Пятничный вечер обещал быть спокойным. Еще днем прилетел большой заказ на прогрев. В мыслях темы, продающие смыслы, в красках расцветает перспектива рабочей ночи и тут смс:

- Буду у тебя в 18.15, идем на стендап.

Конечно заказ, конечно, устала, но стендап то сам на себя не сходит))).
Заказываю столик в соседнем кафе, до представления надо успеть кости перемыть. Не виделись то мы лет 300. 18.00 вылетаю с работы, а там…

+13 и дождь стеной. Кое-как добираюсь до метро. Штаны по колено в воде, мерзну адски на встречу Вика. С загаром, в пуховике и в сапогах. Переводя на русский – отдохнувшая и тепло одетая, в отличие от меня. Едим, болтаем и мчим в сторону Таганки.

Где бар со стендапом мы не знаем. На карте посмотрели - идем. Вроде Таганка - центр, а тротуары перерыты, грязь по уши. Тут бы аккуратнее идти, но мы заболтались в кафе. Почти бежим. По ощущениям и плящущему навигатору оставалось метров 400, как перед нами вырос трактор. Да не абы какой, а с буром вместо ковша.

Справа здание, слева забор, посередине трактор. Хоть взлетай. Мы с Викой девочки тонкие и решительные, пытаемся просочиться между забором и шайтан-машиной. Крик.

- Женшина, женшина сюда иди!

Пока мы выполняли маневр, заклинатель трактора как-то подвинулся, поднял бур и звал нас. Мол, освободил дорогу - проходи. Летим дальше. Где-то через метров 500 очнулся навигатор и бездушно сообщил нам, что надо идти… в обратную сторону.

Уже опаздывая на шоу, возвращаемся к нашему знакомому с буром. Тот, улыбаясь, пропускает нас заново и ровно через 10 метров мы обнаруживаем вход в нужный бар.

Мы успели. Стендап не очень впечатлил. Зато восхитила ночная Москва! Она к этому времени высохла и даже стала как-то теплее, но не исключаю, что просто штаны высохли. На этом приключения не закончились.

В метро я чуть не грохнулась в обморок. Потом ждала такси, лежа на лавочке остановки. Перепады давления и усталость дали о себе знать.

Жалею ли я о чем нибудь? Нет. Это был отличный вечер. И я в который раз поняла, что жизнь не станет ждать, а работу всю не переделать. Нужно искать баланс и этот баланс не всегда будет таким как мы его хотим видеть.

Делитесь, как у вас с балансом работа-жизнь? Успеваете жить?

Мне нравится голодать! Осенило меня, когда на 3 день зажора штаны отказались застегиваться. И с бегемотом таки надо что-то делать.

Мой внутренний гиппопотам – история давняя. Он прямое следствие ПП и правильное питание здесь вовсе ни при чем.

Первая П – это ПМС. Гормошки (гормоны шалящие), психи и он родимый, который сметает всё, что не приколочено. Длится от 1 дня до 3 и приносит самые большие мучения. Всё потому, что животное, судя по всему, приходит беременным.

В это время я обычно тяготею к семенам подсолнуха. Тазик, два – это так, размяться. Между ними пару мороженок и какой-нибудь торт. Ещё в топе шаурма и море кофе. Слава Богу, бегемот не в курсе моих беременных причуд.

Вторая П опаснее первой. Она непредсказуема, приходит чаще и – это… п-здец. Это и состояние, и расшифровка буквы за одно. Мало того, что тебе со всех сторон плохо, ты ещё и жрешь. Много, без остановки. Но есть и плюсы. Тут я как минимум не смешиваю и изысков кулинарных не вожделею.

Отсюда и инсайт – мне нравится голодать! Если голодаешь, значит, у тебя все хорошо – и в жизни, и в гормональном фоне. 🙃

А какие у вас вкусовые загоны?

Вчера стояла насмерть. За идею.

Я уверена, что нужно взвешивать все «за» и «против» прежде, чем кардинально менять жизнь. Взять максимум информации, до которой можешь достать и делать выбор. Есть и другая позиция.

— Такое ощущение, что вы в ней больше нее самой сомневаетесь — имейл-маркетолог Вера заводилась все больше, и больше — даже если здесь не получится, она в этот опыт сможет положить в резюме и двигаться дальше в маркетинге.

