Кто тестировал TG через МТС-маркетолог? Задача: налить $1к в этот канал, хочу оценить реальную стоимость подписчика через тгэдс 😇

Хотя как обычно — x3 к смете 🤡

Готов на эту тему купить консультацию ❤️‍🔥 @webnostra

Это небольшая выборка - как мы двигаемся от планирования креативов до создания их.

AI-сервисы очень хорошо делают имиджи, но пока не очень научились с текстами, если говорить прямо — накладывать текст на креатив они могут ужасно.

Связка которую сейчас использую активно:

спрашиваю у ГПТ какой должен быть креатив ➡️ перевожу на инглиш ➡️
создаю через сервис промт ➡️ скармливаю midjorney ➡️ довожу до приемлемого состояния ➡️ в canva-pro накладываю текста, кнопки, тени и т.д.

Эта связка позволяет генерировать в течение одного рабочего дня — около 20-30 уникальных креативов одному человеку… Лицо дизайнеров представили? 😅

Готовлю более подробную заметку по этой теме 👻

Те, кто работают со мной, знают, что я табличный маньяк. У меня созданы таблицы почти под каждый процесс в моей работе.

Естественно и эту область жизни не обошли нейросети, большинство таблиц теперь работают в спайке с chatgpt.

Делюсь с вами шаблонами некоторых своих таблиц, всем маркетологом будет интересно глянуть 🥂

Не планировал использовать этот канал — как территорию ликбеза для коллег, но мне в последнее время прилетает супер-много материалов, которые не 🟢.

Ладно, я человек не гордый, поясню - сегодня нас интересует фреймворк MECE. Да, банально, но почему я общаясь с подрядчиками - в их КП, медиапланах и стратегиях вижу его полное не соблюдение? От большого интеллекта в нашей отрасли? Вряд ли 🙃

Это методология структурирования информации, которая помогает в анализе и структурировании информации. MECE переводится как "Взаимоисключающее, Исчерпывающее".

Взаимоисключающее - каждый элемент в вашем списке или категоризации должен быть уникален и не пересекаться с другими. Это помогает избежать дублирования и путаницы. [сегментируя клиентскую базу - не нужно создавать пересечения, и выдавать как результат — говно размазанное на бумагу, где у тебя в одном списке встречаются и бизнесмены и банкиры, где кроме заголовка все одинаково]

Исчерпывающее - ваш список или категории должны покрывать все возможные варианты, не оставляя ничего за рамками. [Ну взаимоисключая, надо бы не потерять важные сегменты бизнеса]

Короче, просто проверяйте себя на соблюдение MECE, если не справляетесь - просите помочь GPT 😇

(приложил скрин с примером ответа чата о MECE, учитывая что промт был рандомный, сделанный для илюстрации примера - результат неплохой)

В разных бизнесах в разных ролях я довольно-таки давно, поэтому уже имею список когнитивных искажений предпринимателей и маркетологов 🤔

Одно из них — вера в диверсификацию. Типо, если мы будем сразу выходить в стопятьсот каналов трафика и продавать сразу миллионов разных продуктов — то мы будем преуспевать, на деле же это редко ведет к чистой прибыли, а очень часто ведет к разорению 🙈

При запуске нового проекта (будь то новый бизнес, или проект внутри устоявшегося бизнеса) я использую гениальный по своей простоте фреймворк: правило «5-ти единичек» Андрея Парабеллума.

К покойному Андрею относиться можно по-разному, но отрицать его гений - глупо.

❤️‍🔥 Правило в целом простое:
— подбираем одну нишу
— даем одно большое обещание
— создаем для нее один продукт
— выбираем один способ продаж
— применяем один канал трафика

🥃 Все. Это избавит тебя от расфокусировки и позволит сосредоточиться на главном.

Лучше начать с одного канала трафика, получить там хорошую юнит-экономику и дальше расширяться, чем размазать свои копейки (ты его называешь «рекламный бюджет») на 4-6 каналов и просрать все деньги, так и не протестировав воронку.

На скрине обычная моя табличка, которую я заполняю перед запуском новых проектов.

Особенно круто работает фреймворк, если к нему подключить 3 основополагающих принципа:

1. Не думать.
2. Делать быстро.
3. Делать только те вещи, которые важны.

Об этом в следующей серии 👻

В работе с коллегами, часто встречается то, что разговор происходит на разных языках, кто-то всегда не будет знать базы. А это дискомфортно для всех участников процесса 🙃

К примеру, в работе с конверсией в любой из воронок, предположим: мы льем трафик на лонгрид, им прогреваем аудиторию и продаем - этот процесс удобно рассматривать с позиции фреймворка «Лестница узнавания Ханта».

