Netflix обновляет мобильное приложение и добавляет "Fast Laughs" - это клон ТикТока, где размещаются клипы из сериалов Netflix. Это огромный кейс, который хочется разложить по полочкам 😏

1. Для бизнеса это означает прямолинейный заход территорию ТикТока. Зумеры потребляют больше концентрированного контента, чем другие. Им хочется получить больше ярких эмоций за 10 минут, а не вкатываться в часовое видео. В своих отчетах Нетфликс давно указывает ТикТок основным конкурентом, тк аудитория все равно выбирает куда потратить свое время.

Получится ли? Непонятно... ТикТок живет на виральном пользовательском контенте, а Нетфликс делает продуктовую витрину. Комментарии анонса Нетфликса полны кринжа, видео явно не зашло 😅 Сомневаюсь, что кто-то перестанет смотреть любимых инфлюенсеров, потому что теперь есть нарезки сериалов. А можно ли покрутить эту фичу, чтобы стало годно? Думаю, да 🙂

2. Любопытно, кнопка Fast Laughs встала на место поиска контента (наша любимая лупа с поисковой строкой). Видимо, Нетфликс хорошо продвигает популярные сериалы в основной ленте, а нишевый контент ищется редко, а значит, его можно рекламировать в Fast Laughs. Я представляю, что бигбоссы спустили идею: "Нужно сосредоточиться на вовлечении пользователей, а дальше они сами контент найдут". Интуитивно это кажется верным решением для развлекательных платформ, а в реале Нетфликс посмотрит на числа и все решит 😅 Интересно, начнется ли большая перестройка приложений :)

------------------------
В моей голове порхают пятничные бабочки, эта неделька получилась невероятно сложной 🙈 Желаю всем выдохнуть :)

​​Я увидел несколько вакансий "стенографиста" для Clubhouse и сразу вспомнил большую боль созвонов в Зуме. Если вы делаете по 5-6 рабочих коллов каждый день по разным проектам, то запомнить все невозможно 🙈 Конечно, я записываю миллион заметок в Notion, но иногда это сбивает с мысли во время оживленного обсуждения.

Недавно Techcrunch написал про Scribe - стартап, делающий заметки и хайлайты созвонов. А еще он может прикольно показать сколько времени говорил каждый участник. Уверен, многие будут рады перед просмотром записи звонка это увидеть 😅

Отмечу симпатичный сайт Scribe, они грамотно визуально доносят "расширение возможностей Зума" на первом экране так, что не приходится это дословно писать прямым текстом. Так пользователей не вводят в заблуждение, что эта софтина принадлежит Зуму 😏

Второй экран позабавит вас большой идеей - Forgetting sucks 🙈 Если перевести на язык маркетолога то получится, "мы не планируем мощно продвигаться в рекламных системах, зато будем честно общаться с аудиторией".

Надеюсь, у них получится это получится, дело хорошее 🙂

Продуктовые мысли ко-фаундера Scribe

Видеостриминг Disney+ уже получил более 100 миллионов подписчиков. Это примерно половины аудитории Netflix

Сейчас англоязычные медиа очень много пишут про Дисней, у них космический рост аудитории всего за 16 месяцев. Дисней "скромно" отвечает журналистам, что они сами такого не ожидали 😂

Дисней сходу предлагает вам большие разделы вселенных Disney, Pixar, Marvel, Star Wars и National Geographic. Контента там достаточно для любой аудитории, а если у вас есть дети, то Дисней легко подвинет Нетфликс.

Помимо сильного контента Дисней предлагает подписку дешевле Нетфликса и HBO. Получается, Disney+ легко конкурирует со всеми на продуктовом уровне, а значит война видеостриминга выходит на следующий этап, где брендам придется вкладываться еще больше в имиджевые проекты, плюс разрабатывать механику перевода аудитории из одного сервиса в другой 😏

Disney+ еще не запустился в снг, но наверняка планирует

#видеостриминговыевойны

Немного больше про числа

​​Амазон делает новых домашних роботов 😏

Вы замечали, что к выходу нового айфона, мы уже знаем почти всё про продукт, создающийся в "строжайшей" секретности? А кто-то в соцсетях пишет, что все сливается производителями чехлов 😅

Это очень любопытный маркетинг. Представьте, что на вашем рынке десятки конкурентов, которые заливают все медиа миллионными бюджетами каждый месяц. Вы можете вложить туда еще больше, и это неминуемо нагреет СМИ, а аудитория устанет от потока рекламы. Тем более, никто не гарантируют вам хорошего результата в такой ситуации.

