Red flags материнских агентств

Мы много писали и снимали о том, как стоит выбирать и проверять материнское агентство, но за это время встретили новые red flags, о которых стоит знать всем моделям. Ниже представлен наш список сигналов, указывающих на то, что с агентством лучше не связываться (или вынести на обсуждение, если вы уже подписаны с таким):

• Гарантии успеха, гарантии работы с определенными брендами или букинг-агентствами

• Плохая репутация агентства и низкий рейтинг в Modelsider

• Отказ обсуждать условия контракта и форсинг подписать его до определенного времени

• Пункт в контракте, запрещающий после расторжения работать в качестве модели в течение какого-либо времени

• Пункт в контракте, обязывающий выплачивать агентству проценты с работ после расторжения контракта

• Любые штрафы и санкции, выраженные в деньгах, которые должны быть выплачены непосредственного материнскому агентству

• Требование заплатить агентству за подписание контракта или услуги агентства из собственных средств (допустимы авансы со стороны агентства на портфорлио, которые выплачиваются с будущих модельных работ)

• Требование для новых лиц заплатить за тестовые съемки или полароиды из собственных средств (если модель опытная и стабильно работает, то это адекватно)

• Отказ от прозрачной финансовой отчётности, предоставлении чеков на авансированные оплаты или оплаты от имени модели

• Требование участвовать в сомнительных проектах

• Требование ездить в модельные поездки по туристической визе

• Грубость, непрофессионализм, неуважение со стороны сотрудников агентства

• Игнорирование сообщений более 1 рабочего дня без веской на то причины или предупреждения, что ответ займет время

Что забыли?

Гонорары на модельных рынках в 2024-25

• За основу взяли гонорары моделей ATTNTN, а также данные из опроса Modelsider, опубликованного летом 2024 года

• Учитывались все виды работ, но только за полный день (более 8 часов)

• Не стоит воспринимать эти данные как точные — гонорары могут сильно варьироваться в зависимости от уровня модели, агентства и клиентов

• Доля, которую агентство удерживает, также может отличаться; для расчётов использован средний процент в случае, если модель работает с материнским агентством, а не самостоятельно

Выборка незапланированных событий последних двух недель в ATTNTN:

- дайрект-букинг от китайского агентства, съемка в Японии, $8200

- дайрект-букинг на соцсети от корейского бренда, съемка на Майорке, $3000

- опшен от британского агентства для корейского бренда, съемка в Португалии, $8000

- опшены от чилийского агентства, $3500, $4000, $5500, $9000


Какой всё-таки разнообразный бывает модельный мир и насколько интересной может быть карьера!

Google представил новый ИИ-инструмент, позволяющий «примерить» одежду на вас

В США пользователи могут загрузить своё фото в полный рост, чтобы увидеть, как на них будет выглядеть выбранная одежда — будь то брюки, рубашки, платья или юбки. ИИ-модель анализирует особенности тела и поведение тканей, создавая реалистичные изображения с учётом того, как материалы драпируются, растягиваются и складываются на разных фигурах.

Это не только шаг к персонализации онлайн-шопинга, но и выход индустрии на новый уровень — до этого крупных игроков на этом поле не было. Технология обещает снизить затраты брендов на создание e-commerce контента, предоставляя покупателям более точное представление о том, как одежда будет выглядеть на них.

Пока функция доступна только в США. Посмотрим, приживется ли она у покупателей – по нашему мнению она может стать не заменой традиционных съемок, а скорее дополнением. Правда, с выходом на этот рынок таких гигантов, как Google, скорость поглощения рынка ИИ-екомами может несколько ускориться.

Оригинал новости, посмотрите там превью того, как выглядит приложение.

Ваш главный конкурент – цифровая копия? Ключевые идеи гайда «Fashion Tech Guide 2025»

Недавно вышел гайд «Fashion Tech Guide 2025», подготовленный агентством Shift при участии гигантов рынка вроде Lamoda, Ozon и Love Republic. В нём есть несколько моментов, которые напрямую касаются будущего нашей с вами работы.

I. Цифровые двойники и виртуальные примерки – это уже не фантастика

Ключевой тренд, который красной нитью проходит через весь отчет, – это переход к 3D-дизайну и созданию «цифровых двойников». Бренды хотят сокращать издержки: вместо производства десятков образцов для съемки они будут создавать гиперреалистичные 3D-модели одежды.

Что это значит для моделей? Скоро в дополнение к снепам и тестам от вас может потребоваться 3D-скан. Работа будет заключаться не только в том, чтобы красиво стоять перед камерой, но и в том, чтобы стать «аватаром» для виртуальных примерочных. Бренды видят в этом огромный потенциал, классифицируя это как «стратегическую инициативу» с высоким эффектом

Что это значит для агентов? Появляется совершенно новое поле для контрактов. Как будет оплачиваться использование цифровой копии модели? Один раз за скан или за каждое «появление» в новой коллекции? Это меняет сам подход к плейсменту и управлению карьерой

II. Искусственный интеллект приходит в кастинг и маркетинг

В отчете много говорится про генеративный ИИ для поиска и подбора. Покупатели устали от бесконечного выбора и бренды будут использовать ИИ, чтобы предлагать им идеальные образы. Но ведь для этого нужно и «идеальное» лицо.