Аудиторию необходимо сегментировать и на разных уровнях - выходить с разным предложением. Нет смысла направлять аудиторию с первой ступени — на промо-страницу с таймером…

Каждый сегмент по фреймворку - имеет определенный тип согласующийся с лестницей:

1️⃣ Холодная аудитория (0 ступень)
Впервые столкнулись с проблемой и задумались о способе её решения. В этот момент не нужны конкретные предложения, поскольку заинтересованности пока нет.

2️⃣ Тёплая аудитория (1-4 ступени)
Осознали наличие проблемы и приступили к поиску решения. На этом этапе изучают информацию о подходящих продуктах, разбираются в их плюсах и минусах.

3️⃣ Горячая аудитория (5 ступень)
Готовы к покупке продукта или услуги. Теперь ищут продавца, который сделает выгодное предложение.

Главные принципы фреймворка:
■ все в какой-то момент начинают с шага 0 (до того, как они понимают, что у них есть потребность);
■ покупка совершается только со ступеньки 5 — потенциальный покупатель полностью убежден, что имеющееся предложение — это удовлетворение его потребностей;
■ ряд последователен, то есть потенциальные клиенты могут подниматься только на одну ступеньку за один шаг;
■ чтобы достичь продажи, вы должны провести людей с их нынешнего уровня узнавания к вершине лестницы по одному шагу за раз.

❓ Как использовать? Для удобства расписал в статье, сюда бы не вместил.

И делюсь с тобой книгой автора фреймворка, там помимо этого - много полезной информации для digital-бизнеса.

Недавно рассказал о своем фреймворке создания креативов для рекламы в таргете, сегодня отдаю вам гайд по работе с midjourney.

Над гайдом попыхтел, но как говорят коллеги — не зря, получилась бомба 👻

Имея систему в связке ChatGPT и Midjourney можно повысить эффективность перформанс и диджитал команд буквально в разы 🔥

Как всегда — если остались вопросы, пишите мне, пообщаемся @webnostra 🤝

Все мои ребятки знают, что я беспрецедентно увлекся AI-шными инструментами, а основу составляет конечно же GPT. Сегодня поделюсь своим кратким обзором плагинов 🤝

Плагины в ChatGPT — это расширения или дополнения, которые позволяют интегрировать внешние сервисы и функции прямо в интерфейс ChatGPT, тем самым расширяя его возможности за пределы стандартных функций генерации текста.

Это относительно свежее нововведение и мало моих коллег используют их в своей работе. Поэтому решил рассказать о тех плагинах, которые я пробовал и они показались мне интересными:

1. WEBbrowser: позволяет ChatGPT проводить поиск в интернете через Bing. Этот плагин может быть полезен для исследований и создания контента, предоставляя сводки по ключевым запросам и помогая в создании креативного брифа или черновика статей.

2. Zapier: автоматизирует рабочие процессы и коммуникации для маркетинговых команд, например, позволяет искать в базе данных Notion и автоматически обновлять записи.

3. Visla: помогает быстро создавать качественные видео по заданному запросу, что идеально подходит для социальных сетей и контент-маркетологов

4. Link Reader: идеален для тех, кому нужно быстро перерабатывать длинные статьи.

5. Show Me: позволяет создавать графики, диаграммы, схемы или другие визуализации на основе сложной информации, что полезно для маркетологов и планирования проектов.

6. Questmate Forms: упрощает создание форм, чек-листов и других рабочих процессов, что может пригодиться маркетологам для сбора информации через опросы, анкеты и формы.

7. Image Editor: автоматически выполняет различные простые задачи по редактированию изображений, такие как обрезка, изменение размера, размытие и поворот изображений, что существенно экономит время при подготовке изображений для веб-страниц, блогов или социальных медиа.

8. Competitor PPC Ads: позволяет быстро идентифицировать и анализировать PPC-рекламу конкурентов, показывая ключевые метрики и помогая улучшить собственные кампании.

9. WebPilot: автоматизирует исследование контента, упрощает понимание сложных статей и помогает в создании новых статей на основе существующего контента.

10. There is an AI for That: если ты ищешь инструмент ИИ для конкретной задачи, этот плагин предоставит список популярных инструментов ИИ с описаниями и ссылками на сайты.

11. SEO Core AI: анализирует веб-сайты с точки зрения SEO и предоставляет предложения по улучшению.

В целом это моя БАЗА. Далее идут уже комбинации разных инструментов: тут важнее система, чем отдельно взятый инструмент 👻

🥸 Навык правильной декомпозиции — очень важен для перформанс/диджитал-маркетолога.

