Во вторник поговорим о новом законе, который касается всех, как бы нам не хотелось обратного.

Приглашайте в канал друзей, коллег, делитесь афишей у себя в блогах.

Вопросы как обычно пишите в комментариях к этому анонсу. Не верю, что их нет😅. У меня у самой вагон и маленькая тележка))).
И да, не бывает глупых вопросов. Глупо их не задавать, если есть возможность👌.

ИИ плюсы и минусы
в написании текстов

Сейчас очень много эйфории насчет нейросетей, которые избавят вас от необходимости создавать контент. Очень заманчиво, но…

У ИИ есть свои плюсы и минусы в написании текстов.

✅Безусловный плюс – это экономия времени.

➕ За считанные минуты нейронная сеть перелопатит весь интернет и выдаст результат. Всё хорошо, но тут есть обратная сторона вопроса.

➖ Качество информации. Самое слабое место ИИ — это фактчекинг. Всё зависит от качества самой нейросети и её обучения. Поэтому будьте максимально внимательными и проверяете информацию на достоверность.

✅ ИИ может написать любой текст.

➕ Абсолютно любой! Если Вы верно ставите задачу и задаёте четкие параметры, то получаете хороший черновик. У Вас есть основа, от которой можно оттолкнуться и сделать качественный текст.

➖ Текст придётся редактировать. Если Вы ждете готовый текст - увы. Ctrl+C, Ctrl+V не получится. Исключение – очень общий текст. Продающие истории из вашего опыта и опыта компании нужно будет добавлять вручную.


Нейросеть может многое. Казалось бы, вот он идеальный сотрудник, которому не надо платить, но… Обольщаться на этот счет пока не стоит. Вся основная работа всё равно за Вами.
#польза

Попался мне недавно спор про успех в профессии. Копирайтерский чат. Зашел разговор о книгах и курсах. Кто-то, как и я настаивал, что профессиональную литературу нужно читать и курсы повышения проходить. Кто-то, что необязательно, как девушка из скрина.⬆️ Я с этим мнением не согласна, но это позиция и она не лишена логики.

А как вы считаете? Надо или нет?
#обсудим

Редко делюсь отзывами, но как же приятно их получать. ❤️‍🔥 Ловите один из последних. ⬇️

Как вам кажется внешность собеседника влияет на ход разговора?

Замечали, наверное, за собой, когда человек вам нравится вы уделяете ему больше внимания. Дольше слушаете и легче соглашаетесь с его/её мнением. Более того, наделяете таких людей положительными качествами. Этот эффект называется БЕССОЗНАТЕЛЬНАЯ ПРЕДВЗЯТОСТЬ. Работает он и в обратную сторону.

Со вторым вариантом я и столкнулась. Причем смогла предвзятость преодолеть, абсолютно неожиданным для себя образом.

Ксению Собчак я не воспринимала много лет. Ни внешний вид, ни голос. О том, чтобы хотя бы попытаться послушать мысли Ксении даже речи не шло. Тотальное отторжение. Всё бы, наверное, так и осталось, если бы не мультфильм «Головоломка».

Идея мультфильма – важность каждой эмоции и их сочетаний. Как они уживаются у нас внутри и что будет если кто-то из них вдруг исчезнет. Гениальная русская озвучка. Каждый голос Радость, Грусть, Гнев, Страх - 100% попадание в образ. Я влюбилась в Брезгливость.

Случилась моя любовь до того, как я узнала, что Брезгливость никто иная как Ксения Анатольевна Собчак. 😇🙃 Представляете мой когнитивный диссонанс?

Для меня это был очень приятный разрыв шаблона. Образ мультяшной Брезгливости, милой отчасти мягкой и даже заботливой наложился на мою бессознательную предвзятость. Отторжение ушло.

Это я к чему?

Даже самые интересные мысли и идеи могут потеряться если человек вам не нравится. Это мешает в отношениях, в работе, в бизнесе. Стоит быть внимательнее к своим ощущениям и как минимум осознавать такую предвзятость.
#польза

КРАДУЩИЙСЯ ТИГР, ПРИТАИВШИЙСЯ ДРАКОН
ИЛИ ПОПРАВКИ К ЗАКОНУ «О РЕКЛАМЕ»


Даже 3 сентября с его мемами прошло незамеченным из-за вступления в силу правок к закону «О рекламе». В моей среде продающих текстов точно. Что имеем?

Вопросов больше, чем ответов. Как маркировать рекламу? Что реклама, а что информирование? Как быть с саморекламой?

