Совместное исследование Rambler&Co и "Самоката" показало, что 42% россиян совершают спонтанные покупки в интернете, при этом 16% делают это регулярно.
Основные мотивации для спонтанных покупок:
▪️ Желание получить эмоции (26%)
▪️ Следование трендам (12%)
▪️ Потребность в новом опыте (7%)
15% респондентов отметили сочетание факторов, а 40% строго придерживаются запланированных покупок.
Чаще всего россияне спонтанно приобретают:
▪️ Одежду (10%)
▪️ Товары для дома (6%)
▪️ Товары для хобби (5%)
▪️ Товары для ремонта (4%)
▪️ Бытовая техника и аксессуары (по 3%)
61% опрошенных признались, что иногда просматривают онлайн-ассортимент без цели, при этом 48% всё же составляют списки перед заказом. Влияние инфлюенсеров подтвердили 20% респондентов.
@antiecom
Основные мотивации для спонтанных покупок:
15% респондентов отметили сочетание факторов, а 40% строго придерживаются запланированных покупок.
Чаще всего россияне спонтанно приобретают:
61% опрошенных признались, что иногда просматривают онлайн-ассортимент без цели, при этом 48% всё же составляют списки перед заказом. Влияние инфлюенсеров подтвердили 20% респондентов.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Российский fashion-ритейл продолжает смещаться в онлайн: 70% брендов (опрос Lamoda и Яндекс Рекламы) планируют развивать собственные сайты и мобильные приложения, а также расширять присутствие на маркетплейсах (очень похоже на ситуацию в США, кстати).
Основной тренд — отказ от агрессивного роста в пользу эффективности. 57% независимых брендов увеличили обороты благодаря работе с ассортиментом и новыми каналами продаж. При этом 46% компаний активно используют скидки, а 51% сохраняют единые цены на всех площадках. 89% брендов заявили, что делают ставку на уникальность, а не на демпинг.
По данным "Контур.Фокус", количество юрлиц, занимающихся торговлей одеждой, обувью и аксессуарами, за год сократилось на 4,3%. Основой этого рынка является малый бизнес, говорят исследователи: 96% компаний управляют одной или двумя торговыми точками. При этом больше половины из них не представляют данные о доходах, что может указывать либо на заморозку бизнеса, либо на его уход в тень.
@antiecom
Основной тренд — отказ от агрессивного роста в пользу эффективности. 57% независимых брендов увеличили обороты благодаря работе с ассортиментом и новыми каналами продаж. При этом 46% компаний активно используют скидки, а 51% сохраняют единые цены на всех площадках. 89% брендов заявили, что делают ставку на уникальность, а не на демпинг.
По данным "Контур.Фокус", количество юрлиц, занимающихся торговлей одеждой, обувью и аксессуарами, за год сократилось на 4,3%. Основой этого рынка является малый бизнес, говорят исследователи: 96% компаний управляют одной или двумя торговыми точками. При этом больше половины из них не представляют данные о доходах, что может указывать либо на заморозку бизнеса, либо на его уход в тень.
Проблемы больше всего заметны в офлайн-ритейле: на него давят миграция покупателей в онлайн-каналы, сокращение трафика в торгцентрах, охлаждение потребительского кредитования и переход значительной части населения на сберегательную модель поведения, отмечает гендиректор "Платформа ОФД" Дмитрий Батюшенков.
@antiecom
Wildberries начал тестирование B2B-продаж. Юрлица и ИП теперь могут закупать товары оптом через платформу "Wildberries для бизнеса". Пока сервис доступен продавцам по модели DBS ("Витрина").
В карточках товаров появился значок "Товар оптом", добавлен соответствующий фильтр. Позже откроется отдельный раздел.
Как это работает.
▪️ Для заказчика: Процесс оформления заказа максимально упрощен: покупатель выбирает товары, добавляет их в корзину и переключается в корпоративный профиль через кнопку "Заказать как бизнес". Есть особенность возврата. Покупатель может вернуть всю партию оптового товара целиком. Вернуть отдельный товар не получится.