Работая с подрядчиками по платному трафику в СНГ, заметил одну особенность: все базовые агентские отчеты не содержат правильной структуры и декомпозиции…

Если ты льешь траф из VKads, то ты не можешь просто вести ежедневные сводки валом, нужно разбивать их как минимум на офферы (пример на скриншоте).

Разница метрик на разных посадочных - может быть критичной. Не учитывая это, ты рискуешь системно ошибаться в управлении своим перформансом.

Далее уже и разделения на посадочные/офферы мало — надо декомпозировать на рекламные кампании, а далее на сегменты.

Это если хочешь найти точки роста, а стандартные агентские отчеты шляпа.

Сорри, у меня про метрики, подписаться 🤔

Таблицы дал, а объяснить забыл, исправляюсь 👻

Написал короткий гайд с примерами, как правильно связать гугл-таблицы и ГПТ. Надеюсь ты уже понял, что работать в полном масштабе с ГПТ без таблиц НЕВОЗМОЖНО.

Работай с адекватными массивами данных, не закапывайся в цифры и не усложняй 🥃

Например, запустили воронку, а она не сработала — можно сразу начать анализировать все: от конверсии посадочной страницы до ответов операторов на сообщения.

Хотя все проще, любую воронку можно разделить на 4 условных этапа:
- Привлечение
- Вовлечение
- Заявки
- Продажи

И анализировать данные надо отдельно в разрезе каждого этапа:
— нет трафика: общайтесь со своим таргетологом;
— трафик не конвертируется в подписчиков / нет вовлечения: работа с посадочными и контентом;
— заявок: работа с условиями, эквайрингом и тд
— продажи: напрягаете своего РОПа.

Все. Это кажется банальным, но такие ошибки встречаются очень часто, хотя это банальный здравый смысл 🥃

Это назовем небольшим продолжением к недавнему посту.

Midjourney генерирует красивые, реалистичные, но порой абстрактные картинки.

В этом гайде я покажу один простой способ как можно сделать их чуть более "личными". Я научу тебя заменять лица на картинках сгенерированных Midjourney лицами живых людей.

Таким образом, ты сможешь сделать свою фотосессию не выходя из Дискорда 🎮

👋 Коллеги, бывают ситуации когда нужно быстро создать имидж креатива для теста, проверить вообще как Midjourney справляется с вашей задачей.

Для таких случаем я рекомендую отличный плагин для ChatGPT который позволяет создавать хорошие промпты для MJ.

Работает это просто: пиши ему запрос на русском в свободной форме, просто описывая ему, что хочешь видеть и получаешь правильно составленный промпт для MJ - по моим ощущением этот плагин работает лучше остальных аналогов.

Конечно, для более сложных случаев лучше использовать promptfolder и создавать промпты в ручную. Но если нужна скорость — это отличный инструмент 🥁

Очень наглядный пример…

VK Реклама, новый рекламный кабинет 😇

Пример того, что надо смотреть на всю воронку, а не любоваться высокой кликабельностью и дешевым кликом.

Запустили рекламные кампании — чем выше CTR%, тем дороже стоимость конверсии (на этапе ОП: квалификация ± такая же).

Тут выход один: пересматривать всю воронку 🥃

- Возможно слишком яркий креатив.
- Смотреть, что с призывом к действию.
- Проверить сегмент на креативах с низкой кликабельностью.
- Просмотреть лидформу, может запустить A/B.

Вариантов много. К удивлению многих собственников: креатив не всегда решает 😅

На скриншоте отражена типичная ошибка атрибуции у 90% компаний 🙃

Помню я те времена, когда передача ЮТМ и лендинга в CRM считалось продвинутым уровнем аналитики (про юнит-экономику тогда буквально знали единицы…)

Четко нужно разграничить лендинг инициирующий конверсию и конверсионный, это не одно и тоже.

Вся проблема в том, что UTM — всегда отваливается в многоканальной схеме, поэтому тут нужно себя проверять и правильно оценивать канал.

Как решить конкретно — не скажу, индивидуально, простых решений нет, нужно глубоко вникать в каждый канал и вести правильный учет и оценку этого добра 😈

😈 На днях использовал интересный инструмент Heygen, хочу сегодня о нем рассказать.

Задача: нужно сделать куча аля блогерского контента. Статичный фон и человек который что-то рассказывает. Все это перемешано со скринкастом. В сумме такого контента нужно было сделать на часа 3-4.

С таким набором задач справляется HeyGen. Это штука, которая позволяет создавать ИИ-клона и генерировать видео.

