❓ ❗️ Закон о маркировке рекламы в вопросах и ответах

Продолжаю изучать его и делиться с вами тем, что узнала.

❓ Надо ли маркировать рекламу самого себя на своих страницах и отчитываться за нее?

❗️ Да. При этом есть нюансы. По умолчанию посты о том, чем вы занимаетесь, рекламой не считаются. Например, вы рассказываете, что к вам приходил клиент с такой-то проблемой и вы ее вот так-то решали. Но если пост содержит четкий призыв купить/заказать/записаться к вам — это, вероятнее всего, будет расцениваться именно как реклама. Сейчас у Операторов рекламных данных (ОРД) есть возможность зарегистрировать «Саморекламу». Одновременно с этим ходят разговоры, что ее могут вывести из-под действия закона о маркировке рекламы. Но когда это произойдет и произойдет ли вообще — неизвестно.

❓ А если реклама публикуется по бартеру или как взаимный пиар?

❗️ Такие публикации тоже надо маркировать, как любую другую рекламу. Неважно, что в этом конкретном случае посты для вас и вашего партнера были бесплатными. Их рекламная суть от этого не изменилась.

❓ Надо ли маркировать рекламу на Avito?

❗️ На порталы с объявлениями (классифайды) закон не распространяется. То есть маркировать там свои объявления о продаже велика или старой куртки точно не надо.

❓ Объявления о вакансиях — тоже реклама?

Нет. Вакансии, даже если они публикуются за деньги, не считаются рекламой. 

❓ Надо ли отчитываться через ОРД за более ранние рекламные публикации, которые были выложены до начала действия закона (до 1 сентября 2023 года)?

Вроде нет. 😀

💛 Дополняйте, если что-то еще узнали полезное по этим темам, особенно про саморекламу (это самый больной вопрос, мне кажется). Возмущаться в комментах тоже можно. 

Предыдущие посты о новом законе: его подписали и отчетность будет платной.

❌ Похоже, с телегой какие-то проблемы. У меня уже много дней не открывается статистика, исчезли комменты в старых постах (и не возвращаются 🤡), у некоторых людей нет возможности слушать голосовые, выложенные в каналах.

А у вас все ок или тоже есть какие-то сложности в каналах, в чатах?

История о том, как я могла бы сменить профессию. И что из этого вышло #личное

Вы приходите ко мне, чтобы освоить новую профессию — копирайтинг (и правильно делаете). Я всю жизнь пишу тексты, все мои работы с ними связаны: была репортером в газете, журналистом и комментатором на телевидении, потом ушла в бизнес — там занималась контент-маркетингом, email-рассылками, коммерческими текстами.

Но в разные периоды меня иногда тянуло налево в другие сферы. Многие вообще никак не связаны с контентом. Сейчас, возможно, я вас удивлю.

⏺ Нутрициология. Я прошла обучение по этой теме в колледже фитнеса и бодибилдинга. Пришла к этому после того, как долго изучала тему самостоятельно, а потом хотелось систематизировать знания. Могла бы начать в этом развиваться и дальше, мне даже корочку выдали.

⏺ Йога критического выравнивания. Очень увлечена этим методом, была на семинарах основателя метода, почти записалась на курс для тичеров, но планам помешала третья беременность. А потом уже появились следующие увлечения. 

⏺ Гирудотерапия. Прошла 4 обучающих курса, включая очень продвинутые, перечитала, кажется, все книги, которые есть по этой теме. Я фанат этого метода восстановительной медицины (официального, кстати). Питомцев покажу в комментах, если нервы у вас крепкие — смотрите.

⏺ Рисование, иллюстрация. Много всего тут перепробовала, проходила разные курсы (и сейчас еще очередной прохожу), занималась и индивидуально с преподом. Поняла, что самое интересное тут для меня — комиксы. И меня однажды даже просили нарисовать кое-что на заказ, хотя я ну вообще не думаю, что мой уровень тут коммерческий.

⏺ Фунготерапия (не спрашивайте!).

По сути любая из этих сфер могла бы превратиться в мою новую профессию. Я такой человек, который, если уж чем заинтересовался — может долго и системно этим заниматься, однообразие меня не угнетает. Рано или поздно я набрала бы и свои 10 тысяч часов практики, и клиентскую базу, и авторитет, я в этом уверена.

Но, когда я просто даже начинала об этом думать, первым делом приходили мысли: так, надо будет завести блог, писать вот об этом, а еще об этом, а еще такой контент можно делать. Стоп, а зачем мне тогда другая профессия, если больше всего меня все равно интересуют тексты?