За час до этого наш начальник сообщил, что барышню из корпоративного отдела продаж собираются отправить к нам - в рекламный. Мол, учредитель предложил, а она проявила интерес. И тут понеслось.

— Дмитрий Юрьевич её в ссылку решил сослать?
— Не иначе — поддержал меня интернет-маркетолог Алексей.
— Почему? — возмутилась Вера.
— Потому что корпоративный деньги в компанию приносит, а рекламный, кровно заработанные, спускает. Отношение к ним соответствующее. Продажникам всегда прощают больше. Они – кормильцы, а остальные вынужденная необходимость.

Дальше раскол ещё больше усилился.

Я напомнила, о коллеге из секретариата, которая решила попробовать силы в корпоративном, а когда она поняла, что не по ней задачи, ей не разрешили вернуться и уволили. О том, что рекламный премий лишают регулярно. Кто-то вставил, что задач «не по теме» будет много т.к. наш отдел не укомплектован. И т.д. и т.п.

Минусов звучало больше. Но Вера продолжала стоять на том, что плюсов больше, даже если ничего не получится. И продавала идею, что надо ввязаться, в дело, а там разберемся.

К счастью, прилетела срочная задача и спор прервался. На оставшихся пол дня в отделе поселилась тишина. Но не у меня в голове.

Моя ментальная драка с имейл-маркетологом закончилась к только вечеру. Я решила так, раз моя позиция правильная на 1000%, то и волноваться мне не о чем. А вот Вере с ее категоричностью надо что-то делать. 🙃

Я думала, горы сверну. Закончу курс по нейросетям, пылящийся с мая. Прочту стопку книг, которые поднимут меня на новый уровень знания, понимания и саморазвития. Затею генералочку и небольшую перестановку. Ведь меня ждут целых 3 недели отпуска.

День первый. Торговый центр. Мульт «Зверополис 2». Кто не был, очень рекомендую. Есть где посмеяться. Слезу пустить, если вы, как и я, рыдаете над любым мало мальски трогательным моментом. Правда, придется пересмотреть 5 минут титров, чтобы увидеть последний эпизод. Дальше дом, тазик семечек и «Пираты Карибского моря».

День второй. «Пираты Карибского моря» 2-3-4-5. Море семечек. Муки от осознания, что ничего не делается. Сон.

День третий. Сон. «Бар один звонок» - сериал с Козловским. Оооочень впечатлил. Рекомендую. Идея в том, что можно позвонить людям, которых уже нет. Цена - раунд русской рулетки. Центральная линия – мальчик, который застрял в баре. Параллельно дюжина разрозненных историй посетителей, где в каждой находишь себя. Дальше думы о философии смерти и бренности бытия. Сон.

Четвертый день. Сон. Адова головная боль. Принятие того, что ничего не делается. Сон.

День пятый - сегодняшний. Инсайт, что с планом сразу было что-то не так. Полное понимание, что надо от себя отстать и просто отлежаться. Прилив сил.

Это я к чему? Расти духовно, профессионально, затевать большие дела стоит, когда есть энергия. Как минимум физическая. Для этого хорошо бы знать, что восстанавливает и наполняет именно вас.

Моя безотказная зарядка - наблюдать за воронами. Ну и диван с сериалом, как оказалось, тоже хорошо работает.

А что вас заряжает и наполняет? Поделитесь.

Подкинуть тем для январского контент-плана?

– «Новогодний детокс: не от еды, а от…» (информации, негатива, рутины). Практическое руководство по цифровой или какой хотите разгрузке. Можно инструкцию, можно личную историю.

– «Обратный отсчёт: 5 маленьких ритуалов для завершения года с лёгкостью». Как вариант «…для легкого начала года». Не про цели, а про закрытие гештальтов: благодарность, уборка цифрового хлама, поиск вдохновения, давно забытые развлечения и тд.

– «Новогоднее гадание по…» (по чек-листу, по учебнику, книге, по ингредиентам в холодильнике). Юмористический прогноз для вашей ниши. Люди такое любят.

– «Годовой контент-парад: разбираем лучшие кампании года/полугодия/декабря». Сделайте обзор по нише, блесните экспертностью. Обзор может быть и с юморочком, не забывайте.