▪️ Для селлера: Особенность продажи в том, что доставка оптового заказа происходит напрямую до двери покупателя, без промежуточных складов или центров. Таким образом, процесс оформления B2B-сделки не требует специальных знаний или внешних интеграций.
Все подробности - в инструкции на сайте для селлеров.
@antiecom
В карточках товаров появился значок "Товар оптом", добавлен соответствующий фильтр. Позже откроется отдельный раздел.
Как это работает.
Все подробности - в инструкции на сайте для селлеров.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Wildberries
Справочный центр | Wildberries
Справочный центр Wildberries — ваш главный помощник в работе с порталом продавцов. Здесь вы найдёте инструкции и ответы на частые вопросы, а также сможете оставить отзыв или предложение.
Сооснователь Wildberries Владислав Бакальчук возглавит экспертную группу при совете директоров "М.Видео". Об этом сообщил источник ТАСС, но в пресс-службе "М.Видео-Эльдорадо" информацию подтвердили.
Группа, в которую вошли более 10 специалистов в области IT, маркетинга, логистики и e-commerce, уже начала работу с топ-менеджментом компании. "Бакальчук делится своим опытом и экспертизой по различным вопросам", - отметил собеседник.
Одна из ключевых задач Бакальчука - увеличение доли онлайн-продаж "М.Видео" до 80%. Его опыт в развитии цифровых платформ и логистических систем будет особенно важен в период трансформации бизнеса. Также в приоритете - переформатирование розничной сети.
@antiecom
Группа, в которую вошли более 10 специалистов в области IT, маркетинга, логистики и e-commerce, уже начала работу с топ-менеджментом компании. "Бакальчук делится своим опытом и экспертизой по различным вопросам", - отметил собеседник.
Одна из ключевых задач Бакальчука - увеличение доли онлайн-продаж "М.Видео" до 80%. Его опыт в развитии цифровых платформ и логистических систем будет особенно важен в период трансформации бизнеса. Также в приоритете - переформатирование розничной сети.
"Он поучаствует в доработке стратегии компании", - уточнили в пресс-службе.
@antiecom
Яндекс и "Дикси" запускают новый формат ритейл-медиа. Теперь рекламодатели смогут показывать объявления на цифровых экранах в витринах магазинов через Яндекс Директ.
Пилотный проект стартует в Москве и Петербурге. Технологии Яндекса позволяют платить только за реальные просмотры и измерять эффективность кампаний.
К концу года сеть экранов Яндекса превысит 3000 штук. Новый формат подойдёт для продвижения товаров и акций.
Что по рынку:
✔️ Эксперты из Group4Media прогнозируют увеличение рынка ретейл-медиа до 495 млрд рублей с ростом 34% - это существенно выше среднерыночных 18%. При этом отмечается, что ежедневный охват eСom достиг 47% аудитории (+5 п.п. за год), а офлайн-ретейла - 49%.
✔️ А аналитики Easy Commerce и Okkam предполагают рост ретейл-медиа сразу на 73% (до 891 млрд рублей), причём офлайн-сегмент может увеличиться на 76% (до 278 млрд), а eСom - на 69% (до 613 млрд). Особое внимание уделяется eСommerce, который уже занимает 70% рынка ретейл-медиа при общей доле в рознице всего 18-20%.
@antiecom
Пилотный проект стартует в Москве и Петербурге. Технологии Яндекса позволяют платить только за реальные просмотры и измерять эффективность кампаний.
К концу года сеть экранов Яндекса превысит 3000 штук. Новый формат подойдёт для продвижения товаров и акций.
Что по рынку:
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В московских аптеках сетей "Столички" и "Неофарм" (ООО "Нео-фарм") произошёл сбой: часть точек закрыта, а онлайн-сервисы временно не работают. На сайтах обеих сетей размещено уведомление о технических неполадках: бронирование лекарств и доступ к программе лояльности приостановлены.