Ими я и продолжаю заниматься, сейчас мои основные компетенции — тексты для соцсетей и тексты для маркетплейсов. Написала 4 книжки. Консультирую, помогаю экспертам и предпринимателям, обучаю копирайтингу с нуля. Мне все нравится. 😝

Какая из моих сфер интересов вам тоже оказалась близка? А какая показалась самой странной? 👀

✅ Если вы размещаете рекламу своего товара или услуги у блогера — кто должен отчитываться за это? 

Продолжаем обсуждать закон о маркировке рекламы в интернете, с последствиями которого мы будем жить с 1 сентября. 

Алгоритм при размещении рекламы у блогера может быть примерно таким:

— находите блогера, обсуждаете с ним возможность оплаты по договору. Если такой возможности нет — теряете блогера, ищете нового;

— находите другого. На договор человек согласен, но в ОРД он не зарегистрирован. Вы тоже. Идете искать дальше;

— находите третьего. Согласен на договор, зарегистрирован в ОРД, наконец-то! Согласовываете условия размещения;

— заключаете договор, оплачиваете рекламу, передаете блогеру рекламные материалы и он регистрирует их, получает рекламный токен. Токен потом будет указан в рекламной публикации/сторис/рилз/видео или где угодно еще;

— в оговоренный день блогер публикует рекламу;

— в течение 30 дней, которые следуют за месяцем, в котором была реклама, вы подписываете акт о выполненной услуге. Финальный отчет в ОРД с этим актом отправляет тоже блогер.

Но если вы не нашли ни одного подходящего блогера, который зарегистрирован в ОРД, то идете и регистрируетесь там сами, чтобы самостоятельно отчитаться. Только заранее оцените свои финансовые возможности. По закону ответственность за маркировку рекламы лежит на том, кто ее регистрирует, но при этом регистрировать кому-то из вас ее нужно обязательно. 

Это были новости, которые всех немного расстраивают, но других пока нет.

🔮 Где водятся клиенты?

Ну вот примерно везде. Недавно мне потребовалась консультация бухгалтера. Нашла в телеге профильный бухгалтерский чат. Изучила там комменты подписчиков-бухгалтеров, обсуждения. Нашла человека, который показался мне адекватным. Написала в личку. Получила консультацию. Приду еще. И я точно знаю, что таким способом — в чатах и комментариях в профильных каналах — присматривают себе специалистов и многие другие люди.

А еще недавно под одним из моих постов была история, когда эксперт заинтересовался копирайтером — и они тоже начали обсуждать сотрудничество. 

Короче, чтобы находить клиентов, иногда достаточно только этого — проявлять себя как специалиста в чатах и обсуждениях.

Используете ли вы такой способ? Расскажите, если был успешный или неуспешный опыт?

Мои 8 правил: как вести аккаунты в разных соцсетях и не перегружать себя

Пост как раз для понедельника, может, что-то из этого тоже поможет вам не перетрудиться. Рассказываю про мой подход списком. 

1️⃣ Основной площадкой я выбрала ту, в которой не важны профессиональные фотки — и избавилась от необходимости постоянно их делать. Контент-план, соответственно, составляю только для Telegram. 

2️⃣ Контент-план продумываю раз в месяц, на это уходит до часа. И весь месяц потом не мучаюсь «а что мне сейчас лучше написать». Посты по плану обычно пишу по субботам — сразу на неделю вперед. Если происходят какие-то забавные события или новости — коротенько пишу в моменте и выкладываю, когда это не ломает общую задумку по наполнению на неделе. 

3️⃣ Идеи для будущих постов собираю в заметках в телефоне — интересные вопросы подписчиков, собственные наблюдения и рабочие ситуации, цитаты клиентов или студентов, формулировки болей с лендингов конкурентов и многое другое.
 
4️⃣ Иногда использую голосовой набор, чтобы быстрее написать заметку. 

5️⃣ Спам в комментах в телеге чистит специальный бот, он редко пропускает что-то криминальное, поэтому мне не приходится на это отвлекаться. Но вот идиотских нейрокомментаторов не отлавливает, к сожалению.

6️⃣ Собственные канал и чат у меня в телеге закреплены вверху списка, чтобы лишний раз их не искать. 

7️⃣ Часть постов из телеги потом выходит в моем сообществе в ВК. Контент туда я дублирую, при этом ни разу еще никто не написал: «Ой, все, отписываюсь, я это уже читал». Наоборот — люди реагируют, задают вопросы или делятся своим опытом. Из чего делаю вывод, что активные подписчики оттуда — дополнительный актив. И что дублировать посты разумно.

