Как выбрать домен

На самом деле в большинстве случаев можно не задумываться при выборе и взять первое наиболее релевантное тому, что хочешь показать на сайте и доступное для регистрации. И позже я объясню, почему скорее всего этого будет более, чем достаточно.

То есть твоё доменное имя, может быть, просто связано с названием бизнеса, либо с названием бренда, который будет на сайте представлен, либо с видом деятельности или услуги, которую ты предоставляешь, или что-то в этом духе.

Соль в том, что скорее всего то имя, которое ты захочешь взять, будет уже кем-то занято. И вот тут уже приходится выдумывать что-то другое. Например, поменять имя уже существующего бренда под домен, который доступен для регистрации. Звучит, конечно, абсурдно, но некоторые так иногда делают, то есть перед запуском какого-то бизнеса или стартапа проверяют доменное имя на наличие и если его нет, то корректируют имя бренда.

Мне такой подход кажется неоптимальным, потому что, если мы говорим про бренд или название бизнеса, они всё-таки первичные, а сайт – это всего лишь инструмент, позволяющий достучаться до целевой аудитории. А доменное имя – это вообще адрес этого сайта, который сам по себе не имеет отношения непосредственно к бизнесу.

Соответственно, первая рекомендация, которую могу дать при выборе доменного имени – выбирай доменное имя, которое соответствует твоему бренду и контенту сайта, а не наоборот, не отталкивайся от доменного имени, чтобы придумать название для своего бренда.

Это всё имеет смысл в том случае, если у тебя нет неограниченного бюджета на покупку домена. Потому что, скажем, при желании ты можешь приобрести и sex.tech, про который я писал чуть выше, если у тебя есть полтора ляма на эту авантюру. Если деньги, в принципе, не проблема, тогда можно выбрать вообще практически всё, что угодно, благо домены короткие, красивые, простые, состоящие из одного слова, стоят дорого, на них конкуренции меньше и вероятнее всего, ты сможешь найти нужный домен, заплатить за него деньги и стать владельцем на какое-то время.
👍🔥💩

Переходим к конкретным критериям выбора домена

Первое – это удобство его набора. Если ты хочешь передавать название сайта устно, что сейчас является уже неактуальной тактикой, то важно, чтобы твой домен можно было удобно набрать, легко запомнить и по памяти ввести в браузере. Это значит, что в нём не должно быть каких-то символов, которые могут вызывать вопросы и быть интерпретированы по-разному, то есть это всякие сложные для написания на английской транскрипции буквы, например ч, ш, щ, ъ, ь, й, я.

Например, ты делаешь интернет-магазин пращей. Теперь давай представим, что твой сайт будет называться «праща.ру» и попробуй представить все возможные варианты, как твой потенциальный клиент может набрать этот домен. Я думаю, очевидно, что чем проще это имя для набора, тем лучше и хорошо, если оно будет стоять и чётких звуков, которые интерпретируются одинаково в транскрипте. Сложность может представлять даже буква К, потому что один человек может её написать через английскую C, а другой – через K. Поэтому лучше использовать слова, которые одинаково чётко будут звучать, если мы их напишем транскриптом или просто скажем по-русски.

В идеале, если это какие-то общеупотребимые слова, которые всегда у всех на виду, которые знают даже люди старшего поколения, незнакомые с иностранными языками. Это идеальный критерий для проверки удобства набора домена.

Также будет классно, если доменное имя будет простым, это схожий критерий с предыдущим. Если домен представляет собой длинное слово или состоит из нескольких слов, разумеется, у пользователя будет больше вероятности набрать его с ошибкой и попасть на какой-то другой сайт, например, на сайт твоего конкурента, чего, естественно не хочется.

В этом плане огромные преимущества имеют уникальные имена брендов, неповторимые, которые состоят не из общеупотребимых слов, которые придумываются вообще из ниоткуда. Вот самый идеальный вариант и круто, если они ещё хорошо звучат и быстро запоминаются. Отличный пример – UBER, 4 буквы и даже маловероятно, что кто-то наберёт на слух YBER.

Домен влияет на поисковую выдачу твоего сайта!