Некоторые аптеки "Столички" в Москве и Подмосковье, включая точку на проспекте Боголюбова в Дубне, закрыты с табличками "Не работает по техническим причинам". Оператор горячей линии подтвердил, что бронирование на сайте временно недоступно.
Telegram-канал "Осторожно, Москва" сообщает, что причиной сбоев могла стать кибератака на ИТ-системы сетей.
@antiecom
Некоторые аптеки "Столички" в Москве и Подмосковье, включая точку на проспекте Боголюбова в Дубне, закрыты с табличками "Не работает по техническим причинам". Оператор горячей линии подтвердил, что бронирование на сайте временно недоступно.
Telegram-канал "Осторожно, Москва" сообщает, что причиной сбоев могла стать кибератака на ИТ-системы сетей.
@antiecom
Кроме "Столичек" проблемы у "Почты России". Сегодня вечером, около 16:50, зафиксирован резкий всплеск жалоб пользователей на проблемы в работе онлайн-сервисов оператора. Пользователи массово сообщают о невозможности получить доступ к официальному сайту и мобильному приложению компании.
После взлома "Аэрофлота" и "Винлаба", все такие новости заставляют относиться к ним крайне серьёзно. Через недельку пройдёт ;-)
@antiecom
После взлома "Аэрофлота" и "Винлаба", все такие новости заставляют относиться к ним крайне серьёзно. Через недельку пройдёт ;-)
@antiecom
eCommerce-направление "Яндекса" показало наиболее динамичный рост среди всех бизнес-единиц компании во II квартале 2025 года. Совокупная выручка сервисов — включая маркетплейс "Яндекс Маркет", доставку продуктов "Яндекс Лавка", а также "Яндекс Еду" и "Деливери" — достигла 102,8 млрд рублей, что на 46% выше показателей прошлого года.
Финансовые результаты группы в целом также продемонстрировали положительную динамику: общая выручка увеличилась на 33% (до 332,5 млрд рублей), а скорректированная чистая прибыль выросла на 34%, составив 30,4 млрд рублей.
В компании связывают успехи eCommerce-сегмента с несколькими ключевыми факторами:
▪️ Рост популярности услуг доставки продуктов и готовой еды
▪️ Активное внедрение финтех-решений (рассрочка, кэшбек) в экосистему "Маркета"
▪️ Эффективная кросс-продажа услуг через суперапп Яндекс Go
▪️ Применение нейросетей для персонализации маркетинговых кампаний
Совокупный товарооборот (GMV) eCommerce-направления составил 275,7 млрд рублей, показав рост на 26% в годовом исчислении. При этом операционная рентабельность сегмента (скорректированная EBITDA) осталась отрицательной — убыток увеличился на 8% до 11,4 млрд рублей. Общая выручка сегментов выросла на 36% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года и составила 183,1 млрд рублей.
@antiecom
Финансовые результаты группы в целом также продемонстрировали положительную динамику: общая выручка увеличилась на 33% (до 332,5 млрд рублей), а скорректированная чистая прибыль выросла на 34%, составив 30,4 млрд рублей.
В компании связывают успехи eCommerce-сегмента с несколькими ключевыми факторами:
Совокупный товарооборот (GMV) eCommerce-направления составил 275,7 млрд рублей, показав рост на 26% в годовом исчислении. При этом операционная рентабельность сегмента (скорректированная EBITDA) осталась отрицательной — убыток увеличился на 8% до 11,4 млрд рублей. Общая выручка сегментов выросла на 36% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года и составила 183,1 млрд рублей.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1🤡1
Российский рынок eCommerce переживает период трансформации. Как уверяет генеральный директор PIM Solutions Ольга Сатановская, покупатели сейчас стали значительно более осмотрительными, тщательно взвешивая каждое решение о покупке. потребители перестали совершать импульсные покупки. И речь явно не только о тренде "No Buy".