Многие продукты удобнее продвигать эксклюзивно - постепенно сливать небольшие порции информации, подмешивая туда креативные фантазии, чтобы ваши сливы обсуждались 🙂

Вот как к этому снаряду подошел Амазон:
кто-то сливает журналистам бизнесового медиа, что над роботом уже 4 года трудится 800 человек, это прорывной продукт - подвижная умная колонка с камерами, похожая на пылесос :) Но они боятся его зафакапить, поэтому публично не анонсируют 😅

А потом другое сми рерайтит статью, охватывая более технологичную аудиторию. Везде повторяется, что это может быть лимитированный invite-only продукт для избранных людей.

В итоге, у Амазона получилось легко (!) пустить слух про загадочный проект, который грамотно продвигает имидж большого бренда. Так Амазон доносит мысль, что все еще умеет браться за нетривиальные задачи, рисковать и делать кое-что первым.

​​Большой тренд 2021 - инвестиции, сейчас к этому сильно разгоняется интерес даже у широкой аудитории. Недавно продавался самый первый твит, несколько мемов и это только начало!

Уверен, бренды тоже вольются в эти дела, так вашему бизнесу будут платить даже не за продукт, а только за покупку права претендовать на некие выплаты 😅 То есть можно "кредитануть" бизнес на своих условиях.

Я регулярно нахожу стартапы, которые упрощают инвестиционный процесс, и частенько у них нет крутых идей, но они хорошо обкатывают продукт и запускаются. Иногда этого достаточно 🙈

А вот интересный экземпляр - платформа Alt. Там вы сможете инвестировать в... американские футбольные карточки 😅 Да, это картонные карточки с фото игроков, их подписями, достижениями и подобным.

Но главный прикол, что на сайте вы собираете портфель, а система регулярно оценивает его стоимость, можно активно торговать. А еще Alt проверяет оригинальность товаров и даже предлагает хранить ваши карточки на своем специальном складе с правильной температурой. Получается, это очень крепкий бизнес, выводящий широкую фанатскую аудиторию на следующий уровень.

Хорошо ли профинансировали этот стартап? 😅 Techcrunch пишет про $31 миллион и немного хайпа на сдачу.

--
Традиционный пятничный поскриптум

Самый простой способ придумать хорошую маркетинговую идею, это загрузиться аналитикой, а позже заняться другими делами или отправиться спать 😅 На следующий день мозг уже структурирует информацию, вам будет проще получить качественный легкий инсайт.

Можно сделать такое и на викенде 😏

Roblox очень хайпово вышли на IPO, на прошлой неделе они стоили $38 миллиардов. Возможно это первый раз, когда частные инвесторы попробовали мощно вложиться в игровую компанию 🤔

А почему много людей решило рискнуть? Да это выглядит как верняк)

Если вы слышали, что Roblox убийца Minecraft, то это похоже на правду.

Roblox - это конструктор игрушек, где креаторы могут создавать игры любого жанра и размещать их в маркетплейсе.

Многие авторы добавляют в свои игрушки монетизацию, например, за игровую валюту можно кастомизировать свои вещи, купить оружие, транспорт, в общем любой "наворот". А потом Roblox выплачивает деньги разработчикам и делает подборки на главном экране маркета.

Визуально он похож на Play Market и App Store 😅 Важно, что вы с друзьями легко туда зайдете и сыграете в десяток различных игрушек за вечер. Больше не нужно скачивать гигабайты или думать, что купить, чтобы игра была у всех. Это критически важно для юной аудитории 🙂

Итого, три ключевых пункта Roblox:
▪️ Аудитории не нужно все покупать
▪️ Вы легко поиграете на любом девайсе
▪️ Разрабы вознаграждаются материально

Казалось бы, это есть у конкурентов, но в Roblox грамотно заменеджили все и лучше обрабатывают креаторов, а это главное 🙂

Уверен, многие инвестировали очень легко, тк все это можно прощупать самостоятельно 🙂

GoPro перезапускает свое мобильное приложение Quik 🤔

Как-то раз во время собеса в очень рейтинговом рекламном агентстве, стратег меня спрашивал, почему GoPro хайпанули, а сейчас популярны камеры Sony?

