseYourArches» и у них получится очень твёрдо заассоциировать свой бренд с этим невербальным знаком

Чтобы он прям народным стал

Типа, показываешь средний палец - посылаешь на… поднимаешь брови - отправляешь в Мак 🤔

#РазборКейса

УГАДАЙ КРЕАТИВ.

Всем привет! Пропадал не просто так, в ближайшее время все покажу.

А пока небольшой интерактив. Выше я прикрепил 12 креосов на нутру.

Часть из них делал дизайнер, а часть была сделана без участия человека (не ИИ).

Вопрос: Какие крео делал человек, а какие нет? И аргументация, почему так считаешь.

Жду в комментах 👇

#Ком

ЛИЧНЫЙ БРЕНД VS КОРПОРАТИВНЫЙ - ЧТО ЭФФЕКТИВНЕЕ?

Тестовый формат, в котором на канале будут публиковаться переводы зарубежных материалов.

Сегодня это статья Нила Пателя - человека, который входит в кучу “ТОП-10 самых влиятельных диджитал маркетологов”. 

У него есть агентство NP digital (которое работало с компаниями от Adobe до CNN), а также вкаченные личные профили в соц. сетях. Например на youtube у него более 1,2 млн. подписчиков.

В сегодняшней статье, он сравнит корпоративный бренд агенства NP digital и свой личный бренд и покажет прям на выручке, что больше приносит денег.

P.S. Если такой формат заходит, жду от вас огонечков.

#Перевод #Брендинг

Читать статью:

МИНИ-КЕЙС “ДВА СТУЛА” ИЛИ КАК РЕКЛАМИТЬСЯ БЕСПЛАТНО.

Наткнулся на этот продажник еще летом и там был прикольный момент в тарифной сетке.

Было два тарифа один за 5к, а другой за 10к. При этом по содержанию они не отличались!

Естественно в голове сразу рекламный слоган Доси: “Если нет разницы, зачем платить больше?”

Все просто, если хочешь дешевле - ты выкладываешь в сторис рекламу движухи. Не хочешь выкладывать рекламу? Тогда выкладывай еще 5к сверху.

Для автора - это беспроигрышный вариант, он либо получает бесплатный трафик (который должен быть очень лояльный), либо получает х2 по бабкам.

Но вот для покупателей, тут ситуация “ДВА СТУЛА”, на одном пики точены, на другом… ну вы поняли. 

Потому что, ты либо должен рекламить типа, который вообще не упал твоим родственникам и одноклассникам (или кто там на тебя подписан), либо должен заплатить еще 5к.

Но как и в “загадке” про два стула выход есть - просто не идти на эту движуху🙃

Хз как это отработало на практике, но механика прикольная

#РазборКейса

OUTBOUND МАРКЕТИНГ (СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА).

Аутбаунд маркетинг (исходящий маркетинг) - маркетинговая стратегия, при которой компания привлекает внимание клиентов к своим товарам/услугам с помощью размещения рекламы. 

Если просто - это обычная реклама. То есть, задача аутбаунд маркетинга потратить определенную сумму на рекламу и привлечь n количество клиентов. Получить результат здесь и сейчас “потратил=получил”. 

Желания клиента коммуницировать с нами, никто не спрашивает. Мы заплатили бабки источнику: будь добр - смотри.

Сюда можно отнести любые виды рекламы: тв/радио, наружную, рассылки, таргетированную, холодные прозвоны и т.д.

Но outbound marketing становиться дороже , так как растет количество рекламодателей (и как следствие CPM), а сама реклама, из-за ее большого количества, реже пробивает баннерную слепоту.

Outbound маркетинг - это рупор.

Данный подход считается устаревшим, на смену пришел Inbound маркетинг (входящий), но об этом завтра. Там есть интересные примеры.

#СловарьМаркетолога

​INBOUND МАРКЕТИНГ.

Inbound маркетинг (входящий маркетинг) - это стратегия привлечения клиентов через создание ценного контента и установление взаимодействия с потенциальными клиентами на основе их интересов и запросов.

Inbound маркетинг - противоположность outbound маркетингу. Здесь не мы выступаем инициатором контакта с клиентом, а он сам.