Ответы есть, правда, они как разрозненные пазлы у новичка. В картину сложатся, но через год. То есть, когда появятся прецеденты, тогда и станет понятнее. Пока можно посмотреть разъяснения ФАС https://www.youtube.com/watch?v=zkHEupWze_8

Юристы трактуют правки по-разному. А интернет-сообщество тем временем разделилось на 2 группы: крадущихся тигров и затаившихся драконов.

🐯 Тигры работают.
Это чаще большие предприятия. Они маркируют рекламу, но осторожно. Например: Сбербанк. Кстати, у него можно подсмотреть как это всё делается. Но если есть сомнения обращайтесь в ФАС. Они отвечают, хоть и не быстро 20-30 дней.


🐲 Драконы ждут пока накажут тигров. 🙃
В это время в их соцсетях начинают исчезать продающие посты. А также растет спрос на тексты с продажами без продаж или по-другому на нативную рекламу.

Наказания и штрафы будут в любом случае. Первые проверки начнутся с крупных игроков. Те, кто считает, что «Дом Дракона» останется в тени, глубоко ошибаются. Показательная порка настигнет и тех, и других. Но есть и хорошие новости.

Мы разберемся в любом случае. Но, начинать разбираться лучше уже сейчас.
#польза

НЕ СТРАШНОЕ ДЕЛЕГИРОВАНИЕ

От того, как вы расходуете время и на что зависят ваше настроение, здоровье. Даже прибыль. Простой метод улучшить эти показатели разом – делегирование. Делегировать можно как домашние, так и рабочие дела. С чего начать?

1. Напишите перечень задач, которые вы выполняете.
Все, все дела. Начиная от домашних, заканчивая закупками для фирмы.

2. Определите наиболее затратные для вас по времени, но при этом являются рутиной. Начинайте делегировать с них.

Например: отдадим мужу стирку. 😉

В первую очередь опишите сам процесс. Сделайте инструкцию. Как можно подробнее каждое действие.

🛑 цветные вещи стирать отдельно;
- красное/синее/зеленое вместе с белым нельзя;
- черное с белым - нельзя;

🛑 шерстяные вещи при температуре 30 °C. На программе «шерсть»
- при 40 °C и выше – нельзя;
- на других программах – нельзя.


Это нужно для всех. Муж поймет, что делать, вы - как будете контролировать его работу.

Начните делегировать с задач, в которых вы сами хороши. Когда вы разбираетесь в деле, вас сложно провести. Вряд ли вы не заметите, что свитер мужа после стирки сел и теперь он впору только ребенку.

Вы видите ошибки и знаете, как должен выглядеть результат.

Сначала это будет отнимать столько же времени, сколько и без делегирования. Зато, как только наладите процесс вы получите свободное время и опыт.

Начните со стирки, а потом доберётесь и до рабочих дел. Этапы делегирования везде одинаковые.

Кому делегировать тексты вы уже знаете 🙋🏻‍♀️😉

А как составить ТЗ для копирайтера будет в следующий раз.
#польза #как_работать_с_копирайтером

5 СЕРВИСОВ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ ВАШИМ ТЕКСТАМ

➡️«Орфограф» https://www.artlebedev.ru/orfograf/ – проверяет правописание, причем на русском и английском.

➡️«Тургенев» https://turgenev.ashmanov.com/ – оценивает тексты по 5 критериям: повторы, стилистика, «вода», запросы, удобочитаемость. Выставляет штрафные баллы и держит вас в тонусе.

➡️«Вордстат» https://wordstat.yandex.ru/ считает статистику запросов в Яндексе. Зная, в каких словах и словосочетаниях обращается к интернету ваша ЦА, какие из этих слов высокочастотны, вы получаете эффективные «ключи» для текстов к сайту, сможете составить список работающих на вас хештегов и получить идеи для полезных постов.

➡️«Словарь синонимов» https://synonymonline.ru/ – простой, большой и бесплатный; пригодится, если вы не знаете, как написать о том же самом, но другими словами.

➡️«Сеть словесных ассоциаций» https://wordassociations.net/ru/ – еще один интересный сервис, который выдает ассоциации к слову, причем в разных частях речи.

Если пост был полезен, жгите🔥😍

ДОПИЛАСЬ.

На ближайшие сутки я – железный человек! По телу датчики, вся в проводах и… за мной следят. 😎

Давно мне твердят врачи: «2 литра кофе в день — это много. Да, вкусно, да, бодрит, но поберегите себя!». Я обещала и не исправлялась. А зря!