Тогда я ответил, что бренд GoPro построен на пользовательском контенте, можно посмотреть их ютуб или наткнуться на рекламу - основной фишкой будет именно коммьюнити. А продукт у них замороченный, нужны специальные аксессуары, которые заточены только под их камеры.

А у Sony есть легенда, удобная продуктовая линейка, охватывающая звук, фото, видео - от наушников до телевизора. И когда они пошли в экшн-камеры, подвинуть конкурентов было несложно, достаточно предложить что-то удобней GoPro их же аудитории 😅

Так случается, когда весь фундамент бренда построен на UGC.

Своим обновлением GoPro сейчас отвечают на некоторые мысли выше - они решили делать приложение для легкого постинга видео, свою соцсеть. Потому что нашли инсайт, что людям уже неловко делиться своим контентом в инстаграм, тк это выбивается из ленты. А спортивному коммьюнити нужна своя комната, где все вовлечены в подобный контент.

Кстати, часть приложения платная, а как иначе :) Тем не менее, им пользуются. Оно может стать главным бастионом GoPro, куда просто зайти, но сложно выйти, если вы фанат 😅

Это прикольный кейс удержания аудитории, можно на него ссылаться))

https://youtu.be/Y1no7nCBMi8

​​Телемедицина набирает обороты 🙂

Прошедший год можно запомнить бурным развитием EdTech, когда большинство людей перешло на удаленку, у нас внезапно нашлось время на прокачку навыков.

Сейчас рынок труда предлагает космические возможности для роста - многие компании перестраивают кучу бизнес-процессов, а ваши конкуренты уселись на места поудобней, работу менять тревожно, у некоторых просто висит кредит. Можно поймать момент и даже перепрыгнуть пару карьерных ступенек 😅 А значит, привести людей на курс просто как никогда.

Но параллельно с диджитальной "золотой лихорадкой" у нас увеличился уровень тревожности. Вероятно, вы слышали про сервис Ясно, а недавно запустился американский стартап Cerebral.

Ясно проводят видеоконсультации для "поиска себя", а Cerebral "решает" серьезные проблемы с депрессией и доставляет вам рецептурные таблетки на дом. Это упрощает получение медикаментов.

Понятно, что эти услуги регламентируются государствами, но, все равно думаю, что получать подобный комплексный сервис клево. 

Зато Ясно продвинулись в бизнесовом направлении и сделали специальный раздел. Прогрессивные работодатели уже предлагают консультации сотрудникам 😅 В этом направлении пошло и образование :)

Очень жду, когда IT компании помимо "офиса с бесплатными печеньками" начнут сразу предлагать комплект курсов и психологическую поддержку 🙈 Можно включить в ДМС

Tinder начинает раздавать бесплатные тесты на ковид. Пока это экспериментальный проект, по два теста в одни руки 🤔

Ковид в один момент ускорил весь маркетинг - теперь привести куда-то аудиторию в онлайне дешевле, чем в реале. А бренды работающие на стыке, еще не открыли идеальную формулу.

Забавно, что Bumble, дейтинг для более взрослой аудитории, отправился развивать онлайн. Теперь там можно играть в квизы с партнером. Это популярное направление социальных аппов для взрослых, посмотрите Одноклассники 🙂

Зарубежная возрастная аудитория нередко играет в мморпг, почему бы и нет. Мы тоже скоро это увидим :)

А Tinder, который даже в нейминге целится на подростков, пробует больше выходить в реал. Затраты на тесты могут покрываться коллаборацией с их производителем, а EverlyWell получают сильный рекламный канал, развивают бренд.

Теперь непонятно, кто кому заплатил 😅

Если вы можете решить специфичную проблему популярного бренда, то нужно пользоваться моментом и предлагать. Это работает.

​​Ранее выходил пост про инвестирование и покупку мемов, твитов и карточек 🤔

Я предсказывал, что некоторые бренды тоже будут пробовать делать подобное, арт-проекты. Сейчас люди активно торгуют NFT.

