Снова про рынок рекламы и снова порция негатива

Я, сука, ненавижу снобизм. А в нашем рынке его через край

Смотрю, как в чатах общаются директологи и таргетологи, честно, диву даюсь.
Заказчик задает простой вопрос, а в ответ получает бутерброд из обиды, ресентимента и нереализованности маркетолога…

Ребята, будьте проще.
Никому, кроме вас, не интересны нюансы автотаргетинга или алгоритмы Андромеды

Нормальный клиент никогда этого знать не будет. И не обязан.

Деньги любят тишину.
И вежливые, понятные ответы

Я работаю в разных ролях, возможно, это развивает мою шизофазию, но тем не более.

И в 17 году, и сейчас, ведя клиентские или свои проекты, я всегда проактивно думаю про удобство заказчика, команды, любого стейкхолдера.

Написать понятный и своевременный отчет
Собрать удобную картотеку креативов
Соблюсти стандартные и юридические требования
Сделать работу качественно, быстро и с минимальными издержками
Организовать правильно доступы и сохранность данных

Это же базовый минимум, нет?)

Не любитель дотошно рефлексировать свой год и писать подробные планы на следующий, но полезный опыт в 2025 все-таки был

Выводы:

1/ Ценность создается действием. Важно отделять действительно важные дела от шума, иначе можно погрязнуть в бесконечном потоке задач, которые никак не повышают капитализацию и не приносят никакой другой пользы

2/ Важно не просто ставить планы, а дотошно следить за их реализацией. Много действительно важных задач в течение года ставилось, но до реализации доходили далеко не все

3/ В современном мире уже неважны бюджеты и ресурсы как раньше. Если у тебя есть идея, самое главное - идея, остальное тебе помогут нейросети, которые буквально запилят любое MVP за неделю и помогут собрать первые заявки уже на 8-й день

Мудрость года: «Кто работает весь день, у того нет времени зарабатывать деньги»

Людей лишних было достаточно, но их с запасом перекрыли люди нужные и необходимые: команда у меня всегда лучшая, партнеры и коллеги всегда самые классные. Осталось самому соответствовать, и все будет классно

На 2026 год план - делать дела как и раньше, но еще быстрее и усерднее 🙂 Также важно не снижать требовательность: к себе и окружающим

В общем планы амбициозные есть 😉

Снизить биологический возраст, запустить два пет проекта, масштабировать вверенные мне маркетинговые проекты и быть классным человеком

Как много негатива конечно в сфере недвижимости, ребята прям злые работают там 😀

GPT кстати в общем согласился со мной с первого промпта 😀

Пирамида Минто — как доносить мысли так, чтобы тебя реально слышали

Принцип из McKinsey, которому учат консультантов
за $200k/год.

Как говорит большинство людей:
1. Контекст (долго объясняют ситуацию)
2. Аргументы (перечисляют факты)
3. Вывод (наконец-то, суть)

Проблема: к выводу все уже устали слушать.

Как говорят в McKinsey:
1. Вывод (главная мысль сразу)
2. Аргументы (почему так)
3. Детали (если спросят)

Пример — плохо:
«Мы проанализировали рынок, посмотрели конкурентов,
изучили тренды, и в итоге думаем, что надо
поднять цены на 15%»

Пример — хорошо:
«Надо поднять цены на 15%. Вот почему:
конкуренты уже подняли, наша маржа падает,
клиенты готовы платить больше. Детали в отчете»

Где применять:
— Письма клиентам
— Презентации
— Посты и контент

Первое предложение = главная мысль.
Остальное — подтверждение.

Несколько лет назад я читал по 80-90 книг в год. Сейчас - максимум 20-30, и даже это кажется избыточным.

Большая часть - деловая литература. Процентов 15-20 - философия и политика. И вот что я понял: почти все это переоценено. Книги редко дают реальные прикладные навыки для бизнеса и маркетинга. Это красивая имитация развития.

Для реального роста полезнее купить Claude за 200 долларов, сделать пет-проект, самому налить на него трафик и получить живой опыт. Это даст больше, чем три десятка книг про бизнес, маркетинг и лидерство…

Но есть исключения. Готовил недавно рилс и задумался: а какие книги я бы все-таки оставил? Получилось четыре.

1/ Элияху Голдратт «Цель» - про то, как на самом деле работают ограничения в любой системе. После нее начинаешь иначе смотреть на узкие места в бизнесе.

2/ Бен Хоровиц «Сложные решения» - единственная честная книга о том, каково это - управлять компанией, когда все идет не по плану

3/ Ли Галлахер «AirBnB. Как три простых парня создали новую бизнес-модель» - воможно вдохновляющая история успеха, но это разбор того, как строится продукт с нуля, когда ничего нет, ну и «безумцы уверенные, что меняют мир на самом деле его и меняют»…

4/ Нассим Талеб «Одураченные случайностью» - отрезвляет. После нее сложнее приписывать себе заслуги там, где сработал случай.

Этого хватит

Выбирать нужно себя и то, что тебе действительно нравится

Я сейчас живу на Пхукете. Снимаю квартиру в кондо, часто работаю либо в коворкинге прямо в здании, либо у бассейна. И почти каждый день в это же время пересекаюсь с одним знакомым

Недавно он задал вопрос, от которого я на секунду завис:

«Ты как-то слишком много работаешь. У тебя вообще есть выходные?»

И правда, я работаю наверное много. Выходных в привычном смысле у меня нет. В этом году 1 января я делал задачи так же, как и 31 декабря. И как в любой другой день

Но чем больше я об этом думаю, тем яснее понимаю: это вообще не вопрос графика. Это вопрос энергии

Если ты по-настоящему любишь то, чем занимаешься - зачем тебе выходные как обязательный ритуал «спасения»?

Выгорание, хроническая усталость, ненависть к понедельникам чаще всего не про нагрузку. Это про то, что человек живет не свою жизнь и занимается не своим делом. Все остальное, лишь удобные объяснения.

Вспоминаю байку от моего старшего партнера. Он рассказывал, что где-то читал: якобы Уоррен Баффет по утрам в воскресенье ездил по бизнес-центрам и спрашивал у охранников, чьи машины стоят на парковке. А потом инвестировал именно в эти компании и получал отличную доходность

Скорее всего, это красивая легенда.
Но сама идея в ней точная: дело видно по тому, остается ли человек с ним, когда «не надо».

В итоге все сводится к простому выбору:
— либо ты подгоняешь жизнь под выходные,
— либо строишь жизнь вокруг того, что по-настоящему твое

Прошлый год не сделал меня сильнее.
Он сделал меня нетерпимым к собственной неправде

5 иллюзий, которые я убил в прошлом году

1/ «Еще немного подготовлюсь и начну»
Правда: готовность миф. Начинаешь и по ходу становишься готовым

2/ «Мне нужно больше информации»
Правда: информации достаточно. Не хватает решимости действовать

3/ «Сейчас не лучшее время»
Правда: лучшего времени не будет. Есть только сейчас

4/ «Я работаю над этим»
Правда: если за 2 недели нет результата, я не работаю. Я имитирую

5/ «Мне нужен план»
Правда: план нужен на 3 шага вперед. Все остальное прокрастинация в красивой упаковке

Что изменилось:
- Не планирую дальше 2 недель
- Дедлайн на любую задачу до 7 дней
- Если откладываю 3 раза, удаляю из списка
- Каждый вечер один вопрос: что сделал, а не что собирался сделать

Неправда себе самый дорогой вид лжи.
Платишь временем, которое не вернешь