С недавнего времени сердце мое стало осваивать новые территории. То влево, то вправо, а то и вовсе вширь. Пошла сдаваться кардиологам.

В голове доказательная база важности 2 литров в сутки выглядела железобетонной. Но на вопрос доктора:

- Что могло спровоцировать? Большие физические нагрузки, может быть, нервничаете часто?

Я мысленно поклялась: в ближайшее время кофе ни-ни. И, спрятав глаза, ответила:

- Да, нервничаю, бывает. 😇

В общем, сегодня я с Холтером. Это круглосуточный мониторинг сердечного ритма. Через пять дней буду знать, что там. Пост про ТЗ копирайтеру будет в понедельник.

PS: С клятвами таки не сработало, одна чашечка утром осталась.

Есть у Вас вкусняшки от которых не можете отказаться? Не только еда. Сериал за ночь пересмотреть и т.д. Делитесь.
#обсудим

КАК СДЕЛАТЬ ТЗ ДЛЯ КОПИРАЙТЕРА?

Техническое задание или ТЗ – это документ, в котором Вы прописываете все требования к тексту. Бывает коротким как пример в скрине ⬆️, так и длинным – очень детализированным.

Если Вы никогда не делали ТЗ и не знаете как к нему подступиться, не стесняйтесь говорить об этом копирайтеру. Чем больше на этапе ТЗ выяснится, тем лучше. У копирайтера будет четкое задание, а Вы получите именно тот текст, который хотели.

Давайте рассмотрим вариант идеального ТЗ.

Итак, обязательные параметры:

✅Тема текста.
Точное название нее обязательно, можно область.
Например: у вас детская одежда 0-10 лет. Область будет - одежда для малышей от рождения до года. Дальше сужаете. Как выбрать?/Секреты ухода за одеждой для малышей.

✅Цель.
То есть, мы продаем, вовлекаем, даем пользу, показываем ценности и т.д.
Не можете сформулировать цель уточните, на чем делать акцент в тексте.
Например: наша одежда для малышей не выцветает. Остается яркой даже после 20 кипячений.

✅Целевая аудитория.
Для кого пишем? Кто будет покупать наш товар/услугу?
Например: родители и будущие родители, которые ищут качественную одежду для малышей; бабушки и дедушки, покупающие одежду для внуков; фотографы, специализирующиеся на детской съемке.

✅ Объем.
Объем может считаться в знаках как с пробелами, так и без пробелов. НО!
Можно просто обозначить для чего нужно написать текст: соцсети, сайт, рассылка, презентация, лендинг, коммерческое предложение.
Например: до 1300 знаков. И/Или пост для Telegram, Дзен, Нельзяграм и т.д.

✅ Сроки выполнения.
Этот параметр лучше определить для себя до того, как будете искать копирайтера. У каждого специалиста свои сроки и загруженность.
Например: от 2 до 4 дней.

Не обязательные параметры, но если для Вас это важно, то укажите. ⬇️⬇️⬇️

✅ Стиль изложения.
Например: Информационный стиль, деловой, разговорный, научный.

✅ Структура текста.
Например: заголовок; подводка; основная часть; призыв к действию.

Вы можете убирать и добавлять особые требования к тексту по договоренности с копирайтером. Но отказываться от ТЗ не стоит. Тем более, что после того, как сделаете первое ТЗ, в последующих Вы нужно будет просто менять тему и цель.
#польза #как_работать_с_копирайтером

Нужен текст, а ТЗ для копирайтера у Вас нет. Что делать?

Первое - НЕ ПЕРЕЖИВАЙТЕ! Ни Вы первый, ни Вы последний, кто оказался в такой ситуации. Поверьте, у Вас точно есть несколько вариантов. 😉

1. Созвон.
Это может быть аудио или видео беседа. Копирайтер, скорее всего, попросит дать ему ссылки на Ваши соцсети. Если нет - предложите сами. Специалисту стоит знать, о чем и как написано в блоге.
На созвоне Вы обсуждаете возможные темы. Копирайтер задает наводящие вопросы, а Вы рассказываете примеры из Вашего профессионального опыта. Это могут быть кейсы с Вашими клиентами или какие-то производственные процессы.


2. Аудиосообщения с Вашими пояснениями.
Вы можете наговорить основные пункты, которые должны быть в тексте. Не обязательно структурированный текст. Можно в потоке. Мои клиенты тоже так делают, иногда передавая основной смысл. Дальше копирайтер структурирует Ваши идеи в текст.


