Стартапы в нашей индустрии — редкое, но радостное явление. Поэтому считаем своей обязанностью рассказывать о них.

Знакомьтесь, CREATIVESAPP — платформа, планирующая упростить финансовые отношения между талантами, агентствами и брендами, сократив ожидание оплаты гонорара до 24 часов вместо текущих 2-6 месяцев.

Фактически, это сервис для управления работами, включающий дашборд, статистику, календарь и статус оплаты. У нас в ATTNTN точно такое же решение создано на базе Notion. Но главная фишка в CREATIVESAPP, конечно — это оплата работы в течение суток.

Проект на стадии запуска и уже привлек инвестиции, в том числе от крупного американского модельного агентства. Какая будет монетизация не сказано, но я сильно удивлюсь если это будет не подписка.

Очевидно, что таланты охотно будут регистрироваться и даже платить за возможность гарантировано и быстро получать деньги за работу. Модельные агентства, в целом, тоже, хотя тут есть несколько подводных камней.

Но вот как они будут убеждать бренды регистрироваться и проводить деньги через их сервис — это вопрос. Очевидной ценности для них я тут не вижу, а зная юридические и бухгалтерские процессы вкупе с европейской неповоротливостью, ценность должна быть мощной.

Что думаете? Получится у ребят или нет?

ИИ-модельный агент от ATTNTN

На днях в сообществе Modelsider модель, приехавшая в Шанхай неделю назад, попросила совета у сообщества — стоит ли ей менять агентство из-за отсутствия работы, так как большинство моделей в агентстве тоже не работают.

В ответ она получила шквал комментариев о том, что Китай (а также Корея, Япония и Испания) — далеко не лучшие рынки сейчас из-за высокой конкуренции и растущего количества моделей-фрилансеров непосредственно в Китае. Ей также посоветовали:

- Сменить букинг-агентство в Китае
- Уехать из Китая и отправиться на контракт в Малайзию
- Сменить материнское агентство
- Никогда не искать проблему в себе

Важно отметить, что речь идет о первой неделе в поездке. Очевидно, это вредные советы, которые могут вызвать еще больше стресса как для модели, так и для её представителей. Среди ответов были и те, с которыми мы согласны — например, что делать выводы рано. Однако не сомневаемся, что читатели "Другой Индустрии" смогли бы дать ей гораздо более конструктивную и развернутую обратную связь.

В идеале, конечно, эта модель должна была получить развернутый ответ от своего материнского агентства, но, увы, таких агентств мало. Ходить за советом к другому агентству в индустрии не принято, а ведь консультация стороннего профессионала нужна достаточно часто.

В этой конкретной ситуации ИИ мог бы стать таким консультантом. В том числе для таких случаев мы сделали ИИ-модельного агента, обученного на наших знаниях. Фактически, мы создали цифровой ATTNTN. С ним можно получить консультацию или просто ответ на вопрос быстро и бесплатно, любым человеком и в любое время.

Мы не претендуем на то, что обладаем самыми глубокими знаниями в индустрии, но думаем, что смогли бы помочь в этой ситуации. И отчасти наша цифровая версия — ИИ — уже тоже может дать более конструктивную консультацию. Вот что посоветовал наш ИИ этой модели в Шанхае:

• Терпение и настойчивость: Модельная индустрия имеет свои взлеты и падения. Иногда требуется время, чтобы получить первую работу, но настойчивость и терпение важны.

• Оценка портфолио и навыков: Убедитесь, что ваше портфолио актуально и демонстрирует разнообразные образы и стили. Иногда обновление портфолио может существенно повлиять на привлечение клиентов.

• Общение с агентством: Поддерживайте открытое и прозрачное общение с вашим агентством. Попросите обратную связь о том, что можно улучшить, и узнайте, есть ли конкретные требования или тренды на рынке Шанхая.

• Нетворкинг и самопродвижение: Хотя агентства играют ключевую роль в получении работы, самопродвижение и нетворкинг также могут быть полезными. Посещайте индустриальные мероприятия, знакомьтесь с фотографами, стилистами и другими профессионалами.