Это токены, подтверждающие подлинность диджитал арта. Если в реале приглашаются комиссии, исследующие подписи авторов и биографию, то тут все доказать проще и надежней :)

А недавно маркетплейс NFT привлек $23 миллиона. Проект существовал с 2017 на энтузиазме крипто коммьюнити

Теперь площадка обрела вторую жизнь, пришло много дизайнеров, писателей, криптовалютных продуктов и странных креаторов 😅 

Посмотреть можно тут

--
Традиционный пятничный поскриптум

Я выделяю два рабочих состояния - поток и переосмысление. 

Переосмысление наступает, когда вы разрабатываете продукт, маркетинг или бизнес. Вы загружаетесь аналитикой, ресерчите, ищите проблемные точки, которые нужно отработать. На этом этапе вы представляете, как должен выглядеть ваш проект через несколько месяцев.

Позже вы входите в поток, увлекаетесь делом и реализуете планы. Замечено, что это состояние легко инициировать, когда пути назад нет и нужно прыгать выше головы.

“Кипят на работе" долго, потому что сложно остановиться и снова все переосмыслить :) Да и сколько часов было потрачено, когда вы погружались в проект😅 

А многим страшно прерваться и увидеть, что все неправильно, потом опять придется переделывать. Но мы катимся по инерции, срезая шероховатости уже в продакшне, идея-то продана 🙈

Можно ли с этим что-то сделать? 

Да, переберите свои реализованные проекты и вычислите ошибки, характерные для вашего потока, только честно! 

Так вы заметите их снова, когда работа будет кипеть. Незачем показывать плохие идеи другим, чтобы вас оправдали. Кто-то обязательно похвалит, и это помешает стать лучше 🤔

​​Пока многие бренды идут в диджитал под традиционным соусом трансформации, в реале расчищается место 😏

Открылся первый парк Super Nintendo World в Японии, потихоньку у нас появляется альтернатива Disney! Есть кое-что новенькое

Nintendo вводит крутые механики для офлайн ивентов - в парке предлагают купить "умные часы", которые будут трекать ваш прогресс по достижениям, прямо как в играх.

Например, вы гуляли по парку и заметили блок с вопросом из Марио. Можно его ударить и получить что-то прикольное 😅

Конечно докупать гаджеты необязательно, но весь пользовательский путь построен именно через "дополнения".

Итого +1 повод посетить Японию, сказочное место

Больше фото

​​Microsoft обсуждает покупку Discord дороже, чем за $10 миллиардов

Но инсайдеры говорят, что сделка может не состояться, тк Discord подумывает пойти публичным путем и не продаваться одной компании 🤔 Это очень понятная история!

Важен тренд - корпорации интересуются покупкой именно коммьюнити и продуктов, выстроенных вокруг них.

Discord - это прокаченный Slack для геймеров. Там куча серверов по интересам, чаты и небольшой маркетплейс. Дискордом пользуются, тк он хорошо интегрируется в игры, плюс, у вас в одном месте удобный чат и комнаты для голосового общения.

Microsoft легко может показать рекламу игровой подписки Game Pass всей аудитории. Пропуск открывает доступ к сотни игрушек на PC и Xbox. Там много годных вещей, Майки давно развивают это направление.

Сложность в том, что почти вся целевая аудитория уже знает про Game Pass и игры Майков, а значит, реклама перестает приводить новых людей. Пора разрабатывать маркетинговый механизм, ведущий аудиторию по долгому пути, подсаживать ее на свои продукты и увеличивать LTV 🙈

Поэтому можно выкупить площадку с коммьюнити и развивать ее под своим крылом, а не строить ее самостоятельно много лет 😏

Больше про сделку

​​Новый фильм Nike на HBO 🤔

Тут частенько выходят материалы с идеями, что делать, если ваше медийное пространство перегрето рекламой десятков конкурентов.

Бесплатно пользоваться Спотифай и Ютубом без блокировщиков уже невозможно 😅

В итоге, бренды перестают ловить умную платежеспособную аудиторию баннерами и роликами. Фокус внимания все больше переключается на спецпроекты, инфлюенсеров, музыку, мероприятия - в общем, на более качественные вещи. 

