Власти ищут способ упростить российским компаниям выход на зарубежные маркетплейсы. Один из вариантов - создать единого оператора, который возьмет на себя самые сложные задачи по экспорту и работе с зарубежными покупателями.
Идею предложила Всероссийская академия внешней торговли. Механизм предполагает, что единый оператор закупит или консолидирует пробные партии товаров. Впоследствии он возьмет на себя юридическое, техническое и логистическое сопровождение поставок, оформление необходимой документации, взаимодействие с зарубежными покупателями, работу с возвратами и претензиями.
Кроме этого, эксперты считают необходимым развивать инфраструктуру для экспорта:
▪️ фулфилмент-хабы;
▪️ бондовые и таможенные склады;
▪️ центры консолидации товаров;
▪️ сервисы доставки "последней мили".
По данным Минэкономики, в 2025 году экспорт через маркетплейсы вырос на 40%. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов оценивает его объем в 800 млрд руб.
Именно поэтому участники рынка считают, что без дополнительных мер поддержки российскому eCommerce будет сложно заметно нарастить экспорт за пределами стран СНГ.
@antiecom
Идею предложила Всероссийская академия внешней торговли. Механизм предполагает, что единый оператор закупит или консолидирует пробные партии товаров. Впоследствии он возьмет на себя юридическое, техническое и логистическое сопровождение поставок, оформление необходимой документации, взаимодействие с зарубежными покупателями, работу с возвратами и претензиями.
Кроме этого, эксперты считают необходимым развивать инфраструктуру для экспорта:
По данным Минэкономики, в 2025 году экспорт через маркетплейсы вырос на 40%. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов оценивает его объем в 800 млрд руб.
Артем Соколов: для быстрой отправки товара покупателям за рубежом обычно используется В2С-формат - отправка товара напрямую покупателю в посылке или экспресс-грузом. Такая схема работы успешна на постсоветском пространстве, но для других стран существенным препятствием являются высокие заградительные пошлины. Например, в Китае кроме НДС в 13% вся ввозимая продукция облагается налогом на потребление, ставка которого может доходить до 50%
Именно поэтому участники рынка считают, что без дополнительных мер поддержки российскому eCommerce будет сложно заметно нарастить экспорт за пределами стран СНГ.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁1
С 7 июля Wildberries "меняет" комиссии для продавцов. Ну, то есть повышает, на самом деле. Анализ сервиса WildBox показывает, что из 7 272 категорий товаров условия ухудшились для 6 576, то есть для 90%. Снижение комиссий произошло только у 421 категории.
Больше всего прибавили комиссии для продавцов, которые доставляют товары самостоятельно. Для некоторых схем продаж медианный рост составил сразу 20 п.п. Для поставок со склада Wildberries медианная прибавка - 5 п.п., для FBS - 6 п.п.
Подорожание затронуло самые разные категории - от медицинских перчаток и ноутбуков до продуктов питания.
@antiecom
Больше всего прибавили комиссии для продавцов, которые доставляют товары самостоятельно. Для некоторых схем продаж медианный рост составил сразу 20 п.п. Для поставок со склада Wildberries медианная прибавка - 5 п.п., для FBS - 6 п.п.
Подорожание затронуло самые разные категории - от медицинских перчаток и ноутбуков до продуктов питания.
Основатель Wildbox Владлен Строкань: если вы продаете на Wildberries, стоит как можно быстрее пересчитать юнит-экономику. Рост комиссии даже на несколько процентных пунктов может заметно снизить прибыль, поэтому многим продавцам придется либо повышать цены, либо искать способы сократить другие расходы.
@antiecom
🤬3
Китайский маркетплейс Poizon начал новый судебный спор в России. Компания требует запретить использование своего бренда российскому интернет-магазину ООО "Пойзон" и передать ей домен poizon.ru.
В заявлении говорится, что российская компания незаконно использует товарный знак Poizon на сайте poizon.ru, а также в Telegram, Max, VK, "Дзене" и на Avito.
Китайская сторона требует:
▪️ прекратить использование товарного знака;
▪️ безвозмездно передать ей права на домен poizon.ru;
▪️ в случае задержки передачи взыскивать по 15 000 руб. за каждый день просрочки.
