Wildberries закрыл внешний доступ к данным: рынок аналитики для eСommerce парализован

На прошлой неделе Wildberries ограничил доступ к данным, которыми пользовались сторонние аналитические сервисы. В результате внешние платформы перестали видеть актуальные остатки товаров, продажи и заказы.

Тогда для всех позиций в системе начало отображаться не более 100 единиц товара, вне зависимости от реального наличия на складе. Аналогично исчезли и другие критически важные для продавцов сведения, без которых невозможен конкурентный анализ.

Сегодня ситуация усугубилась: Wildberries полностью закрыл данные даже для авторизованных аккаунтов, где ранее сохранялся частичный доступ. Это стало фатальным ударом по всей экосистеме b2b-сервисов, обслуживавших десятки тысяч селлеров.

По сути, рынок внешней аналитики, каким его знали участники, перестал существовать. Без информации о продажах по нишам, объёмах конкурентов и динамике спроса предприниматели лишаются ключевых инструментов для принятия решений.

CEO JVO Максим Логинов: "Единственный выход для селлеров сегодня — вынужденный отказ от конкурентного анализа и переход к принципиально новому подходу в управлении: принимать решения, опираясь исключительно на собственные показатели, а не на данные о рынке в целом".

@antiecom

Ozon арендовал у девелопера RBNA складской комплекс площадью 40,6 тыс. кв. м в подмосковном логистическом парке "М-4". Объект будет использован как сортировочный центр для обслуживания растущего потока заказов.

В RBNA говорят, что площади сданы маркетплейсу на долгий срок. Предполагается, что комплекс будет обслуживать ПВЗ Москвы и области.

Сделка стала очередным шагом в расширении логистической инфраструктуры компании на фоне роста бизнеса. По итогам II квартала 2025 года аудитория Ozon превысила 60,5 млн покупателей, а число продавцов достигло 600 тыс.

Ранее Ozon анонсировал планы по открытию восьми новых фулфилмент-центров в РФ. Называли центры в Дагестане, Адыгее, Нижнем Новгороде и др. По оценкам экспертов, инвестиции компании в открытие всех восьми объектов превысят 20 млрд рублей.

@antiecom

Британский супермаркет Sainsbury's прекратил переговоры о продаже своего подразделения Argos китайскому интернет-гиганту JD.com. Сделка, которая изначально должна была ускорить развитие Argos за счет технологий и логистики JD.com, развалилась из-за коммерческих условий. Китайская сторона, судя по всему, в последний момент существенно изменила свои предложения, и Sainsbury's счел новые условия неприемлемыми для своих акционеров.

Для Sainsbury's продажа Argos была бы логичным шагом, чтобы сосредоточиться на основном бизнесе — продаже продуктов и конкуренции с другими супермаркетами. Argos, купленный в 2016 году, не всегда показывал стабильные результаты и временно тянул прибыль сети вниз. Для JD.com это был бы шанс усилить свое присутствие в Европе, особенно на фоне замедления экономики в Китае. Компания уже пыталась купить другого британского ритейлера, Currys, и сейчас покупает немецкую сеть Ceconomy.

Инвесторы восприняли новость о срыве сделки позитивно — акции Sainsbury's выросли. Аналитики считают, что это говорит о том, что руководство сети не стало продавать актив по заниженной цене и будет ждать более выгодного предложения. Пока же Argos остается частью Sainsbury's, и компания настаивает, что у бизнеса хорошие перспективы.

@antiecom

Ozon намерен расширять дистрибуцию товаров собственных торговых марок на сторонних онлайн-площадках. Речь идет о бренде товаров для животных Pet Pride, запущенном в 2022 году. Об этом на конференции "Точки роста бизнеса: контрактное производство и продвижение конечной продукции СТМ" сообщила бренд-менеджер компании Ozon Юлия Еремеева.

Конкретные сроки запуска и перечень площадок не уточняются. Еремеева скромно называет Wildberries, на котором уже продаются товары СТМ Ozon, "другой крупный маркетплейс". Также компания изучает возможность поставок Pet Pride в офлайн-ритейл, однако эти переговоры находятся на ранней стадии. Ассортимент бренда включает корма для кошек и собак среднего ценового сегмента, наполнители, переноски и другие товары. На витрине Ozon указано, что на товары марки было сделано 4 млн заказов за все время.

@antiecom

Альфа-Банк купил 80% компании "Маркетгуру", которая делает сервис аналитики для продавцов MarketGuru на Wildberries и Ozon. Информация об этом появилась в реестре юрлиц. Размер сделки не раскрывается.

Банк прельстило то, что сервис быстро растет. Его выручка за прошлый год составила 562 млн рублей (рост +5.5% к 2023). Эксперты считают, что сделка - это стратегический ответ на прямую конкуренцию со стороны финтех-подразделений Wildberries и Ozon.