И если outbound маркетинг - это рупор, то inbound - это магнит. 

Мы не тащим за волосы клиентов к себе через рекламу, а лишь создаем предпосылки, чтобы о нас узнали - пишем статьи, снимаем видео на Youtube, ведем социальные сети и т.д. Задача оказаться в нужном месте и в нужный момент, когда клиент сам ищет ответ на свой вопрос.

Крутой пример - это Тинькофф Журнал.

По логике: Тинькофф - это банк, значит посты должны быть связаны с финансами. Но у них есть посты обо всем, начиная от статей на тему “С какими болезнями не берут в армию”, заканчивая инструкциями по выбору лубрикантов.

Эти темы максимально широкие, что позволяет получить больше органического трафика из поисковиков. Да, он не такой целевой для банка, но задача стоит лишь в том, чтобы остаться в голове у человека и при возникновении ситуации он вспомнил про бренд.

Но у инбаунд маркетинга есть и минусы - это игра в долгую. Пользователи не сразу становятся клиентами. Создание контента отнимает больше времени и денег, чем рядовой запуск рекламы.

#СловарьМаркетолога

​​КИНО И ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ.

Я люблю фильмы Квартета И. В этом году, 22 февраля должен был выйти фильм «Один день в Стамбуле»

Но по какой-то причине, на экраны он не вышел

НО!

На первой странице поисковика, есть ссылка на отзовик, где уже 9 положительных отзывов. Причём там даже есть профиль с репутацией +31451 😂

Все эти отзывы фильм уже посмотрели и с трудом сдерживаются, чтобы не раскрыть его сюжетные повороты.

Получился фальстарт. Отзывы купили, фильм отменили, а отзывы отменить забыли.

Допускаю, конечно, что был закрытый показ, эта информация не гуглится. Но вряд ли, так как отзывы вышли в аккурат 22-23 числа как раз в дату, когда должна была быть премьера.

С точки зрения маркетинга тут все понятно:

Сайты типа «Отзовик» отлично индексируются поисковиками. Это одно из первых, что видит пользователь, вбивая целевой запрос. Размещая отзывы на таких сайтах можно убить сразу двух зайцев:

- Получаем дополнительную строчку с нашим упоминанием в результатах поиска на первой странице

- Увеличиваем лояльностью к продукту, так как генерим социальное доказательство о качестве продукта

Инструмент несомненно рабочий, хоть и немного пиздабольский (немного, так как фильмы на мой вкус у них правда неплохие)

Не думал, что киноиндустрия таким пользуется🤔

СЕКРЕТЫ ТОЧКА КОМ.

Раз пошла такая пьянка, поделюсь еще одной годнотой, а именно книгой Рассела Брансона - Dotcom Secrets.

Это человек, которого пересказывают на 9 из 10 платных курсах по маркетингу.

Книга довольно редкая, в том плане, что в СНГ официально ее перевели не так давно (хотя сама книга 2015 года) и бестселлером она не стала.

Там дана БАЗА:

- Объясняется что такое воронки продаж (для самых маленьких).

- Дается концепция лестницы ценностей.

- Объясняется как создавать персонажа и истории, чтобы завоевывать доверие.

- Как работать с конкурентами и на основе их данных улучшать свои воронки.

- Объясняются принципы работы с разным типом трафика (холодный, теплый, горячий)

- Даются инструменты для увеличения конверсии разных этапов воронки.

- Приводятся примеры различных воронок (есть даже примеры с нутровыми офферами).

И еще много всего.

Книга не большая, всего 170 страниц, плюс куча иллюстраций. Можно убить за вечер.

Из минусов:

- На мой вкус, маловато теории, многое объясняется на примерах из практики, без теоретического объяснения (нужно уметь читать между строк)

- Местами переведена криво, как будто гугл транслейтом. Если захочешь почитать норм перевод, то эта книга есть от издания ЭКСМО, называется "Взрывные охваты".

Ну и сама ссылочка на книгу ЖМИ СЮДА.

P.S. Естественно материал предоставлен только для ознакомления и может быть удален по просьбе правообладателя.

#Книга