Еще офигенный кейс от Uber Eats - это отличный пример разделения возрастной аудитории от молодых тиктокеров. В сервисе посчитали, что рекламировать доставку еды и поддержку локальных предприятий стоит на миллениалов и аудиторию постарше, знакомой с фильмами 90-ых годов.

Это отлично, посмотрите какие полярные точки зрения в комментариях видео https://youtu.be/MdMTTQ9SBgk

Люди его обсуждают, спорят, хейтят и защищают 😏
Помните, что чем безопасней и рафинированней ваш контент, тем меньше его хочется обсуждать. Врятли кто-то запомнит ролик ЛЮБОГО бренда про "единение и превозмогание в 2020". 😈

Я часто слышу, что все новое - это хорошо забытое старое. Согласен с этим утверждением разумом, но не духом. Вот посмотрите визионерскую рекламу iPod Shuffle https://youtu.be/ppY3DdnzQiA

Заметили, что по цветам, динамике и действиям в кадре, месседжу Life is random - Apple делала то, чем сейчас восхищяются в Spotify. А сравните этот ролик с рекламой Spotify прошлого года 😅 https://youtu.be/lZP_c6Azs_U

Прикольно и посмотреть на различие акцентов 2000-ых и 2020 года, пропала задорная дурацкая музыка, дух ребренднутого MTV, а случайности в жизни уже не подаются, как что-то замечательное.

"В нашем ролике должны быть случайности, но так, чтобы приятно и ожидаемо! Как завтрак в постель, который сделает красавчик из рекламы"

Бомбическая реклама Reddit на супербоуле! Они потратили весь маркетинговый бюджет на 5-ти секундную интеграцию: https://twitter.com/reddit/status/1358572629729320960

Реддит вдохновился коммьюнити раздела r/wallstreetbets с хедж-фондами и продвинул мысль, что обычные люди могут конкурировать со злым капиталистами (спекулянтами, зарабатывающих на жизни простых бедных людей).

В этой рекламе Реддит сам позиционирует себя как андердога, который не смог выкупить полноценный рекламный слот, зато способен собрать у себя единомышленников. А вместе они сила 😈

Котаны, мне думается, что ближайшее время все только и будут писать про Clubhouse. Вы сможете найти прямо пиксельный разбор этой приложухи в каналах побольше, ведь каждый второй канал по маркетингу балуется SMM. Это здорово! А я хочу резюмировать и отвлечься 😅

Маркетинг социальных сетей устарел. Clubhouse уже имеет конкурентов, такой функционал тестируют ВКонтакте, Facebook, Twitter и мой сосед в ноунейм приложении 😏 У них может получиться, чем у Clubhouse. Массовой аудитории пока незачем туда переходить (такая же штука с Вотсапом и Тележкой).

У меня нет чувства, что сейчас происходит глобальный перестрой интернета 😅 Зато отчетливо видна возрастающая сегментация социальных медиа по возрасту и социуму, в которой Clubhouse будет еще одним рекламным ассетом.

Посмотрим как будет развиваться приложение после волны хайпа. Мне кажется, что медиа магнаты получили слишком много боли от ТикТока. Может быть в этот раз у них получится перехватить волну и все будущие социальные медиа будут анонсироваться иначе, ведь такие приложения слишком просто копировать.

https://www.theverge.com/2020/12/17/22187490/twitter-spaces-test-voice-chat-rooms

Нашел очень любопытный сервис, позволяющий "застраховать" утечку ваших персональных данных - LifeLock 🤔

Можно подумать, что для аудитории тг, клабхауса и всех диджитал-нейтивов это бесполезная услуга, но подождите, посмотрите на сервис. Вы подписываетесь на Lifelock по цене подписки нетфликса, а получаете уведомления о потенциальных угрозах (вы же тоже использовали непонятный вайфай на конференции? А может быть вайвай в Икее, Леруа - было же дело 🙄). Плюс вы получаете VPN и возмещение 25000$ при потере средств из-за использования данных.

Я сначала посмеялся, а минутой позже понял, что через пару-тройку лет может и купил бы такой сервис родителям, они устанавливают себе лютую дичь на все устройства.

Уверен, что найдется еще несколько рабочих аудиторий, а значит им есть на чем делать маркетинг.

​​Забавный рекламный проект Полароида на 14ое 🙈 Ребята взяли крепкую коммуникационную идею, что часто люди не замечают хороших партнеров вокруг. Это идеально ложится на очки, а открытка ведет на стебную проверку зрения.

В IT очень не хватает простых элегантных проектов, этот пример стоит взять на заметку!

https://stvalentine.polaroideyewear.com/

Самый именитый батлрояль Fortnite анонсировал фестиваль короткометражек на своей платформе 20-21 февраля.