• Оценка работы агентства: Если после разумного количества времени и усилий вы все еще чувствуете, что агентство не предоставляет достаточных возможностей, возможно, стоит рассмотреть другие варианты. Однако смена агентства должна быть хорошо обдуманным решением.


Это не идеальный ответ. Мы бы, вероятно, вложили больше усилий в то, чтобы поддержать модель, донести мысль о том, что неработающее большинство — это норма индустрии, и показать примеры успешных поездок, начало которых было не самым лучшим. Но в остальном ИИ прекрасно справился со своей задачей, давая рекомендации как о профессиональном росте модели, так и оставляя возможность смены агентства, если это потребуется.

ИИ-агент работает на базе ChatGPT, и попробовать его может любой пользователь по этой ссылке. Это бета-версия, поэтому если ИИ будет выдавать странные ответы — пожалуйста, дайте нам знать, написав в личные сообщения @kaawood. Это поможет сделать его лучше.

Мы верим, что этот инструмент может стать удобным способом получать знания о модельной индустрии, которых нет в открытом доступе и которыми владеют лишь опытные агенты и модели. И, конечно, сможет помочь многим.

Запускаем Q&A-сессию

Задайте нам любой вопрос в коммертариях к посту и мы подробно на него ответим. Если хотите спросить о чём-то анонимно, то напишите @kaawood 🥷

Анонимный вопрос:

Мне много раз писали модельные агентства по поводу сотрудничества, и я много раз соглашалась. Нюанс в том, что этим модельным агентствам нужно было платить за школу, за портфолио, за теорию, за разные материалы и просто за обучение. В результате я ничего не получила, работу мне так и не дали. Как следствие, я теперь никому не верю и больше ни на что не соглашаюсь.

И вот я бы хотела узнать от вас, действительно ли модельным агентствам модель должна платить?

Не хочется вас расстраивать, но вам писали не модельные агентства, а модельные школы. Это совершенно другие организации, чаще всего имеющие к моделингу отдалённое отношение, а порой и вообще никакого отношения не имеющие.

Модельные школы зарабатывают не на представлении интересов таланта, не на поиске контрактов или локальной работы, а как раз на деньгах за портфолио/обучение/размещение на сайте и так далее.

Проблема в том, что такие школы пытаются выставить себя агентствами. Порой у них получается это делать, потому что какое-то небольшое количество их учениц/учеников смогли начать реальную модельную карьеру, но чаще всего роль школы в таких случаях сводится к тому, что они передали модель реальному материнскому агентству выступая как скаут. Это еще один, дополнительный, способ заработка таких школ.

Отличить же реальное агентство очень просто: они никогда не просят платить за обучение, в порфтолио они или инвестируют сами, или авансируют его, и зарабатывают они исключительно процент от заработка модели. То есть если модель не зарабатывает, то и агентство не зарабатывает.

Так что отвечая на ваш вопрос: нет, модель не должна платить агентству.

Наше мнение по поводу модельных школ – это скам, их нужно избегать и с ними нужно бороться. Мы как агентство принципиально не работаем с модельными школами, несмотря на то что это способ скаутинга для таких как мы.

О том, как найти модельное агентство, есть наше старое, но не утратившее актуальность видео, рекомендуем его посмотреть.

——

Задать вопрос можно здесь

@vladochkaa_v:

как вы открывали свое модельное агенство? как договаривались с первыми девочками о работе моделями? как думаете будут ли актуальны модельные агентства через 10-20 лет?

Спасибо за интересные вопросы! Очень подробно про открытие агентства в 2022-м рассказали в статье на Т–Ж, но расскажу как мы находили первых моделей.

В нашем случае сложилось несколько факторов, которые сильно помогли. Во-первых, у меня был опыт скаутинга (поиска новых лиц) и даже собственный софт, помогавший находить новых лиц в соцсетях. К моменту открытия ATTNTN я уже скаутил для агентств в Италии, Германии, Канаде.

