📢 Meta поступово розгортає рекламні можливості в Threads на глобальному рівні. Зараз з’явилася можливість інтегрувати акаунти Threads у Meta Business Portfolio, і це варто зробити.

⚠️ Важливий момент: Threads тісно інтегрований з Instagram. Тому перед додаванням переконайтеся, що Instagram-профіль з ідентичним юзернеймом вже присутній у вашому Business Portfolio. Під час процесу підключення Threads запропонує авторизуватися.

🔍 Якщо випадково не відображається Business Suite Facebook чи Instagram у портфелі — спробуйте зайти в Meta Business Suite, використовуючи облікові дані Instagram. Іноді Meta формує окремі Business Suite внаслідок попередніх підключень. У такій ситуації просто об’єднайте всі активи в єдиний бізнес-портфель вашої компанії. 💼

🚀 Google Ads переходить від ключових слів до намірів користувача

Google Ads трансформує логіку показу реклами. На перший план виходять не ключові слова, а наміри користувача 🧠. Тобто, система намагається збагнути мету кожної людини.

💬 Пошук схожий на діалог

Нові режими AI Mode та AI Overviews дозволяють алгоритмам формувати розгорнуті відповіді, а рекламу додавати лише як корисне доповнення до теми ➕. Користувач ставить запитання — система веде бесіду.

* 🔍 Гнучкий аналіз думок. Технологія *query fan out* допомагає системі бачити структуру навіть у складних реченнях. Алгоритм розбиває запит на логічні частини та починає пошук миттєво ⚡.
* 💡 Виявлення потреб. Google знаходить комерційну вигоду навіть в інформаційних запитах. Просте питання про побутову проблему стає для бізнесу шансом запропонувати влучне рішення 🎯. Якщо людина цікавиться причинами певної ситуації, система одразу підбирає відповідні товари чи послуги 🛒.
* 📍 Ситуативний підхід. Рекламні оголошення з’являються у моменти, коли штучний інтелект розпізнає конкретну потребу, що вимагає розв’язання.

Зміна логіки змушує маркетологів переглянути методи налаштування кампаній. Ключові слова залишаються частиною процесу, проте головним орієнтиром стає розуміння шляху клієнта 🗺️.

Для ефективної роботи варто надавати перевагу автоматизованим інструментам 🤖. Формати Performance Max та широка відповідність допомагають охопити дослідницьку частину аудиторії. Точні формулювання доцільно використовувати переважно для захисту власного бренду 🛡️.

Вимоги до посадкових сторінок також зростають 📈. Перевагу отримують ресурси, які детально пояснюють практичну користь продукту. Опис переваг має доповнювати технічні параметри, створюючи повну картину для покупця. Контекст і відповідність проблемі стають вагомими чинниками для алгоритмів ⚖️.

💼 Що це означає для бізнесу

Ключові слова втрачають роль головної основи для побудови кампаній. Стратегія дедалі більше зміщується у бік намірів:

* ❓ Яку проблему вирішує користувач?
* 🕒 На якому етапі вибору він перебуває?
* 🏆 Який результат хоче отримати?

Структура акаунтів стає менш «словниковою» і більш поведінковою 👣.

🔝 Які формати отримують перевагу

Щоб з’являтися в AI Overviews та AI Mode, Google частіше віддає пріоритет:

* 🌐 Широкій відповідності;
* 🚀 Performance Max;
* 🤖 AI Max for Search.

Точна та фразова відповідність залишаються актуальними для брендових запитів і нижнього рівня воронки, але рідше беруть участь у дослідницьких сценаріях пошуку 🔍.

🛠️ Як адаптуватися

Фахівці рекомендують рухатися поступово:

1. 🎯 Обрати одну кампанію зі складним або широким наміром.
2. 🧪 Протестувати широку відповідність.
3. 📝 Оновити посадкову сторінку, додавши відповіді на запитання «чому» і «для чого», а не лише «що це».

Google Ads дедалі менше працює з буквальним значенням слів і дедалі більше — з сенсом, який за ними стоїть ✨. І саме вміння працювати з цим сенсом стає новою конкурентною перевагою 🏆.

Відгук про #курс

Новий подкаст уже на каналі 🎙
Цього разу — про афф-менеджерів.

Корисно, якщо хочеш зайти в арбітраж і не знаєш, з чого почати.

https://youtu.be/Okwykhk_yZs

Тестування реклами в ChatGPT почалося: що відбувається?

📍 Де: США
📍 Хто: авторизовані повнолітні користувачі на безкоштовній версії та тарифу Go

📍 Кому не показують рекламу: підписки Plus, Pro, Business, Enterprise, Education — без реклами.

🧾 Основні тези

1. Рекламу починають тестувати
OpenAI офіційно запускає тест рекламних оголошень у ChatGPT у США сьогодні.

2. Реклама не впливає на відповіді ChatGPT
Рекламні блоки завжди чітко відокремлені від відповіді, а самі відповіді залишаються нейтральними й корисними, як раніше.

3. Конфіденційність збережена
OpenAI не передає контент ваших чатів чи персональні дані рекламодавцям. Рекламодавці отримують лише загальну статистику (кількість переглядів та кліків).

4. Як підбираються Ads
Система показує рекламу, яка може бути релевантною темі бесіди — з огляду на те, про що ви говорите або про що просили поради.

5. Контроль та вибір
Ви можете:
• приховувати рекламні блоки,
• давати фідбек;
• вимкнути персоналізацію реклами;
• видаляти історію переглянутих оголошень.

6. Вимкнення реклами
Якщо дуже не хочете її бачити, можна або:
• повністю вимкнути рекламу, але тоді зменшиться кількість доступних безкоштовних повідомлень;
• або перейти на платні плани без реклами (Plus/Pro тощо).

7. Безпека і обмеження показу
Реклама не показується:
• якщо ми вважаємо, що користувач — неповнолітній;
• поруч із чутливими темами (здоров’я, ментальне здоров’я, політика).


🧩 Мета цього тесту

OpenAI зазначає, що реклама — це спосіб підтримати доступність ChatGPT безкоштовно або за низьку ціну, при цьому не псувати досвід користувача.

Відгук про #курс