8️⃣ Другие соцсети. Забавные скрины или короткие выжимки из местных постов, когда не забываю, публикую в новеньком Threads. Там они собирают свой урожай охватов, а я трачу на постинг не больше пары минут в неделю. Остальные не веду.

Вот особо вроде и ничего такого, но в сумме хорошо экономит время на другие задачи. Единственная текущая проблема — как избавиться от нейрокомментаторов, чтобы не блокировать каждого вручную. Вы с ними что делаете? Может, у кого-то есть способы?

💥💥💥 Дайджест лучших постов июля (выбираю по количеству репостов и реакций)

Про тексты:

▪️ Цепляющие заголовки больше не работают?

▪️ Ход мыслей заказчика, как лучше отправлять ему готовую работу

▪️ Разобралась, что такое орбитинг, неписец, шуманоид… И рассказываю вам

▪️ Чуть харчи не растерял…. Отзыв смешной, ситуация грустная

▪️ Крутой прием для заголовков и нейминга

Про маркировку рекламы:

▪️ Теперь уже точно: за продающие посты придется отчитываться

▪️ Отчетность за рекламу будет платной (я офигела от расценок)

▪️ Самые актуальные вопросы о законе в одном посте

Про автора этого канала:

▪️ Чем я занимаюсь (по мнению моего ребенка)

▪️ История о том, как я могла бы сменить профессию… И почему этого не произошло

И вот вам еще июльская подборка про контент для маркетплейсов (это уже из моего блога на «Бусти»):

▪️ Суперпростой способ проверить то, насколько хороши ваши описания с точки зрения SEO

▪️ Как я использую отзывы о конкурентах для отстройки (показываю наглядно, на конкретных скринах)

▪️ Как понять, эффективен ли контент? Как объяснить это заказчику?

▪️ 5 способов сделать так, чтобы отзывы приносили больше продаж на маркетплейсах


Наслаждайтесь! 👋

🔵 Очень важный (или даже самый важный) навык для любого, кто хочет получить результат

Это навык формулировать вопросы. Например, открываю я свою форму для анонимных вопросов, а там иногда встречается такое: 

«Здравствуйте, как писать сторис декоратору?»

Здравствуйте, понятия не имею! Не потому, что не хочу отвечать, а потому, что сформулировано максимально общо. Какие сторис и для какой цели хочет создавать декоратор? В какой соцсети, к слову? Что именно он декорирует и для чего? Что у него сейчас с вовлеченностью в аккаунте? Что с продажами? Пробовал ли он уже «писать сторис», что из этого вышло? Почему вообще возникли вопрос и проблема? Это диалог как минимум на полноценную консультацию, с кучей уточняющих вопросов, с пониманием ситуации. На такой вопрос невозможно ответить в посте или комментарии.

Или еще:

«Здравствуйте, у меня не получается с продающими текстами, на что нужно обратить внимание?»

Ну, вы поняли. Причин, по которым у человека не получается с текстами, может быть миллион. Как и моментов, на которые стоит обратить внимание. Где бы мне найти шар-предсказатель, чтобы узнать, какая именно проблема у автора? Вопросы анонимны, я даже ник не вижу!

И ладно бы только мне приходило такое, я прочитаю и забуду (может, пост ворчливый еще напишу по мотивам). Но проблема в том, что люди точно так же формулируют и в ситуациях, от которых зависят их работа, деньги или здоровье. В итоге тратят дикое количество времени неэффективно и не получают результата.

Прозвучит обидно, наверное, но для меня такие люди — это 30-40-летние дети. Им кажется, что весь мир вокруг — это мама, которая угадывает их желания, стремления, знает их характер и настроение, поэтому ей надо только намекнуть, а дальше она сама докопается до сути. Только вот взрослый мир вокруг — это не мама. Почему это бывает не очевидно?

Пишите мне подробные вопросы через форму, если не передумали. 😀 На нормальные обязательно отвечаю и бесплатно помогаю советом.

😵‍💫 Потратила 5000 р., получила рыбу договора, посмотрела вебинар, продолжаю разбираться с маркировкой рекламы

Забыла с вами поделиться — я заплатила 5000 р. юристу, который составил мне грамотный договор об оказании рекламных услуг. С таким теперь не страшно договариваться о рекламе, в нем все учтено. Кстати, если вы тоже публикуете свои продающие посты в чужих каналах/размещаете у себя чью-то рекламу и вам нужен шаблон договора — напишите об этом в комментах. Будет много желающих, может быть, попозже выложу его в открытый доступ или сделаю отдельного бота для раздачи.