– «Что успеть сделать каникулы». Не про работу, а про хобби, просмотры, чтение — то, на что не хватало времени. Это лежит на поверхности, но поверьте, за 12 дней хоть раз да захочется, чтобы кто-то подкинул идейку, чем заняться. Необязательно гайд писать, можно по совету в день выдавать.

– «Новогодний челлендж: 24 часа без жалоб (или без соцсетей, или без ругани на детей – зависит от ниши)». Эксперимент и отчёт. И приглашайте подписчиков присоединиться, конечно же.

– «Мой самый нелепый профессиональный ритуал». Счастливая рубашка, не завтракать и тд. Поделитесь с аудиторией личным. Можно заодно и про суеверия поговорить.

– «3 вещи, которые я точно не буду повторять в 2026 году». Расскажите о неудачном опыте. Какие-то покупки, мероприятия, коллаборации… Уверена, у вас за год такое было).

– «Если бы январь был запахом / цветом / блюдом…». Создайте для читателей атмосферу. Создайте совместную картину января с помощью историй и ощущений.

– «3 ошибки, которые все делают в начале года (и как их избежать)». Разбор типичных проблем — полезно и своевременно. Я б написала «забить на блог и бегать потом в поисках волшебных слов для роста охватов»))))

Какую тему точно заберете в блог?

4 дня до возвращения к «нормальному» режиму. Да, да, я не ошиблась. У всех 3, а у меня 4. Это потому, что работодатель обо мне заботится.

Чтобы я могла плавно вернуться из мандариновой комы, меня отправили в отпуск на Новогодние каникулы. А там, как вы знаете, Рождество, которое и превратило 3 в 4.

Я уже начала подготовку к возвращению. Каждый день себе обещаю подъем в 8.00. Даже будильник завожу. Правда, встаю стабильно в 10:30.

Раньше я бы себя ела за такое поведение, а сейчас кайфую. Доча подросла. Муж - продвинутый пользователь плиты и холодильника. Ну, классно же!?

В общем, с этого года я считаю, что намерение вернуться к режиму тоже должно идти плюсом в карму. Особенно у тех, кому «не вернуться» вариантов нет 😉

А у вас как? Уже входите в режим или пока только морально готовитесь? Когда стартуете?

Психологи не дадут соврать: сейчас в работу нужно включаться постепенно. Поэтому предлагаю на минутку вернуться в новогодние каникулы. 😉

Новый 2026 год мы с дочей встречали у моих родителей в Краснодаре. Путешествие было великолепным, а вот дорога домой подкинула сюрприз.

Мы были вдвоем в купе где-то половину пути. В 6 утра пришел ОН.

Неприметный солдат оставил вещи и сразу исчез. Часов через 6 я уточнила у проводницы – не случилось ли беды. Нет. Но попутчик наш «потерялся» в вагоне-ресторане.

Вернулся он за 10 минут до появления нашей второй соседки. Девушка только разместилась на верхней полке, как парень затеял светскую беседу.

– Девочка, который сейчас час?
– 12.54 – ответила моя дочь.
– Какая ты вежливая. Спасибо!

Со мной обсудил меню в ресторане и взял обещание туда не ходить, т.к. это «деньги на ветер».

– Девушка, – это он уже ко второй соседке, – Вы зачем на вторую полку забрались? Ложились бы здесь! Я вам уступлю, я всегда так делаю.

Услышав от барышни, что и так хорошо, наш попутчик уткнулся в книгу «Тебе грибник». Ненадолго — вагон–ресторан уверенно взял верх.

За 2 часа до Москвы нашего грибника внесли сослуживцы и уложили на полку. И тут...

Парень вскочил, закинул упакованные одеяло с бельем на нашу соседку и начал срывать с себя одежду. Остановился на кальсонах, судя по всему, ими он дорожил. После всего закрыл купе и вырубил свет.

Мы свет вернули и открыли дверь, дышать уже было не чем. За 30 минут до прибытия его поднял старшина.

Вояка до конца жалостно просил прощения у нас и дерзко доказывал сослуживцу из соседнего купе, что ему плевать на старшину и все руководство армии.

А какие у вас были интересные попутчики или истории из путешествий?

