Креатив заменил таргетинг?

Ещё недавно успех рекламной кампании строился вокруг таргетинга. Алгоритмы позволяли выбирать интересы, географию, создавать look-alike аудитории, тестировать гипотезы и находить «точное попадание». Но к 2025 году всё изменилось.

Причин несколько.
▪️ Алгоритмы. Meta* внедрила retrieval-движок Andromeda, который ранжирует рекламу по семантике и последовательности действий пользователя. Система лучше работает с широкими настройками и большим набором креативов.
▪️ Автоматизация. В Ads Manager убрали детализированные таргетинги и ручной выбор placement. Их заменили Advantage+ и динамические creatives, упрощающие структуру кампаний.
▪️ Приватность. iOS 14.5 и законы о конфиденциальности закрыли рекламодателям доступ к детальным данным. Микротаргетинг перестал работать.

Креатив вышел на первый план. На Meta* Summit 2024 было показано, что он объясняет 56% результата в аукционе. AppsFlyer в 2025 отмечает, что 70–80% эффективности рекламы на Meta* зависит именно от креатива, а не бюджета.

Теперь выигрывает тот, кто умеет делать рекламу, которая сама притягивает нужную аудиторию.

Мы расширили нашу продуктовую линейку. Сейчас в Along вы можете заказать серию AI-креативов. Прикрепили видео, которые мы сделали для одного из клиентов.

Начать сотрудничество можно с бесплатной прожарки ваших креативов. Запишитесь на разбор от экспертов along по ссылке.

*Meta признана экстремистской организацией в России

Практические советы для небольших команд по созданию креативов

Маленькая команда — не приговор. Даже с ограниченными ресурсами можно делать креативы, которые работают и помогают масштабировать рекламу. Мы собрали проверенные приёмы, которые используем в работе с клиентами.

Что важно помнить:
▪️ Соберите библиотеку углов. Разработайте 3–5 ключевых «углов» (проблемный, социальное доказательство, сравнение, юмор, экспертность) и снимайте под каждый короткие ролики (6–15 секунд) в разных форматах (9:16, 4:5, 1:1).
▪️ Используйте UGC и low-fi. Ло-файные, «домашние» ролики и пользовательский контент вызывают доверие и лучше смотрятся в ленте.
▪️ Держите формат. На Meta* лучше работают вертикальные 4:5 и квадрат 1:1; на TikTok — только вертикальный 9:16. Добавляйте субтитры и графические CTA — большинство пользователей смотрят видео без звука.
▪️ Ставьте гипотезу. Перед запуском нового креатива отвечайте на вопрос: что я хочу улучшить? CTR, удержание просмотра, стоимость установки? Запускайте тест, фиксируйте метрики и делайте выводы.
▪️ Питайте алгоритм сигналами. Настройте конверсии через CAPI или SDK, используйте лид-формы и события (добавление в избранное, регистрация), чтобы дать системе больше данных для обучения.
▪️ Не бойтесь генерировать AI-вариации. Пусть ИИ создаёт базовые версии баннеров и текстов; выбирайте лучшие и улучшайте их вручную. Так вы увеличите количество тестов без резкого роста расходов.

📎 К посту прикрепили примеры креативов, которые мы сделали для клиента — как раз по этим принципам.

Берите на заметку, тестируйте и делайте выводы. А если хотите получить обратную связь на свои креативы от команды along.pw, заполните эту форму. Мы свяжемся с вами для проведения бесплатной прожарки. 

*Meta признана экстремистской организацией в России

Как приложение-дневник Honestly за год вышло на 200 000 долларов в месяц?

Разбор воронки от команды along.pw

Что мы заметили?
В воронке нет случайных элементов — каждый экран логически продолжает предыдущий и работает на конверсию.

Сначала нас встречают ивентами в сторе и видео на welcome-скрине. Затем сразу подключают социальное доказательство с цифрой в 100 тысяч и отзывами. После этого идет квиз, который создает иллюзию персонализации. Дальше — нестандартный paywall в виде лендинга с графиками и УТП.

Если пользователь не покупает, в ход идут механики дожима со скидками и меняющимся персонажем. А после оплаты или отказа — включаются ретеншн-механики: стрики, челленджи и баннеры.

Чему мы можем поучиться у них?

▪️ Максимально использовать каждую возможность, где можно получить «выгоду» от пользователя или площадки: воткнуть в ивент свой УТП, сразу попросить оценку после соцпруфа, показать Paywall, где надо домотать донизу, но подписка всегда под рукой;

▪️ Многоступенчатый дожим: не подписался — вот тебе скидка, персонаж недоволен, если отказываешься. Лёгкая манипуляция работает;

▪️ Постоянно напоминать, что премиум лучше, но при этом давать пользоваться продуктом, чтобы формировалась привычка. Важно: тут твой контент, твои инсайты, и в сравнении с обычными заметками в телефоне это ощутимо ценнее.

▪️ Итог — хороший продукт, который ещё и грамотно монетизируют. Хотелось бы, чтобы и с безопасностью всё было супернадёжно, а данные анонимизировались — но это уже другая история.

В следующих постах разберем их креативы. А если вы хотите получить подробный разбор вашего приложения от команды along.pw и найти свои точки роста, оставьте заявку на прожарку по ссылке.

#РазборыAlong #Honestly

Продолжаем разбор приложения Honestly. Предыдущую часть про воронку читайте здесь. 

Во второй части разберем их фишки продвижения. 

В августе команда запустила около 100 объявлений в Facebook*, из которых более трети до сих пор в открутке. Это хороший показатель — он говорит о том, что они умеют находить креативы с длинным жизненным циклом.

Создатели приложения делают ставку на постоянные тесты и разнообразие. Они не забывают старые форматы (статичные изображения), но при этом активно пробуют новый формат — AI-сторителлинг.

Прикрепили их креативы: 
1. AI-генерированные «до-после» (сначала депрессия → потом AI помогает выбраться);

2. Долгие истории под кавер-песни (трюк в том, что мотив узнается, а платить роялти не надо), где герой преодолевает себя;

3. Классический UGC и AI-UGC: статика и слайд-шоу, демонстрация интерфейса;

4. Играют со словом "F\*ck" в статике и видео-креативах — используется часто, значит работает на зацеп;

5. AI-подкастеры, которые рассуждают о том, как эффективнее вести дневник;

6. Мини-фильмы, которые держатся в открутке долго, несмотря на то, что обычно такие ролики больше подходят для органики, чем для перформанса. 

Хотите понять как улучшить экономику приложения? Приходите к нам на бесплатный разбор вашего маркетинга

#РазборыAlong #Honestly

*Meta признана экстремистской организацией в России