С 1 сентября 2022 года в России действуют поправки в законе о рекламе № 347-ФЗ, которые обязали всех, кто размещает рекламу в интернете, маркировать ее перед публикацией. Это касается не только прямых объявлений, но и скрытой рекламы – постов в блогах, сторис и видео.

Основное требование заключается в том, что любая реклама должна иметь однозначную и понятную для потребителя пометку "Реклама". Рядом обязательно указывают сведения о рекламодателе: наименование юридического лица или ФИО индивидуального предпринимателя. Также нужно получить токен (Erid) на каждый креатив в одном из официально утвержденных ОРД (Оператор рекламных данных). И не забыть вовремя отчитаться за распространяемую рекламу в установленные сроки статистикой и актами выполненных работ.

Несмотря на то, что закон действует уже давно, у многих маркировка вызывает вопросы. А штрафы за нарушение весьма существенные: для юридических лиц – до 500 тысяч рублей, для блогеров и ИП – до 200 тысяч. Репутационные потери от блокировки сообщества и недоверия аудитории могут быть еще весомее.

Какие нарушения встречаются чаще всего:

🔸Неочевидная пометка. Слова "спецпроект", "партнерский материал" или "при поддержке" не заменяют обязательную пометку "реклама". Только это слово является юридически верным.

🔸Скрытая (нативная) реклама. Когда блогер рассказывает о товаре за вознаграждение, но не сообщает об этом подписчикам. Такие действия признаются скрытой рекламой и влекут максимальные санкции.

🔸Отсутствуют данные о рекламодателе. Пометка "реклама" есть, а кто за ней стоит – непонятно. Это тоже нарушение.

🔸Отсутствие договора при бартерных сделках.

Как разобраться в маркировке?

Обратитесь к эксперту! Закажите консультацию по маркировке рекламы у эксперта Амик и занимайтесь бизнесом, а не решением проблем. Записаться на консультацию к эксперту по маркировке интернет-рекламы можно по телефону 8 (3852) 27-18-17 или заполнив специальную форму на сайте.

Реклама, ИП Шаповалова А. Д
Erid, 2W5zFGKmCAC