Тому, кто проголосует👆, пусть сегодня придет в голову какая-нибудь офигенная идея (это послание в космос, чтобы вас замотивировать))).

ПОДЧЕРПНУЛА, ДАБЫ СТАЛО НЕЛИЦЕПРИЯТНО

Золотое правило: если есть хоть какое-то сомнение в том, правильно ли вы понимаете значение слова, лучше проверить его по словарю.

Чтобы в текстах не появлялась нелепица типа:

— какая нелицеприятная тетка (неприятная, мол. Но «нелицеприятный» — это справедливый и беспристрастный, а не то, что тут подразумевается);

— мы встретились, дабы Елена уезжает через неделю (перепутаны слова «дабы» и «ибо»);

— я так много подчерпнула из этого общения (подчерпнуть можно только немного и только что-то материальное, типа воды или супа).

Проблема в том, что люди часто сживаются со своими ошибками, поэтому увидеть бревно в своем глазу бывает сложно.

На этот случай есть другое правило: если в чужом тексте вам претит какое-то слово или выражение — проверьте его по словарю тоже. Возможно, как раз автор того текста прав, а вы нет. У меня тоже пару раз так случались шокирующие открытия. А у вас бывало?

КАКИХ СЛОВ НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В ПРОДАЮЩЕМ ТЕКСТЕ

Неважно, что за текст вы пишете — рекламный пост для соцсети или продающее описание для маркетплейса. Чем больше в нем воды и абстрактных слов без дальнейших пояснений, тем хуже он продает. Чем больше конкретных фактов, по которым можно сделать выводы о товаре, тем лучше.

❌ Вода и абстракции:

⏺ уникальный
⏺ качественный
⏺ интересный
⏺ высококлассный

Если все это будет написано, допустим, о детском конструкторе, покупатель не сможет понять, в чем реальные преимущества товара. Такое, строго говоря, можно написать о любом конструкторе.

✅ Конкретные факты (ими можно пояснять абстракции или полностью заменять их):

⏺ аналогов нет: мы сами разработали эту модель конструктора и получили на нее патент (#123598367);

⏺ сделан из алюминия, а не из пластика. Поэтому его невозможно разбить или случайно сломать;

⏺ интересный: из деталей набора можно собрать 22 модели транспорта — от самолета до мотоцикла! Можно возиться с ними целый месяц и не заскучать;

⏺ упакован в прочную и яркую картонную коробку, такую приятно дарить и получать в подарок.

Конечно, так получается длиннее. Зато точнее. И покупателю понятнее — за что платить и почему выбрать надо именно его.

P.S. И напоминаю про порядок слов в предложениях. «Дети из алюминия», как и «дети из хлопка», по-прежнему будут звучать глупо.

у меня обновочка, футболка настоящего копирайтера 🙃

🤌 Как писать посты, не мучаясь с ними по три дня.

Темы для таких постов обычно подбрасывает жизнь. Допустим, вы читаете у кого-то в сторис мнение, что детей можно шлепать. И это никакое не насилие, а просто один из методов воспитания. Если вы внутренне не соглашаетесь с этим и возмущены, у вас появляется энергия на то, чтобы как-то отреагировать. Энергию можно направить в пост.

Цель поста. Первым делом разберитесь, чего вы хотите достичь при помощи этого поста. Поделиться своим возмущением, найти единомышленников, донести до людей важные для вас ценности, продать курс по воспитанию детей или просто вовлечь свою аудиторию в волнующую вас тему. Когда у поста есть конкретная цель, его проще написать, все внутри текста будет подчиняться этой цели.

Наполнение поста. Вначале тезисно напишите, из чего выросло желание писать об этом, какие факты и истории дополнительно пришли на ум, какие убедительные аргументы есть в пользу вашей позиции.

Например, у вас есть личная история из детства или история вашей подруги. Еще вы можете сослаться на исследования психологов по этой теме. Также можете привести аргумент о том, что никому не приходит в голову отшлепать другого взрослого, даже если он ведет себя неадекватно или вызывающе. И указать на то, что в истории человечества нет примеров, когда насилием добивались бы чего-то доброго и хорошего.

Заголовок. В нем стоит сформулировать свою позицию категорично, где-то даже провокационно. Или задать вопрос, который требует ответа. Так мы привлечем больше внимания читателей и они углубятся в чтение.

НЕТ НИ ОДНОЙ ПРИЧИНЫ, КОТОРАЯ МОЖЕТ ОПРАВДАТЬ ШЛЕПАНИЕ ДЕТЕЙ

МОЖНО ЛИ ШЛЕПАТЬ ДЕТЕЙ ЗА СЕРЬЕЗНЫЕ ПРОВИННОСТИ?

ШЛЕПАТЬ ДЕТЕЙ — ПРЕСТУПЛЕНИЕ!

Теперь можно садиться за текст. Историю, которая стала поводом для написания поста, можно вынести в начало. Оттолкнувшись от нее, дальше рассказать о своем взгляде на ситуацию, привести аргументы в пользу своей позиции. В конце резюмировать или призвать читателей к какому-то действию (см. цель поста).