Во-вторых, у Полины был опыт развития новых лиц, успешные кейсы, и нам было что рассказать и показать на первых звонках. А еще мы получали обратную связь от наших моделей, что они принимали решение в основном из ощущений от общения с нами. То есть вовсе не потому что у нас были успешные кейсы и опыт за плечами, а потому что у нас случался «эмоциональный клик» во время первого звонка.

Кстати, кому интересно, нашей первой моделью стала Амелия – мы подписали контракт за несколько месяцев до официального запуска агентства, а общались до этого несколько лет. Скаутинг порой занимает время 🙃


Что касается актуальности модельных агентств через 10-20 лет, то нам кажется, что этот рынок будет меняться, но агентства останутся востребованными. Возможно, агентства будут фокусироваться на талантах определенного уровня, так как тенденция к снижению гонораров вряд ли изменится. Фриланс-моделей будет становится больше, ИИ-технологии вероятно будут влиять на сегмент коммерческих работ.

Однако помощь агентств в том или ином виде всё равно будет нужна, пусть даже если меньшему количеству талантов. Даже если мы дорастем до того, что документы, логистика и выплаты больше не будут в зоне агентств, всё равно нужен будет профессионал, который выбьет лучшие условия, поможет с карьерной стратегией, даст фидбек на слабые стороны и поможет их подтянуть. Хороший пример — инфлюенсеры, по сути предприниматели, ценящие независимость, тем не менее пользующиеся услугами или частных агентов, или агентств.

——

Задать вопрос можно здесь

@irokpirog:

Скажите пожалуйста, как вы думаете, изменились ли возрастные ограничения в моделинге по сравнению с 00-10ыми?

Да, изменились, особенно последние 5 лет мы видим расширяющийся тренд на diversity, не обошедший стороной и возвраст. Даже появилось агентство в РФ, представляющее интересы моделей 60+. В целом, как правильно написала Этти в комментариях, модели разных возрастов всё чаще встречаются на площадках, но есть два момента, которые стоит учитывать:

1. Требования к внешности, связанные с возрастом (в такой формулировке, потому что в действительности не возраст решает, а именно то, как выглядит модель), варьируются и будут варьироваться от маркета к маркету

2. Вероятно, это всегда будет нишевая, а не массовая история. Уже сейчас можно увидеть моделей 35+ на бордах major-агентств, но их количество менее 1% (часто даже 1-2 модели на весь борд из многих сотен). Это значит, что работ для таких моделей значильно меньше

При этом добавлю, что тренды приходят и уходят, но человеческая природа не меняется. Если посмотреть на историю рекламы, то менялись стандарты внешности, однако молодость всегда была неотъемлемой частью нашего восприятия красоты (красота, молодость, здоровье – близкие и связанные понятия в природе человека).

——

Задать вопрос можно здесь

@vladklad:

Будете ли когда-то рассматривать парней?

Этот вопрос задают нам всё чаще и чаще, однако финального ответа на него у нас пока нет. Наш подход как агентства подразумевает небольшой борд и большое вложение ресурсов в каждого таланта, поэтому путь «набрать борд парней и посмотреть что получится» – не вариант для нас.

Но ввиду большого количества входящих запросов от парней сейчас мы проводим исследование, чтобы лучше понять рынок мужского моделинга, его тенденции и вектор движения, и решить, готовы ли мы открывать это направление. Для этого мы общаемся с моделями-парнями и агентами, специализирующимися на этой сфере, и проводим кабинетные исследования трендов.

Поэтому несмотря на то что пока ответа на этот вопрос у нас нет, вероятность всё же есть.

——

Задать вопрос можно здесь

Попутно с нашим Q&A в IG Modelsider Полина отвечает на вопросы подписчиков. Переводим их с английского:

Хочу сменить материнское агентство. Как подойти к поиску нового агентства?

В идеале завершить текущие рабочие отношения с агентством перед тем, как искать новое. Некоторые агентства могут воспринимать смену близко к сердцу, поэтому важно завершить сотрудничество уважительно и профессионально. Индустрия маленькая, и вы можете снова встретиться с теми же агентами или скаутами в другом месте. Сжигать мосты — не лучшая идея.