Еще посмотрела очередной вебинар о маркировке рекламы. Там в конце всем участникам показали такой милый слайд с фразой «Мы справимся!». 😆 Вот и я пишу вам посты, чтобы вы тоже справились. Ловите еще несколько полезностей, которые я себе законспектировала. 👇

▪️ Рассылки (email-рассылки, сообщения в чат-ботах) судя по всему, не нужно будет маркировать и отчитываться за них, даже если вы будете откровенно рекламировать в них свои продукты. А вот если начнете пиарить чужую компанию/продукт, то регистрировать рекламу все-таки придется.  

▪️Многолетняя практика судов и разбирательств в ФАС показывает, что реклама и информация для них довольно четко разграничиваются. Информация о деятельности компании или эксперта, если она подается в едином стиле и без выделения отдельных продуктов, считается именно информацией, а не рекламой. Как я поняла: написать, пост о том, что я специалист, провожу консультации и курсы — это информация. А вот написать пост о том, что я провожу консультации/открыла запись на курс, осталось 5 мест, записывайтесь в личку или вот по этой ссылке — это уже реклама.

Для тех, кто не хочет отчитываться за посты как за рекламу, юристы рекомендуют подавать информацию о своих продуктах как справочную. Понятно, что много продаж таким образом не сделаешь, но зато и отчитываться/платить за отчетность не потребуется. 

▪️ Если вы проводите бесплатные мероприятия (например, бесплатный вебинар или мастер-класс) и пишете об этом пост с призывом туда записаться — это реклама. То, что вы не зарабатываете на мероприятии, не означает, что Закон о рекламе на него не распространяется. 

Ну и про суммы штрафов, которые уже ввели. Если вы не подаете данные о рекламе в Роскомнадзор, публикуете рекламу без идентификатора или как-то некорректно отчитываетесь за нее через ОРД, вас ждет административная ответственность:

— для граждан — до 100 000 р., 
— для должностных лиц — до 200 000 р., 
— для юридических лиц — до 500 000 р.

—————————
👽 Если вас только что разморозили и вы ничего не понимаете, читайте мои предыдущие посты на эту тему:

▫️ Теперь уже точно: за продающие посты придется отчитываться

▫️ Отчетность за рекламу будет платной (я офигела от расценок)

▫️ Самые актуальные вопросы о законе в одном посте

🥸 Как читать сообщения, чтобы отправитель об этом не узнал. Лайфхак для скрытных телеграмщиков и интровертов

Если вы просто зайдете в диалог с кем-то, кто прислал вам сообщение, он увидит по синим галочкам, что вы все прочитали. А если вам такое не надо? Тогда попробуйте так:

— в общем списке чатов зажмите на 1-2 секунды аватарку человека, от которого вам пришло что-то новое;

— всплывет новое окошко, в котором будет предпросмотр всей информации от него. Вы все посмотрите, но отправитель об этом не узнает.

❗️Правда, это работает не на всех моделях телефонов. На айфонах точно работает. Проверьте у себя, напишите в комментах, какой у вас аппарат и получилось ли на нем воспользоваться этой фишкой?

🌚 Как в телегу приходят новые подписчкики из Яндекс.Директа

Несколько раз читала у разных таргетологов и специалистов по продвижению, как они используют контекстную рекламу Яндекс.Директ. Да, для привлечения аудитории в телеграм-канал. И этим летом у меня тоже дошли руки попробовать.

Итак, мы настраивали контекстную рекламу с оплатой за подписчика. То есть сам устанавливаешь желаемую цену и платишь только за человека, который точно на тебя подписался. Попробовали поставить космически низкую цену — и все получилось. Звучит неплохо, есть ли подвох? Конечно! 😀

Рассказываю.

⭐️ Стратегия #1. Платим за подписчика.

Потратили 150 рублей.

Подписок — 15 (по 10 рублей за подписчика).

Показов — 4410.

Подвох в том, что все эти показы и подписки набирались МЕСЯЦ. Подписчик получается очень дешево, но нужную аудиторию по желаемой цене система дает плохо, показы идут еле-еле. Так я быстрее состарюсь, чем канал вырастет.

Потом попробовали зайти с теми же объявлениями с другого бока.

⭐️ Стратегия #2. Платим за клики по рекламе.