Пост на важную для вас тему готов. Публикуйте и ждите комментариев. :)

P.S. Все то же самое схематично изобразила на картинке, см. выше👆.

P.P.S. Еще интересный пост: подчерпнула, дабы стало нелицеприятно 😵‍💫

Вопрос. На маркетплейсах мы продаем товары для экстремальных видов спорта. Насколько уместно писать туда продающий текст-описание в «залихватском» стиле. Из серии «йоу, чуваки, смотрите какие доски!»?

Ответ. Тут могут быть разные варианты. Если вы или ваш копирайтер на 100% погружены в эту тему (сами катаетесь, общаетесь в тусовке спортсменов, говорите на одном языке) — это одно. Тогда ваш текст со специфическими словечками не будет выглядеть глупо. Если же вы с первых секунд не уверены, что лучше написать — допустим, «чуваки» или «пацаны» — это совсем другое. Тогда оставьте вообще эту идею про залихватский стиль. Вы же не хотите выглядеть как дед, который говорит внуку: «Ходил сегодня за пенсией, погода просто кринж!».

Так или иначе, пишите понятный человеческий текст по всем правилам, он будет нормально продавать, хоть со сленговыми словечками, хоть без них.

Главная цель продающего описания — дать ответы на вопросы, которые волнуют покупателя, развеять его страхи перед покупкой. Какой толщины доска, из какого материала, какая отделка, какие колесики или я не знаю, что там у вас еще есть. Не сломается ли доска под нагрузкой 80 кг, удобные ли там крепления, легко ли найти сменные детали. 

Покупатель при выборе товара хочет в первую очередь узнать технические характеристики, преимущества и выгоды именно этого товара. 

🔵 КАК УПРАВЛЯТЬ ВНИМАНИЕМ ЧИТАТЕЛЯ. ИСПОЛЬЗУЕМ ВЫДЕЛЕНИЯ И ВЕРСТКУ

Пост пригодится тем, кто ведет или планирует вести канал в Telegram. Вот подборка инструментов, чтобы управлять вниманием аудитории. Вы сможете сделать акцент на нужной информации, помочь уловить  идею и даже немного подразнить читателя.

Инструменты такие:

🔹 Разделение на абзацы. Идеально, когда каждый абзац занимает не больше 4-8 строк. Тогда информацию на экране телефона легче воспринимать.

🔹 Эмодзи. Если вы их используете, то делайте это дозированно.

Например, возьмите один яркий значок для заголовка, тогда в списке свежих чатов ваше сообщение будет лучше видно. Еще хорошо смотрятся повторяющиеся значки для маркированного списка, в начале каждого пункта.

Но не стоит разбрасывать кучу эмодзи внутри текста, особенно если у вас экспертный или продающий пост.

🔹 Выделение жирным, курсивом, подчеркивание и зачеркивание текста. Очень рекомендую выбирать для каждого отдельного поста какой-то один тип выделения — и использовать только его. Придерживайтесь единообразия.

Если затолкать в один абзац разные типы выделений, читатель сломает об них глаза и утомится.

Выделять так или иначе можно отдельные слова, ключевые мысли. Но не надо выделять жирным или курсивом целые абзацы.

🔹 Спойлеры. Выделите текст, нажмите в появившемся меню кнопку «BIU», дальше выберите кнопку «Spoiler». Готово, визуально это получится вот так. Спрятать таким образом можно что угодно — кульминацию или развязку вашей истории, реальный спойлер, ругательства и так далее.

🔹 Заголовки и подзаголовки. Размер шрифта в Telegram менять невозможно, поэтому используем то, что есть — заголовок и подзаголовки можно размещать отдельными строчками и писать заглавными буквами.

🔹 Ну и ссылки. Базово, если зашить ссылку в какое-то слово, Telegram выделяет это слово цветом. Этого достаточно. Но я, например, добавляю ссылке еще и подчеркивание, чтобы она выглядела более привычно, как во всем остальном интернете.

Что еще используете? Дополняйте! И отправляйте пост тем, кто ведет канал в Telegram.

А много ли среди вас тех, кто ведет свои телеграм-каналы/пишет для чужих? Или только планирует это делать?

В чате у меня спрашивают про обучение по текстам и ведению телеги, поэтому нужны ваши голоса, расскажите мне, пжл. Актуально ли вам это, какие вопросы и сложности сейчас у вас есть с текстами для телеграм? А с ведением канала, с продвижением? Все пишите, что вам было бы интересно.
👇

Если вы ищете копирайтера для соцсетей или для маркетплейсов — пишите не в чат и не в комменты, где мало кто увидит, а присылайте текст вакансии мне в личку @AnnaShoust.

Если вы ищете толкового копирайтера и при этом не за три копейки — я бесплатно вашу вакансию выложу прямо сюда, отдельным постом, чтобы вы нашли своего идеального кандидата.

Слова, которые приводят покупателей!

Используйте хоть в текстах для соцсетей, хоть в текстах для маркетплейсов. Буквально одно «особенное» слово, может или вызвать эмоцию, или зацепить внимание, или замотивировать на покупку.