19 июня суд принял обеспечительные меры. Российскому "Пойзону" запретили распоряжаться доменом: продавать его, передавать другому лицу или менять регистратора. Регистратору Reg.ru также запретили аннулировать домен и передавать права администрирования кому-либо еще.
Напомним, что в мае всё-таки смог победить российское ООО "Пойзон" в битве за товарный знак. Суд по интеллектуальным правам отменил охрану товарного знака маркетплейса.
@antiecom
В заявлении говорится, что российская компания незаконно использует товарный знак Poizon на сайте poizon.ru, а также в Telegram, Max, VK, "Дзене" и на Avito.
Китайская сторона требует:
19 июня суд принял обеспечительные меры. Российскому "Пойзону" запретили распоряжаться доменом: продавать его, передавать другому лицу или менять регистратора. Регистратору Reg.ru также запретили аннулировать домен и передавать права администрирования кому-либо еще.
Напомним, что в мае всё-таки смог победить российское ООО "Пойзон" в битве за товарный знак. Суд по интеллектуальным правам отменил охрану товарного знака маркетплейса.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤯2❤1🤬1
"Почта России" запустила доставку интернет-заказов "по клику".
Подробности проекта:
▪️ Получатель вызывает курьера через сайт или мобильное приложение.
▪️ Посылку сначала привозят в ближайшее почтовое отделение, а затем получатель сам решает, когда вызвать курьера до двери.
▪️ После оформления заявки доставка занимает до 120 минут.
▪️ Сервис доступен интернет-магазинам более чем в 120 городах и работает как для стандартных, так и для экспресс-отправлений.
▪️ Подключить его можно через личный кабинет для юрлиц или по API.
В компании считают, что такой формат поможет ecom повысить выкуп заказов: покупателю не нужно заранее выбирать слот доставки или ждать звонка курьера - достаточно оформить доставку тогда, когда это действительно удобно.
@antiecom
Подробности проекта:
В компании считают, что такой формат поможет ecom повысить выкуп заказов: покупателю не нужно заранее выбирать слот доставки или ждать звонка курьера - достаточно оформить доставку тогда, когда это действительно удобно.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Внутри ЕАЭС разгорается спор вокруг новой российской системы СПОТ. ЕЭК считает, что она создает барьер для поставщиков из стран союза, а Минфин с этим категорически не согласен.
Суть системы: если компания ввозит товар в Россию из Казахстана, Армении, Киргизии или Белоруссии, то заранее нужно оформить через ФНС документ о предстоящей поставке и внести обеспечительный платеж в размере будущего НДС и акцизов. После этого выдается QR-код для прохождения границы. Система эта значительно усложняет жизнь бизнесу, предупреждают эксперты.
Позиции сторон:
В ЕЭК заявили, что это дополнительная административная и финансовая нагрузка для бизнеса и менее выгодные условия для товаров из стран ЕАЭС по сравнению с российскими. В комиссии полагают, что такие требования не предусмотрены договором о союзе и могут считаться барьером на внутреннем рынке.
Минфин отвечает, что СПОТ нужен для борьбы с уклонением от уплаты косвенных налогов и контроля оборота товаров. Ведомство подчеркивает, что для части компаний обеспечительный платеж вообще не требуется - например, для крупнейших налогоплательщиков, участников налогового мониторинга и уполномоченных экономических операторов. Кроме того, министерство считает, что система полностью цифровая и не создает ни дополнительных административных расходов, ни новых финансовых обязательств, а лишь обеспечивает своевременную уплату уже существующих налогов.
@antiecom
Суть системы: если компания ввозит товар в Россию из Казахстана, Армении, Киргизии или Белоруссии, то заранее нужно оформить через ФНС документ о предстоящей поставке и внести обеспечительный платеж в размере будущего НДС и акцизов. После этого выдается QR-код для прохождения границы. Система эта значительно усложняет жизнь бизнесу, предупреждают эксперты.