Можно предположить, что скоро кастинг-директоры будут не просто скроллить ленту, а вбивать в нейросеть запрос: «Нужна модель с таким-то типажом для нашей новой D2C-кампании». ИИ проанализирует тысячи портфолио и выдаст шорт-лист. Быть просто красивой станет недостаточно – нужно будет идеально попадать в запрос алгоритма.

О чём всё это заставляет задуматься?

Технологии вторгаются в самую творческую часть индустрии. Роль модели и агентства меняется. Успех будет зависеть не только от параметров и профессионализма, но и от готовности интегрироваться в новую цифровую реальность. Модели и агентства, которые первыми освоят работу с 3D-сканерами и поймут, как работать на «цифровую аудиторию», получат преимущество. Агентства, которые научатся защищать права на цифровых аватаров своих моделей, откроют для себя новый рынок.

Это не попытка напугать, а повод задуматься. Мир меняется, и fashion-индустрия вместе с ним. И лучше быть готовым к этому будущему уже сейчас.

Что ждет моделей и агентов в 2026 году по версии BoF & McKinsey

Вышел очередной аналитический «талмуд» индустрии — The State of Fashion 2026 от Business of Fashion и McKinsey. Мы продрались через полторы сотни страниц, чтобы вытащить самую суть. Спойлер: легкой прогулки не будет, но возможности есть, если знать, куда смотреть.

Открытие первое: слово года – «сhallenging»

Если раньше все говорили о «неопределенности», то теперь индустрия просто смирилась с тем, что всё сложно. 46% руководителей брендов ожидают ухудшения условий в 2026 году. Что это значит для нас? Бюджеты будут урезать.

Бренды ищут «эффективность» (читай: как сделать больше за меньшие деньги). Цены на одежду растут из-за пошлин и логистики, поэтому бренды будут биться за каждый цент маржи.

Открытие второе: надо специализироваться на аксессуарах

Вот тут действительно интересно. Пока продажи одежды растут медленно, ювелирка летит в космос. Ожидается, что продажи украшений будут расти в 4 раза быстрее, чем одежды, вплоть до 2028 года.

Еще один неожиданный тренд – умные очки. Это самая быстрорастущая категория аксессуаров. Наш совет: срочно обновляйте портфолио. Бренды будут искать тех, кто умеет «продавать» аксессуары.

Открытие третье: эра wellness и «здорового» лица

Бренды открывают свои спа, беговые клубы и студии пилатеса. Это значит спрос на типажи, излучающие здоровье и athletic vibe, будет только расти.

Открытие четвертое: масс-маркет играет в люкс, а люкс ищет доверие

Тут происходит интересная рокировка. Бренды масс-маркета пытаются выглядеть дороже, улучшают качество и визуал, чтобы отстроиться от совсем дешевых конкурентов вроде Shein. Это значит, что съемки для масс-маркета могут стать более высокобюджетными и требовательными к уровню моделей.

А вот люкс немного в кризисе. Они слишком задрали цены, и клиенты перестали покупать. Теперь люкс будет пытаться вернуть доверие через «качество и мастерство». Ждем меньше хайпа и больше классического, спокойного, дорогого визуала.

Открытие пятое: рынок ресейла может быть интересной нишей

Рынок перепродажи (resale) растет в 2-3 раза быстрее, чем рынок новых вещей. Почти 60% людей планируют покупать б/у вещи в 2026 году. Платформы вроде Vinted, The RealReal и Depop становятся огромными игроками. Для моделей это значит гигантский объем работы в e-commerce для этих площадок. Это не всегда гламурно, но это стабильные деньги. Сейчас эта ниша пуста.

Про ИИ

Искусственный интеллект никуда не денется. Уже сейчас 53% тех, кто ищет товары через ИИ, используют его для покупок. Бренды будут оптимизировать контент так, чтобы его «видел» робот. Но хорошая новость в том, что на фоне засилья цифрового шума люди ищут настоящие эмоции и истории. Так что личность модели и умение передать эмоцию становятся даже важнее, чем просто красивая картинка.

И небольшое дополнение из другого аналитического отчета от The Economist

Препараты для похудения (Оземпик и аналоги) станут массовыми и дешевыми благодаря истечению патентов и появлению дженериков из Индии и Китая. Появятся таблетки вместо уколов. Ожидаем продолжение тренда на откат к «героиновой» худобе, уже ощутимого на рынках США и Европы.