Например, Nike спонсировал документальный фильм про спортивную сцену в "ковидные времена” и влияние движения BLM. Он начинает показываться сегодня на HBO.

Дороговато? Конечно!

Зато вы заходите в эксклюзивное место + создаете проект, которым все будут гордиться, так он еще и понравится зрителям, если годный 🙂

NYTimes

Volv - новостное приложение, раскрывающее инфоповод за 9 секунд 😏

Я регулярно читаю десятки англоязычных медиа и легко отличаю us/eu сайт от наших

Многие сми берут Bloomberg или Times референсом и делают просто оцифрованные газеты. Да, на западе диджитал частенько отстает, весело, пока не начинаешь работать с теми рынками 🙈

Поэтому Volv выглядит очень перспективно. Это приложение с короткими аннотациями новостей, которое агрегирует инфоповоды из разных медиа по категориям.

А главное, Volv делает это красиво, по-тикточному, нужно свайпать вниз 😅 

Вот так получается, казалось бы, новостные агрегаторы существуют тысячу лет, а приложение Volv - новый подход. Наконец появляется что-то, чем можно пользоваться!

Подобный вопрос стоит задать и себе, нет ли у вас продуктов, которые клево работают, но проще взять газету. А если так, то как будете его показывать?)

Все равно отзывы гуглятся, вкладыватесь в годный дизайн и юзабилити 😏

Apple WWDC 2021 анонсирован 👏
 
Это мировая конференция для разработчиков, где рассказывают про изменения в iOS и других системах. Но иногда выкатывают и гаджеты.
 
Как всегда Apple оставляют загадку - будут ли показаны VR/AR очки? А может макбуки? Посмотрите картинку, они очень умело зашили инфоповод 🙂
 
В анонсе говорится, что ивент пройдет в онлайне, но бренд все равно вложится в локальную экономику - они выделяют $1 миллион на образовательную программу города Сан-Хосе.
 
Так, дети из малообеспеченных районов получат вышку и трудоустройство. В общем, вкладываемся в разработчиков 🙂
 
Забавно как индустриальное мероприятие становится основной повесткой дня, всем бы так :)

Apple

Lowkey, стартап для постинга игровых видео, поднял $7 миллионов

Сейчас все больше внимания привлекает гейминг индустрия. Почему? Так там разрабатываются механики, которые потом подхватят другие 😅 А этот стартап выделяется умелым конкурированием в нише.

Lowkey - приложение, похожее на TikTok. Туда заливают игровые хайлайты - сочные моменты, например, когда стример красиво всех побеждает.

Сначала подумал, что такого контента навалом на Youtube и Twitch. Но меня убедил их клевый сайт, я все таки поставил аппку себе и затестил.

И все прояснилось! Тут вы в одном месте получаете нарезки по самым популярным играм, это удобно делать с мобайла. Лучше поиска видео на Youtube.

Концепция у ребят хорошая, но (!) очень хочется смотреть вертикальные ролики. Они показывают это на сайте, а в приложении пока что все не так 🙈

TechCrunch

​​Microsoft поставит 120.000 Hololens шлемов в армию US

Ранее тут фантазировали, как круто можно использовать Hololens (AR/VR шлем), давать их дизайнерам, хантить людей и многое другое!

А теперь история развернулась мощнее, Майки отгрузят их армии. Глобально, в этом есть хорошее 😅 

Через оборонку проходит намного больше, чем кажется на первый взгляд. Так до нас дошло огромное количество бытовых вещей. Вот например, армейский мерч может быть самой популярной одеждой во многих регионах. Как выглядят типичные рыбаки?

Все потому что армейка создает рынок даже там, где капиталистам невыгодно строить барахолку. Иногда лучше вещей с Алика.

Так и для развития AR/VR это может быть отличным движком, сначала гаджеты освоят бизнеса, а позже дойдет и до обычных потребителей. Пусть обкатают!

The Verge
--
Традиционный пятничный поскриптум

Если вы хотите превзойти своих учителей, то попробуйте покрутить простую мысль "то, что нравится вашему ментору - отстой".

Очень вероятно, они засматриваются на решения и кейсы, которые сами хотели бы реализовать, но не представляют, как согласовать с верхами. А возможно их “вкус” уже так сильно выжжен спецификой компании или политикой, что эти суждения потеряли смысл.