Позиции сторон:
В ЕЭК заявили, что это дополнительная административная и финансовая нагрузка для бизнеса и менее выгодные условия для товаров из стран ЕАЭС по сравнению с российскими. В комиссии полагают, что такие требования не предусмотрены договором о союзе и могут считаться барьером на внутреннем рынке.
Минфин отвечает, что СПОТ нужен для борьбы с уклонением от уплаты косвенных налогов и контроля оборота товаров. Ведомство подчеркивает, что для части компаний обеспечительный платеж вообще не требуется - например, для крупнейших налогоплательщиков, участников налогового мониторинга и уполномоченных экономических операторов. Кроме того, министерство считает, что система полностью цифровая и не создает ни дополнительных административных расходов, ни новых финансовых обязательств, а лишь обеспечивает своевременную уплату уже существующих налогов.
@antiecom
😁3
Пятничная рубрика "хорошие цитаты":
Директор по развитию маркетплейса "М.Видео" Карен Ашрафян: "Мы идём от принципа минимума ограничений. По каким принципам мы выбирать, какие категории хотим видеть? Ответ простой - мы хотим видеть на своём маркетплейсе все категории".
@antiecom
Директор по развитию маркетплейса "М.Видео" Карен Ашрафян: "Мы идём от принципа минимума ограничений. По каким принципам мы выбирать, какие категории хотим видеть? Ответ простой - мы хотим видеть на своём маркетплейсе все категории".
@antiecom
В России запустили мебельный AI-маркетплейс "Юкея".
Как он работает:
▪️ Сначала первый AI быстро выясняет, что нужно покупателю, и за полминуты подбирает 5-10 вариантов мебели от разных продавцов.
▪️ Второй AI общается с производителями и помогает им подключаться к платформе.
▪️ Дальше покупатель уже сам выходит на продавца напрямую. Комиссии за сделки нет.
Если вы тоже вспомнили анекдот про вагон повидла, обнимемся.
За первые недели работы сервис показал первые результаты: 4 200 пользователей, 380 заявок и уже первые сделки. Общий объем продаж - около 2,8 млн руб., средний чек - около 230 000 руб.
Проект пока работает в Москве и области, но покупатели уже есть из десятков регионов. В дальнейшем планируется масштабирование на другие города и подключение новых продавцов.
@antiecom
Как он работает:
За первые недели работы сервис показал первые результаты: 4 200 пользователей, 380 заявок и уже первые сделки. Общий объем продаж - около 2,8 млн руб., средний чек - около 230 000 руб.
Проект пока работает в Москве и области, но покупатели уже есть из десятков регионов. В дальнейшем планируется масштабирование на другие города и подключение новых продавцов.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁2❤1
Wildberries запустила виртуальную примерку украшений и аксессуаров. Новая функция уже работает в мобильном приложении и позволяет посмотреть, как серьги, колье, цепочки и другие товары будут выглядеть на покупателе еще до заказа.
Как это работает:
▪️ нужно открыть карточку товара;
▪️ нажать "Посмотреть вещь на себе";
▪️ загрузить свою фотографию.
▪️ после этого нейросеть накладывает украшение на снимок.
Товары с такой возможностью можно найти через отдельный фильтр в поиске.
Ну, выглядит, если честно, не очень. Та же индийская CaratLane представила свою примерку украшений лет 10 назад, и уже тогда оно выглядело не хуже. Для примера - второй скрин. Он из 2018 года.
А Banuba в то время делала уже даже накладывание украшений в прямом эфире с поддержкой дополненной реальности.
@antiecom
Как это работает:
Товары с такой возможностью можно найти через отдельный фильтр в поиске.
Директор по продукту портала продавцов RWB Анастасия Сычева: компания постепенно расширяет список категорий с виртуальной примеркой. Для покупателей это помогает проще выбрать товар, а продавцам - повысить конверсию карточек.
Ну, выглядит, если честно, не очень. Та же индийская CaratLane представила свою примерку украшений лет 10 назад, и уже тогда оно выглядело не хуже. Для примера - второй скрин. Он из 2018 года.
