Самореализация после долгого декрета и утраты профессии. С чего начать?

Пришел анонимный вопрос: «Посоветуйте, пожалуйста, с чего начать самореализацию после долгого декрета и утраты профессии. Пробовала многое, но как-то не складывается. Семья, конечно, всё ещё требует много моего времени, но появились временные окошки для работы: от 2 до 4 часов в день могу подрабатывать. Смотрю, многие бизнес-ниши уже заняты. Понимаю, что надо развивать "личный бренд". Из того, что пробовала: завела ю-туб канал с обучающими видео для школьников, вела кружок по шитью в поселковом ДК, пробовала зарабатывать сельским хозяйством, закончила курсы анимации, пытаюсь брать заказы на Кворке. Но пока ничего не "выстрелило" чтобы в точку: вот оно!  Чувствую, что у меня получилось бы писать тексты».

Я бы сделала так.

1️⃣ Не читала бы никакие каналы и посты на тему «личного бренда», «бизнес-ниш», вообще не забивала бы себе этим голову. На этапе, когда человек не знает, чем ему заниматься, лучше направить усилия на то, чтобы найти это дело. Личный бренд потом как-нибудь приложится (или нет, он вообще-то не всем нужен), сначала надо найти занятие по душе.

2️⃣ Вспомнила бы, чем мне нравилось заниматься в детстве. Очень часто мы вырастаем, впитываем чужие установки, забываем о том, к чему нас тянуло, к чему были склонности. Ходим потом, «ищем себя», а мы у себя уже и так есть, просто забыли. Если бы совсем ничего не пришло в голову из детских воспоминаний — пошла бы на профориентацию, для взрослых точно должно быть что-то такое.

3️⃣ Настроилась бы на то, что ни в каком деле не получится быстро стать крутым специалистом. Знаю много людей, которые сдуваются после первых попыток, если ожидания от себя какие-то очень раздутые. Но вот у вас 2-4 в день — значит, если оценивать объективно, вы будете медленно нарабатывать опыт. Медленнее, чем те, кто работает полный день. Тут надо смотреть правде в глаза. 

Вы перечислили много занятий, но не очень понятно, почему вы все их бросили. Может, ничего «не выстрелило», например, потому, что не было быстрых ощутимых результатов? Или не хватило упорства долго бить в одну точку? Или не получилось стабильно зарабатывать? Но тогда все же не профессии надо менять, а прокачивать навык поиска заказчиков, например. 

Я сейчас фантазирую, конечно, потому что точно не знаю вашу ситуацию. Но вот та же анимация — крутое занятие, на одних только маркетплейсах будет немало желающих на ваши услуги. На этом точно можно хорошо зарабатывать.

4️⃣ Про «чувствую, что у меня получилось бы писать тексты». Любой может попробовать свои силы в копирайтинге, почему нет? Это хорошая профессия, можно работать удаленно и по удобному графику. Правда, не такая простая, как многим кажется. Например, вот у меня был пост про то, почему «хорошо писать школьные сочинения» и «быть хорошим копирайтером» — не одно и то же.

У кого есть опыт самореализации после долгого декрета, помогайте советами. Что тут еще может быть важно/в какую сторону посмотреть?

WB может оштрафовать за тексты на 1 млн руб?

Копирайтеры и менеджеры маркетплейсов, информация для вас.

На днях Wildberries выкатил новую оферту для продавцов, в которой указан штраф 1 млн рублей за использование наименования маркетплейса. Оферта запрещает:

— использовать логотипы и слова Wildberries, Вайлдберриз, WB, BБ и так далее;
— упоминать эти слова в описаниях товара, в названии товара, инфографике и так далее;
— создавать ложное впечатление об аффилированности или иной связи продавца с Wildberries.

Формулировки неоднозначные. Ведь в действительности каждый продавец связан с Wildberries. Например, часто в ответах на негативные отзывы: «Привезли с опозданием на неделю! Ставлю одну звезду!» — приходится ссылаться на работу маркетплейса. Многие пишут так: «К сожалению, мы не можем влиять на сроки доставки курьерской службы Wildberries…»

Или взять ту же рекламу товаров у блогеров — сложно прорекламировать товар на WB, не упоминая, что он продается на WB.

Однако, новая оферта как будто запрещала такие действия.

