Экосистемы агитации и шанс на взрывной рост

Рассказ о том, что у нас не вышло

Частый подход к агитации: бросать посыл в общество, как камень в пруд, единоразовое воздействие без обратной связи. Отдал листовку – и потерял контакт навсегда. Это хороший метод со своими задачами. Но давайте представим альтернативные подходы.

Кто-то добавляет к агитке лендинг с подробным описанием идеи / предложением действия. Это даёт простейшую обратную связь и чуть продлевает контакт. Но всех, кто не дошел до действия в конце цепочки, мы быстро теряем. А может и тех, кто всё-таки выбрал предложенное действие – после первого раза. Лендинг – это даже не сообщество.

Что, если сместить акцент с единоразового воздействия – на создание цифровой экосистемы агитации (digital ecosystem)? Это самоподдерживающийся процесс – по аналогии с природными, но на средствах коммуникации в интернете. Самоорганизация, устойчивость, масштабируемость.

Возможно, целью агитации должно быть создание таких промежуточных сред, в которых новички будут оставаться и регулярно получать контент.

У нас уже есть сообщества, нацеленные на сформировавшихся протестующих или их социальные группы. Вся протестная тусовка – это одна цифровая экосистема. Речь о том, чтобы создавать новые среды для новых целевых групп (жители городов за 40 со средним доходом? деревенская молодежь призывного возраста?).

Создать цифровую экосистему нельзя совершенно искусственно. Но можно создать условия для её возникновения и помогать ей расти.

Например, так:

• Собрать команду. Оптимально 3-7 человек с навыками. Или учиться на ходу: комьюнити-менеджмент, веб-разработка, бытовой опыт ЦА, дизайн агитации, акционизм, радикальная теория и так далее.

• Создать различные средства общения и сервисы. И самое важное: соединять их так, чтобы работа одних сервисов поддерживала работу других, активность каждого пользователя поддерживала активность других пользователей. Простейшая устойчивая система – комьюнити.

• Прикрутить к своей агитации точки входа в систему. Покупать рекламу наряду с традиционными средствами агитации.

• Самое главное: предоставлять инициативу участникам, публиковать лучший контент участников на главных ресурсах, целиться на интерактивность и самоуправление. Подстраивать собственные решения под удобства сообществ. Это не идеологическая установка – просто так это работает.

• Как только устойчивость достигнута, искать рецепт масштабирования экосистемы. Перебор средств, которые позволят резко расшириться. Нужно активно учиться (у теории, конкурентов, противников) и активно экспериментировать. Это можно делать, начиная уже с сообщества в несколько человек. Экспериментировать тяжело, потому что такие системы стремятся поддерживать уже достигнутое состояние. Экспериментировать рискованно. Но всегда нужно держать в уме цель: перевести сообщества от сохранения достигнутого к расширению.

В случае удачи, простейшая устойчивая среда начнет масштабироваться вверх. От одного комьюнити до множества конкурирующих комьюнити, сервисов и даже оффлайн-встреч.

Попыток создать экосистему должно быть много, потому что большинство «предпринимателей протеста» найдет неудачные или просто умеренно удачные рецепты.

Когда экосистемы нет, отдельные акции оказывают некоторое воздействие и, как минимум для нас самих, исчезают бесследно. Экосистема позволяет создать среду, где может появиться наглядный накопительный эффект. Что влияет на мотивацию и позволяет корректировать свои действия.

Ещё один плюс: достаточно большая экосистема даже не требует в агитации прямых ссылок, которые могут восприниматься, как навязчивая реклама. Достаточно связать посыл с символом этой социальной среды. Вместо прямого «маркетинга» – работа на тренд.

Экстремальная политическая позиция на первой стадии скорее помешает – оттолкнет аудиторию и вызовет репрессии. Слишком умеренная сделает проект бессмысленным.

Резюмируя: во-первых, создавать плацдармы протестных взглядов вместо распыленных ударов вслепую; во-вторых, делать это с целевыми аудиториями за пределами традиционно протестной среды.

#disruption_punk

Узнаваемость мишени и обучение

Мелочь, которая может снизить или повысить барьер входа в таргетированные атаки

Один из параметров методики CARVER для определения ценности мишеней – это Recognisability, «Узнаваемость».