Нужно выделиться сейчас, а не ждать десятилетия? Чувствуйте курс менторов и хакайте ситуацию. 

Подумайте, какие идеи прямо противоположны их мышлению, может быть там очень много свежего для вашего бизнеса?

​​Слит новый гаджет Spotify - Car Thing

В последнее время Spotify много заигрывается с автомобилистами. Ранее они дали пассажирам возможность контролировать музыку в поездке.

Это был перформанс-манифест, который пока не пошел никуда дальше. Может, в Spotify хотели посмотреть реакцию аудитории 🤷‍♀️

А теперь сливается отдельный гаджет для музыки. Это довольно любопытно, вот Яндекс вместе с покупкой колонки дарит подписку и доступы в сервисы.

Почему бы не сделать подобное с автомобилями?

Посмотрим, что Spotify предложит слушателям радио 🤔

Слухи

Как заставить бренды поверить в то, что мир изменился и нужно мыслить по-новому?
Показать им зарабатывающие бизнесы

Мексиканский стартап Kavak поднял $485 миллионов в раунде инвестиций и планирует расширяться в Бразилию.

Вот что получается, когда ответственное потребление заворачивается в грамотную бизнес-модель и адаптируется под развивающийся рынок.

Kavac покупает подержанные автомобили через свое приложение, ремонтирует и продает их в рассрочку. Сейчас он работает в Мексике и Аргентине.

На выходе мы имеем дешевые авто для аудитории, способной рассмотреть отказ от общественного транспорта на время короны.

А еще как потребитель вы избегаете кидалова, левых владельцев и тп. Именно по этим причинам Kavac изначально создавался.

Bloomberg

​​Google запустил новое AR веб-приложение для Android

Вы можете навести камеру на пол и увидеть, что находится с другой стороны Земли, то есть "пробурить" тоннель 😅

Такие проекты отлично показывают нашу оцифрованность, казалось бы, все знают про гео-сервисы, а вот теперь можно посмотреть и потрогать что-то недоступное!

У меня получилось увидеть Сингапур и Токио, сразу захотелось больше вовлечения - пойти на виртуальный тур, познакомиться с теми людьми или отправить письмо.

Может быть скоро мы получим больше способов перемещаться в разные места и взаимодействовать

Попробовать Floom тут

Компания Илона Маска Neuralink выпустила видео с макакой, которая играет в пк с помощью чипа. Показывается, что она управляет без джойстика или мышки.

Мы все ближе подходим к работе девайсами “силой мысли”. Так можно делать что угодно — писать текст, рисовать, абсолютно всё.

Neuralink собирается помочь людям, которые не могут влиться в активную жизнь из-за проблем со здоровьем, например, парализованным.

Кажется, они придумали отличный заход и с таким контекстом "чипирование" не воспринимается дико.

А насколько это хитрее подхода Билла Гейтса, который теперь запомнился человеком, желающим всех уничтожить 😅

Вот в этом большая сила - выкатить противоречивый продукт и не словить волну хейта!

https://youtu.be/rsCul1sp4hQ
--
Традиционный пятничный поскриптум

Делюсь гениальным высказыванием Михаила Руденко целиком тут. В нем мудрость, которую можно переложить на любую работу.

Одна моя студентка делала учебный кейс — курс для родителей подростков, которые хотят наладить отношения с детьми.

Проведя порядка 30 глубинных интервью с мамами, папами и детьми, она принесла выводы, классификации, инсайты. С точки зрения подхода customer development (точнее того, что под этим сегодня повсеместно понимается), исследование было проведено идеально. Если бы не один маленький нюанс…

Ничего из этого не нужно было исследовать. Нужно было взять книгу по подростковой психологии (длинный путь) или поговорить с семейным психологом (короткий путь). Информация, которую исследовательница собирала несколько месяцев, могла быть получена за два часа.

Новый бизнес или стартап немыслимы без экспертизы в той области, в которой они создаются. Но в наши продуктовые команды до сих пор активнее хантятся не эксперты, а ресёчеры и продакты. По всей видимости тимлиды и хантеры верят, что исследования могут заменить экспертизу.