Сегодня маркетплейс все-таки опубликовал разъяснения, цитирую:

«Разрешено в ответе на отзывы покупателей ссылаться на Wildberries в отношении услуг, которые оказывает Wildberries продавцу (например, указывать, что за доставку товаров отвечает Wildberries).

Разрешено давать на сторонних ресурсах ссылки на свой товар/бренд/магазин с указанием на то, что товары можно приобрести на Wildberries (например, размещать кнопку «заказать на Wildberries»)».

То есть с точки зрения таких текстов и рекламной активности мы все-таки остаемся в безопасности.

А вот имитировать принадлежность или связь вашего бренда с брендом Wildberries по-прежнему нельзя))) Впрочем, добросовестным продавцам это было очевидно и до обновления оферты. Хотя бы потому, что Гражданский и Уголовный кодексы предусматривают наказания за использование чужих брендов. За серьезные нарушения могут быть штрафы до 5 миллионов рублей и лишение свободы. 

Предположу, что в оферту такой пункт добавили для того, чтобы штрафовать нарушителей быстро, не заморачиваясь с судебными процессами. Если меня читают юристы, может, кто-то поправит или дополнит.

Резюме: упоминать слова Wildberries, WB и им подобные можно, если говорите с клиентами о доставке или рекламируете товар. 

P.S. А в комменты положу пример слабоумия и отваги. Вот так делать точно нельзя. 👇

🌚 Как я написала книгу в декрете

Обещала вам по пятницам больше личных историй, ловите.

Декрет мой, строго говоря, был условным. Потому что я не тот человек, который может круглосуточно заниматься только детьми, мне обязательно нужно реализовываться в чем-то еще. В первом декрете я открыла бизнес (и до сих пор им занимаюсь), во втором завела блог про тексты (сейчас он продолжается в этом телеграм-канале). А в третьем вот появилась задумка новой книги.

Моему младшенькому тогда было полтора месяца, на календаре май. Отличная погода, чтобы гулять с коляской. Ребенок спит, ты сидишь где-нибудь на скамеечке в тени деревьев. На одной из скамеечек в голове созрел план:

— купить дополнительный недорогой телефон с большим экраном, чтобы удобно было на нем печатать;

— брать его на все прогулки, которые совпадают с дневными снами ребенка;

— писать главы новой книги по кусочкам, каждый день один-два часа, когда ребенок спит.

План оказался вполне рабочим. Если ребенок нормально спал — в день получалось написать аж до 5000 символов. Вроде и немного (эквивалент пары постов для соцсети), но средний размер главы книги — 10-15 тысяч символов. Так что каждую неделю я как минимум писала по целой главе. Книга быстро приобретала очертания, мотивации продолжать было хоть отбавляй.

Писала я в Google Docs, для каждой главы заводила новый документ — если бы все делала в одном, получился бы гигантский файл на 100+ страниц. В таком и ориентироваться сложно, и загружается он дольше. А отдельными главами — просто и быстро.

За 3 месяца появилась полноценная рукопись, вернее, ее черновик. Фактически напечатанный двумя пальцами😅, на телефоне же по-другому и не получится. Вначале пробовала использовать голосовой набор, но говорить приходилось тихо, бормотание не всегда корректно распознавалось.

После того, как рукопись была готова, еще пару недель ушло на редактуру. Ну и все. Отправила в издательство, напечатали, заплатили гонорар. Интересная деталь: в третьем декрете родилась книжка про бизнес, который я открыла в первом декрете. Круг замкнулся, получается.

Кстати, эту и много других моих писательских историй я рассказывала потом и в следующей книге — руководстве по написанию бестселлера.

Если что-то интересно про написание и издание книг — спрашивайте. :)

—————————
И голосуйте реакциями за тему следующего поста #личное (публикую по пятницам):

🔥 Как сейчас выглядит мой обычный рабочий день.

🌚 Как я пыталась сменить профессию и что из этого вышло.

🤯 Как я совмещаю многодетное материнство и работу.

Дайджест популярных постов июня

Начался новый месяц — подводим итоги предыдущего, вот что вы чаще всего репостили, лайкали или комментировали в июне.👇

✅ Штрафы телеграмщикам (и не только). Пост о собственной консультации или рекламу другого канала нельзя будет выложить просто так.

