Вы когда-нибудь задумывались о том, когда впервые стали использовать термин plus size?

Plus size как обозначение больших размеров стало популярно благодаря магазину одежды Lane Bryant в 1920х. Изначально бренд специализировался на одежде для беременных и уже после перенял технологии для создания плюс сайз сегмента. Основательница бренда Лена Брайант прошла огромный путь от обычной швеи до бизнесвумен благодаря своим инновационным идеям создания изделий. Однажды к Брайант, когда та ещё работала в ателье, обратилась клиентка - будущая мамочка с запросом на платье, в котором было бы не стыдно показаться на публике будучи уже на приличном сроке. Так Лена Брайант открыла собственный магазин готового платья для беременных. Вскоре Лена поняла, что есть ещё одна категория людей, которую несправедливо обделили вниманием - как раз плюс сайз женщины)

Сейчас Lane Bryant - самый большой плюс сайз ретейлер в США и имеет более 400 точек.

Бренд, на наш взгляд, поменялся в лучшую сторону и ушёл от слогана "slenderizing" (что-то убрать, спрятать), который использовался в рекламе и принял новое видение - бодипозитив, принятие себя и своего тела.

Теперь у Lane Bryant можно встретить женщин различных национальностей и телосложений, слоган "slenderizing" больше не актуален, его заменили два новых слогана ‘plusisequal’ (равный) и ‘I am no Angel’ (я не ангел). Основной слоган ‘plusisequal’ призывает плюс сайз женщин всего мира объединяться.

Вот такие plus size образы на сезон 2024 были представлены мировыми дизайнерами на неделе моды в Нью-Йорке.