Да это действительно так: если твой домен содержит ключевые слова, соответствующие контенту сайта, то это действительно окажет позитивное влияние на ранжирование для поискового движка.

Но при выборе доменного времени ты можешь столкнуться с проблемой, что оно уже занято, как в этом случае поступать?

Во-первых, можно выбрать другой домен первого уровня, то есть не .ru, .tech, .info, .net, либо любое другое, подходящее по тематике сайта. Но здесь нужно быть осторожным, потому что если у твоего конкурента сайт называется точно также и у него домен первого уровня .ru уже зарезервирован, то с большой вероятностью при наборе на слух клиент попадёт именно туда, так как это просто более привычное имя сайта для русскоязычной аудитории.

Можно ещё поискать домен первого уровня .com: как правило, не все его резервируют под себя, и он на самом деле может служить отличной альтернативой доменному имени первого уровня в ру-зоне.

И второй момент – не зацикливаться на том, чтобы твой домен соответствовал ожиданиям поисковиков и, в принципе, был релевантен ключевым словам, которые будут влиять на ранжирование. Не забывай, что это всего лишь один из множества факторов, которых просто огромное количество и влияние конкретно домена в поисковике в большинстве случаев будет просто незаметно глазу.

То есть при прочих равных, если сайт наполнен нерелевантным контентом, то релевантный домен не выведет его в первые позиции. И наоборот, если у него абсолютно релевантный поисковым запросам контент, уникальный, там не грамматические ошибок, соответствует всем остальным правилам SEO, то доменное имя, которое не релевантное этому контенту, никак заметным образом не повлияет на ранжирование сайта.

Пиши в комментариях вопросы и ставь реакцию 👍🔥💩 на пост.

.com или .ru

Какой домен первого уровня выбрать? Основной фактор, который влияет на выбор – это регион твоего бизнеса. Если целевая аудитория находится на территории РФ, нет смысла размещать этот сайт на .com домене: в ру-зоне для всех пользователей давно уже стал привычным домен .ru. Поэтому, когда он будет набирать сайт, с большей долей вероятности он напишет именно .ru, потому что это более привычный домен для российского пользователя.

Если сайт рассчитан на зарубежную аудиторию, то лучше выбрать домен .com. Он относится к глобальным сайтам и международным бизнесам. Либо если ты сайт делаешь на английском, без привязки к конкретной территории, то лучше его разместить на домене .com. Сайт на английском в ру-зоне будет, как минимум, выглядеть странно, хотя в этом нет ничего необычного для компаний, которые собираются выходить на зарубежный рынок, и пока ещё имеют сайт только в одной доменной зоне.

Ещё одна рекомендация, которую могу дать. Если пока непонятно, будет ли сайт и бизнес выходить на международный рынок, но в принципе, есть такая вероятность, то при покупке домена можно сразу купить обе зоны, и .com, и ru. К тому же речь идёт про несколько сотен рублей в год: не такая уж и большая сумма для того, чтобы зарезервировать для себя возможность расширить целевую аудиторию сайта и бизнеса соответственно.

Ещё один важный момент, который стоит упомянуть – это кириллические домены. Я уже писал о том, что набирать домен, в котором используются специфические звуки и буквы, характерные только, например, для русского языка, очень сложно. Были придуманы кириллические домены для того, чтобы можно было набирать сайт прямо на русском языке. Однако, в реальности такой сайт, на самом деле представляет собой закодированные латинские символы и знаки, которые просто интерпретируются браузером, как кириллические символы. Набор такого сайта действительно работает, но надо понимать, что по факту он представляет собой абракадабру из символов, которые никакого отношения к самим словам, которые зашиты в этот домен, не имеют.

Забудь всё, что я писал про домены!

Ещё один фактор, который очень сильно может повлиять на выбор доменного имени. Уже довольно давно имена сайтов практически никогда не набираются пользователями руками. Вспомни, пожалуйста, когда последний раз тебе приходилось набирать сайт, вводя символы в адресной строке? Кроме тех, которые у тебя уже записаны на подкорке, и ты их наберёшь с закрытыми глазами.

