От гипотезы к вариациям: как мы тестируем креативы системно

В предыдущих постах мы показали вам несколько персонажей из наших креативов — мужчину в мокрой футболке, девушку в спортзале, реалистичного деда и парня на велосипеде.

Одним из персонажей, которые хорошо конвертили, стал дед. В этом посте рассказываем, что происходит после того, как мы нашли такого персонажа.

Шаг 1: Прокачка персонажа
Первое, что приходит в голову — а наш ли это идеальный дед? Давайте проверим! Мы начинаем генерировать дедов разных мастей:
▪️Тот самый дед, который зашёл;
▪️ Дед в очках, похожий на профессора;
▪️ Дед-«сокол» с более брутальной внешностью;
▪️ Дед в другой одежде, с другим фоном.

Мы оставляем суть (персонаж «Дед»), но играем со стилистикой, чтобы найти самую цепляющую версию.

Шаг 2: Генерация сюжетов
А что, если взять нашего лучшего деда и посмотреть, в какие ещё ситуации его можно поместить? Мы начинаем генерировать с ним разные сценарии:
▫️ Дед и потоп: показываем его в нестандартной ситуации;
▫️ Дед на даче: та самая история про «вывел из баннерной слепоты» на фоне загородного уюта;
▫️ Дед в другой обстановке: меняем комнату, цвета, сохраняя его самого.

Это помогает нам тестировать не только персонажа, но и нарративы, которые с ним резонируют.

Шаг 3: Масштабирование концепции
Мы не останавливаемся на одном персонаже! Наш метод даёт невероятный простор для творчества:
▪️ Тестируем других «зашедших» персонажей по той же схеме.
▪️ Меняем язык — тот же контент, тот же персонаж, но для другой аудитории.
▪️ Объединяем с другими находками.

Мы показали живой процесс, где успешная гипотеза — это ключ к десяткам новых возможностей. Мы можем бесконечно варьировать: персонажей, стилистику, сюжеты, языки. И всё это — с одной целью: найти самый сильный отклик у аудитории.

Хотите заказать пакет креативов для вашего приложения? Забронируйте звонок с СЕО Димой по ссылке.

Разбор приложения Prove It: Как создатели зарабатывают на здоровье с помощью жесткого маркетинга

Prove It — это сканер пищевых добавок, который позиционирует себя как независимый эксперт, проверяющий эффективность и безопасность ваших таблеток через научные данные. Основной посыл: «Ты тратишь деньги на БАДы, а мы докажем, работают ли они на самом деле».

Разобрали их онбординг и пейволл в карточках.

Чему можно у них научиться?

◾️ Ударьте по боли. Их главный посыл: «Ты тратишь деньги впустую, а мы сэкономим твои деньги и здоровье». Они не продают функционал («сканируйте штрих-коды»), они продают избавление от тревоги за собственное здоровье, помогая сэкономить денег на таблетках;

◾️ Создайте ценность ДО оплаты. Пользователь еще ничего не купил, но уже получил пользу: узнал шокирующие факты о своих добавках. Это не онбординг, это мини-демо-версия, которая вызывает доверие и желание узнать больше;

◾️ Используйте «привязку». Вопрос «Сколько вы тратите на БАДы в месяц?» — не просто сбор данных. Это психологическая привязка. Позже приложение превратит эту цифру в сумму за всю жизнь, многократно усиливая ценность своего решения;

◾️ Усильте доверие через авторитет. Вопрос «Вам порекомендовал это приложение ваш доктор?» — тонкий и мощный ход. Он намекает на одобрение медицинским сообществом, даже если это не так.

Что можно сделать, но с осторожностью: Рискованные тактики

▫️Жесткий пейволл. Prove It не дает ничего бесплатно. Кнопка «Начать сканировать» сразу ведет на оплату. Не бойтесь просить деньги за реальную ценность. Но будьте готовы, что такая модель отсеет любопытных и оставит только самых мотивированных;

▫️ Манипуляция страхом. Статистика о побочных эффектах и обмане производителей — классическое нагнетание. Работает безотказно, но используйте этично. Ваш продукт ДОЛЖЕН реально решать ту проблему, на страхе которой вы играете;

▫️ Сомнительные тарифы. Годовая подписка «с рекламой» — нелогичное предложение, которое раздражает пользователей. Продумывайте монетизацию так, чтобы она была честной и понятной. Странные тарифы могут свести на нет все доверие, полученное на онбординге.

Чего лучше избегать: Прямой риск

◾️ Нарушение правил магазинов приложений. Prove It не показывает цены до перехода в экран App Store, что запрещено. Да, это может дать всплеск конверсии, но это игра с огнем. Ваше приложение могут удалить в любой момент, и все вложения пропадут.

Prove It — это не эталон добропорядочного дизайна, но это блестящий пример того, как:
▫️ Выявить острую проблему;
▫️ Построить весь путь пользователя вокруг усиления этой проблемы;
▫️ Создать и донести ценность так, что люди готовы платить сразу.

Жесткий маркетинг работает только тогда, когда вы решаете по-настоящему важную для человека проблему. Найдите такую — и ваша монетизация будет иметь право на существование.

Хотите, чтобы мы разобрали ваше приложение и подсветили точки роста? Записывайтесь на бесплатную прожарку по ссылке.

4 креатива, которые обеспечивают выручку приложению Prove it

Выше мы разбирали онбординг и пейволл приложения Prove it. Сегодня рассмотрим их креативы. Они используют всего 4 рекламных паттерна. Все их креативы построены на одной формуле, но в разных декорациях:

▪️«Неожиданный визит»: К человеку домой приходят и ловят его на неэффективных добавках. Реакция: «Что принимаешь? О, это же неэффективное средство, смотри!»;
▪️«Проверка в магазине»: Прямо у полки человек сканирует упаковку и с ужасом обнаруживает, что его дорогой препарат — пустышка;
▪️«Сканирование и сравнение»: Вы сканируете свой препарат, приложение показывает, что он дорогой и неэффективный, и тут же предлагает дешевый и «качественный» аналог;
▪️«Жесткий наезд статистикой»: Просто видео с карточками текста, где агрессивно разоблачают всю индустрию БАДов. Стиль: «Все врут, только мы вас спасем».

Мы считаем, что одна сильная механика, запущенная в 4-х разных форматах, работает лучше, чем 4 разных механики. И команда Prove it подтверждает нашу гипотезу.

Хотите делать конвертящие креативы с AI? Приходите на звонок-знакомство с along.pw. Запишитесь по ссылке