Вот только проведена она накануне решения Wildberries убрать внешний доступ к собственным данным. Это решение, напомним, стало фатальным ударом по всей экосистеме b2b-сервисов, обслуживавших десятки тысяч селлеров. Внешняя аналитика сейчас парализована.

Так что пока сделка претендует на звание, так сказать, самой антигениальной сделки года. Ну и вообще, вкладываться в компанию, которая существенно зависит от конкурента, с которым ты этим вложением пытаешься бороться...

@antiecom

На фоне растущих запросов маркетплейсов логистический оператор CDEK с 1 октября также повысит тарифы на ключевые услуги доставки. В среднем рост цен составит 11%. Решение, как отмечают в компании, продиктовано увеличением операционных расходов.

Корректировка затронет популярные сервисы, включая "Посылочку", "Экспресс-лайт", "Магистральный экспресс", "Посылку", а также специализированные продукты "СДЭК-Документы" и "Маркетплейс". Изменения коснутся как внутриреспубликанских перевозок в Беларуси, так и международных направлений между Беларусью, Россией и странами ЕАЭС. Также будет пересмотрена стоимость услуги "Сборный груз" для ряда направлений из Центрального, Южного и Сибирского федеральных округов.

@antiecom

Структуры, связанные с предпринимателем Алексеем Репиком, завершили консолидацию 100% онлайн-ритейлера "Еаптека", выкупив 45% компании у "Сбера". Сделка закрыта целых четыре месяца назад, заявил источник "Ведомостей". Подробностей нет, но "Сбер" вроде бы "вышел из актива с прибылью". Основатель Dsight Арсений Даббах оценивает всю компанию в 9-16 млрд руб.

По словам Даббаха, банк пересмотрел стратегию и теперь концентрируется на разработках в области ИИ и диптеха. И это очень интересный момент. Напомним, что в попытке создать свою экосистему "Сбер" консолидировал довольно много активов. Непонятно, что будет дальше.

Директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов считает сделку для "Сбера" вынужденной. Для банка это слишком узкопрофильный и небольшой актив. Он отметил, что ожидаемого разрешения на онлайн-продажи рецептурных препаратов не произошло, что ограничило рост.

Эксперты полагают, что новый владелец может попытаться конкурировать с лидером рынка "Аптекой.ру", чьи продажи в 2024 г. составили 91.9 млрд руб. против 31.5 млрд руб. у "Еаптеки". По мнению Беспалова, более вероятен последующий выход Репика из актива с фиксацией прибыли.

В 2024 г. выручка "Еаптеки" составила 32.9 млрд руб. при чистом убытке 4.05 млрд руб. Совокупный убыток компании с момента входа "Сбера" и "Р-фарм" достиг около 18 млрд руб.

Немного истории: "Сбер" вошел в капитал "Еаптеки" в 2020-2021 гг., приобретя 45% за 5.7 млрд руб. Еще 45% тогда получила кипрская Amsele Limited, а 10% осталось у основателя компании Антона Буздалина, который, по данным источников, полностью вышел из бизнеса несколько лет назад. В 2022 году долю Amsele Limited приобрела международная компания "Амсел", принадлежавшая Репику.

@antiecom

Не знаем, почему уважаемые авторы из "Ведомостей" не задали экспертам очевидный вопрос о судьбе eCommerce-проектов "Сбера". Если вам интересно, нам основатель Dsight Арсений Даббах рассказал, что по его мнению пересмотр идёт лишь по части проектов которые входили в экосистему банка.

"Думаю, пока Сбер будет поддерживать eCommerce-направление и покрывать убытки, но будет их сокращать. eCommerce растет и он максимально полезен для экосистемы "Сбера".

Так что менеджерам "Мегамаркета" пока можно не волноваться, наращивать убытки, терять аудиторию и конфликтовать с селлерами. Стоит за них порадоваться.

@antiecom

"М.Видео" трясёт: новая стратегия и обвал акций

"М.Видео" вышла из шкафа меняет стратегию. Главный исполнительный директор Владислав Бакальчук подтвердил завершение трансформации ритейлера в полноценный маркетплейс. В своем обращении он отметил, что теперь они активно развивают модель 3P. Сторонние продавцы получат доступ к клиентской базе и логистической инфраструктуре маркетплейса.

"Я никогда не боялся конкуренции, которая только оживляет рынок", - отметил Бакальчук.

Сейчас его фокус - на операционной эффективности: уменьшении времени доставки товаров, снижении комиссий, улучшении эргономики личных кабинетов продавцов. По мнению Бакальчука, соединение сильного бренда, инфраструктуры - 8 крупных и 51 компактный склад - и честных правил игры позволит создать "уникальный проект" (нет никакого "Магнит Маркета"), объединяющий офлайн-ритейл и цифровую платформу.

Напомним, что Бакальчука ставили на должность главного исполнительного директора именно для цифровой трансформации "М.Видео-Эльдорадо".