В прошлом году перед многими брендами появился новый челлендж - как провести мероприятие действительно интересно. Забавно, что большинство с задачкой не справилось, тк недостаточно просто провести обычный офлайн ивент в онлайне.

Юзеров нельзя насильно заставить посмотреть средненький контент. Имейте ввиду, когда человек смотрит конференцию или захудалый докладик, на соседней вкладке у него открыт Twitch, соцсетка, а может и 18+ 😅

Другое дело, когда вы уже затащили человека на офлайн конференцию - тут уж либо спикеров унылых послушаешь (кмон 😂), либо просидишь весь день в кафе неподалеку, не ехать же на работку))

А как сделать хорошо? Интуитивно верным ответом кажется геймификация, но это ошибочно. Такие навороты увеличат вовлечение, однако не изменят суть вашего продукта.

Правильно будет разобраться, что нужно вашей аудитории, может быть разным сегментам требуется отдельный контент? А могут ли инфлюенсеры являться тоже частью контента на ивенте? Вполне! Тот же Clubhouse - ярчайший тренд 2021. Проводите кастдев 🖤

Видите, способов улучшить маркетинг ивентов тысячи, все зависит от проработки сути. А у Fortnite суть проработана отлично, они не в первый раз это делают. Серьезно, стоит посмотреть, как готовят ивенты умелые ребята))

https://www.epicgames.com/fortnite/en-US/news/gather-for-the-short-nite-film-festival-watch-film-shorts-in-fortnites-party-royale

Нашел еще один хороший ролик с супербоула про Rocket Mortgage - это ипотечный бизнес.

Я много раз видел продукты, которые стремятся застолбить территорию уверенности. Это особенно характерно для бизнесов с дорогим продуктом, в которых цикл покупки может длиться вечно.

В ролике ребята хорошо прокоммуницировали, что ментальность "pretty sure" (наверное нас не кинут на деньги) недостаточна, чтобы взять ипотеку. Вы должны приходить с "certain" - крепкой уверенностью в бренд. 😏

Все видео абсурдно показывает разницу между двумя этими чувствами, а актер-комик заботливо проведет вас от начала до конца. Проблема этого бизнеса осложняется тем, что бренд форсирует тратить большие деньги и подписывать большие договоры в онлайне, в приложении - тут у вас не возникает понимания фундаментальности компании при посещении богатого офиса.

https://youtu.be/EMgA-y2nRWE

Дополнительный лайк Rockey Mortgage за коммуникацию ответственности бренда на сайте. Вот что произошло, когда я зашел туда 😅

Упс! Что-то сломалось
Это то, что задроты называют "внутренней ошибкой сервера". Это означает, что это мы плохи, и мы прилагаем все усилия, чтобы решить эту проблему.

Пожалуйста, повторите попытку позже.

А вот заход в мерч IT бренда будущего - проект Google Jacquard.

Смысл простой, вы вставляете небольшой микрокомпьютер в джинсовку, рюкзак или стельки для обуви, а они оживают - теперь прикасанием к одежде можно отвечать на звонки или управлять умными устройствами (выключить свет в доме, например).

Я заметил много критики проекта, мол "эпл вотч лучше" или "корпорация мечтает следить за жизнью потребителей" и... Согласен, проект очень спорный, замечания справедливы, но в нем есть одна отличная идея, зашитая глубже 😅

Итак, для интеграции микрокомпьютера в одежду Adidas сделали специальные футбольные стельки. Потребитель может вставить в них дейвас, пойти гонять мяч, а его достижения, стиль игры и результаты перенесутся в футбольную мобильную игру EA FIFA. Это огромная франшиза с потенциальной аудиторией в десятки, сотни миллионов игроков.

Получается мощная коллаба Google x Adidas x Electronic Arts, в который все выиграют, окучат данные самой лояльной и платежеспособной футбольной аудитории, так еще и проект награды получит 🙂 А если проект по-настоящему заработает, то больше одежды начнет приходить коллабиться с IT.

Посмотреть можно тут https://atap.google.com/jacquard/#
@amarketingpies

Я получил острый укольчик от своего социума на майских 2020 😅 Такое чувство, что большинство моих знакомых брендменеджеров перешло на удаленку и у них появилось свободное время! Каждый 3-ий человечек фоткал сеты тренировок, бег вокруг дома в приложении Nike, домашние медитации и подобное.

А вот игрушка для достойных фотосессий в красивой квартире - Tempo Studio. Это цифровой стенд с большим экраном, перед которым вы занимаетесь. Девайс ежесекундно анализирует ваше тело, составляет 3D модель с высокой детализацией. А далее искусственный интеллект подбирает упражнения, помогает выполнять их правильно, следит за сердцебиением, в общем менеджит тренировку. Tempo Studio обещает заменить личного тренера, тк если вы оставите обратную связь, то сервис настроится под конкретные потребности.