Выкуп падает
Статистика второго квартала 2025 года показывает тревожную тенденцию - показатель выкупа заказов снизился практически во всех товарных категориях. Единственным исключением стали товары для животных, где спрос продолжает расти.
Особенно заметно снижение активности в сегментах повседневного спроса. Категории канцелярских товаров, антиквариата, детских товаров и аптечной продукции демонстрируют наиболее резкое падение.
Чек растёт
Парадоксальным образом этот сдержанный подход сочетается с ростом среднего чека. По итогам квартала он достиг 7149 рублей, увеличившись на 18% в годовом и на 12% в квартальном сравнении. Основными драйверами роста стали премиальные категории - электроника и мультимедийный контент, где появление новых продуктов традиционно стимулирует спрос. Положительную динамику также показывают сегменты бытовой техники, мебели и товаров для активного отдыха.
@antiecom
Выкуп падает
Статистика второго квартала 2025 года показывает тревожную тенденцию - показатель выкупа заказов снизился практически во всех товарных категориях. Единственным исключением стали товары для животных, где спрос продолжает расти.
Особенно заметно снижение активности в сегментах повседневного спроса. Категории канцелярских товаров, антиквариата, детских товаров и аптечной продукции демонстрируют наиболее резкое падение.
Чек растёт
Парадоксальным образом этот сдержанный подход сочетается с ростом среднего чека. По итогам квартала он достиг 7149 рублей, увеличившись на 18% в годовом и на 12% в квартальном сравнении. Основными драйверами роста стали премиальные категории - электроника и мультимедийный контент, где появление новых продуктов традиционно стимулирует спрос. Положительную динамику также показывают сегменты бытовой техники, мебели и товаров для активного отдыха.
@antiecom
❤1🤔1
Озон-банк выходит в офлайн: собственная сеть банкоматов 🏧
Озон-банк, не имеющий физических отделений, начал установку собственных банкоматов. Уже 12 устройств заработали в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге, а до конца года их планируется 350.
Гендиректор «Озон Финтех» Ваэ Овасапян:
Ключевые цифры:
▪️ Стоимость развертывания 350 банкоматов — около 700 млн ₽
▪️ Чтобы окупить вложения, потребуется перенаправить в них около 35 млрд ₽ транзакций
▪️ По данным на II квартал, портфель розничных кредитов вырос в 16 раз до 2,4 млрд ₽, а депозиты держатся на уровне 20 млрд ₽.
Риски:
↗️ Высокие расходы на покупку, инкассацию и обслуживание
☁️ Клиенты Озон-банка — преимущественно продвинутые онлайн-пользователи, спрос на наличные может оставаться невысоким
💻 Дополнительные сервисы в банкоматах теряют популярность в пользу мобильных приложений.
Банк сначала протестирует спрос и удобство локаций, а уже по итогам эксперимента примет решение о будущем расширении сети.
@antiecom
Озон-банк, не имеющий физических отделений, начал установку собственных банкоматов. Уже 12 устройств заработали в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге, а до конца года их планируется 350.
Гендиректор «Озон Финтех» Ваэ Овасапян:
Несмотря на высокий уровень развития онлайн-банкинга, части клиентов, которые используют наличные деньги, нужен офлайн-контакт с банком, поэтому мы решили "выйти в мир" с помощью банкоматов.
Ключевые цифры:
Риски:
Банк сначала протестирует спрос и удобство локаций, а уже по итогам эксперимента примет решение о будущем расширении сети.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Крупные розничные сети нашли новый канал для сбыта неликвида. Они договорились с "Авито" о совместном проекте. Первыми партнерами стали "М.Видео", "Ситилинк" и "Леман.Про", которые будут размещать электронику и бытовую технику, товары для дома, строительные материалы, продукцию для хобби, а также одежду и обувь
Сервис уже собрал около 50 000 уцененных позиций с официальной гарантией. Все товары можно приобрести с доставкой и возможностью возврата в течение 7-14 дней.