3. Вы даете чужие тексты для примера.
Обратите внимание, что чужие примеры – это не готовый текст! Мы используем идею, тему, подачу.
Вы присылаете ссылки на тексты Ваших конкурентов или смежных специалистов, но в Вашей теме. Рассказываете, что именно Вам понравилось в тексте. С чем согласны, с чем нет. Чаще всего копирайтер попросит дополнить тему Вашими кейсами.

Это основные варианты. В любом случае решение найдется! Главное - действовать и искать. Как сейчас модно говорить – нужно быть гибким. Не стесняйтесь сказать, что ТЗ нет! Сообщите об этом копирайтеру. Это просто факт, и с ним нужно работать. 😉
#польза #как_работать_с_копирайтером

Как ставить задачу к тексту?


О чем вы думаете, когда я спрашиваю вас "зачем вам текст"? О месте сайта в поисковой выдаче, о прибыли в бизнесе, о сотрудниках, о черте в ступе... А надо думать о читателе. Пока вы не начнете думать о читателе, задача текста  - увы - не решабельна.
Что значит думать о читателе?
1. Сформулировать четкий маркер, что ваша задача решена
"Восхитился", "убедился", "заинтересовался", "улыбнулся", "выбрал нас"- это не маркер. Вы не умеете читать мысли и никогда не узнаете достиг ли ваш текст своей цели.
"Оставил заявку", "принял участие в конкурсе", "ответил на вопрос", "поставил плюсик в комментариях" - это понятное действие, которое может обозначать, что ваша цель достигнута.
Когда мы четко пониманием, какое действие мы хотим от читателя, это влияет и на структуру текста, и на стиль, и даже на подбор слов.
2. Ответить на вопрос, зачем ваш текст читателю
"Восхититься", "узнать", "заинтересоваться", "убедиться" - это не ответ на вопрос. Ни у одного живого человека, занятого своей бренной жизнью, нет таких потребностей.
"Найти решение вот какой проблемы", "выяснить, кто может помочь с тем-то", "зарядиться хорошим настроением и энергией", "получить неожиданный взгляд на популярную проблему" - это нормальный зачем. Такой может существовать  в голове у человека.
И при таком подходе вы не будете "описывать функционал системы" - вы будете рассказывать про решение проблемы. Вы не будете рассказывать о себе, как копирайтере - вы расскажете о том, как быстро написать текст. И т.п.
3. Выбрать инструмент, который позволяет объединить потребность читателя и вашу потребность и подвести читателя к нужному действию.
Как правило, на этом этапе случается баг. Потому что люди любят типовые инструменты и не любят думать. И получается, например, так: "Задача: описать фунционал и возможности Bitrix24 так, чтобы клиенту было все понятно и захотелось купить именно у этого интегратора".
Что не так с этой задачей? Она мешает в себе  инструмент и хотелку. Захотелось купить - это не задача, потому что вы не сможете проверить, что она решена. Задача, как мы уже говорили, появляется тогда, когда у вас есть четкий маркер решения. Описать функционал - это тоже не задача, это инструмент. И не факт, что лучший. 
Если хотелка "заинтересовался" сменится задачей "оставил заявку на сайте", то мы будем подбирать инструменты под нее. И это может быть вовсе не описание функционала... Или не только описание функционала... Так подмена задачи инструментом дает нам неудачный текст в итоге.
Текст Майи Богдановой. Майя сказала
#польза

Как выбрать копирайтера?

Когда Вы определились с тем, что Вам нужен копирайтер, возникают вопросы. Как искать? По каким критериям выбирать? На что обращать внимание? И т.д. Начну с того, где искать копирайтера.

Первое и самое простое - сарафанное радио. Расскажите друзьям, коллегам и знакомым, что ищите копирайтера. Уверенна, они с удовольствием посоветуют Вам специалиста, если у них такой есть. А ещё расскажут, как он работает и что это за человек.
Минус: выбор в достаточно узком круге людей.
Плюс: быстро и информация от людей, которым Вы доверяете.

Профессиональные сообщества и социальные сети. Вбиваете в поисковик ВК, Telegram, Tenchat и т.д. «копирайтер», «копирайтинг», «тексты на заказ» и получаете массу вариантов. Это будут и копирайтеры на фрилансе, и профсообщества.
Минус: придётся пересмотреть много кандидатур.
Плюс: большой выбор по всем параметрам.