Хочется возразить, что давно существует "фитнес на удаленке" и такая штука не нужна, но это ребята предусмотрели. С Tempo Studio вы приобретаете членство в клубе, где сможете пообщаться с живыми тренерами на общих занятиях.

У меня остался только один вопрос, понятно, это очень привлекательный сервис для стеснительных людей (нас много! 🙈) + походы в зал забирают кучу свободного времени, НО я уверен, что мотивация бодрого тренера удерживает многие сегменты аудиторий в зале.

А попробуйте угадать, как этот бренд рекламится? Ребята явно решили отработать страх потребителя остаться покинутым - Instagram Tempo фокусируется именно на продвижении имиджа тренеров, доносит мысль, что с вами работает большая команда, а клиенты - успешные блогеры и маркетологи с тысячными аудиториями в IG.

Круто! Посмотрим, как отреагируют большие неповоротливые спортивные бренды :)

​​Все рекламные мейлы, заваливающиеся в вашу почту, не просто напоминают о продукте, но и трекают коэффициент открытия писем, время прочитывания, а может и местоположение девайса читателя.

Настраивается это легко, трекер вшит в ссылку или иллюстрацию внутри письма. Он срабатывает, когда письмо открывается - вуаля, теперь у бренда много информации. Предотвратить это можно, загуглите приложения по блокировке трекинга, покапайтесь в настройках.

Только нужно ли? Большинство B2B продуктов отлично использует мейл, учитывают его в пути пользователя. Иногда я думаю, забавно, что потенциальная сделка на миллионы долларов зависит от письма. Но в этом даже есть романтика 😂 Олд фэшн)) Мне ежемесячно пишет менеджер одного американского ресурса, предлагает созвониться. Это не рассылка, но что-то похожее. А когда-нибудь он мне понадобится, и мы созвонимся. Немного персонального спама моя почта перенесет 🙈

А нужно ли отказываться от трекинга в B2C? Сомневаюсь. Если я оставил свою почту для карты Nike, то буду рад выходу новой коллекции или эксклюзивам. Сделайте мейл рассылку желанной и полезной, сделайте ее для фанов! Может проблема не в спаме, а в бесполезности? 😅

А как сделать хорошо? - Посмотрите рассылки Skillbox, Амедиатеки, ПИКа. В ПИКе очень удобно наблюдать за ходом проекта, когда ждешь сдачу. Амедиатека же рекламирует сериалы по рейтингу популярности, то есть растит вовлеченность в сервис.

Появился искусственный интеллект, считывающий ваше настроение 😏

С помощью радио сигналов алгоритмы считывают сердцебиение человека, и уже может различать страх, отвращение, расслабление и радость. Только представьте, например, умные девайсы в доме смогут работать по сценариям в зависимости от вашего настроя, включать подходящую музыку, настраивать свет и многое другое 😏

Пока что точность определения всего 71%, но даже этого может быть достаточно для использования технологии в маркетинге. Вы же замечали, что в некоторых магазинах или кафе делается специальный запах, чтобы разгулять аппетит. А вот теперь у нас будет намного больше технологий спровоцировать покупки)

Когда-нибудь бренды будут идеально предлагать нам купить то, что хочется здесь и сейчас 🙈 А может быть кто-то сможет забрендировать даже настроение? Вот так, что только клиенты с правильным настроением допускаются к обслуживанию например)) Уже представляю новый фейс-контроль в клубах.

https://futurism.com/the-byte/ai-emotions-radio-signals

Cameo подумывает привлечь $1 миллиард на развитие сервиса.

Cameo популярный сервис для общения со звездами. Вы заходите на сайт, выбираете актера, комедианта, музыканта или какого-нибудь другого публичного человека, платите несколько долларов, чтобы початиться с ним или созвониться в зуме. А за 100-500$ вы сможете заказать персональную видео-открытку этой звезды.

Вот сходу кейс, скоро праздники 23 февраля и 8 марта. Не знаете что подарить? Заходите на Cameo, находите подборку актеров любимого сериала ваше человека 🙈 Можете попросить спеть песню, поздравить с каким-то событием, что угодно. А если звучит дороговато, то там есть подражатели актеров, возможно их дублеры.

Очень приятно, что часть селебрити заходит в Cameo пообщаться, а вырученные средства переводят на благотворительность. У таких людей стоит специальная отметка в аккаунте.