PS: поезд на картинке не наш. Деда Мороза.

Помните, в детстве, когда кто-то пытался отказаться от своих обещаний, ему тут же прилетало: «Первое слово дороже второго»? Это было железное правило.

А знаете, эта же схема работает и в текстах. Только здесь речь не про обещания, а про внимание и доверие вашего читателя.

Дело в устройстве нашего мозга. Психологи называют это эффектом предвзятой интерпретации: самая первая информация, которую мы получаем, становится якорем. Она формирует гипотезу, через которую мы оцениваем всё, что будет дальше.

Если вы начинаете текст с сильного тезиса, интригующего факта или главного вывода – вы сразу задаете нужный тон и захватываете внимание. Читатель подсознательно начинает доверять вам и с интересом ждёт развития мысли.

Давайте посмотрим примере.

Представьте два отзыва о фильме, составленных из одних и тех же фактов, но в разном порядке.

Отзыв 1:
«Это визуальный шедевр, с потрясающей операторской работой и детализированными спецэффектами. Хотя сюжет довольно предсказуем, а диалоги иногда кажутся шаблонными».

Отзыв 2:
«Это кино с довольно предсказуемым сюжетом. Диалоги иногда кажутся шаблонными. При этом фильм является визуальным шедевром с потрясающей операторской работой».

Информация идентична, но чувствуете, как изменилось восприятие?

Все потому, что первый автор начинает с хорошего. Мы получаем положительный импульс и «видим», что нам предлагают что-то ценное. Кто же шедевр откажется посмотреть?

Во втором случае работает ровно наоборот. Первые слова уже подпортили ваше впечатление и комплименты после этого звучат как оправдание. Хотя факты те же.

Поэтому, прежде чем начать писать текст, определитесь, какое впечатление вы хотите создать у читателя. К чему хотите привлечь внимание. Сформулируйте этот ключевой посыл и смело ставьте его в самое начало.

Если настроение, то только такое. Согласны? 😉

Было у вас так: история вроде есть, интересная, смешная, а садишься писать — и… не клеится. У меня - да. Если у вас тоже, не спешите расстраиваться. Чаще всего причина не в том, умеете вы писать или нет.

Возможно, ваша история не история, а эпизод. Да, смешной, странный, интригующий, какой угодно, но он один. Без до и после. Сейчас покажу.

Был у меня поклонник. На полном серьёзе рассуждал, что девушкой не стоит ходить в долгие прогулки. Дескать: «Нужно сохранять энергию для действий эротического характера». Я из этого и так и эдак историю лепила, но нет. Кроме того что, вот такой жених - "Вдруг война, а я устал!" ничего не получалось. Да и не могло – движения нет.

Здесь нет развития сюжета. Сами понимаете, какое тут, к черту, развитие. Чтобы история случилась, должны быть ответы на вопросы:

Что ДАЛЬШЕ? С ним что-то происходит? Герой меняется? Начинает действовать по-другому?

В истории должны быть конфликт, развитие, выбор и последствия выбора. Если нет, то это это: иллюстрация мысли, пример, деталь для большого текста, а не самостоятельный сюжет. В моем случае анекдот, штрих к портрету персонажа, который так и не стал героем истории.

Так что теперь героя-любовника забыть, с эпизодами не работать? Нет! Следующий пост будет как раз про это.

Что делать с эпизодами, когда они не тянут на историю?

Я советую сохранять. Короткие зарисовки: смешные, пугающие, трогательные – отличный материал для постов в соцсетях. Держите варианты, как их можно использовать.

Эпизод как иллюстрация к рассуждению, как мне кажется, встречается чаще всего. Здесь он может быть в любом месте текста: начало, конец, середина. Не важно. Главное – подтверждает вашу мысль. Я, например, как-то размышляла, можно ли работать с друзьями и своё «да» усилила эпизодом с подругой. Подробнее здесь.

Как переход к пользе, эпизод обычно в начале. Затем вывод и полезное читателю. Давайте посмотрим на примере моего поста.
«Начало диалога слегка напрягло… Прилетает мне сообщение от коллеги вместо «спасибо» и улыбающихся смайлов, которые я жду.»
Дальше я резюмирую, что одну и ту же информацию мы считываем по-разному. Особенно тексты. Потом даю пользу: рассказываю, из-за чего так происходит и как этого избежать. Весь текст смотрите тут.