Что делать дальше:

1. Составьте список потенциальных агентств:

• Пообщайтесь с другими моделями из этих агентств
• Найдите актуальные отзывы на агентства
• Свяжитесь с агентствами, пообщайтесь, поймите их подход

2. При выборе нового агентства:

• Задавайте вопросы, связанные с вашими приоритетами и целями, на интервью с агентством
• Тщательно изучите их контракт
• Если что-то непонятно обратитесь за профессиональной юридической консультацией
• Не бойтесь вести переговоры — сам процесс переговоров покажет, как агентство будет вести дела в будущем.

Вопрос из IG Modelsider, перевод с английского:

Я собираюсь в Сеул, это будет мой первый визит. Можете дать советы по рынку, требованиям к параметрам, работе, кастингам? Это похоже на Японию или Китай?

Ключевые пункты о рынке:

• Сеул — отличный рынок как для начинающих, так и для опытных моделей, но многое зависит от агентства. Агентство влияет на размер гонорара, типы работ, количество кастингов и уровень клиентов

• Умение танцевать и актёрское мастерство очень ценятся из-за важности видеоконтента

• Есть возможность работать с международными брендами, такими как Samsung, Hyundai, Fila, Champion, Guess и др.

• Рынок легче, чем в Китае, но модели, которые хотят больше зарабатывать, часто выбирают Китай

• Корейские агентства менее строги к параметрам и росту по сравнению с другими странами

Советы:

1. Постройте хорошие отношения с сотрудниками агентства, чтобы лучше понять особенности работы и культурные различия

2. Cтабильное качество работы – ключ к успеху, так как клиенты часто букируют моделей повторно

3. Не сравнивайте свой опыт с другими моделями — у каждого свой путь

4. Ведите стейтмент всех работ, времени и клиентов:

- чтобы проверить его в конце контракта

- чтобы отслеживать использование брендами ваших фото: агентства могут запросить доплату, если предоставите доказательства

- корейские бренды часто выкладывают фото в Instagram и на своих сайтах, что позволяет сохранять изображения и обновлять портфолио.

Анонимный вопрос:

Хотелось бы узнать, считается ли ношение брекетов препятствием для подачи в агентства и возможной работы?

Сильно зависит от конкретной ситуации. Факторов несколько:

1. Насколько наличие брекетов заметно и меняет форму лица

2. Как долго еще предстоит ходить с брекетами

3. Насколько для вашего позиционирования критичны улыбки

Я бы сказал, что в 95% случаев лучше дождаться снятия брекетов, потому что чтобы агентства начали делать портфолио и прорабатывать плейсменты нужно чтобы идеально сложились все три фактора, а это редкий случай. И даже в таком редком случае при плейсментах почти точно у букинг-агентств возникнут вопросы из-за брекетов, и почти точно они отложат поездку.

Исключения могут быть – и у нас такое было – когда брекеты не меняли форму лица, а позиционирование не требовало улыбок, и мы сделали портфолио еще с брекетами, а первая поездка случилась когда они были сняты. Однако тут есть риск – часто понимания когда точно будут сняты брекеты нет, и это может затянуться. За это время портфолио может потерять актуальность из-за изменений во внешности модели, букинг-агентство может передумать, etc.

Вопрос из IG Modelsider, перевод с английского:

Моё материнское агентство уже долго пытается устроить меня в Нью-Йорке, но каждое агентство, с которым я встречаюсь, отказывает мне. Я подписана в других странах, но в Нью-Йорке всё никак не получается. Что я могу сделать?

Нью-Йорк всегда был и остаётся очень конкурентным рынком.

После COVID агентства изменили подход к работе с моделями. Сейчас большинство нью-йоркских агентств ищут моделей, которые уже успешны на других рынках, имеют постоянный поток работы (с клиентами и публикациями за последние 6-12-18 месяцев) и готовы инвестировать в свою карьеру (например, оплачивать визы, билеты или покеты).