Вам пригодятся:

🔸 эмоционально окрашенные слова, которые несут в себе яркую характеристику;

🔸короткие и ультракороткие предложения (из 1-2 слов), они создают логическую паузу и акцентируют внимание;

🔸 разговорные словечки или слова с уменьшительно-ласкательными суффиксами. Такие не ждешь в строгих описаниях товаров, вот как раз поэтому они здорово и работают.

Сравните:

➖ Игрушка займет питомца, когда он остается один дома. 
➕ Если ваш котенок — баламут, эта игрушка займет его внимание минимум на час. Успеете сходить в магазин и не переживать о последствиях. 

➖ Дешевые аналоги нашего товара не такие качественные и надежные.
➕ Если купить что-то пропроще и подешевле — останутся пятна на ковре и разочарование в душе. 

➖ Эффективное средство для ухода за бородой.
➕ Внимание! Масло одинаково хорошо подойдет и для аккуратной бородки, и для густой бородищи. 

➖ Подарите этот сувенир родственникам на праздник. 
➕ Если подарить футболку с фотографией малыша бабуле — она будет в восторге. 

Но важно знать меру. Одно-два эмоционально окрашенных слова в описании товара — ок, пятнадцать «баламутов», «бабуль» и «бородищ» в тексте — перебор.

А вы как, любите словечки подбирать или пишете по наитию?

P.S. Обязательно подпишитесь на мой канал, если вам интересна тема продающих текстов.

Штош, тексты теперь будем писать для «Ягодок» 😈

А вот предложение. Встретиться онлайн и поговорить, в среду, в 18:30 по Москве, например. Вы как насчет этого времени? Хочу провести прямо в телеге прямую трансляцию, причем не простую, а в виде диалога — предлагаю, чтобы вы тоже подключались, делились опытом. Давайте вместе выбирать тему 👇

👆👆👆 Ура, получилось сделать запись! 🔥 Мне было очень интересно провести этот эфир в соавторстве с вами - спасибо всем, кто задавал вопросы, делился опытом. В комментах можно рассказать о своих впечатлениях об эфире, как вам такой формат? Запись, кстати, можно слушать на скорости х2.


И еще в комментах приглашаю вас оставлять ссылки на свои карточки товара. Это для тех, кто хотел бы, чтобы я на примере его текстов подробнее рассказала, как делать то самое «цепляющее начало». 👌

А в личку мне (@AnnaShoust) можно постучаться, если не хотите сами писать тексты для маркетплейсов и вам нужен копирайтер. Подберу вам толкового! 😃

Вопрос на засыпку. Почему некоторые поставщики Вб пишут в ответах клиентам такую дичь?

Подсказка: поставщик рассчитывает получить некоторую выгоду от такого ответа.

UPD. Ну, вы слишком умные, даже минуты не прошло. Да, поставщик рассчитывает, что отзыв удалят вместе с матерным ответом — и карточка товара очистится от негативного отзыва. Не советую так делать.

Во-первых, могут ведь и не удалить, и все будущие покупатели обнаружат, что продавец того, не в себе. Во-вторых, маркетплейс может оштрафовать за мат. Ну и, в-третьих, есть же более экологичные методы, чтобы отрабатывать негатив, правда. Про них тоже поговорим.

▶️ Еще пост: как НА САМОМ ДЕЛЕ стоит отвечать на плохие отзывы.

Как не надо обращаться к клиенту. 👆 Так раньше меня только в школе учительница математики приветствовала. Вы бы пришли на такой призыв в сеть массажа? (Хотя кому я вру, я сегодня та-а-ак хочу на массаж, что и сама почти пришла 😅).

Если вы уже опытный копирайтер, проверьте себя — не грешите ли вы таким?

Вот что ухудшает тексты:

▶️ Созвучные слова, идущие друг за другом. Нам надо, чтобы читатель следил за ходом мыслей, а он отвлекается на эти созвучия:

Расфасовали фасоль по 0,5 кг.
Сложно слаженно сделать эту работу за час.

▶️ Много глаголов подряд. Каждый глагол нужно осмыслить, так что читатель увязнет уже на втором-третьем: 

Хотим предложить начать сотрудничать с нами. 
Бегите пробовать делать такую зарядку. 

▶️ Предлоги, после которых идут слова с идентичными слогами. Мелочь, но лучше без нее:

Расставили фигурки по порядку.
За задней стенкой аквариума — рисунок. 
На наборе есть голограмма. 

▶️ Куча прилагательных подряд. В продающих текстах и одно-то надо использовать взвешенно, а три точно будут лишними:

Это удобный неубиваемый кожаный ремень.
Малышу понравится большая яркая железная дорога.  

Ремарка. Во все это углубляйтесь только когда уверены, что базово текст в порядке.

Если же вы не понимаете, как лучше текст начать и чем его закончить, как сделать продажу в посте или описании товара, как выстраивать логику — начать лучше с основ, а не ковыряться в деталях.

Про основы тоже расскажу еще, конечно.

▶️ Еще полезный пост: про верстку текста в телеге.