⚽️ 11 июня стартует Чемпионат мира по футболу — шикарный повод для брендов снять дорогущие рекламы. Мы отобрали видео, которые, на наш взгляд, отличаются не только космическим бюджетом и количеством суперзвезд в кадре.


🏆 Adidas — Backyard Legends

Adidas собрал каст, который больше напоминает список гостей Met Gala, чем рекламу: Тимоти Шаламе, Bad Bunny, Лионель Месси, Тринити Родман, Дэвид Бекхэм, Зинедин Зидан… мы устали перечислять.

Но каждый из них совершенно органично встроился в историю про загадочную дворовую команду, которая не проиграла ни одного матча за 30 лет. Изменится ли что-то сейчас?

Молодые версии звезд, невозможные встречи и пересечение эпох превращают ролик в мультивселенский блокбастер.


🏆 LEGO — Everyone Wants a Piece

У LEGO футбол — это конструктор, который каждый может собрать по-своему. Легенды футбола — Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиус (состав настолько невероятный, что многие думали, будто ролик сделал ИИ) — как раз и собирают такой конструктор.

Но кто окажется на его вершине? Отнюдь не звезды, а обычный мальчик — как напоминание о том, что в мире LEGO главным героем может стать кто угодно.


🏆 Powerade — Power Your Fate

Эпически красивое видео вроде бы говорит про то, к чему мы давно привыкли: возьми судьбу под уздцы, трудись, падай и снова вставай.

Но как в ролике показан футбол! Он превращен в искусство, а футболисты — в живые экспонаты. Тренировка как перформанс, подготовка к матчу как художественная инсталляция, триумф как скульптура.

Бренд рассказывает нам не о результате, а о красоте процесса.


🏆 Coca-Cola — Bubbling Up

Пока кто-то рисует эпик, Coca-Cola выбирает человеческие эмоции.

Бренд почти полностью убирает игру из кадра и концентрируется на болельщиках. Домашние просмотры, переполненные бары и улицы — в кадре лица и реакции людей.

А лайн Bubbling Up («закипает внутри») отражает эмоциональные качели, которые переживает любой болельщик.


🏆 Pepsi — Football Nation

Бренд смотрит на футбол через призму споров вокруг игры. Видео — поток мемов, обсуждений, фанатских теорий и эмоциональных комментариев в соцсетях.

Football Nation показывает футбол таким, какой он есть сегодня в интернете: шумный, ироничный и иногда совершенно абсурдный.


🏆 Lay's — Most Epic Watch Party

Lay's уже несколько лет строит идею: футбол начинается не на стадионе, а перед экраном.

Месси и Бекхэм в ролике — не суперзвезды, а участники большого фанатского комьюнити. Вместе с друзьями они встречают прохожих с пачкой чипсов и зовут их смотреть матч.

Два мира — болельщиков и именитых спортсменов — вдруг встречаются. И лучшего места, чем перед телевизором, по которому показывают футбол, кажется, нет.