Что войдёт в этот раздел:
▪️ Товары с витрин магазинов.
▪️ Продукция из прошлых коллекций.
▪️ Товары с незначительными дефектами.
▪️ Изделия с поврежденной или отсутствующей упаковкой.
▪️ Предметы, оставшиеся в единственном размере или экземпляре.
Эксперты отмечают, что такой формат выгоден всем участникам рынка: сети сокращают логистические издержки, избавляясь от неходового товара через единую платформу, а "Авито" усиливает монетизацию и привлекает новых покупателей.
@antiecom
"Для ритейлеров это возможность монетизировать неликвидные остатки, а для покупателей - получить новые товары со скидкой до 70%", - пояснил глава бизнес-направления "Электроника и бытовая техника" "Авито" Павел Комаров.
Сервис уже собрал около 50 000 уцененных позиций с официальной гарантией. Все товары можно приобрести с доставкой и возможностью возврата в течение 7-14 дней.
Что войдёт в этот раздел:
Эксперты отмечают, что такой формат выгоден всем участникам рынка: сети сокращают логистические издержки, избавляясь от неходового товара через единую платформу, а "Авито" усиливает монетизацию и привлекает новых покупателей.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
Amazon прекратил размещение товарной рекламы в Google Shopping. Согласно данным маркетингового агентства Tinuiti, доля показов компании среди его клиентов в США, Великобритании и Германии упала до нуля к концу июля 2025 года. Ранее эти показатели составляли 60%, 55% и 38% соответственно.
Аналитики предполагают, что причиной ухода стало усиление конкуренции в сфере AI-поиска. Но кроме досужих размышлений никакой информации нет.
Так или иначе, количество кликов в сервисе во втором квартале выросло на 18%. Клиенты Tinuiti зафиксировали максимальный рост кликов по рекламе в Google Shopping с начала 2022 года. Эксперты уверены, что стоимость кликов на фоне ухода крупнейшего рекламного "кита" снизится.
@antiecom
Аналитики предполагают, что причиной ухода стало усиление конкуренции в сфере AI-поиска. Но кроме досужих размышлений никакой информации нет.
Вице-президент по исследованиям Tinuiti Энди Тейлор: уход Amazon открывает новые возможности для крупных конкурентов и небольших брендов. Вероятно, им придётся как-то менять свою рекламную стратегию.
Так или иначе, количество кликов в сервисе во втором квартале выросло на 18%. Клиенты Tinuiti зафиксировали максимальный рост кликов по рекламе в Google Shopping с начала 2022 года. Эксперты уверены, что стоимость кликов на фоне ухода крупнейшего рекламного "кита" снизится.
@antiecom
Индустриальный лидер категории Fashion Яндекс Анастасия Липатова на Fashion Dive поделалась своим видением рынка.
Главное:
▪️ Fashion занимает треть онлайн-рынка
▪️ 79% покупок совершаются через мобильные устройства
▪️ Локальные бренды выбирает 70% россиян
▪️ Продажи среди мужчин 41-60 лет растут на 24%, женщин 36-50 лет – на 21%
▪️ Платная доставка отталкивает каждого второго покупателя
▪️ Треть пользователей регулярно приобретают товары только известных брендов
▪️ Четверть потребителей интересуется покупкой б/у вещей («ресейлом»)
А директор по клиентскому сервису Lime Марина Новикова раскрыла детали о покупателях и новых технологиях бренда.
Из интересного:
▪️ Ядро аудитории – покупатели 25-40 лет.
▪️ Основная выручка – офлайн-магазины, но там активно подключают онлайн: например, QR-коды на кассах для скачивания приложения.
▪️ Недавно ввели Omni-up – система, когда продавец оформляет через приложение онлайн-заказ прямо в магазине на вещи, которых нет в наличии.