✅ Пример редактуры, пост преподавателя английского. По шагам показываю и рассказываю, что делать.

✅ 10 идей для тех, кто ведет экспертный канал или блог. Скорая помощь для тех, кому текст нужен здесь и сейчас.

✅ Страх найти клиента и накосячить. Разбираю вопрос подписчицы. И, кажется, в комментах под этим постом для нее сразу нашелся клиент)))

✅ WhatsApp анонсировал создание каналов! Но, кажется, никто (кроме меня) этому не рад.

✅ Telegram анонсировал сторис в июле. И опять все недовольны, что ж такое.

✅ Пример простого и действенного УТП на маркетплейсе. На вопросики про надувание пузырей тоже ответила под постом, если что.

✅ Пост для новеньких подписчиков. Рассказываю о себе.

Кстати, вижу, что многие из моих подписчиков тоже такую рубрику с дайджестом внедрили в своих каналах. Хорошо, что вы не только читаете, но и делаете! 🔥

И дайджест июньских материалов про тексты для маркетплейсов:

☑️ Пошаговый алгоритм: создаем описание товара. Рассказываю, с чего начать новичку.

☑️ Как я делаю простой продающий видеоролик для Wildberries и Ozon. Показываю процесс по шагам и конечный результат.

☑️ Упаковываем карточку на все 100%. Мой алгоритм работы над контентом для маркетплейсов.

☑️ Как защитить свой контент на маркетплейсе от воров. Законные способы.

✅ Про поиск на Ozon и индексацию ключевиков там. Обязательно читайте, тут доступ открыт для всех.

Как сделать так, чтобы поиск темы для поста не растягивался на целый день

Результаты опроса: около 40% авторов могут целый день думать «о чем же мне написать», около 30% — тратят час-другой, чтобы найти тему. Это много!

Рассказываю, как с этим можно справиться и уменьшить трудозатраты:

1️⃣ Все-таки лучший способ решения проблемы — предвосхищать ситуации, когда уже надо что-то писать, а в голове пустота. Я обычно раз в месяц выделяю специальное время и продумываю контент-план на ближайшие 4 недели. 

2️⃣ Чтобы делать контент-план быстро и эффективно, хорошо бы определиться: 

▶️ какая у вас есть задача на ближайший месяц (планируете ди что-то продавать, хотите ли разговорить аудиторию или нужно исследовать своих подписчиков и т.п.) 

▶️ какой контент под эту задачу лучше всего подойдет. 

Так пространство вариантов сузится. А если при этом вы еще и ведете «копилку идей» — каждый день записываете в заметки в телефоне разные наблюдения, ситуации, истории — вам будет совсем легко сложить этот пазл.

3️⃣ Скорая помощь с идеями. Поищите в телеграме чаты по вашей теме, где есть нужная ЦА (а в идеале-то вы уже давно должны состоять во всех этих чатах). Читайте свежие комментарии и вопросы пользователей, пишите посты с ответами на эти вопросы. Например, если бы я вела канал для начинающих гирудотерапевтов, прямо сегодня утром я нашла бы в чатах такие темы: «Пиявки при отите — как использовать», «Топ-5 книг по гирудотерапии, которые стоит прочитать начинающему», «Мушки в глазах, чем себе помочь» и «Как и зачем поить пиявку пивом». 

4️⃣ И еще вариант: пройдитесь по каналам конкурентов, подсмотрите темы у них. Подумайте, какой у вас есть опыт в этом, чем именно вы можете поделиться. Только нужно, конечно, не рерайт делать, а писать свое. Иногда я вижу, как копирайтеры публикуют в своих каналах мои слегка переработанные посты, не меняя глобально ни структуру, ни суть... Так вот. Это совсем не то, что я имею в виду!😁

Если вы будете использовать п.3 и п.4 — вы, вероятнее всего, соберете сразу много идей. И тогда почему бы тут же не составить себе контент-план на месяц? Так реально намного удобнее.

🔥 Оставляйте реакции, если было полезно.

🤡 Все эти цепляющие заголовки уже не работают!

Недавно во время прямого эфира по копирайтингу мне написали в чате что-то типа: «Да все эти заголовки уже не цепляют, люди стали продвинутые, все всё понимают и никто ничего не будет читать все равно!»