Некоторые типы мишеней не так легко распознать. Особенно элементы технической инфраструктуры.

Казалось бы: зато у нас есть технари, которые в этом разбираются и могут научить других. Так? Не совсем.

Специалист, который хорошо знает тему, обычно не понимает представления ученика. Что именно нужно рассказать, чтобы сконструировать такое же понимание в другом человеке. Поэтому объяснение есть, но знание оно передает плохо.

Картинка со стрелочкой наглядно показывает, где находится элемент Х и что с ним можно сделать. Но при столкновении с реальностью, ученик путается и чувствует себя неуверенным. Почему? Плохой ученик? Нет, просто мы получаем знание о предмете в основном через контекст. Одной картинки и одного объяснения недостаточно. Нужно иметь представление: с чем я могу перепутать этот объект, какие бывают отдалённо похожие конструкции? Как он встроен в систему и какую функцию выполняет? Как ещё специалисты могут рассказывать об устройстве – возможно, здесь есть ошибки? Без контекста, нет точного знания. В нашем случае – уверенного распознавания цели. Как нейросеть, ученик должен отсмотреть множество отличающихся конкретных реализаций, чтобы выделить главные черты и отбросить случайную вариативность.

Всё это сводится к трём практическим задачам. Ученик должен услышать несколько концептуальных рассказов о работе системы из нескольких авторитетных источников. Отсмотреть целый ряд разных реальных фото с объектом-мишенью и прилегающими системами. Осмотреть целый ряд фото с объектами, которые можно перепутать с мишенью.

В рекомендациях по таргетингу нужно не объяснить, а натаскивать, пусть даже в текстах.

Контексты вместо изолированного объекта; реверс-инженеринг познания вместо демонстрации знаний.

• Канал, посвященный прямой демократии. Как голосуют при прямой демократии. Там же: о «жидкой» демократии и делегировании.

• Некто ravashol в lj тоже ставит проблематику давления масштаба.

• Список антивоенных каналов.

• Легенда для бело-зелёно-белого флага свободного Дагестана. И стикеры.

• Макеты листовок на мотив «1984». DAW.

• Футболист выступил против войны. Мы не отслеживаем все такие случаи, это лишь один пример из многих, но это крайне важно. Это вдохновляет протестующих и даёт шанс на каскад. Полный пакет вдохновения на каждый день – как обычно, у АБ.

• Ещё одна формулировка теории спирали молчания. Важное: это нужно повторять и повторять, пока идея не станет привычной.

• Дерево проблем: аналитика от
@rusalvation.

• Радио «Мир»: сегодня в 23:30 на частоте 6005кГц будет на связи админ канала "Ressentiment”. 18 июня будет передача в 16:20 на 15770 кГц, и в 23:30 на 6005кГц.

• Подписчики из нашего полуанонимного чата (в закрепе) сделали неофициальный чат вне Телеграма – xmpp:swarm_lab@chat.disroot.org

Если мы не опубликовали какие-то ваши ссылки, пожалуйста, напомните.

Идеологическая инновация, которая кажется перспективной ᅠ

Мы уже предлагали «сделать русскость анархичной»: использовать образы национальной идентичности, чтобы усилить симпатии к самоуправлению. Но такой узко идеологический подход вряд ли мог широко распространиться.

Теперь антивоенное движение нашло новый рецепт, который и правда может оказаться успешным. Это соединение национального образа и обще-демократических идей. Включая радикальные, но не делая на них акцент. Об этом и БСБ-флаг, и недавние размышления «Медиа Партизан».

Старый текст на тему:

https://telegra.ph/identity-politics-06-18

Старая добрая тактика покушения с проездом – пока что с пейнтбольным приводом и против памятника современного тирана в образе Октавиана Августа. Ответственность взял «Комитет Республиканцев-Социалистов».

Потому что все империи падут.

https://www.youtube.com/watch?v=ifoj6doMlQU

Ещё раз о текущей ситуации

Попробуем отступить на шаг назад от повседневных задач и окинуть глазом стратегическую перспективу.

1.

Крайне грубо можно сказать, что у протеста есть два измерения: мобилизация и эффект на противника. На самом деле эти области плотно связаны, но для удобства их можно мысленно разделить.