▪️ Магазины теперь работают как пункты выдачи и возвратов. А ещё в них можно примерить вещи – в отличие от доставки на дом.
@antiecom
Главное:
А директор по клиентскому сервису Lime Марина Новикова раскрыла детали о покупателях и новых технологиях бренда.
Из интересного:
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥴1
Сеть дискаунтеров "Доброцен" столкнулась с масштабной кибератакой, которая полностью вывела из строя ИТ-инфраструктуру компании. С 29 июля не работают серверы, корпоративный сайт и распределительные центры. Внутренние системы зависли: компьютеры сотрудников либо не включаются, либо бесконечно обновляют ПО.
Склады компании временно не могут принимать и отправлять товары в магазины, хотя офлайн-продажи продолжаются — кассы функционируют в обычном режиме. Чтобы минимизировать риски, сотрудникам рекомендовали выйти из сторонних аккаунтов в Telegram на рабочих устройствах.
В пресс-службе "Доброцена" подтвердили инцидент и заявили, что восстановление систем может занять до семи дней.
@antiecom
Склады компании временно не могут принимать и отправлять товары в магазины, хотя офлайн-продажи продолжаются — кассы функционируют в обычном режиме. Чтобы минимизировать риски, сотрудникам рекомендовали выйти из сторонних аккаунтов в Telegram на рабочих устройствах.
В пресс-службе "Доброцена" подтвердили инцидент и заявили, что восстановление систем может занять до семи дней.
"Для «Доброцена» заказы через сайт никогда не были значимым каналом продаж, компания только начала работать в этом направлении. Так что подавляющее число покупателей не заметят недоступности сайта. Кассы работают, значит, магазины тоже открыты. Максимум на полках будет чуть меньше товаров каких-то конкретных групп из-за неразберихи в РЦ, но и то не факт, что это всех регионов коснулось", - говорят эксперты.
@antiecom
Суммируя новости вчерашнего дня:
📶 С утра сеть "ВкусВилл" столкнулась с внутренним сбоем, в связи с чем была приостановлена работа сайта и мобильного приложения. Ближе к середине дня ситуацию разрулили.
📶 Днём на сайте "Самоката" появилось предупреждение: "Простите, мы сломались. Это ненадолго, скоро починим. Обновите сайт - иногда это помогает". При нажатии на кнопку "Обновить" ситуация не менялась. К вечеру всё стало нормально. Хакеры, как и в случае с "ВкусВиллом", вроде не при чём.
📶 Ближе к вечеру стало известно, что хакеры ещё 29 числа атаковали сеть дискаунтеров "Доброцен". Сервер и сайт "Доброцен" не работают, распределительные центры также не функционируют. В компании сообщили, что восстановление может занять неделю.
📶 Уже вечером на ТГ группы ROSTIC’S появилось сообщение о том, что в сети произошел кратковременный сбой в работе ИТ-инфраструктуры. "Совсем скоро мы все исправим, делаем для этого все возможное. Надеемся на ваше понимание. Заказ можно оформить непосредственно в заведении", - написали в компании.
Ночь, вроде, прошла без инцидентов. По крайней мере, информации о таковых не было.
@antiecom
Ночь, вроде, прошла без инцидентов. По крайней мере, информации о таковых не было.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Общий спрос на рекламу ритейлеров у блогеров упал на 15-25%, но отдельные ниши растут. Наибольшую динамику продемонстрировали новостные каналы (+20-25%) и юмористические блогеры (+15%).
Компании перераспределяют бюджеты в пользу ниш с высокой конверсией. Особенно выделяются сегмент "здоровье" (+28%) и "культура" (+32%), где экспертный контент упрощает продвижение товаров. А вот семейные блоги, ранее популярные у ритейлеров, потеряли 15-25% спроса.
