Каждый день e-commerce-команды принимают десятки решений о рекламных кампаниях. Но одно из самых важных — еще до их запуска.

С какой аудитории начать?

➡️По прогнозу Data Insight, в 2026 году объем российского рынка e-commerce превысит 15 трлн рублей, а количество онлайн-заказов — 10 млрд.

При этом путь покупателя становится сложнее. Он может увидеть рекламу, изучить товар на сайте бренда, сравнить предложения на маркетплейсах, почитать отзывы, дождаться скидки и только потом оформить заказ.

В такой ситуации недостаточно просто найти аудиторию с нужным интересом. Важно понимать, что объединяет ваших покупателей, какие категории их действительно интересуют и что влияет на их выбор.

🟧В AmberData мы анализируем реальные интересы и поведение пользователей, чтобы сформировать портрет целевой аудитории на основе данных, а не предположений. Это помогает точнее выбирать сегменты для рекламных кампаний, понимать, какие рекламные сообщения найдут отклик у аудитории, и находить новые аудитории для масштабирования с помощью look-alike.

Если хотите понять, какие данные помогут решить задачи именно вашего бизнеса, — свяжитесь с нашими экспертами @amberdata_cs
Мы разберем вашу задачу и предложим оптимальный подход.

➡️Не пропустите новые исследования, кейсы и новости рынка — подписывайтесь на наш канал и делитесь публикациями с коллегами!

5 материалов июля, которые стоит прочитать 🟧

Cобрали последние новости и публикации месяца:
 
🔥 Представляем калькулятор сегментов
Инструмент быстрого медиапланирования для маркетологов — всего за пару кликов оцените, какие аудитории дадут нужный охват!

Посты месяца
🟠Мультиканальная реклама в 2026: как «догнать» аудиторию во множестве точек касаний и при этом не утонуть в ручной маркировке?

🟠Не угадывать, а предсказывать. Как ML-алгоритмы помогают находить будущих клиентов? Рассказывает Игорь Шведун, Head of ML AmberData

🟠Как брендам сохранять продажи в e-commerce и почему привычный таргетинг не работает?

🟠Back to School. Июль и август — горячий сезон покупок школьных товаров. Как поймать сезонный спрос, пока это не сделали конкуренты?

Понравилась подборка?

Сохраняйте и подписывайтесь➡️@amberdata, чтобы не пропускать разборы аудиторий и новые материалы по программатик-рекламе!

🎓 Как выйти на аудиторию студентов перед началом учебного года

Каждый август тысячи студентов переезжают в другой город на учёбу. В этот момент один человек одновременно ищет съёмную квартиру, выбирает ноутбук, оформляет карту, покупает мебель и подключает интернет.

Для рекламного кабинета это пять разных аудиторий. На самом деле — один жизненный сценарий.

Проблема начинается ещё на этапе медиапланирования: мы ищем аудиторию по отдельным интересам, хотя люди принимают решения не по категориям товаров, а по жизненным событиям.

Чтобы строить медиаплан на данных, а не на догадках, мы запустили ➡️Калькулятор сегментов AmberData!

За пару минут в нём можно:

🟠проверить, есть ли нужная аудитория;
🟠оценить её объём;
🟠сразу увидеть стоимость;
🟠собрать сценарий из 400+ сегментов по 15+ категориям.

➡️Попробуйте калькулятор

Нужен нестандартный сценарий? Напишите @amberdata_cs или на welcome@amberdata.ru 🟧

Целевая аудитория — это гипотеза или данные?

Пол, возраст, город, доход — так обычно начинается портрет целевой аудитории, но насколько хорошо он попадет в интересы реального покупателя?

В CRM есть информация о тех, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом. Но за её пределами остаётся много интересного: чем ещё интересуются эти люди, какие товары и услуги покупают, какие особенности поведения их объединяют.

DMP позволяет посмотреть на аудиторию шире и найти закономерности, которые не видны только по собственным данным.

В новой статье рассказываем, как получить точные данные об интересах вашей аудитории и использовать их в рекламе.

Потому что знать своих клиентов — это не только видеть их покупки в своей CRM. Иногда самое интересное начинается за её пределами.

Читайте статью ➡️

А вы точно знаете, кто заходит на ваш сайт?

Не «мужчина, 35-44, Москва», а кто этот пользователь на самом деле — чем живёт, что покупает, почему вообще оказался на вашем сайте.

Есть способ увидеть аудиторию насквозь — сделать её «рентген».

AmberData для анализа использует не просто посещения страниц: сверим поведение вашей аудитории с базой всего Рунета и найдем её реальные интересы, которые сложно увидеть вручную.

Хотите увидеть, кто на самом деле заходит к вам на сайт?
Свяжитесь с нами @amberdata_cs — сделаем аудит текущей ЦА 🟧

🟧AmberStart: сегменты AmberData теперь можно подключать к VK Ads самостоятельно

Запустили AmberStart! Это способ быстро передавать сегменты AmberData в VK Ads без ручной работы менеджера.

Как это работает: выбираете нужную аудиторию в каталоге AmberData, получаете ключ, добавляете его в рекламный кабинет VK Ads и запускаете кампанию.

Без долгих согласований и лишних шагов.

В каталоге 400+ сегментов по 15+ категориям: интересы, поведение, покупки, география и другие признаки аудитории.

Оплата за размещение данных проходит напрямую в VK.

Нужна аудитория для следующей кампании? Попробуйте AmberStart!

➡️ Перейти к сегментам и подключить аудиторию