Еще один вариант - опубликовать эпизод сам по себе, как диалог с подписчиками. Даете эпизод без развязки и задаете вопрос: «А вы бы как поступили?» – с обещанием позже рассказать, чем все-таки сердце успокоилось. Прекрасный повод поболтать, и на охваты заодно работает.

Не каждый эпизод обязан становиться историей. Иногда у него другая задача. Но так или иначе, каждый из них показывает ваш характер, ваш взгляд на мир, ваши ценности. Именно такие зарисовки делают ваши тексты живым и настоящим. А это сейчас в тренде.

«Индивидуальный подход», «максимальный результат», «ориентация на клиента» … Произнесите вслух. Что вы чувствуете? Скорее всего – ничего. То же самое чувствует ваш читатель, когда видит их в вашем тексте.

Почему так?

Эволюционно наш мозг настроен на выживание. Он сканирует информацию в поисках конкретных сигналов, чтобы быстро оценить риски и сэкономить энергию. Абстрактные понятия без деталей он отсеивает как «информационный шум» или потенциальный обман.
Нет конкретики – нет доверия. А значит, нет внимания и интереса.

Держите три способа, как это исправить.

Замените прилагательные цифрами и фактами
Мозг не понимает «много» или «большой». Он понимает данные, которые можно сравнить.
❌ Абстракция: «У меня большой опыт в нише».
✅ Конкретика: «8 лет в профессии, 120+ завершенных проектов, из них 37 – для компаний в сфере онлайн-образования».

Как сделать: просканируйте готовый текст на предмет абстрактных слов. Если нашли, замените их ответами на вопросы. Сколько? На сколько процентов? Во сколько раз?

Покажите процесс вместо обещания
Мозг оценивает не слова, а логику действий. Если шаги прозрачны и понятны читатель начинает доверять. Покажите алгоритм.

❌ Абстракция (пустое обещание): «Индивидуальный подход к каждому клиенту».
✅ Конкретика (понятный процесс): «Перед стартом – созвон на 30 минут: разбираем цель, бюджет и ограничения. По его итогу вы получаете персональный план под задачу, где первый пункт — это ваши личные KPI».

Как сделать: после каждой фразы о «подходе», «стратегии» или «методике» поставьте понятный алгоритм действия. Используйте схему: не «что», а «как именно».

Говорите на языке результата, а не намерений
«Помогаем» и «улучшаем» – это ваши намерения. Клиенту важен его результат. Озвучьте его так, чтобы его можно было измерить и проверить.

❌ Абстракция: «Оперативно выполняем заказы».
✅ Конкретика: «Готовим и доставляем за 30 минут с момента подтверждения. Не успели – пицца за наш счёт».

Проверьте тексты прямо сейчас. Убедитесь, что там нет «перебезжиков» из абстракций и каждая фраза экономит энергию читателя, а не заставляет его ломать голову или уходить к конкуренту.

Хоть иди и цифры придумывай (по ряду причин сложно получить обратную связь от учеников).

Придумывать ничего не нужно!

Если обман раскроется, доверию конец. Вернуть его сложно, а относительно соцсетей ещё и в разы дороже. Оно вам надо?

Тем более, что самые убедительные доказательства для ваших постов уже есть в вашей работе. Просто вы их не замечаете.

Для вас обычный процесс.
«Ну и что, что треть учеников – это младшие братья и сёстры моих выпускников? Это понятно».
«Конечно, приводят ко мне «сложных» ребят – а кто сейчас простой? Все так работают».
«Да, средний балл вырос на 15 пунктов – ну, мы же для этого и занимались».

Вы варитесь в этом ежедневно, поэтому перестаете видеть и считать результатом. Но то, что для вас обычная работа, для клиента – решение его проблемы.

Для родителя цифра «15 пунктов» – это спасенные нервы, гордость за ребенка и уверенность в завтрашнем дне.
«Треть учеников – младшие дети» – это маркер абсолютного доверия.
Работа со «сложными» случаями – это ваша суперсила, которая превращает безнадежную ситуацию в успех.