Как правило, сайты всё чаще открываются через ссылки, кнопки, из мессенджеров, через другие инструменты, которые позволяют перейти на сайт. Куда более вероятно сегодня, что пользователь откроет твою ссылку из рекламного сообщения, поисковики, либо из Telegram-канала, либо из лички, когда кто-то ему пришлёт. В конце концов, даже в SMS-ках присылают короткие ссылки, перейдя по которым ты можешь, например, оплатить товар. Кому придёт в голову набирать ссылку оплаты товара, особенно когда на она переведена в короткую и закодирована набором случайных символов, вручную… Конечно же нет, это всегда будет просто клик по ссылке.

И это всё приводит к одному очень простому выводу: на самом деле при выборе домена можно особо не заморачиваться. Даже, если нужное доменное имя уже занято, даже если не получается подобрать релевантное, SEO-friendly имя, ничего страшного, бери то, которое более-менее подходит, выбирай доменное имя первого уровня, соответствующее твоему бизнесу и вперёд, не нужно тратить много времени на то, чтобы подобрать какое-то гениальное название сайта, которое будет уникальным, короткий, которое будет легко запоминаться, просто набираться и так далее.

Лучше как раз подумай над тем, каким образом на твой сайт будут попадать пользователи. Скорее всего, это будет какая-то реклама и вряд ли просьба вручную набрать имя сайта.

Ну, и наконец следующим постом я расскажу про инструменты, которые помогут тебе распространять свой сайт в том числе на презентациях, выступлениях или когда нет возможности отправить кому-то ссылку в мессенджер. Догадаешься, что это?

С тебя реакция 👍🔥💩 на пост и комментарии с вопросами.

Как можно передать ссылку на сайт, если нет возможности отправить её на устройство пользователя

В первую очередь это касается любых публичных выступлений, когда ты демонстрируешь презентацию или, например, отдаёшь визитку другому человеку. И здесь к нам на помощь приходит инструмент, позволяющий зашифровать в себя любую текстовую информацию, в том числе и ссылку, которая будет корректно распознаваться смартфоном – это всем известный QR-код.

Сейчас уже в каждом современном смартфоне есть эта функция, можно отсканировать QR-код и перейти на сайт, дальше уже сохранить его в закладки, либо совершить необходимое действие.

QR-коды уже давно в ходу и не являются для кого-то новостью или чем-то таким необычным. Вполне себе уже привычная штука, поэтому куда проще, чем заставлять человека писать что-то, попросить просто навести смартфон на QR и тем самым получить доступ к той информации, которую ты хочешь ему предоставить.

Как создать QR-код? Вот тебе парочка инструментов, которые помогут это сделать: https://me-qr.com/, https://www.the-qrcode-generator.com/, https://www.qr-code-generator.com/. Заходи, бесплатно генерируй QR-код, сохраняй его в нужном формате и дальше прикрепляй к презентации. Можно его распечатать на визитке, либо сохранить как картинку на своём смартфоне и дальше её демонстрировать, тем самым без всякого набора распространять ссылку на свой сайт.

Это ещё один момент, который в очередной раз подтверждает, что можно не заморачиваться над самим доменным именем сайта, потому что на самом деле неважно, будет оно там сложное, простое, длинное или короткое: человек, даже не узнает, что там за имя сайта. В QR можно даже закодировать UTM-метки, которые будут чётко указывать в системе сбора статистики, откуда этот человек пришёл, какой именно к QR-код он сканировал. Пользуйся.

Пиши в комментариях вопросы и ставь реакцию 👍🔥💩 на пост.

Не покупай, престижное доменное имя!

Есть еще один распространённый миф при покупке доменного имени, который гласит о том, что сайт должен звучать престижно. Это должно быть мощное название, короткое, звучное, на каком-нибудь клёвом домене первого уровня .com или ещё какого-то другом, которое будет вызывать восторг и только при одном его наборе на клавиатуре должны просто пальцы потеть. Херня собачья! Забудь про это всё, вообще нет никакого значения в последнее время, что за домен у сайта по вышеописанным причинам в предыдущих постах: никто давно уже сайт не набирает вручную.