Дмитрий Алексеев, кстати, может радоваться. Трансформация "М.Видео" в WildBerries началась. Осталось понять, сбудутся ли другие его прогнозы.

Но это всё мелочи. На фоне новостей об изменениях, акции "М.Видео" (MVID) обвалились на 21,07% до 62,55 рубля за штуку. А всё потому, что совет директоров компании предложил разместить по открытой подписке 1,5 млрд дополнительных акций. Аналитик "Альфа-Инвестиций" Дарья Федорова допускает, что реакция инвесторов связана с этим решением, которое может привести к размытию доли текущих акционеров в 9,3 раза.

@antiecom

Wildberries внедрил в мобильное приложение обновленную систему визуального поиска на основе искусственного интеллекта. Алгоритм теперь распознает не только фотографии, но и рисунки, а также артикулы на изображениях.

Пользователи могут загрузить картинку, отредактировать ее, а система найдет похожие товары. Для уточнения доступны фильтры по категории и цвету. Как отметили в пресс-службе компании, "аналогичных сервисов нет ни на одной российской платформе".

Запуск функции является частью стратегии по интеграции ИИ в экосистему маркетплейса. Ранее компания уже представила нейросеть для генерации описаний товаров и виртуальную фотостудию.

@antiecom

Покупатели Wildberries в Беларуси получили возможность оплачивать заказы криптовалютой. Для этого запущен сервис конвертации цифровых активов через партнерскую платформу Whitebird в электронные сертификаты, номинированные в белорусских рублях. Сумма сертификата зачисляется на баланс пользователя для расчетов на платформе.

Как это работает: для оплаты необходимо в процессе оформления заказа выбрать пополнение баланса через Whitebird. Конвертация проходит по курсу в реальном времени без комиссии. Проект поддерживает большинство популярных криптовалют, включая USDT, BTC, ETH, TRX и TON. Обязательным условием является регистрация и верификация на партнерской платформе, которая осуществляет постоянный AML-мониторинг.

Функция  работает лишь в пилотном режиме для ограниченной группы пользователей. В компании уверены, что будут её масштабировать.

Тут надо понимать, что проект реализован в рамках белорусского законодательства, разрешающего резидентам Парка высоких технологий, в частности, Whitebird, проводить обменные операции. А в данный момент власти страны подчёркнуто заинтересованно относятся к проектам, связанным с криптой. В белорусском ПВТ в конце 2024 года было 14 таких компаний, а сейчас их 18. "Молодцы", - недавно оценил Лукашенко их деятельность.

В России в ближайшее время проект вряд ли удастся реализовать. У нас запрещено под страхом штрафов использовать криптовалюту как платёжное средство внутри страны - нельзя расплачиваться ею за товары, услуги или в магазинах.

@antiecom

Wildberries приступил к закрытому бета-тестированию нового медиасервиса WB Книги. На первом этапе приложение доступно ограниченной группе покупателей, которые ранее приобретали книги на платформе. Стоимость подписки на 30 дней для тестовой группы символическая и составляет 1 рубль.

Платформа может предложить как подписку, так и поштучную покупку книг. Запуск для всех пользователей потенциально возможен до конца года. В настоящее время компания ведет переговоры с издательствами о приобретении цифровых прав для формирования каталога.

Как ранее заявляла глава компании РВБ Татьяна Ким на ПМЭФ, спрос продолжает смещаться в сторону онлайн-потребления литературы, что и стимулирует компанию развивать это направление. Функционал тестовой версии включает электронную читалку, аудиоплеер, систему рейтингов и подборок, а также офлайн-доступ и синхронизацию между устройствами.

Онлайн-каналы впервые стали главным драйвером книжного рынка РФ, оттеснив традиционную розницу. С начала 2025 года 53% всех транзакций на книги пришлось на интернет-магазины, тогда как годом ранее доминировал офлайн, сообщает банк "Русский Стандарт".

Несмотря на количественное превосходство, онлайн-покупки книг остаются более бюджетными. Средний чек в интернете составляет 318 рублей, что в 2.7 раза ниже, чем в офлайне, где покупатели тратят в среднем 849 рублей.

Продажи книг онлайн впервые обошли традиционную розницу летом. Бренд-директор сети книжных магазинов "Буквоед" Татьяна Щербина говорит о том, что рынок в последнее время изменился.

"Читатели всё чаще выбирают мультиформатное чтение: берут бумажную книгу для дома, электронную - в дорогу, аудио - для пробежки. Новые модели потребления книг требуют гибкости, что ставит перед магазинами задачу по диверсификации ассортимента для сохранения позиций".

На этом фоне книжные магазины массово закрываются. Например, "Лабиринт" за год закрыл 90% своих точек.

В июне Ассоциация книгораспространителей попросила правительство внести в законопроект "О платформенной экономике" меры поддержки книжных магазинов.

@antiecom