А Banuba в то время делала уже даже накладывание украшений в прямом эфире с поддержкой дополненной реальности.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2🔥2
Каждый шестой владелец торгового центра готов продать свой объект, говорят в Союзе торговых центров. Причин несколько: высокая ключевая ставка, снижение доходов и постепенный переход покупателей в онлайн. Из-за этого торговые центры зарабатывают меньше, а найти новых арендаторов становится все труднее.
Сейчас на рынке сложилась непростая ситуация:
▪️ доля свободных площадей приблизилась к 12%;
▪️ чтобы удержать арендаторов, собственники дают скидки до 30%;
▪️ инвесторы требуют более высокой доходности, чем готовы предложить продавцы.
А по данным свежего исследования МТС и Fashion Consulting Group, в первом квартале 2026 года трафик оказался на 2% ниже, чем годом ранее, а по сравнению с 2019 годом падение превысило 25%.
На этом фоне с открытием новых ТЦ тоже всё как-то не очень. В IBC Real Estate уверяют, за 6 месяцев 2026 года в России открылись лишь 9 крупных торговых объектов. Рынок сейчас на низком уровне. Более слабые результаты фиксировались только в январе-июне 2004 года - 86 тыс. кв. м и 5 объектов.
@antiecom
Сейчас на рынке сложилась непростая ситуация:
А по данным свежего исследования МТС и Fashion Consulting Group, в первом квартале 2026 года трафик оказался на 2% ниже, чем годом ранее, а по сравнению с 2019 годом падение превысило 25%.
На этом фоне с открытием новых ТЦ тоже всё как-то не очень. В IBC Real Estate уверяют, за 6 месяцев 2026 года в России открылись лишь 9 крупных торговых объектов. Рынок сейчас на низком уровне. Более слабые результаты фиксировались только в январе-июне 2004 года - 86 тыс. кв. м и 5 объектов.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Правительство продолжает выпускать документы к закону "О платформенной экономике", который заработает с 1 октября 2026 года. Сейчас оно утвердило порядок проверки информации в карточках товаров, работ и услуг на цифровых посреднических платформах.
Как сообщили @antiecom в пресс-службе руководителя Аппарата Правительства РФ Дмитрия Григоренко, документ вводит единый механизм проверки сведений, которые продавцы размещают на маркетплейсах. Отдельно оговаривается, что до публикации карточки оператор платформы должен убедиться в достоверности информации.
Важные моменты документа:
▪️ Проверка затронет категории товаров, связанные с "безопасностью и здоровьем покупателей". Список прилагается.
▪️ Для проверки маркетплейсы будут использовать данные 12 государственных информационных систем и реестров.
▪️ Проверка должна занимать не более трех рабочих дней после получения от продавца всех необходимых сведений.
▪️ Карточку можно публиковать только если данные подтвердятся.
▪️ После публикации маркетплейсы обязаны повторно проверять информацию не реже одного раза в десять рабочих дней.
▪️ Для карточек, размещенных до 1 октября 2026 года, предусмотрен переходный период. Их необходимо проверить в течение 180 дней после вступления постановления в силу.
Ещё один момент, который, очевидно, является отсылкой к судебному конфликту Бориса Каца ("Мир хобби") и Wildberries. Документ также вводит механизм подтверждения прав на использование товарных знаков. Правообладатели и другие лица, имеющие законное право использовать товарный знак, смогут подтвердить это через государственный реестр. После успешной проверки в карточке товара появится изображение товарного знака. Предполагается, что это поможет защитить права производителей и снизить риск недобросовестного использования брендов.
@antiecom
Как сообщили @antiecom в пресс-службе руководителя Аппарата Правительства РФ Дмитрия Григоренко, документ вводит единый механизм проверки сведений, которые продавцы размещают на маркетплейсах. Отдельно оговаривается, что до публикации карточки оператор платформы должен убедиться в достоверности информации.
Важные моменты документа:
Ещё один момент, который, очевидно, является отсылкой к судебному конфликту Бориса Каца ("Мир хобби") и Wildberries. Документ также вводит механизм подтверждения прав на использование товарных знаков. Правообладатели и другие лица, имеющие законное право использовать товарный знак, смогут подтвердить это через государственный реестр. После успешной проверки в карточке товара появится изображение товарного знака. Предполагается, что это поможет защитить права производителей и снизить риск недобросовестного использования брендов.