И ещё пара слов про кириллические домены. Хотел тебе предложить к использованию инструмент – это штука, которая позволяет декодировать кириллицу, зашитую в доменное имя. То есть если ты собираешься купить себе такой домен и хочешь узнать, как действительно будет выглядеть твой сайт для поисковиков, то вот сайт, который поможет это выяснить: https://2ip.ru/punycode/. Заходи сюда, вводи сайт и проверяй, каким образом выглядит он для браузера на самом деле и для поисковика.

Покупать или нет клинический домен, естественно, дело за тобой. Но, если быть откровенным, я бы не рекомендовал так делать, во-первых, потому, что для поисковиков это просто набор символов, никак не коррелирующих с контентом сайта (смотри скриншот), а во-вторых возвращаемся к той же причине, не буду повторяться. Единственное исключение может быть, когда действительно есть уверенность, что сайт будет набираться вручную и делать это будет аудитория, которая не знакома с латиницей.

Не забывай писать в комментариях вопросы и ставить реакцию 👍🔥💩 на пост.

Конец рабочей недели, очень удобное время для подведения итогов по серии постов про выбор доменного имени. Здесь соберу всё воедино со ссылочками на предыдущие публикации.

1. Домен можно использовать как цифровой актив
Преамбула или сколько стоит sex.com (сейчас недоступен, три года назад стоил 650К рублей).

2. Что такое доменное имя
Оно нужно для указания браузеру на сервер с файлами сайта. Простая аналогия с адресом человека.

3. Составные части доменного имени
Корневой домен (невидимый), домен первого уровня (.ru, .com), домен второго уровня (который мы покупаем), поддомены (регистрируем после покупки самостоятельно).

4. Факторы выбора домена
4.1. Релевантность бизнесу и бренду…
4.2. … Но не наоборот, не стоит подбирать имя бренда под доступные домены
4.3. Хотя, если есть деньги, можно купить тот домен, который хочется
4.4. Домен должен быть удобным при наборе, старайся избежать сложных в написании на транслите букв ч, ш, щ, ъ, ь, й, я
4.5. Домен должен быть простым и коротким, что опять же влияет на удобство его набора.
4.6. Идеальный вариант – домен полностью совпадает с уникальным именем бренда (как uber.com)

5. Домен влияет на поисковую выдачу сайта. Если домен релевантен контенту, это будет фактором в пользу сайта.

6. Если домен на .ru и .com недоступен, выбирай из множества доступных вариантов доменов первого уровня.

7. Выбор .com или .ru зависит от местонахождения целевой аудитории. Если только в России - .ru, если за рубежом – .com.

8. Кириллические домены для браузеров и поисковиков выглядят как набор символов, не коррелирующих с контентом сайта.

9. А вообще лучше не заморачиваться при выборе домена и регистрировать более-менее подходящее по смыслу, потому что...

10. Сайты давно никто не набирает руками, а передать ссылку можно, например, QR-кодом, сгенерированным в бесплатном сервисе.

11. Есть ещё сервисы, позволяющие увидеть, как будет выглядеть кириллический домен для браузера и поисковика – ищи punycode-конвертеры.

Предлагай в комментах новые темы для разбора и ставить реакцию 👍🔥💩.

В одном из предыдущих постов я упоминал про проблему, которая заключается в том, что некоторые хостинги берут за настройку DNS деньги. Это, например, дико популярный у нас (загадочным для меня образом) nic.ru: там для того, чтобы настроить ресурсные записи DNS, нужно подключить непонятную мне услугу «DNS-мастер» и заплатить за неё отдельно.

Для чего вообще нужна настройка DNS? Когда мы хотим привязать домен к какому-то сайту, мы должны указать явным образом на сервер, где лежат файлы этого сайта. Мы вводим в браузере человекочитаемое доменное имя, а сервер в сети находится по адресу вида 999.999.999.999. Сопоставлением домена с реальным адресом сервера как раз и занимается DNS (Domain Name System).