В MTS AdTech отмечают, что eCommerce-бренды активнее сотрудничают с микро- и мидл-блогерами (+30%), сокращая инвестиции в самых популярных и крупных из них (-10-15%). Интересно, что аудитория микроинфлюенсеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков вовлечена в четыре раза сильнее, чем у крупных авторов.
Мы попросили нескольких экспертов объяснить, почему автор с 10 тыс. фанатов может принести больше продаж, чем "звезда" с миллионом. Главное объяснение: у микроинфлюенсеров аудитория воспринимает их как "своего" - рекомендации читают как совет друга, а не рекламу. У "звезд" же миллионы подписчиков просто скроллят ленту, не вникая. Кроме того, автор с 10К подписчиков чаще всего фокусируется на одной теме. Его аудитория - целенаправленные покупатели, а не случайные зрители.
@antiecom
Компании перераспределяют бюджеты в пользу ниш с высокой конверсией. Особенно выделяются сегмент "здоровье" (+28%) и "культура" (+32%), где экспертный контент упрощает продвижение товаров. А вот семейные блоги, ранее популярные у ритейлеров, потеряли 15-25% спроса.
В MTS AdTech отмечают, что eCommerce-бренды активнее сотрудничают с микро- и мидл-блогерами (+30%), сокращая инвестиции в самых популярных и крупных из них (-10-15%). Интересно, что аудитория микроинфлюенсеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков вовлечена в четыре раза сильнее, чем у крупных авторов.
Мы попросили нескольких экспертов объяснить, почему автор с 10 тыс. фанатов может принести больше продаж, чем "звезда" с миллионом. Главное объяснение: у микроинфлюенсеров аудитория воспринимает их как "своего" - рекомендации читают как совет друга, а не рекламу. У "звезд" же миллионы подписчиков просто скроллят ленту, не вникая. Кроме того, автор с 10К подписчиков чаще всего фокусируется на одной теме. Его аудитория - целенаправленные покупатели, а не случайные зрители.
@antiecom
👍1
В первом полугодии 2025 года продажи отечественных товаров для дома на Яндекс Маркете выросли в 2,4 раза, обогнав общий рост категории на 20%. Особенно заметен спрос на текстиль: полотенца покупали в 4 раза чаще, постельное бельё — в 3,8 раза, пледы и одеяла — в 3–3,5 раза. Среди лидеров — бренды "Ночь Нежна", GALTEX, "Доляна" и "Аскона".
Мебель российского производства также показала значительный рост — в 2,3 раза, с наибольшим спросом на спальные гарнитуры и столовые группы. Популярностью пользовались товары от НОНТОН и Metta.
Для поддержки локальных производителей Яндекс Маркет организует фестивали "Маркет Маркета" в четырёх городах, где участники смогут бесплатно разместить товары, а начинающие бренды — получить льготные условия для старта продаж.
Однако крупные продавцы реже работают с российским ассортиментом. По данным Data Insight, у селлеров с оборотом более 1 млн рублей в месяц лишь треть товаров — отечественного производства, тогда как у небольших компаний этот показатель превышает 50%.
@antiecom
Мебель российского производства также показала значительный рост — в 2,3 раза, с наибольшим спросом на спальные гарнитуры и столовые группы. Популярностью пользовались товары от НОНТОН и Metta.
Для поддержки локальных производителей Яндекс Маркет организует фестивали "Маркет Маркета" в четырёх городах, где участники смогут бесплатно разместить товары, а начинающие бренды — получить льготные условия для старта продаж.
Однако крупные продавцы реже работают с российским ассортиментом. По данным Data Insight, у селлеров с оборотом более 1 млн рублей в месяц лишь треть товаров — отечественного производства, тогда как у небольших компаний этот показатель превышает 50%.
"Крупные игроки давно выстроили логистику под импортные поставки, и их экономика рассчитана на масштаб", — отмечает старший отраслевой аналитик Альфа-банка Екатерина Тузикова.