Дмитрий Григоренко: "Новые механизмы регулирования цифровых платформ направлены на то, чтобы сделать онлайн-покупки безопаснее для граждан".
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Кольцо "Оберег на заправках". О товаре: "Развеет очереди на въезде и отменит все лимиты. Повесь на шею с помощью цепочки, чтобы заправить полный бак".
Ничего особенного, кроме производителя. Это 585 Золотой. В компании нам рассказали, что товар появился на полках буквально вчера. И тут важный момент. Обычно считается, что чем больше компания, тем хуже она умеет в "ситуативный" пиар. Однако здесь восхитительный пример быстрой, интересной, качественной работы маркетинга.
@antiecom
Ничего особенного, кроме производителя. Это 585 Золотой. В компании нам рассказали, что товар появился на полках буквально вчера. И тут важный момент. Обычно считается, что чем больше компания, тем хуже она умеет в "ситуативный" пиар. Однако здесь восхитительный пример быстрой, интересной, качественной работы маркетинга.
"На самом деле на рынке не так много больших компаний, которые быстро реагируют на повестку: пока идея проходит согласования, инфоповод часто уже теряет актуальность. Здесь бренд, наоборот, смог быстро встроиться в контекст и упаковать его не просто в пост или рекламный креатив, а в продуктовую историю. На фоне сложностей с бензином и очередей на заправках изделие получило новый, понятный аудитории смысл: украшения покупают не только как вещь, но и как символ, эмоцию, маленький личный знак. В этом смысле 585 Золотой показал хороший пример того, как ситуативность может работать не ради шума, а ради дополнительной ценности продукта", - говорит аналитик fashion-рынка Ольга Штейнберг.
@antiecom
Помните, мы рассказывали, что с июля в Евросоюзе заработал новый сбор для недорогих посылок стоимостью до €150 из стран за пределами ЕС?
Можете оценить. Это реальный заказ на Temu.
@antiecom
Можете оценить. Это реальный заказ на Temu.
@antiecom
В Санкт-Петербурге на заводе Яндекс Лавки поставили роботизированную "Роборуку". Это манипулятор, который на финальном этапе упаковки еды для онлайн-продажи перекладывает готовые блюда с конвейера в ящики для доставки.
Вся система собрана как единый модуль:
▪️ конвейер гоняет лотки по цеху
▪️ "делитель" раскладывает поток по секциям
▪️ робот сразу берет слой лотков вакуумным захватом и переносит в короб
В компании хвастаются, что робот хватает товары не поштучно, а сразу целым слоем. В результате робот работает примерно на 30% быстрее людей. Это сильно ускоряет процесс. Плюс он спокойно работает в холоде, примерно при +4°C, что для пищевого производства важно.
По объемам робот обрабатывает около 85 тыс. порций в день, примерно 24 тонны еды. И эта категория в Яндекс Лавке растет - плюс 37% GMV в 2025 году.
@antiecom
Вся система собрана как единый модуль:
В компании хвастаются, что робот хватает товары не поштучно, а сразу целым слоем. В результате робот работает примерно на 30% быстрее людей. Это сильно ускоряет процесс. Плюс он спокойно работает в холоде, примерно при +4°C, что для пищевого производства важно.
По объемам робот обрабатывает около 85 тыс. порций в день, примерно 24 тонны еды. И эта категория в Яндекс Лавке растет - плюс 37% GMV в 2025 году.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В DPD завершили техническую интеграцию с Wildberries. Теперь продавцам, работающим по модели DBS, не придется вручную переносить часть данных между сервисами. Информация о заказах и коды подтверждения доставки или возврата передаются автоматически.
По модели DBS продавец сам хранит товары, собирает заказы и выбирает перевозчика, а маркетплейс отвечает за витрину и оформление покупки. DPD доставляет заказ покупателю, забирая его со склада продавца, из ПВЗ или терминала.