Например, ты делаешь сайт на Тильде, а домен, так уж получилось, как говорится в IT, «так сложилось исторически», находится на nic.ru и проплачен на несколько лет вперёд. Соответственно переносить его на другой хостинг, который бесплатно даёт поддержку настройки ресурсных записей DNS, пока не целесообразно. Каким образом можно поступить в этом случае? Это, кстати, реальный кейс у одного из моей заказчиков: по тем или иным причинам домены они покупают на nic.ru, а сайт делают на Tilda.

В этом случае можно использовать другой хостинг для настройки DNS, где эта услуга входит в базовую стоимость. При этом сам домен нужно перенаправить на этот новый хостинг.

Эта штука называется делегирование домена, то есть мы отдаём домен с одного хостинга под управление другим хостингом. И делается это с помощью настройки NS-серверов. Как ни странно, но настройка NS-серверов на хостинге nic.ru бесплатна. И мы можем сделать делегирование сразу после регистрации домена.

Инструкцию со скриншотами, как технически делается такое делегирование домена с одного хостинга на другой, пришлю следующим постом.

Не забывай писать в комментариях вопросы и ставить реакцию 👍🔥💩 на пост.

Как работает защищённое соединение HTTPS

Для того, чтобы обмен информации между двумя машинами в сети происходил по защищённому криптографическому протоколу SSL (Secure Sockets Layer), необходимо, чтобы к домену был привязан SSL-сертификат. К 2020 году SSL был заменён на более современную версию TLS (Transport Layer Security), но в обиходе до сих пор остался SSL и чаще всего говорят и пишут именно SSL.

Cначала клиент, которым является браузер, отправляет запрос на соединение с сервером по протоколу HTTPS. Сервер в ответ предлагает свой сертификат. Браузер проверяет его на подлинность, чтобы убедиться, что сервер является тем, за кого себя выдаёт. Для этого выполняется проверка на то, что сертификат подписан доверенным удостоверяющем центром, что дата действительности это сертификата не истекла и доменное имя сертификата соответствует тому домену, который запрашивал браузер. Именно по причине прохождения этих проверок мы иногда видим сообщение, что соединение не защищено и сертификат просрочен. Это значит, что сертификат нуждается в обновлении и пока ещё соединение не может считаться защищённым.

Если проверка подлинности прошла успешно, то браузер и сервер обмениваются случайными числами и договариваются о ключе шифрования этой сессии, который будет использоваться для того, чтобы шифровать данные во время сеанса связи. В сертификате при этом есть открытый ключ, с помощью которого браузер может зашифровать свой ключ, который он только что сгенерировал. Клиент (браузер) отправляет свой ключ серверу и сервер может понять, что действительно его сертификат был использован для шифрования присланного ключа. На его стороне есть дешифратор – закрытый ключ.

После того, как обмен ключами произошел, клиент и сервер могут использовать их для шифрования данных. Теперь весь обмен данными между браузером и сервером происходит в зашифрованном виде, обеспечивая конфиденциальность и целостность информации во время сеанса связи.

Это могло быть сложно, если что, пиши вопросы в комментариях и ставь реакцию 👍🔥💩.

Итак, перейдём к практике

Для того, чтобы твой сайт работал через защищенное HTTPS-соединение, к домену должен быть привязан SSL или TLS-сертификат, который и помогает шифровать данные при передаче их между браузером конечного пользователя и сервером, как мы выяснили в прошлом посте.

Соответственно, тебе нужно к своему домену привязывать этот самый сертификат. Где его взять и как это делается? В первую очередь, тот регистрант, который предоставляет возможность зарегистрировать домен, как правило, так же даёт возможность также приобрести и SSL-сертификат для этого домена.

Эту услугу обычно представляют и хостинги, где ты можешь размещать свои сайты и куда можешь делегировать домен, как мы разобрали это в одном из предыдущих постов про делегирование.

Самый удобный случай – это когда ты размещаешь сайт там же, где был приобретён домен. В этом случае SSL-сертификат будет приобретаться и устанавливаться точно там же. Если твой домен делегирован, то сертификат нужно будет устанавливать на целевом хостинге, то есть там, куда делегирован твой домен.

Ну и, наконец, ещё один вариант – это конструкторы сайтов, которые предоставляют тебе хостинг, а значит, что они сами позволяют оформить SSL-сертификаты и привязывать их к домену. То есть в этом случае нужно будет именно на стороне конструктора сайтов всё настроить.