Попробуйте посмотреть на свою работу «не в целом», а в деталях. В них и цифры, и доказательства, и ваша ценность.

А что делать, если оцифровать сложно?

Начните не с цифр, а со смыслов.
Спросите «Что изменилось?» у тех, для кого вы работали. Не «на сколько баллов», а «что стало по-другому?». Ответы: «перестал бояться», «начал сам делать уроки», «мы перестали ссориться» – тоже показатели эффективности. Только не в числах, а в эмоциях и фактах.

Хочешь насмешить Бога – расскажи ему о своих планах! Я, по ходу, насмешила так, что он до сих пор смеется.

На этой неделе я планировала как минимум 3 поста. Парочку полезных и один для общего развития. Материал есть, вопрос засесть за комп. Ну, думаю, на выходных. И как-то промеж остальных мыслей проскочила: «Я же в эту зиму не болела. Здорово как!». Пятница, я на работе и меня начинает знобить.

Ухожу на больничный. Даю себе 2 дня на потемпературить, а дальше за блог возьмусь. Как раз времени будет чуть больше. Оказалось, показалось.

Понедельник, вторник и среду я в беспамятстве. Перехожу на антибиотики, но состояние остается тем же. Меняю лечение и тут прилетает, откуда не ждали. Сообщение от шефа.

- Ща мит создам. Заходите. Очень важно!

Напомню, работаю я в IT-компании. Она образовательная, и я очень туда хотела. Попала. Мой внутренний вечный студент ликовал, темы текстов от hard-core IT до soft-skills. Мечты-реальность уравновесились. Ну, думаю, год-два и можно дальше расти. Ха…

- Пора обновить резюме, – говорит мой начальник, – по времени пока не понятно, месяц, два или пару недель. Будь наготове.

Наш учредитель – ИИ-патриот. Уж не знаю, какой прорыв осуществили нейросети за последнюю неделю, но он принял решение, что копирайтеры и дизайнеры ему уже не нужны. Я с ним не согласна, но хозяин-барин. Движемся дальше.

Крепко кашляя, зашла на Hh.ru. Чутка погрустила. Я-то собиралась менять место работы с повышением зп, а там этим и не пахнет. В общем…

Хочешь насмешить Бога – расскажи ему о своих планах!

PS: поплакалась и стало легче. Надеюсь, у вас более оптимистичный пятничный настрой.

Как дорогой товар увеличивает продажи среднего?

Наш мозг не любит считать и сравнивать «в вакууме». Это не лень, а сохранение энергии. Поэтому ему нужен ориентир – якорь. И этим якорем почти всегда становится первое, что мы видим.

Вспомните, после релиза нового iPhone, в рекламе, в разборах, в соцсетях гламурных див, чаще всего мы видим именно флагман. Самая дорогая версия. Она и привлекает наше внимание, мы на ней концентрируемся.

Позже, когда вы заходите в магазин, офлайн/онлайн выбрать iPhone вы видите несколько вариантов:
🔺 iPhone 17 Pro Max за 180 000 ₽ (максимальная комплектация)
🔺 iPhone 17 Pro за 120 000 ₽ (мощный и стильный)
🔺 iPhone 17 за 85 000 ₽ (отличный базовый вариант)
Цены от балды, но суть та.

Среднестатистический потребитель сразу сравнивает цены.

Pro Max – круто, хочу, но цена кусается. Базовый немного «недо». А вот Pro – самое оно. Не переплачу, но и не потеряю в статусе и функциях.

Это же логично? Логично! А вы знаете, что именно этой логики и придерживались маркетологи. То есть цену среднего в таком окружении мы воспринимаем как оптимальную, разумную и оправданную.

Эта же система применяется в услугах, в курсах, в мобильной тарификации тоже самое. И иногда флагман существует исключительно для фона. Для того чтобы переключить ваше внимание на действительно оптимальный вариант. Тем самым увеличивая продажи продукта средней ценовой категории.

А на что вы опираетесь при выборе услуг/товаров, если вам предлагают несколько тарифов?

С 1 марта 2026 года автоматическое списание денег за онлайн-подписки с банковской карты, без согласия собственника запрещено. Это значит, что какой-нибудь КиноПоиск не уведомит вас задним числом, что «оплачено».

Прямо бальзам на душу, но, как всегда, есть нюансы.