Такой формат особенно удобен для продавцов, которым важно самостоятельно контролировать логистику. Например, речь идёт о продавцах мебели, бытовой техники, строительных материалов, спортивных товаров и так далее.
@antiecom
По модели DBS продавец сам хранит товары, собирает заказы и выбирает перевозчика, а маркетплейс отвечает за витрину и оформление покупки. DPD доставляет заказ покупателю, забирая его со склада продавца, из ПВЗ или терминала.
Такой формат особенно удобен для продавцов, которым важно самостоятельно контролировать логистику. Например, речь идёт о продавцах мебели, бытовой техники, строительных материалов, спортивных товаров и так далее.
@antiecom
Wildberries начал тестировать функцию, которая поможет покупателям отличать фотографии в отзывах, обработанные с помощью искусственного интеллекта.
В мобильном приложении рядом с изображениями может появиться отметка "Похоже на ИИ". Она будет отображаться, если алгоритмы обнаружат признаки существенного редактирования или генеративной обработки фотографии.
При этом метка не означает, что отзыв недостоверный. Wildberries не удаляет и не скрывает такие отзывы. Отметка лишь предупреждает покупателя, что изображение могло быть изменено, и предлагает учитывать это при оценке товара.
Функция работает автоматически, анализируя медиафайлы на наличие визуальных признаков использования ИИ. При этом пока что инструмент доступен части пользователей мобильного приложения.
В мобильном приложении рядом с изображениями может появиться отметка "Похоже на ИИ". Она будет отображаться, если алгоритмы обнаружат признаки существенного редактирования или генеративной обработки фотографии.
При этом метка не означает, что отзыв недостоверный. Wildberries не удаляет и не скрывает такие отзывы. Отметка лишь предупреждает покупателя, что изображение могло быть изменено, и предлагает учитывать это при оценке товара.
Функция работает автоматически, анализируя медиафайлы на наличие визуальных признаков использования ИИ. При этом пока что инструмент доступен части пользователей мобильного приложения.
❤3👍1🔥1
Минцифры вновь пытается пропихнуть идею подтверждения "значимых действий" в интернете через смс-сообщения или мессенджер "Макс". Этот пункт втихую всплыл в рамках третьего пакета антифрод-мер. Аналогичная идея уже обсуждалась ранее, но не вошла в финальную версию второго пакета мер по борьбе с кибермошенничеством, так как весь рынок был решительно против этого.
В чём проблема. Механизм должен применяться при совершении юридически значимых действий в интернете. При этом само понятие "значимых действий" в обсуждаемых материалах не раскрывается. В случае реализации инициативы расходы могут лечь на банки, маркетплейсы и другие платформы, которым придется обеспечивать отправку смс и уведомлений через "Макс". Вообще, к ним потом легко смогут притянуть и любую оплату, и отдельного закона для этого даже принимать не надо будет.
Представители рынка указывают, что дополнительное обязательное подтверждение через отдельные каналы может увеличить операционные расходы и в итоге повлиять на стоимость товаров и услуг в eCommerce.
WB: У нас уже реализован комплекс современных механизмов для безопасности пользовательских аккаунтов и совершаемых операций. Это многоуровневая система проверки подозрительной активности, анализ рисков, дополнительные сценарии подтверждения действий при необходимости и прочее.
@antiecom
В чём проблема. Механизм должен применяться при совершении юридически значимых действий в интернете. При этом само понятие "значимых действий" в обсуждаемых материалах не раскрывается. В случае реализации инициативы расходы могут лечь на банки, маркетплейсы и другие платформы, которым придется обеспечивать отправку смс и уведомлений через "Макс". Вообще, к ним потом легко смогут притянуть и любую оплату, и отдельного закона для этого даже принимать не надо будет.
Представители рынка указывают, что дополнительное обязательное подтверждение через отдельные каналы может увеличить операционные расходы и в итоге повлиять на стоимость товаров и услуг в eCommerce.
WB: У нас уже реализован комплекс современных механизмов для безопасности пользовательских аккаунтов и совершаемых операций. Это многоуровневая система проверки подозрительной активности, анализ рисков, дополнительные сценарии подтверждения действий при необходимости и прочее.