Когда яркие акции вызывают подражание; когда сеть лекториев и клубов рекрутирует новых членов движения; когда успешные протесты вызывают каскад смещения ожиданий и побуждают других включаться в игру, чтобы менять ландшафт общих ожиданий ещё больше – это измерение мобилизации.

Когда оказываются поражены административные и технические средства управления правительства; когда страдает инфраструктура и производство; когда удаляют узлы из сети персонала госкорпораций, полиции, армии или правительства – это воздействие на противника. Что важно, каскады смещения предсказуемости массового поведения («дестабилизацию») тоже можно считать оружием – едва ли не самым разрушительным из всех. В этом смысле, достаточно широкая протестная мобилизация может победить противника практически «сама по себе», почти без других средств воздействия на противника.

Два направления: создавать того, кто протестует, или наносить урон тому, против кого протест.

2.

К настоящему времени сложился зачаток сети протестных медиа; накоплены рецепты разнообразных способов протеста; есть аудитория – но после некоторого периода быстрого роста, всё это как будто стабилизируется. На относительно низком (если мы рассчитываем на победу) уровне. Так не годится.

Это значит, что нужно брать уже существующие рецепты работы и перебирать их один за одним, менять, экспериментировать, пока не найдем способ выйти из ООС стабилизации.

3.

Есть два принципиальных решения, как изменить ситуацию, когда людей мало: либо с тем же составом уже приверженных участников радикально повысить разрушительность действий для противника. Либо ориентироваться на рекрутинг.

Теоретически, эти два направления работы можно совмещать в рамках одной стратегии. Это называется «движением с радикальным флангом». Но у такого подхода есть свои особенности. Отдельным группам скорее придется выбрать или тот, или другой путь.

Итак.

Целенаправленно готовить протестующих к герилье. Забавно, но наибольшие перспективы скорее всего будут иметь группы, уже имеющие предварительно наработанную сеть знакомств в широком движении – а у нас это навальнисты и либертарианцы.

Или начинать переводить кустарные и спонтанные методы агитации и рекрутинга на постоянную и систематическую основу. Возможно, экспериментировать с адаптацией бизнес-моделей для этих целей. Искать «социальные реле», создавать союзы с новыми группами и связывать интересы, адаптируя новые повестки.

Радикализация или рутинизация протеста.

• Товарищи с фронта – коротко о значении этой войны.

• Бот, который создаёт аватарки в поддержку Дмитрия Иванова (обвиняется по статье за «фейки» об армии – 207.3, ч.2). @Protestmsuava_bot.

• Инструкция, как сделать флажок-закидушку. Опыт Беларуси. Карточки от канала «Очнись».

• Весна писала, сайт «Импичмент 2.0» заблокировали. Пользуйтесь VPN. И вот ещё листовки кампании.

• «Вiльне Рiвне». Ребята с города Ровно. Анархисты.

• Карта ReMap. На вероятность новых акций влияет знание об уже произошедших. Карта делает количество происходящих акций наглядным.

• Карточки по протестному использованию воздушных шариков от «Очнись».

• Список методов протеста от «Очнись».

• «Канал о деколонизации и консолидации регионального движения». И ещё канал – «за право народов РФ на самоопределение».

• Интерактив: собирают деньги на украинскую армию, предлагая написать ваше сообщение на снарядах, которыми будут вести огонь по оккупантам. @combot_ftg. Подлинность неизвестна, взято отсюда.

• Ещё два антивоенных канала: @solidarnostrussia и @raskoldovat (просит присылать и публикует листовки).

• В чате (см. закреп) зашёл разговор о проблемах меш-нета. Возможно, некоторые технические проблемы можно будет сопоставить с проблемой давления масштаба в обществе?

#disruption_punk
ᅠ
ROI атак & асимметричная структура цен в 4gw

«Возврат инвестиций» (ROI, Return of Investment) – это коммерческий термин, приспособленный для аналитики партизанских конфликтов.

В бизнесе он означает отношение размера вложенных в проект инвестиций к полученной с проекта прибыли. В новом использовании, изначальная идея понятия трактуется несколько вольно. ROI атаки – это отношение затраченных на организацию и проведение атаки средств к понесённым противником потерям.

Отчасти это метафора, отчасти – вполне практичный измеримый параметр успеха. Наглядный и обладающий большой объяснительной силой.