Я ответила там же, в эфире. Но так как большинство диалогов со скептиками потом еще долго продолжаются внутри моей головы, приходится писать этот пост. 😁

Итак. 

1️⃣ «Никто ничего не будет читать» — звучит так, как будто наша цель — заставить людей прочитать ненужную ерунду. Тогда для начала, наверное, надо поменять подход —подумать об интересах читателей, выбирать темы, которые им актуальны. Чтобы не пришлось заставлять никого.

2️⃣ «Заголовки уже не цепляют, люди стали продвинутые» — искажение. Как будто на заголовки можно реагировать только в том случае, если ты полный дурак. 🙄 Но люди реагируют на заголовки потому, что идут за своими потребностями. Напишете хороший заголовок, попадающий в интересы ЦА — прочитают представители вашей ЦА. Напишете бессмысленный или непонятный заголовок — представитель ЦА пройдет мимо. 

3️⃣ Заголовки в СМИ были еще 100 лет назад. За это время родилось, выросло и умерло много поколений людей. А заголовки все еще живы. Просто потому, что это работает. Так же как сейчас, например, картинки к посту, которые цепляют внимание в соцсетях. Никому же не приходит в голову прекратить добавлять картинки, потому что «все и так понимают, что это для привлечения внимания»?

4️⃣ Заголовок для текста — это как пробник для продажи духов, трейлер к фильму или дегустация вина. Если человек это получает и ему это нравится — вероятность, что он дальше будет потреблять ваш продукт, сильно увеличивается. Может, через время какие-нибудь очередные «наставники» придумают заголовкам новое название, типа, «гарпунинг пользователя соцсети» и все радостно побегут учиться «гарпунить», но уверяю вас, это будут все те же старые добрые заголовки. 

—————————————
Еще один пост по теме ▶️ 5 приемов, чтобы написать цепляющий заголовок

🔔 И подписывайтесь на мой канал, здесь много полезного о продающих текстах.

Тестирую разные штучки для рич-контента на Ozon. Попробовали добавлять рамочку в цвет товара к фоткам на белом/светлом фоне. Так получается красивая «шахматная» верстка, больше акцентов и структуры. Глаз радуется. 

Только есть нюанс, рамочка обязательно должна быть со скругленными углами. Ozon сам обрезает-скругляет картинки при заливке. Если ваша рамочка будет просто квадратная, с линиями близко к краю, то углы исчезнут при заливке. Если сделать квадратную рамочку и отступы побольше, тогда в мобильном приложении верстка получится несимметричная, а это некрасиво. 

Поэтому вот такие скругленные углы  по краю изображения — оптимальное решение (можете за ориентир взять рамочку, которая на моем скрине). Отправляйте коллегам и друзьям, которые продают на Ozon. ✋

Еще полезное про контент для маркетплейсов ▶️ как легко отстроиться от конкурентов, если следишь за трендами.

🔮 Ход мыслей заказчика

В чате студентов на моем курсе по копирайтингу недавно обсуждали, в каком виде отправлять текст заказчику. Надо ли писать какие-то пояснения (мол, задача этого текста такая-то, публикуем его вот для такой-то цели). 

Расскажу о себе как о заказчике, опишу ход моих мыслей. 

Вот начинаю я с кем-то сотрудничать. Присматриваюсь к исполнителю, оцениваю — толковый попался человек или не очень. И если я получаю готовую работу его с комментариями (достаточно пары фраз: сделал вот так, чтобы…), я начинаю быстрее понимать, как он мыслит. Меньше времени уходит на то, чтобы определиться — сработаемся мы или нет.

Но если мне дизайнер или копирайтер просто молча скидывает готовую работу, даже если она базово неплохо сделана, все равно появляется неопределенность. И иногда приходится уточнять: а вот это зачем, а почему именно так, а здесь для чего такое сделали? Но тут, наверное, надо учесть еще, что обе сферы мне хорошо знакомы и мои вопросы обычно не высосаны из пальца. Мне важно не только увидеть результат, но и понять, почему человек сделал именно так. Я не самый типичный заказчик, может. 

А вы пишете своим клиентам пояснения по своей работе? Или, может, ваши сами не хотят, чтобы вы их такой фигней отвлекали? Доверяют, например, безоглядно с первого дня? Если вы заказчик — тоже про свой подход расскажите.