Если на твоём конструкторе этого нет, то приобрести сертификат придётся на стороне регистранта, откуда ты делегируешь домен на хостинг конструктора сайта.

Если у тебя сайт на Тильде, то там есть возможность установить сертификат прямо в настройках сайта, причем всё это входит в базовую стоимость самого конструктора.

Дальше разберём на конкретном примере процесс приобретения и настройки сертификата.

Не забывай писать в комментариях вопросы и ставить реакцию 👍🔥💩 на пост.

Все способы установки сертификатов, которые я описывал в прошлом посте, относятся к Let’s Encrypt – это открытая сертификационная служба, которая предоставляет бесплатные сертификаты и существует на донаты и поддержку цифровых компаний.

Может, показаться странным то, что вообще, в принципе, существуют бесплатные TLS-сертификаты для организации защищённого соединения, потому что, как мы знаем, бесплатный сыр просто так не раздаётся и здесь должен быть какой-то подвох. Так это или нет, давай разбираться.

Let’s Encrypt, собственно, и был создан энтузиастами для того, чтобы обеспечить безопасность для сайтов в интернете. То есть это такой жест с доброй воли, который случился в 2015 году в США и до сих пор работает за поддержку, получает донаты и, в принципе, неплохо себя чувствует даже на бесплатной раздаче сертификатов.

— И это, естественно, является его главным преимуществом, и ты получаешь защищённое соединение для своего домена бесплатно.

— Следующее преимущество – это автоматическое получение и обновления. Если прочитать предыдущий пост, то очевидно, что особо заморачиваться не нужно: надо нажать пару кнопок на хостинге или в конструкторе сайтов, после чего сертификат будет установлен и автоматически будет обновляться.

— Также это всё происходит очень быстро. В течение, как правило, нескольких минут сертификат уже привязан к домену.

— И, наконец, популярность этих сертификатов (по заявлению самой компании 300 000 000 сайтов), в принципе, внушает доверие к тому, чтобы его использовать на своем сайте.

Разумеется, есть и минусы, о которых я расскажу в следующем посте.

Пиши в комментариях вопросы и ставь реакцию 👍🔥💩 на пост.

Не используй бесплатные TLS-сертификаты!

Только за деньги, только хардкор! Именно так хостинги будут уговаривать тебя заплатить за сертификат, который якобы обеспечит твоему сайту невиданное с бесплатными шифрование. Так ли это на самом деле?

Щедрость при раздаче бесплатных сертификатов (например, Let’s Encrypt, смотри предыдущий пост), естественно, сопряжена с определёнными ограничениями. Среди них следующие.

— Автоматическая проверка владельца домена при выдаче сертификата. Означает, что здесь нет ручной глубокой проверки подлинности организации-владельца домена. То есть технически обеспечивая шифрование соединения, эти сертификаты не гарантируют по факту подлинности владельца домена или организации, потому что любой человек, приобретя домен, может привязать к нему сертификат.

— Следующее – это отсутствие расширенной проверки организации, которая отображает дополнительную информацию о владельце домена в адресной строке браузера. Такие сертификаты обычно ассоциируются с повышенным доверием пользователей, когда мы видим такой ярлычок, который принадлежит самой компании с этим доменным именем. Выглядит очень круто и надёжно. Хотя на самом деле это говорит просто о том, что это платный TLS-сертификат, где была проведена строгая проверка.

— Следующий минус – это отсутствие поддержки старых браузеров, потому что протокол AKME, который используется Let’s Encrypt, некоторыми старыми версиями не поддерживается, что может вносить некоторые ограничения. Хотя, учитывая скорость обновления софта на современных устройствах, об этом можно особо не беспокоиться.

— И последний минус – это ограничение количества сертификатов, то есть для одного домена можно за определённый период времени запросить только несколько сертификатов. Ограничение было введено для того, чтобы предотвратить злоупотребление и сохранить ресурсы службы, что вполне логично.

Пиши в комментариях вопросы, если есть и ставь реакцию 👍🔥💩 на пост.