Усложненный вариант в соцсетях: чаты нетворкинга у копирайтеров, маркетологов, smm-специалистов. Такие группы по интересам. Например, у Дамира Халилова, Александры Гуреевой, Оксаны Бондаренко и т.д. Но попасть туда можно только после участия в их мастер-классах, марафонах или после обучения. Здесь Вы публикуете свое объявление, и кандидаты пишут Вам сами.
Минус: есть условия входа в чаты.
Плюс: кандидаты разделяют ценности и подход к делу понятного Вам профи.

Сайты по поиску специалистов. Хэдхантер, Профи и т.д. предложат вам варианты поиска как самостоятельно, так и с помощью своих специалистов.
Минус: придётся пересмотреть много кандидатур.
Плюс: большой выбор по всем параметрам, есть возможность делегировать поиск.

Агентства и компании. Есть большой проект или требования, которые вы хотите передать? Обратитесь к агентствам и компаниям. Здесь Вы не тратите время на поиски, а выбираете из нескольких самых подходящих кандидатов.
Минус: достаточно высокая стоимость.
Плюс: сохранность Вашего времени.

Как видите, варианты есть, какими бы ни были Ваши требования и возможности. Я буду и дальше рассказывать о нюансах поиска копирайтера.

А пока делитесь как ищите сотрудников? Или работу. Какой метод больше нравится?
#польза #как_работать_с_копирайтером

Как начинать работать с копирайтером? Их так много и все разные.

Стоп! Нет никаких особых правил.

Попробуйте начать с его соцсетей. Там наверняка есть прайс. Этот снимет тот неловкий момент, когда надо спрашивать: сколько стоит? Прикинули. Движемся дальше.

По тому, как ведет свой блог копирайтер, можно понять, как он подает информацию. Посмотрите, о чем пишет. Насколько Вам откликается то, что вы видите. Лексику можно посмотреть. Возможно, он напишет для Вас по-другому, используя Ваш язык. Так или иначе, за текстом личные качества автора всегда видно. Потом, если вам все понравилось, можно и в личку написать.

Уточните, готов ли он к сотрудничеству. Бывает, что специалист загружен на 100%. Да, он может отказать, но попытка не пытка. Не стесняйтесь спросить, сможет ли он Вам кого-то порекомендовать. Я в таких ситуациях с удовольствием делюсь контактами. В плюсе и я, и Вы, и копирайтер, которого я рекомендую.

Если специалист свободен и готов к сотрудничеству, можно попросить выслать портфолио. Нет портфолио – попросите ссылки на другие работы. Спросите, работал ли он в Вашей нише. Это поможет Вам быстрее определиться.

В разных сферах разная подача информации. Тональность текста может быть другой. Много нюансов. Поэтому иногда лучше, если Вам пришлют не полное портфолио, а ссылки на работы в Вашей сфере или смежной.

Остались сомнения? Не стоит отказываться от кандидата, он вполне может быть именно тем, кого Вы ищите.

Что делать в этой ситуации? Расскажу завтра. 😉
#польза #как_работать_с_копирайтером

Что делать, если не понятно, подходит копирайтер или нет?

Работа с копирайтером – это всегда работа в команде. Поэтому смотреть стоит по 2 параметрам – профессионализм и личные качества.

Бывает, что человек Вам не нравится. Если так, то не стоит себя заставлять, лучше поищите другого кандидата. А если сомневаетесь подходит ли он Вам как профессионал, тогда давайте поверять. Есть 2 варианта.

Первый: Вы можете попросить копирайтера описать его работу своими словами.

Для опытного человека это не составит труда. У каждого этапы работы будут свои. Для примера мой алгоритм. ⬇️
1. Смотрю соцсети/сайт заказчика, чтобы понять, о чем и как пишет.
2. Смотрю конкурентов и специалистов из смежных ниш, по заданной теме.
3. Составляю список уточняющих вопросов к заказчику по специфике его работы.
4. Уточняю удобный формат работы: ТЗ, голосовые сообщения и т.д.
5. Уточняю тему и сроки выполнения работы.
6. Прошу предоставить ссылки на источники или дополнительную информацию, если они есть.
7. Забираю в работу.
8. Возвращаю текст.
9. Делаю правки при необходимости.

Так Вы поймете логику работы. И плавает ли человек в объяснениях или нет.

Второй: Вы можете договориться о тестовом задании.

Многим заказчикам так удобнее. Если оно не оплачиваемое, то не должно быть большим.
Так Вы посмотрите, как человек пишет по Вашей теме и попробуете провзаимодействовать вместе. То есть, увидите и профессиональные качества, и личные. Но тестовое задание не обязательно.

Поделитесь, как относитесь к тестовым заданиям? Получали их или составляли?
#польза #как_работать_с_копирайтером