В Cameo есть раздел для бизнеса - можно привлекать звезд вести онлайн мероприятия, купить видео для соцсетей бренда и многое другое. Это большой простой для фантазии, может быть ваш продукт сможет забавно прорекламировать персонаж сериала, который схож с вашей аудиторией? 😅

https://www.cameo.com/

Spotify выкатил несколько огненных новостей 🤔

Раз, Spotify разрабатывает больше рекламных инструментов для артистов. Скоро в приложении появятся попапы, ведущие аудиторию на музыкальные альбомы. Это даст больше возможностей непопулярным группам выходить в массы - достаточно затаргетиться на слушателей больших исполнителей. Эта фича должна помочь перетащить маленькие коллективы из площадок, где они жили на пожертвованиях узкой аудитории. Или просто занести денег в Spotify 🙈

Два, Spotify старается связать аудио с видео. Теперь ВСЕ исполнители смогут вставлять зацикленные ролики в треки. Я отчетливо помню, как "создание масок в IG" пошло в широкую диджитальную аудиторию, а теперь сторисы и маски вполне полноценный рынок. Мне думается, что история повторяется. Spotify мог упереться в потолок аудио-рынка и теперь расширяется в видео. А значит, придет больше специалистов и денег. Очень интересно, расширят ли они возможности для брендов 😏

Иногда мне нравится находить интересные продукты и кидать их в маркетинговый чат, чтобы всех всколыхнуло "черт, почему это сделали не мы" 😅 Это вдохновляет :)

Вот идеальный концепт вовлечения в продукт, смотрите, вы покупаете портативную консоль за 100$, которую нужно самостоятельно собрать (прям спаять), а потом "закодить" игрушку в приложении-конструкторе. Nibble позиционируется, как гаджет для подростков, который наверняка подарят родители 😏 Очевидно, это крутой способ вовлечь детей в технологии, а главное, не только показать умасленный, выверенный интерфейс, а привлечь внимание к начинке.

Уже какой раз замечаю, что большие бренды делают маркетинг по накатанным схемам и бесконечно рекламируют обертку. Можно ли дать пользователям немного пособирать ваш продукт? Иногда да, но маркетологи подобные идеи игнорируют, ведь это сложно и муторно. Зато представьте, какую привязанность аудитории вы сможете установить, если сделаете это общим делом 🙂 Это же намного искренней скидок и бесконечных конкурсов в соцсетях

https://youtu.be/FfZlTR9CiMg

​​Нынче пошли очень хитрые стартаперы 😅
В Америке есть крайне распространенная штука - когда тебя хантят в IT корпорацию, тебе предлагают увеличить зарплату И получить лучший сервис.

В дополнительную часть входит много вещей, такие как бесплатная столовая, тренажерные залы, дополнительный отпуск, парковки и подобное. 

По итогу работники получали +- сравнимые сервисы в больших компаниях. Fringe посчитал, что с переходом на удаленку работодатели теряют тысячи долларов за человека, оплачивая сервисы, которыми никто не пользуется.

Fringe предлагает корпорациям перейти в их систему и дать работникам индивидуально выбирать полезные сервисы, которые можно использовать где угодно. Например, подписку на Netflix, Starbucks, Uber Eats и многое другое 😏 

Очень жду подобной штуки в РФ, это что-то новое)) Многие мечтают не готовить себе обед во время созвона 😅 Вот путь к лояльности сотрудника! Поверьте, бренд легко это окупит в имидже виральным охватом

Твиттер анонсировал новый платный функционал - Super Followers. Наверняка вы уже ранее слышали про Patreon или OnlyFans, это социальные платформы, где аудитория платно подписывается на креаторов, чтобы получать эксклюзивный контент и спонсировать независимые проекты.

И если Patreon существует уже давно, то OnlyFans стал трендсеттером 2020. Это место для приватного 18+ контента 😅 Для us/eu аудитории уже проще самостоятельно спонсировать креаторов, зато не тонуть в рекламных интеграциях.

Совсем не удивлюсь, если твиттерские инфлюенсеры переведут половину контента в платный формат, но откажутся от рекламы инфоцыган.

В общем, в Твиттере посмотрели эти продукты и решили тоже открыть платный контент. Если для кого это звучит дико, то чтож)) Посмотрите на стримерскую индустрию, там аудитория подписывается и получает только специальные смайлики в чате 🙂

А еще на площадке могут запустить коммьюнити, как группы по интересам в facebook. Каждый раз, когда люди маркируют группы уходящим трендом, мне хочется возразить, что они не видели Flats For Friends, Вписки Москвы или сообщества сммщиков. Они востребованы, а кто-то там даже квартиры снимает :)

Сейчас многие IT бренды приходят к тому, коммьюнити менеджмент в 2021 становится наиболее приоритетной работой, тк именно там вы сформируете ядро аудитории - это те люди, которые помогут вам доделать продукт и хорошенько его заточить для масс. Это намного лучше тестирования продукта обычным пользователем 🙂

https://www.theverge.com/2021/2/25/22301375/twitter-super-follows-communities-paid-followers