@antiecom
Объявления с возможностью доставки получают на 37% больше просмотров и на 40% больше звонков и сообщений, говорится в отчёте платформы Avito. Бесплатная доставка увеличивает вероятность продажи в 2.5 раза.
Товары с доставкой заметнее в поиске, что выгоднее для продавцов, уверяют в компании. Дополнительным бонусом становится возможность появиться в поисковой выдаче по всей стране, а не только в своём городе. Покупателю же, особенно живущему в регионах, гораздо проще решиться на покупку таких товаров.
Наиболее востребованные товарные категории при продаже с доставкой - одежда, обувь и аксессуары.
@antiecom
Товары с доставкой заметнее в поиске, что выгоднее для продавцов, уверяют в компании. Дополнительным бонусом становится возможность появиться в поисковой выдаче по всей стране, а не только в своём городе. Покупателю же, особенно живущему в регионах, гораздо проще решиться на покупку таких товаров.
Наиболее востребованные товарные категории при продаже с доставкой - одежда, обувь и аксессуары.
@antiecom
Telegram
Avito Live. Press room
😎 Авито: доставка дает на 40% больше звонков и сообщений
В Московском офисе Авито прошло мероприятие, посвященное планам и развитию категории Lifestyle товаров, а также состоялось награждение селлеров площадки за выдающиеся результаты в Доставке.
➡️ Согласно…
В Московском офисе Авито прошло мероприятие, посвященное планам и развитию категории Lifestyle товаров, а также состоялось награждение селлеров площадки за выдающиеся результаты в Доставке.
➡️ Согласно…
👌1
JD.com готовится к крупнейшему поглощению в Европе
Китайский онлайн-гигант JD.com ведет "продвинутые переговоры" о приобретении крупнейшей в Европе сети электроники MediaMarktSaturn. Сумма потенциальной сделки оценивается в €2,2 млрд.
Для JD.com это возможность компенсировать растущие трудности на внутреннем рынке. В Китае компания сейчас сталкивается с жесткой конкуренцией: Alibaba удерживает лидерство в премиум-сегменте, а Pinduoduo переманивает клиентов демпинговыми ценами. Европа, где доля онлайн-продаж электроники остается относительно низкой (менее 30%), выглядит перспективным направлением.
Однако масштабы Ceconomy слишком велики. Сеть приносит €22 млрд годового оборота и имеет более 1000 магазинов. Интеграция такого актива потребует значительных ресурсов. Аналитики сомневаются, что JD.com сохранит все торговые точки.
Это не первая попытка китайского ритейлера выйти на европейский рынок. В начале 2024 года JD.com уже пыталась приобрести британскую Currys, но сделка сорвалась из-за регуляторных препонов. Сейчас проблем будет уж точно не меньше. Решение за регуляторами.
@antiecom
Китайский онлайн-гигант JD.com ведет "продвинутые переговоры" о приобретении крупнейшей в Европе сети электроники MediaMarktSaturn. Сумма потенциальной сделки оценивается в €2,2 млрд.
Для JD.com это возможность компенсировать растущие трудности на внутреннем рынке. В Китае компания сейчас сталкивается с жесткой конкуренцией: Alibaba удерживает лидерство в премиум-сегменте, а Pinduoduo переманивает клиентов демпинговыми ценами. Европа, где доля онлайн-продаж электроники остается относительно низкой (менее 30%), выглядит перспективным направлением.
Однако масштабы Ceconomy слишком велики. Сеть приносит €22 млрд годового оборота и имеет более 1000 магазинов. Интеграция такого актива потребует значительных ресурсов. Аналитики сомневаются, что JD.com сохранит все торговые точки.
Это не первая попытка китайского ритейлера выйти на европейский рынок. В начале 2024 года JD.com уже пыталась приобрести британскую Currys, но сделка сорвалась из-за регуляторных препонов. Сейчас проблем будет уж точно не меньше. Решение за регуляторами.
@antiecom
👍1