Один из способов описать асимметричные стратегии / тактики – через асимметричную структуру цен конфликта. Другими словами, методы одной стороны имеют много лучший показатель ROI, чем методы другой.

Выживают и оказываются действенными в целом такие тактики, которые эффективны по цене (cost-effective). Но для партизанской войны это особенно важно. Дополнительное давление накладывают два фактора: ограниченные средства для инвестиций (см. «доступный саботаж») и непропорционально сильный противник.

Поэтому, возврат инвестиций герильерос должен быть крайне асимметричным. Большие потери у мощного противника с поддержкой национального государства, которые можно спровоцировать небольшими вложениями средств.

Примеры:

• Некоторые считают, что стоимость 9/11 для исполнителей могла ограничиться несколькими сотнями долларов – это цена канцелярских ножей для вооружения группы и цена обучения 19 человек из оперативной сети. Может быть преувеличением.

• Палестинские «зажигательные змеи» могут стоить около ~$3, и наносить урон в сотни тысяч долларов.

• ROI баннера по нашему рецепту – 300 рублей против миллиона просмотров.

Важное замечание. Эффективность акций скорее всего имеет скошенное распределение с тяжёлым хвостом. Поэтому имеет смысл говорить о средней эффективности серии акций, а не об эффективности одной акции.

Видео: асимметричный ROI наглядно.

Подписчик предложил идею, как модифицировать «мученические» тактики либералов.

Что мы имеем в виду под протестным мученичеством? Широкий класс тактик, который в литературе иногда называют "communicative suffering", сигналящее страдание. "[C]osts can be beneficial ... suffering can become a source of power by signaling commitment or deprivation, by evoking anger or guilt, or by creating what I call 'second-order injustice'".

Сюда входят и протестные суициды, и акции с гарантированным наказанием (как недавнее возвращение Навального в Россию), и невольное страдание от рук власти.

Это способ привлечь внимание, придать «нормализованным» проблемам подрывной эмоциональный заряд, вызвать активную реакцию аудитории. Как писал кто-то недавно о Пасхе 16-го, подполье или восстание часто начинаются с мученичества:

All changed, changed utterly
A terrible beauty is born

Кажется, сейчас либеральные тактики «демонстративного страдания» в основном обращаются к чувству абсурда. Абсурдное наказание со стороны властей должно вызывать возмущение. Но это работает только для среднего класса и молодежи. У остальных это вызывает, пожалуй, даже злорадство. А мученическая позиция – насмешку.

Что с этим можно сделать?

Подписчик:

«Большинство российских протестов сводятся к дебильному конкурсу "кто наиболее творчески уедет в автозаке" <...> будто специально, чтобы в интеллигентской среде прокатился выдох возмущения: "ну не стыдно же им! Ну звери! Ну людоеды!" <...> Это касается всяких сердечек и "два слова" на картонках <...> Народу такое это чуждо и смешно. Но! То ли дело протест против нарушения конкретных легитимных интересов народа. Если увезут того, кто стоит "за повышение пенсий" или против конкретного борзого чиновника - вот это срезонирует».

Возможно, та же самая тактика протестного страдания будет восприниматься лучше, если а) сменить повестку с политической на социальную и б) убрать из посыла игровую лёгкость. Всё это неплохо работало на «новые социальные движения», но вызывает подозрения и отторжение у нашей ЦА.

На самом деле, здесь сформулирована и более общая проблема «либерального протеста» в России. Власти не то чтобы сумели убедить массы в своей правоте. Они просто смогли сформулировать свой посыл на языке культуры масс. Хорошие или плохие, правы или неправы, но они воспринимаются как «свои». В то время как «либералы» системно сигнализируют о своей инаковости, чужеродности в культурном смысле. И возможно, этого даже не понимают. Для них важны или незначительны другие вещи, их сознание определяется другим бытом. Первичное разделение на свой-чужой заложено, остальное – дело техники.

Так вот, следует научиться формулировать тот же самый протестный посыл на собственном языке «глубинного народа». Конечно, сделать это можно только изнутри культуры – и чтобы такой посыл появился, надо не мимикрировать, будучи чужаком, а создавать новые среды, где он может зародиться сам. «Социальных кентавров» со смешанным составом участников.

Также см: jail-ins / jail-not-bail.

#протест