В чем суть: записываем 2-х минутное видео-инициализацию. Это просто разговорное видео.

Должны быть соблюдены несколько условий:
1) Высокое качество видео.
2) Должны быть четкие паузы между предложениями.
3) Смотреть нужно прямо в камеру.
4) Использовать жесты — чем больше тем лучше. Но не перегибать палку - жесты должны быть понятны.
5) Хороший свет.

Просто загружай видео и жди пока оно обработается.

И теперь ты можешь просто написать текст для озвучки, изменить голос если нужно и даже поменять язык и получаешь готовое разговорное видео по типу инициализационного и при этом отличить сгенерированное видео от настоящего почти невозможно. Бонусом получаем субтитры на любом языке.

Из того что мне понравилось в этом инструменте это встроенный chatgpt с помощью которого можно улучшить текст и тут даже есть встроенный переводчик, написал текст на одном языке, можешь озвучить своим клоном на всех доступных языках.

Вообщем, штука интересная, потестируйте его на разных задачах, если будут вопросы пишите мне @webnostra 💼

🫣 Системный поиск и отбор подрядчиков по трафику — ключевая задача тимлида в маркетинге или перформансе. Задача только с виду кажется простой, а на деле…

— Как понять, что перед тобой мошенник?
— Как проверить квалификацию и отраслевой опыт?
— Сработаешься ли ты с ним/ними?

Как много вопросов, а ответов по сути нет. Тут только опытным путем подбирать толковых людей и собирать свой пулл подрядчиков, которым ты ни с кем и никогда не делишься.

Иначе они станут сначала дорогими, а потом слишком занятыми.

Дам только несколько рекомендаций:
- изучи внимательно контент транслируемый в соцмедия, сейчас очень часто хорошие подрядчики делятся экспертизой, например в ТГ канале;
- запроси кейсы (желательно именно по твоей нише, кейс, где результат поток клиентов на маникюр, мало поможет твоему агентству недвижимости);
- пообщайся с текущими клиентами, вряд ли большая польза будет - но можно уточнить общий вайб работы подрядчика;
- запроси медиаплан и будь внимателен на его презентации.

Далее стандартно: тестовый срок с разбивкой платежа, тестовый бюджет и работа.

Мне в каком-то смысле повезло, на мошенников я не попадаюсь уже довольно таки давно. Да, бывает команда не дает результат, но это может случиться с каждым… О своих факапах расскажу позже 😇

Тут главное сильно не очаровываться, чтобы потом не разочароваться 🫠

😈 Как быстро запускать рекламные кампании в тест?

Общаясь с коллегами часто встречаю то, что многие на старте РК заморачиваются с креативами, а зря.

‼️ Делюсь лайфхаком:

Не нужно запускаться с глубоко проработанными креативами, достаточно по примеру этого поста — попросить текста для баннера в GPT и далее, просто за 10 минут сверстать в канве 3-5 простых баннеров с текстом на ярком фоне.

Все. Исходя из полученных данных: ты видишь какой креатив выиграл и который нужно масштабировать 🤔

К недавнему посту про Heygen вышло интересное продолжение…

Для тебя, друг мой или подруга, подготовил гайд — наглядное объяснение как создавать вирусный вертикальный контент для соцсетей с помощью нейросетей.

Читай, если понравилось — отправляй коллегам, так я буду понимать, что пишу это не зря 😈

ROI — чушь. Чем ниже — тем лучше, не веришь? 🤔

Это украденная метрика из инвестиционного учета, использующаяся для оценки актива за ВСЕ ВРЕМЯ ВЛАДЕНИЯ ИМ. Ну типа 5-20 лет, а не 15-30 дней…

В трафике РОИ покажет условную окупаемость рекламы, но без учета миллиона нюансов, например цикл сделки или разница плана/факта в CRM или Р/С. А недавний
пост про косяки в атрибуции не забыл? 😅

Ну и такая мелочь как LTV: не окупили клиента сегодня из-за покупки трипваера, а он потом купит мейн-продукт.

Короче, логика думаю понятна — в маркетинге эффективность нужно мерить на разных уровнях воронки разными когортами. А не просто смотреть ROI за прошлый месяц и принимать решение по ликвидации «невыгодных» РК.

А вот реально полезное свойство этой метрики в рекламе — анализировать, где аномально высокий ROI и увеличивать бюджет, пока он не приблизится к средним по бизнесу значениям.

Чем меньше рекламный бюджет, тем выше ROI. Поэтому бегом это исправлять 👻

У меня все хорошо в трафике, ROI высокий, но есть нюанс…