@antiecom
ВКонтакте выделила формат шопсов в отдельную ленту коротких видео. При этом товарные ролики продолжают отображаться и в основной ленте рекомендаций. Их количество зависит от алгоритмов платформы и того, насколько активно пользователь взаимодействует с таким контентом.
Как пытаются представить эту новость в соцсети.
▪️ Раньше товары нельзя было заметить среди клипов и развлекательного контента.
▪️ С другой стороны пользователи, которые пришли развлекаться, злились, когда внезапно в череде развлекательных видео была реклама.
▪️ Теперь же "Клипы" делятся на классическую ленту рекомендаций и "Покупки" (шопсы).
Фактически речь идет о перераспределении формата внутри экосистемы рекомендаций. Шопсы становятся отдельным пространством, но не исчезают из общего потока контента. Алгоритм продолжает подстраивать долю таких видео под поведение каждого пользователя.
С одной стороны, по структуре обновление напоминает подход TikTok Shop. Там короткие видео встроены в полноценную eCommerce-модель с каталогом товаров и корзиной. И это хорошо. Аналитики ожидают, что к 2030 году TikTok Shop может войти в тройку крупнейших ритейлеров мира с выручкой до $1 трлн. С другой - мы все знаем прекрасную ленту Яндекс.Ритма, которая как раз представляет собой бесконечный рекламный спам. Зачем она нужна - мы не знаем. Так что заранее не предугадаешь, во что выльется изменение во Вконтакте.
@antiecom
Как пытаются представить эту новость в соцсети.
Фактически речь идет о перераспределении формата внутри экосистемы рекомендаций. Шопсы становятся отдельным пространством, но не исчезают из общего потока контента. Алгоритм продолжает подстраивать долю таких видео под поведение каждого пользователя.
С одной стороны, по структуре обновление напоминает подход TikTok Shop. Там короткие видео встроены в полноценную eCommerce-модель с каталогом товаров и корзиной. И это хорошо. Аналитики ожидают, что к 2030 году TikTok Shop может войти в тройку крупнейших ритейлеров мира с выручкой до $1 трлн. С другой - мы все знаем прекрасную ленту Яндекс.Ритма, которая как раз представляет собой бесконечный рекламный спам. Зачем она нужна - мы не знаем. Так что заранее не предугадаешь, во что выльется изменение во Вконтакте.
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁1
Россияне старше 40 лет активно пользуются онлайн-торговлей, а возраст перестал быть препятствием для покупок в интернете. При этом бумеры чаще поколения X выбирают гибридный формат, совмещая маркетплейсы и традиционный ритейл. К такому выводу пришли аналитики ЮMoney по итогам опроса более 1500 пользователей.
Выводы исследователей:
▪️ Среди бумеров, родившихся в 1946-1964 годах, гибридный формат предпочитают 67% респондентов. В поколении X, родившемся в 1965-1980 годах, этот показатель составляет 56%.
▪️ При этом покупательские привычки заметно различаются. Бумеры чаще используют интернет для покупки техники и электроники - этот вариант выбрали 40% опрошенных. В офлайн-магазины они в основном идут за продуктами (60%) и лекарствами (13%).
▪️ Поколение X, наоборот, чаще переносит в онлайн повседневные покупки. Через интернет представители этой возрастной группы приобретают одежду (18%), товары для хобби (15%) и заказывают доставку еды (14%).
▪️ При этом оба поколения сохраняют рациональный подход к покупкам. От 35% до 40% респондентов сравнивают цены и изучают отзывы перед оформлением заказа.
▪️ Среди бумеров 7% дополнительно ориентируются на программы лояльности и кешбэк при выборе способа оплаты.
▪️ В поколении X по 12% участников исследования признались, что совершают импульсивные покупки или покупают товар, если он просто привлек внимание.
@antiecom
Выводы исследователей:
@antiecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Retail.ru
Как старшие поколения тратят деньги в цифровую эпоху — исследование – Новости ритейла и розничной торговли | Retail.ru
Каждый пятый представитель поколения X при появлении свободных денег просто их тратит.