Во-первых, пока вы не дойдете до кнопки «отключить» списание никуда не денется. Отказались от подписки, или удалили карту из личного кабинета, тогда, согласно закону, компания не имеет право автоматически списать деньги.

Во-вторых, запрет ограничен интернет-сервисами с цифровыми подписками: стриминги (Иви, Кинопоиск), хранилища (Яндекс Диск, Облако Mail), игровые и образовательные платформы (VK Play, Duolingo, Busuu) и таск-менеджеры. Запрет не вводится для продавцов товаров (Ozon и аналоги) и поставщиков ПО, таких как ИИ-чат-боты.

Пока до конца не понятно, как будут разграничивать всех этих ребят. Похоже на то, что, путаницы будет много. И как было с законом по маркировке рекламы, рассматривать будут каждый отдельный случай. Практику формировать.

В самое сердце, то, что провайдеров обяжут сделать максимально простой и понятной процедуру отказа. Сейчас, поди найди как отключить списание.

Когда это будет реализовано и как именно – не ясно, но меня греет. Прямо вижу, как их возьмут за бочка жирненькие… Хотя, нет. Лазейка все-таки есть.

Исполнение закона будет зависеть от точности формулировок.
Юрист Михаил Божор поясняет:
«Некоторые сервисы окажутся в пограничном положении, например онлайн-кинотеатры: если они продают пользователям услугу по доступу к видеоконтенту, то обязаны соблюдать новый закон, а если пользователи получают лицензию на контент как объект интеллектуальной собственности — то не обязаны».

Проще говоря, сервисы смогут просто поменять формулировку в офертах или пользовательских соглашениях и не исполнять требования нового закона.

Я не очень-то верю, что с 2 марта все кардинально изменится, но стойкое ощущение, что надо пойти проверить, сколько и кому я плачу появилось.

А вы в курсе сколько у вас подписок? Знаете где их смотреть?
Я вот написала пост и задумалась.

Почему мы платим за ненужные подписки?
(и продолжаем это делать месяцами)

С точки зрения маркетинга здесь нет случайностей. Это продуманная система и вот как она работает:

1. Эффект «и так сойдёт»
Цена «меньше чашки кофе»? Мозг помещает расход в категорию «незначительных» и откладывает решение на потом. Мы не покупаем услугу заново, не выбираем купить, мы её «оставляем».

2. Трение при отказе
Подключить – один клик. Отписаться – квест. Маркетологи точно знают – любое дополнительное действие резко снижает вероятность отказа (как и вероятность покупки).

3. Оплата за «себя будущего»
«Потом посмотрю», «с понедельника начну». Мы платим не за продукт, а за более организованную и мотивированную версию себя. В будущем мы всегда, красивее, умнее, стройнее. Как от такого отказаться? 😉

4. Страх потери
Как только подписка активна, она воспринимается как «моё». Отказаться — значит потерять доступ, прогресс, возможность. Боль от потери сильнее, чем радость от экономии.

5. Плата за статус
Когда подписка становится маркером принадлежности к профессии или образу жизни, мы платим уже не за пользу, а за ощущение, что мы к этому миру принадлежим.

Как итог, мы платим, потому что легко войти, сложно выйти и приятно верить в «светлое будущее».
Какая из причин Ваша? Что на вас похоже?

Как дать посту вторую жизнь — и не выгорать каждый раз, придумывая с нуля


1. Сделайте серию

Разбейте текст на подтемы и каждую идею — в отдельный пост.
📌 Пример: “5 ошибок” → 5 постов по одной ошибке, но с подробным разбором.

2. Ответьте на комментарии отдельными постами

Иногда в обсуждениях рождаются новые смыслы. Достаньте оттуда вопросы и сформулируй ответ: “Вы часто спрашивали…”. Хотя некоторые говорят, что это штамп он работает. Такие посты-ответы не только полезны, но и показывают, что вы слушаете аудиторию.

3. Переупакуйте в другой формат

Сделай из текста чек-лист, памятку, карусель или снимите видео. Вынесите отдельную фразу в цитату и оформите в сторис. Контент уже готов — осталось поиграть с формой.