Кроме этого, агентства по-прежнему ценят сильный модельный потенциал, впечатляющее портфолио и полароиды, дополнительные навыки (актёрское мастерство, танцы, персональный бренд) и умение налаживать связи.

Если чего-то из этого не хватает, то стоит поработать над этим. Возможно стоит обновить портфолио, социальные сети и полароиды специально под американский рынок. Например, в США агентства часто запрашивают видео с коротким рассказом о себе.

Также мы заметили, что моделей часто легче устроить в Лос-Анжелесе, и если дела там идут хорошо, то найти плейсмент в Нью-Йорке становится проще.

Давно не было апдейтов по AI-проектам для fashion-индустрии. За это время появилось немало новых компаний, еще не выросших до полноценный продуктов, но уже достаточно отточивших технологию, чтобы конкурировать с потоковыми съемками для, например, Wildberries.

На видео процесс генерации e-com фотографий: загружается фото одежды, пишется промт, ИИ генерирует фотографии в нужных позах. Модель полностью сгенерирована, это не реальный человек.

Также появились проекты, которые предлагают альтернативный способ — загружаешь фотографию одежды на человеке и ИИ заменяет человека по промту. В такой конфигурации экономия меньше, только на гонораре модели, но качество фото выше, так как сама одежда сфотографирована так, как хочется бренду.

Вот наше предсказание и сбылось:

Продавцы Wildberries смогут «примерять» одежду на виртуальных моделях

Wildberries разработал сервис «Виртуальная фотостудия», с помощью которого продавцы смогут создавать фотографии своей одежды на виртуальных моделях. Продавцам будет доступно до десяти генераций фото в месяц.

В фотостудии представлено 20 аватаров разных типажей и телосложений. ИИ-алгоритмы подберут позу модели и сгенерируют фон. Нейросети способны учесть материал, крой, цвет и другие характеристики одежды, чтобы создать наиболее реалистичные изображения.

Индустрия инфлюенсеров в целом значительно более технологичная, чем модельная, поэтому ИИ-инфлюенсерами уже никого не удивишь. Но полезно посмотреть как далеко убежали некоторые компании, ведущие соцсети ИИ-инфлюенсеров. Прикладываем сюжет BBC про такую компанию из Барселоны, создавшую Aitana Lopez.

Aitana Lopez – сгенерированная ИИ модель-инфлюенсер. Оцените уровень проработки фотографий и персоналити!

Red flags материнских агентств

Мы много писали и снимали о том, как стоит выбирать и проверять материнское агентство, но за это время встретили новые red flags, о которых стоит знать всем моделям. Ниже представлен наш список сигналов, указывающих на то, что с агентством лучше не связываться (или вынести на обсуждение, если вы уже подписаны с таким):

• Гарантии успеха, гарантии работы с определенными брендами или букинг-агентствами

• Плохая репутация агентства и низкий рейтинг в Modelsider

• Отказ обсуждать условия контракта и форсинг подписать его до определенного времени

• Пункт в контракте, запрещающий после расторжения работать в качестве модели в течение какого-либо времени

• Пункт в контракте, обязывающий выплачивать агентству проценты с работ после расторжения контракта

• Любые штрафы и санкции, выраженные в деньгах, которые должны быть выплачены непосредственного материнскому агентству

• Требование заплатить агентству за подписание контракта или услуги агентства из собственных средств (допустимы авансы со стороны агентства на портфорлио, которые выплачиваются с будущих модельных работ)

• Требование для новых лиц заплатить за тестовые съемки или полароиды из собственных средств (если модель опытная и стабильно работает, то это адекватно)

• Отказ от прозрачной финансовой отчётности, предоставлении чеков на авансированные оплаты или оплаты от имени модели

• Требование участвовать в сомнительных проектах

• Требование ездить в модельные поездки по туристической визе

• Грубость, непрофессионализм, неуважение со стороны сотрудников агентства

• Игнорирование сообщений более 1 рабочего дня без веской на то причины или предупреждения, что ответ займет время

Что забыли?