Потратили 404 рубля.

Кликов — 110 (меньше 4 рублей за клик).

Подписок — 5 (80 рублей за подписчика).

Показов — 8060. За сутки! В предыдущей стратегии с оплатой за подписчика за целый месяц еле набралось вполовину меньше показов.

Пока так. У меня на балансе в рекламном кабинете еще 15 тысяч, эксперименты продолжатся.

Рассказать, кстати, про особенности текстов для рекламы телеграм-канала через Яндекс.Директ? Вам это актуально? Голосуйте реакциями, если да. Наберем 200 🔥 — сделаю.

☀️ Пришел такой вопрос: «Анна, стою на распутье, какую профессию выбрать. Копирайтинг или smm? У меня хороший бэкграунд, 10 лет в анализе бизнеса в банках, 5 лет в медиа старт апе (продажи, маркетинг, бизнес ивенты). Есть опыт в копирайтинге около 1 года, довольные клиенты. Но главная моя любовь еще с детства - слово. Я хорошо им владею. Сейчас выхожу из 6-летнего декрета, и хочу уже, наконец, шагать вперед к своим мечтам и реализовать свой потенциал. Но осталась между двух огней. Smm мне тоже нравится. Но есть еще один фактор, кроме любви, - хочу зарабатывать много, монетизировать и впоследствии масштабироваться. Где это более вероятно, в smm или копирайтинге? Благодарю за Ваш труд!»

На мой взгляд, это одинаково вероятно и в копирайтинге, и в SMM (и еще в сотне других направлений). Вы же знаете людей, которые и масштабировалиаь, и много зарабатывают в этих нишах? И при этом видели нытиков и инфантилов, которые стонут, что работы нет, клиентов невозможно найти и все плохо?

И кажется, что тут в первую очередь все зависит от дисциплины и мотивации самого человека.

Я бы выбирала то, что вам больше нравится делать. А может вы вообще совместите обе ниши (они ведь и так уже пересекаются). Или еще что-то из своего аналитического бэкграунда сюда добавите. И получится что-то особенное, что другие специалисты клиентам предложить не в состоянии.

А вообще, люблю истории про людей, которые осваивают новую профессию, строят большие планы и хотят реализовать свой потенциал. В следующем посте вам расскажу вам про выпускниц моего курса, если вас такое тоже мотивирует. 🤓

———————————————
Вопросы на любые темы мне можно задавать анонимно.

❓ Что делать, если из вас так и лезет «данный товар является…»

При этом вы вроде и знаете, что тексты и для соцсетей, и для маркетплейсов должны быть простыми и человеческими.

Вот такие подходы помогают писать проще:

1️⃣Расскажите о товаре кому-то или запишите свой рассказ на диктофон. Чем хорош продукт, почему его стоит купить. А потом используйте формулировки из живой речи при написании текста.

2️⃣ Читайте то, что вы написали, вслух. Именно вслух, а не про себя. Если для вашего уха звучит не по-людски и вы так обычно не говорите — ну так и писать такое тоже не стоит.

3️⃣ Выписывайте живые и цепляющие формулировки из отзывов покупателей, используйте их в постах и описаниях тоже.

4️⃣ Ну и пишите небольшими предложениями, конечно. 10 слов (плюс-минус) — оптимальный размерчик.

————————
Еще полезное: 5 моих любимых сервисов для работы с текстами

🟧 Отложенные рабочие сообщения

У меня такое часто: новые задумки возникают голове в выходные, ночью или рано утром (младший ребенок, например, любит поднять меня часиков эдак в 6). 

Я долго рефлексировать не люблю, идея появилась — иду пробовать, искать исполнителей, обсуждать процессы. Но все-таки приучила себя, если пишу незнакомым людям, ставить такие сообщения в отложенные. Потому что в выходные люди пропустят, забудут, все равно придется напоминать в понедельник. И в целом понимаю, нет, не понимаю, но принимаю))), что не каждому приятно, если к нему стучатся полоумные люди с рабочими задачками в шесть утра воскресенья.

Про отложенные сообщения в каналах многие знают, а в личных и групповых чатах — нет. А между тем они там тоже есть. 

Еще в отложку полезно ставить злые конфликтные сообщения. Вроде и уже написала-высказала все, но процесс ненадолго подвесила. Есть время вернуться, перечитать, исправить, если что (практически всегда исправляю). Кто еще так делает?

🔔 Предыдущая полезная инструкция: как читать сообщения, чтобы отправитель об этом не догадался.