4. Перепиши под другую целевую
У вас есть разные сегменты целевой аудитории. Попробуйте ту же идею, но с другим заходом.
📌 То, что “зашло” экспертам, можно адаптировать под новичков.

5. Добавьте личную историю

Если первый пост был “по делу”, напишите второй — более личный. Расскажите, как эта мысль работает у вас, через что вы к ней пришли. Это углубляет доверие и показывает, что за экспертностью есть живой человек.


Не бойтесь повториться, тем более если пост зашел. Развивайте тему, посмотрите с другого угла, углубите или упростите. Не все ваши подписчики могли увидеть пост в моменте. А ещё через какое-то время даже самые яркие идеи забываются. Почему бы не напомнить? 😉

Какой контент делать «на ходу»: простые идеи, чтобы не застрять в поисках вдохновения

Блог — это не только длинные статьи и супер-работы на всю неделю. Бывают моменты, когда хочется что-то быстро, но не менее полезное. И для таких случаев есть контент, который легко сделать "на ходу", не углубляясь в долгие размышления и написание. Вот несколько идей:

Опросы
Быстро и при этом вовлекает. Спросите аудиторию о предпочтениях, проблемах или мнении. Так вы не только появитесь в ленте, но и, возможно, получите идеи для будущих постов. Интересные вопросы или мнения в комментариях к опросу можно использовать в качестве тем.

Голосовые сообщения
Иногда проще объяснить мысли вслух. Если идея есть, но времени на текст нет — запишите голосовушку. Это можно сделать на ходу. Немного тренировки — и вы научитесь упаковывать мысли в ёмкие 1-2 минуты.

Короткие инсайты
Не всегда нужно быть глубоким философом, чтобы поделиться полезной или просто интересной мыслью. Появилось интересное наблюдение или вывод, напишите об этом. Или сделайте короткое видео.

Мемы и юмор
Да, даже в профессиональном блоге можно добавить юмор. Мемы бывают очень кстати, особенно если тема серьезная. Немного юмора поможет разрядить атмосферу и сделать контент более «человечным».

Дата в календаре
Актуальные события и праздники тоже повод для контента. Например, недавно был день космонавтики. Сколько вариантов постов на эту тему вы видели?😉 Я очень много: от продаж до признаний в любви. Ну и просто поздравлений. Открываете календарь и тема для поста готова.

Разные форматы — как смена ракурса: кто-то зацепится за мем, кто-то за историю. Они показывают вас с разных сторон и как профи, и как живого человека. Блог становится живее, а вы тратите меньше времени.

Напишите про свой любимый формат в комментариях.

Девочки, поднимите руку у кого:
• Еда сама готовится?
• Дом убирается сам?
• Одежда по шкафам сама раскладывается?

Я имею в виду, у кого домочадцы так считают? Что чистота и горячая еда в доме – это базовая настройка реальности, а не вы полдня с пылесосом и у плиты оттарабанили.

Девоньки, плохие новости – наш косяк.

Близкие не видят нашего вклада просто по тому, что мы не озвучиваем свои усилия и чего нам это стоит. И постепенно они начинают верить, что всё происходит… само.

В блоге и продажах та же история.

Когда вы пишите: «запущен проект», «получен результат», «выстроена система» читатель не видит вас в тексте, и результат ваш как будто тоже «сам случился». Это автоматическая реакция. Мозг стремиться сохранить энергию, и поэтому человек идет туда, куда вы его ведете. Задумывается над тем, что вы ему подсветили в речи или в тексте.

Как перестать быть «невидимкой»?

Не прячьтесь за скромным «мы» или безликим «сделано». Покажите результат через то, что вы делаете и какие усилия прикладываете. И внутрянку продемонстрируете, и экспертность заодно. Давайте на примере.

Открываю задачу, а там – ежемесячный дайджест (рассылка). Мой главный любимец, потому что обычно в него нужно впихнуть невпихуемое. В этот раз продать 12 курсов, предложить почитать 4 сатьи и рассказать про 2 акции. Та ещё задачка, я вам скажу. Час ломала голову, чтоб общую идею для этого винегрета найти. Нашла. Цепляющую. Потом 3 часа кропотливо собирала пазл из ингредиентов. Итог – куча переходов и 2 продажи.

Ну как? Видно меня? Есть ощущение, что «оно само»?